315的打假，衛(wèi)生巾、尿不濕、一次性內(nèi)褲統(tǒng)統(tǒng)躺槍。
記者臥底發(fā)現(xiàn)殘酷的真相，大品牌的二次廢料都流向了這些黑作坊，擺在明面上的利益關(guān)系讓消費(fèi)者毫無安全感可言。
蘇菲、自由點(diǎn)、全棉時代等等榜上有名。
尤其是全棉時代，發(fā)掘出消費(fèi)者對純天然棉制品的需求，在國民女星趙麗穎的代言下，明星效應(yīng)讓該品牌銷量突飛猛進(jìn)。
01
- 品牌巨額代言費(fèi)，由誰買單？
我曾經(jīng)在品牌公司廣告部上班，公司每年都會給部門撥一筆巨款。
然后公司會要求我們會把當(dāng)年人氣較高與品牌調(diào)性相符合的明星羅列出來，開會討論，經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)層層審批，選出最合適的明星作為代言人。
流量小生和快消品一樣，年年都換，娛樂圈不缺新人，公司為了適應(yīng)市場推新品的速度也很快。
顯而易見，明星的代言費(fèi)真正買單掏腰包的是他的粉絲，他明星效應(yīng)帶來的消費(fèi)者信賴度，他的社會影響力，都影響著消費(fèi)者的購買抉擇。
02
- 全棉時代品牌“塌房”，趙麗穎算背刺消費(fèi)者么？
全棉時代品牌這個品牌很成功。
在趙麗穎沒有代言之前，就已經(jīng)擁有了一批固定的消費(fèi)者。
這部分消費(fèi)者的定位為有點(diǎn)小錢，對生活品質(zhì)有追求的，追求天然棉花產(chǎn)出的健康環(huán)保的高品質(zhì)生活護(hù)理產(chǎn)品，愿意為品牌溢價買單的中高收入以上人群。
全棉時代選趙麗穎做家紡居家全球代言理念和形象很符合。
趙麗穎給人的感覺就是靠譜，而棉花給人的感覺就是天然質(zhì)樸。
趙麗穎用自己的國民度，給全棉時代的品質(zhì)再次塑造了一層品牌信賴感。
315爆料全棉時代之后，全棉時代官方立刻對消費(fèi)者進(jìn)行以下回應(yīng)。
但315的權(quán)威性給消費(fèi)者心中埋下了一個懷疑的種子。
連帶著趙麗穎也被網(wǎng)友進(jìn)行了審判。
網(wǎng)友紛紛表示沖著趙麗穎代言去購買的全棉時代產(chǎn)品，感覺被背刺了。
不過趙麗穎代言的是全棉家居服系列，和被爆出的一次性生活用品不是一個品類。
但網(wǎng)友還是認(rèn)為作為支線代言人，趙麗穎應(yīng)該出來回應(yīng)一下。
03
- 明星，需要對自己代言的產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)么？
我們都知道明星塌房要對代言的品牌進(jìn)行賠償：
- 明星與品牌方簽訂的合同中通常包含“道德條款”或“不違法條款”，明確藝人不得出現(xiàn)某些行為（如違法、失德等），否則視為嚴(yán)重違約，需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
- 合同中可能約定違約金條款，藝人塌房后需支付一定金額的違約金，金額通常以合同約定為準(zhǔn)。
- 若違約金不足以彌補(bǔ)品牌方損失，品牌方還可要求賠償直接或間接損失，如廣告下架、重新宣發(fā)等費(fèi)用。
那么相應(yīng)的品牌暴雷，藝人是否可以要求解約？
- 品牌方旗下的任何產(chǎn)品或服務(wù)因出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題、違反國家法律法規(guī)、或不良行為被新聞媒體曝光造成嚴(yán)重負(fù)面影響，代言人不承擔(dān)因此造成的任何損失，代言人還有權(quán)單方面提出終止合同，品牌方還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。
- 如品牌方“爆雷”，代言人可依據(jù)合同中的關(guān)于單方解約權(quán)的約定，主張解除代言，簡單明了。
概括下就是品牌和明星誰塌房誰賠償，但消費(fèi)者的權(quán)益始終沒有人來保障。
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