2025年3月16日,國內(nèi)兒童奶粉領(lǐng)軍品牌高骼乳業(yè)在湖南長沙召開主題為“同心擴充”的戰(zhàn)略新品發(fā)布會,重磅推出專為男女性運動后營養(yǎng)需求設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)品“美拉珍”(女性款)與“美拉敢”(男性款)。發(fā)布會匯聚了母嬰行業(yè)專家、中醫(yī)藥研究學者、渠道商代表及媒體人士等數(shù)百名嘉賓,共同見證這一里程碑時刻。
群星薈萃,共話健康新未來
發(fā)布會上,眾多業(yè)內(nèi)知名人士、專家學者以及媒體代表齊聚一堂,并就運動營養(yǎng)與中醫(yī)智慧結(jié)合的創(chuàng)新趨勢發(fā)表談話。高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林表示,“高骼始終以科學為根基,以市場需求為導(dǎo)向,致力于為消費者提供更具價值的健康解決方案。優(yōu)秀營養(yǎng)品是母嬰店標配,高骼具備打造營養(yǎng)品的能力?！?/p>
逆勢破局,從母嬰寒冬到品類創(chuàng)新
高骼乳業(yè)不是第一次打造爆款。早在幾年前,母嬰行業(yè)就面臨多重挑戰(zhàn):出生率持續(xù)走低、嬰配粉市場高度壟斷、渠道毛利持續(xù)內(nèi)卷、互聯(lián)網(wǎng)平臺加速滲透,疊加母嬰店“躺平式”經(jīng)營困境,行業(yè)亟需破局之道。
在此背景下,高骼乳業(yè)憑借敏銳市場洞察,于2019年推出兒童奶粉品牌“高骼”,不僅幫助全國數(shù)千萬家母嬰店開辟增量市場,更盤活傳統(tǒng)品類,創(chuàng)造超百億元規(guī)模的新賽道。此后還陸續(xù)推出高躰、優(yōu)骼、星高骼、高骼A2等成長奶粉,擴充市場容量。此次跨界運動營養(yǎng)領(lǐng)域,是其“全齡營養(yǎng)”戰(zhàn)略的又一次重要延伸。
古方新用,破解現(xiàn)代健康痛點
此次發(fā)布的“美拉珍”“美拉敢”系列,精準切中當代男女性健康需求,以中醫(yī)藥古方為基礎(chǔ),結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)科學研發(fā)而成:
美拉珍:針對產(chǎn)后女性及30-40歲職場女性群體,直擊女性因家庭和社會雙重身份帶來的身心疲憊、內(nèi)分泌失調(diào)等核心痛點。產(chǎn)品以《醫(yī)方考》“八珍湯”為藍本,融合紅參、黃芪、熟地黃等八味珍稀草本成分,通過科學配比提升氣血循環(huán),助力運動后快速恢復(fù)活力。
美拉敢:專為35-40歲壓力型男性設(shè)計,針對生理機能下降、身心疲憊等問題。產(chǎn)品依托《景岳全書》“歸腎丸”古方,創(chuàng)新添加黃精、鹿鞭肽、杜仲葉等成分,從根源調(diào)理身體機能,重塑運動后精力續(xù)航能力。
高骼乳業(yè)研發(fā)負責人透露,兩款產(chǎn)品歷時五年打磨,調(diào)研覆蓋全國28個省市、超10000家終端門店,并聯(lián)合吉首大學食品研究所、湖南中醫(yī)藥研究院附屬醫(yī)院等機構(gòu),對3000個樣本進行臨床跟蹤與配方迭代?！拔覀儾粌H要做功能性產(chǎn)品,更要做經(jīng)得起科學驗證的解決方案?！睜I養(yǎng)專家評價稱:“藥食同源與現(xiàn)代運動營養(yǎng)的結(jié)合,有望引領(lǐng)千億級市場的新增長極。”
未來展望,開辟健康消費新藍海
“同心擴充”發(fā)布會上,高骼乳業(yè)表示已投入了2000多萬進行前期工作,未來將繼續(xù)投入資源,布局運動營養(yǎng)賽道,并計劃通過“運動人士打卡免費”“卡路里抵現(xiàn)金”“單店爆破”“媽媽幫”等方式,打造更加豐富新穎的生態(tài)圈。
對于“美拉珍”與“美拉敢”運動營養(yǎng)品的未來,高骼乳業(yè)充滿了信心與期待。業(yè)界觀察分析認為,憑借其精準的市場定位、科學嚴謹?shù)难邪l(fā)過程以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì),這兩款產(chǎn)品必將在市場上取得巨大成功。同時,高骼乳業(yè)也將繼續(xù)秉承“做一個靠譜的企業(yè)”的理念,不斷推出更多符合消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品,為母嬰行業(yè)和運動營養(yǎng)市場的發(fā)展貢獻更多的力量。(邱曉珊)
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