2025年全國兩會期間，人民日報客戶端緊扣兩會議程，邀約12位知名訪談嘉賓開展對話，連續(xù)推出6期“兩會面對面”系列訪談，涉及中國經(jīng)濟、人工智能、民營企業(yè)、航天科技、傳統(tǒng)文化等主題。
截至目前，6期系列長視頻、16個拆條短視頻、2篇新媒體轉(zhuǎn)化稿件等融媒產(chǎn)品閱讀總量超3.6億，6個話題登上新浪微博熱搜榜。短視頻時代，一檔單集節(jié)目時長40分鐘左右的長視頻訪談，如何吸引網(wǎng)友注意力成功“突圍”？以長、短視頻相結(jié)合的方式推陳出新，有哪些新“打法”？“研究事兒”邀請人民日報客戶端“兩會面對面”主創(chuàng)團隊，與您分享獨家創(chuàng)作心得。
6期“兩會面對面”系列訪談海報
策劃先行
夯實“獨家訪談”優(yōu)勢
8天會期推出6期長視頻訪談，時間緊任務(wù)重，人民日報客戶端是如何做到的？ 歸納起來就是： 策劃先行，深度融合。 “兩會面對面”視頻訪談作為新媒體中心的一檔品牌對話欄目，在今年全國兩會繼續(xù)夯實“獨家訪談”的優(yōu)勢，從立項到順利播出，項目籌備期近一個月。人民日報客戶端群策群力，堅持“全社一盤棋”，與社內(nèi)其他部門、上會記者、跑口記者等多種渠道暢通對接、共享資源，組成包含記者、主持、編導(dǎo)、攝像、剪輯、腳本、視覺等多種角色的10人左右團隊。
策劃過程中，團隊一直在思考如何進一步強化“獨家訪談”的核心競爭力，讓精彩碰撞的觀點內(nèi)容得到更深度的表達。基于此，團隊對兩會主題精準分層，深度挖掘兩會熱點，前后討論近20個主題方向，最終確定中國經(jīng)濟、人工智能、民營企業(yè)、航天科技、傳統(tǒng)文化等6個新聞性強、立意深刻的高質(zhì)量選題。同時，重點邀約兼具新聞性和行業(yè)代表性的典型人物，并根據(jù)不同嘉賓邀約反饋，定制化設(shè)計采訪提綱，反復(fù)推敲腳本，形成詳細的采訪拍攝方案。
系列訪談第三期 田沁鑫對話郝戎訪談現(xiàn)場
這種面對面的深度訪談對話，不僅僅是信息的傳遞、觀點的交換，更要關(guān)注到當下正在發(fā)生的大事要事。用觀點傳遞深度思考，用視頻帶動沉浸體驗，原汁原味呈現(xiàn)“大咖”的專業(yè)知識、行業(yè)經(jīng)驗與獨特觀點，以深刻的思想性讓用戶與嘉賓形成情感連接，呈現(xiàn)一個全面、深入、立體的社會圖景，用充沛的信息增量滿足用戶對深度內(nèi)容的需求。
“一魚多吃”
多平臺推送擴大傳播力
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力，但是碎片化傳播時代，靠單一產(chǎn)品形態(tài)進行單向傳播是遠遠不夠的，必須拓寬傳播渠道，擴大產(chǎn)品的傳播力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第一時間觸達用戶。為此，我們根據(jù)不同平臺的特性和用戶需求，在內(nèi)容提供和包裝上下功夫。
6場長視頻訪談制作完成后在人民日報客戶端、微博、微信視頻號、抖音、B站、視頻客戶端視界等新媒體平臺同步推出，在此基礎(chǔ)上，我們還對訪談內(nèi)容進行深度評估，優(yōu)中選優(yōu)，將廣大網(wǎng)友最關(guān)心、最感興趣的話題單獨拎出來，制作16個拆條短視頻、2篇圖文稿件轉(zhuǎn)化，伴隨訪談節(jié)目的上線分階段、多平臺、有節(jié)奏地陸續(xù)發(fā)布，實現(xiàn)“一魚多吃”的同時，持續(xù)抓住用戶的注意力，真正做到“1+1＞2”的傳播效果。
全國政協(xié)委員、中央民族大學(xué)教授蒙曼談“書讀完記不住怎么辦”，在人民日報視頻號收獲點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、熱度三個“10萬+”。
比如，我們敏銳捕捉到當下網(wǎng)友對于“AI時代讀書焦慮”的痛點，借助專家教授的權(quán)威表達回應(yīng)網(wǎng)友們的關(guān)切。3月6日蒙曼對話陳麗君的長視頻訪談發(fā)布后，拆條短視頻《書讀完記不住怎么辦？蒙曼這番話治愈了我的焦慮》隨后在人民日報客戶端、微博、微信視頻號、B站、抖音、視頻客戶端視界等平臺推出，一經(jīng)發(fā)布便獲得廣泛關(guān)注，觸發(fā)了“破圈式”的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，在人民日報視頻號快速實現(xiàn)了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、熱度三個“10萬+”的成績。
截至目前，“兩會面對面”16個拆條短視頻相關(guān)微博話題討論量超2.9億。其中，#人民日報對話蒙曼陳麗君#、#為何選擇張藝興出演敦煌話劇#、#去火星挖土有時間表了#等6個話題登上新浪微博熱搜榜，上百家媒體跟進發(fā)布，取得了良好的傳播效果。
相關(guān)話題新浪微博熱搜截圖
此外，頁面與版面聯(lián)動，進一步拓寬傳播邊界。如將田沁鑫對話郝戎的訪談文字精心編輯，《做藝術(shù)，一定要有做藝術(shù)的樣子（面對面）》刊登在人民日報文藝副刊頭條；將楊利偉對話吳偉仁的精華內(nèi)容整理成文字報道《專訪楊利偉、吳偉仁——我們中國人的征途是星辰大?！?，刊發(fā)在人民日報海外版頭版，實現(xiàn)新媒體內(nèi)容向版面倒灌。人民日報客戶端同時對相關(guān)見報稿件在新媒體平臺進行轉(zhuǎn)化推送，均收到良好的傳播效果。
人民日報文藝副刊頭條、人民日報海外版頭版截圖
技術(shù)賦能
讓主題內(nèi)容活起來、動起來
人工智能浪潮下，如何將全國兩會與AI技術(shù)結(jié)合，很多媒體給出了自己的探索。節(jié)目中，我們大膽嘗試，首次創(chuàng)新引入人工智能機器人助手，積極主動為傳統(tǒng)訪談節(jié)目注入新活力。智能機器人助手引導(dǎo)嘉賓進入演播大廳、與嘉賓進行提問互動，讓訪談節(jié)目有了更具視覺沖擊力的科技感，“未來已來”有了真實可感的落地場景。
此外，我們還將DeepSeek加入到工作流程中，比如：在問答環(huán)節(jié)進行人機共創(chuàng)，請人工智能幫忙提出問題；在確立主題時，人工智能協(xié)助從過去的新聞報道中篩選出網(wǎng)友最關(guān)心哪些領(lǐng)域的哪些話題等等。盡管目前人工智能的應(yīng)用還是初步和基礎(chǔ)的，但通過此次成功實踐，我們可以看到，技術(shù)提供了一種更廣闊的表達空間，以科技之美賦能傳播，未來將會打開更多想象空間。
人民日報新媒體智能機器人助手引導(dǎo)嘉賓
“兩會面對面”系列訪談，是主流媒體探索深度報道路徑的又一次實踐。短視頻時代，深度長視頻依然具有其獨特的優(yōu)勢，即為觀眾帶去更系統(tǒng)、更豐富、更有深度的內(nèi)容，在觀看結(jié)束后有更深刻的記憶與思考。首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是吸引受眾的基石，只有真正觸及人們內(nèi)心關(guān)切、反映社會現(xiàn)實或滿足情感需求的內(nèi)容，才能引發(fā)廣泛共鳴，讓網(wǎng)友自發(fā)關(guān)注與傳播。其次，“一魚多吃”的報道策略與多平臺傳播渠道的協(xié)同配合，是擴大深度長視頻影響力的重要途徑，“獨家訪談+拆條短視頻+圖文稿件”可以有效平衡好深度訪談和輕量化表達，滿足不同用戶在信息獲取上的多樣化需求。最后，持續(xù)創(chuàng)新報道形式，充分利用最新技術(shù)手段，為觀眾帶來耳目一新的新奇體驗。
更多內(nèi)容 點擊閱讀：
作 者：梁昌杰、尚丹、鄭曉宇
編 輯：裴苒迪
核 校：楊 陽
熱門跟貼