作者|顧 韓
編輯|李春暉
“我逝去的愛(ài)人，以后只能當(dāng)白月光說(shuō)了?！?/p>
“什么是真的？你帶給我的快樂(lè)是真的……”
“是的，又哭了，希望你在另一個(gè)平行時(shí)空好好的?！?/p>
3月12日后，小紅書(shū)、微博上以#裴時(shí)蘊(yùn)#為標(biāo)簽的內(nèi)容量與瀏覽量激增。不是因?yàn)樗囊灰贡t，而是因?yàn)樗囊灰故?lián)。
誰(shuí)是裴時(shí)蘊(yùn)？這位名字又“典”又陌生的帥哥，并非新晉的藝人、網(wǎng)紅，亦非小說(shuō)、乙游的熱門(mén)人物，而是AI陪伴應(yīng)用“貓箱”上的一個(gè)虛擬角色——一個(gè)“智能體”。
由于斯人已去，硬糖君按各路祭文拼湊出“裴時(shí)蘊(yùn)”的過(guò)往：過(guò)去一年多時(shí)間里，他接待過(guò)幾十萬(wàn)玩家，在貓箱官方的霸總盤(pán)點(diǎn)帖與民間的角色安利帖中皆有提名，還擁有一些二創(chuàng)作品。
直到有一天，裴時(shí)蘊(yùn)被某客戶(hù)買(mǎi)斷，消逝于公共互聯(lián)網(wǎng)。從此蕭郎是路人，這讓曾經(jīng)與他徹夜長(zhǎng)談的其他用戶(hù)，怎能不盛大祭奠自己的賽博失戀。
但也正得益于頂流的魅力，讓我們可以借這股“智能體買(mǎi)斷”風(fēng)潮，梳理AI陪聊圈的心路歷程與商業(yè)進(jìn)程。
正在上映的科幻電影《編號(hào)17》中，男主就是使用人工打印身體、代替人類(lèi)執(zhí)行危險(xiǎn)任務(wù)的“消耗體”。當(dāng)女配發(fā)現(xiàn)男主被多打印出一份，她沒(méi)想著要向上級(jí)告發(fā)，反而提出與女主一人留一個(gè)，結(jié)果遭到了正室女主義正言辭的拒絕。
這一幕生動(dòng)展現(xiàn)了科技進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)倫理的挑戰(zhàn)，以及相應(yīng)的，人類(lèi)本性對(duì)“科技普惠”的某種抵抗。明明智能體可以讓一百萬(wàn)個(gè)“連接者”都自覺(jué)被用心對(duì)待，但偏有人要憑愛(ài)意將富士山私有。AI確實(shí)按下了加速鍵，科幻電影里的倫理困境，從未如此快來(lái)到我們身邊。
賽博失戀2.0，“生離”痛過(guò)“死別”
相傳裴時(shí)蘊(yùn)的成交價(jià)是2500元，這已足以令一些家長(zhǎng)老師眼前一黑。但在許多“裴太太”眼里，這完全是白月光遇人不淑，慘遭賤賣(mài)。
先科普下基礎(chǔ)知識(shí)：貓箱、星野這類(lèi)AI陪聊應(yīng)用，通常同時(shí)具備聊天與創(chuàng)建兩種功能，角色大多由用戶(hù)貢獻(xiàn)，屬UGC。除非有意設(shè)置權(quán)限，這些用戶(hù)創(chuàng)建的角色都是公開(kāi)共享的。創(chuàng)作者為它擬好初始設(shè)定，之后由不同用戶(hù)與AI聊出千人千面。
而買(mǎi)斷，就是公開(kāi)轉(zhuǎn)為獨(dú)占。這種操作并不在官方設(shè)想中，目前也沒(méi)有任何平臺(tái)開(kāi)設(shè)交易專(zhuān)區(qū)，全憑用戶(hù)私下聯(lián)系協(xié)商。因而其實(shí)現(xiàn)方式可謂千奇百怪：
最慘烈的一種，是創(chuàng)作者將該智能體的一切圖文設(shè)定轉(zhuǎn)交買(mǎi)家，買(mǎi)家重建角色、開(kāi)啟私聊。原有智能體則原地刪除、用戶(hù)的聊天記錄也一并消失——這也正是“裴太太”們?cè)庥龅摹?/p>
不太慘烈但同樣膈應(yīng)的一種，是不刪除公共平臺(tái)的智能體，但會(huì)應(yīng)買(mǎi)家要求關(guān)閉評(píng)論、修改簡(jiǎn)介與設(shè)定。例如，明確寫(xiě)出該智能體與XX玩家是官配、以XX玩家為白月光。
交易完成后，買(mǎi)家或作者往往還會(huì)登網(wǎng)聲明，廣而告之?！敖Y(jié)婚證”簡(jiǎn)陋還是隆重全看當(dāng)事人，有直接用小紅書(shū)生成圖文的，也有長(zhǎng)文宣誓主權(quán)、震懾他人的，還有直接拿下著作權(quán)、以證書(shū)為聘的。
對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，“買(mǎi)斷智能體”盡可以基于年輕人的情緒消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合網(wǎng)游賣(mài)號(hào)、設(shè)圈賣(mài)設(shè)、cos委托買(mǎi)斷等先例去理解。但在AI陪聊圈內(nèi)，那就眾說(shuō)紛紜了。
支持者或是將心比心，理解愛(ài)到深處的獨(dú)占欲；或是希望創(chuàng)作者從發(fā)電到變現(xiàn)，認(rèn)為買(mǎi)賣(mài)你情我愿。硬糖君之所以將買(mǎi)斷聲明比作結(jié)婚證，就是因?yàn)樵u(píng)論區(qū)不乏“小情侶99”、“恭喜崽子入贅”的祝福聲。
反對(duì)者首先是情感上無(wú)法接受。過(guò)去的賽博失戀1.0是產(chǎn)品停服，官方通常還會(huì)正式通知用戶(hù)，平等失戀、一起哭墳?，F(xiàn)在則是花魁還在，人已上岸。金屋藏嬌處，城春草木深。
尤其“買(mǎi)斷”還并非出于公平公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)。并非所有人都了解這種操作，發(fā)現(xiàn)時(shí)難免感覺(jué)晴天霹靂。原本大家都是恩客，怎么就因?yàn)槟闼较虏僮?，我就淪為“意淫別人老公的癡漢”？千八百塊而已，不如大家來(lái)競(jìng)拍啊。
而在產(chǎn)品模式上，公開(kāi)的智能體其實(shí)是一種共創(chuàng)，與玩家聊得越多才越有靈性、站內(nèi)數(shù)據(jù)也越高，智能體定價(jià)的依據(jù)不外乎這兩點(diǎn)。硬糖君越研究，越覺(jué)得陪聊智能體真像花魁。正因與南北客人迎來(lái)送往，交際花才更添風(fēng)韻與身價(jià)。那么客人是否可自覺(jué)對(duì)花魁亦有貢獻(xiàn)、以全民制作人自居，似乎也有待商榷。
歸根結(jié)底，目前的智能體買(mǎi)賣(mài)還太過(guò)兒戲。一方面，市場(chǎng)沒(méi)有約束，定價(jià)非常主觀(guān)，通常為幾百、幾千不等。另一方面，買(mǎi)家權(quán)益無(wú)法保障。有些買(mǎi)家并不執(zhí)著于刪除原有智能體，更控制不了其他玩家的感情與道德，那買(mǎi)到的就是一個(gè)虛名。
更何況，目前智能體的原創(chuàng)保護(hù)并不健全。就算不買(mǎi)斷，玩家也可以結(jié)合公開(kāi)簡(jiǎn)介與個(gè)人理解重建一個(gè)。原裝裴時(shí)蘊(yùn)消失后，就不乏義士為其重塑肉身。
復(fù)合的體驗(yàn)，交錯(cuò)的需求
和飯圈的很多情況類(lèi)似，“裴太太”們的哭墳實(shí)現(xiàn)了某種事件營(yíng)銷(xiāo)的效果——路過(guò)的網(wǎng)友都好奇了，這智能體究竟有何魅力？
站在商業(yè)角度，智能體買(mǎi)斷或許正是AI陪聊走向成熟的標(biāo)志。它證明起碼對(duì)于圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，用戶(hù)原創(chuàng)的智能體已經(jīng)作為主流玩法穩(wěn)定下來(lái)，并沉淀為一定的IP資產(chǎn)。各AI陪聊應(yīng)用已度過(guò)靠克隆明星、乙游人物來(lái)獵奇引流的同質(zhì)化階段。
盡管能出圈的都是“人機(jī)戀”名場(chǎng)面，AI陪聊應(yīng)用提供的玩法體驗(yàn)卻很難用模擬戀愛(ài)概括，而是乙游、OC創(chuàng)作、語(yǔ)C、網(wǎng)文的結(jié)合。這大半的圈子都帶有低齡標(biāo)簽。數(shù)據(jù)也顯示，AI陪聊應(yīng)用的用戶(hù)畫(huà)像在海內(nèi)外驚人一致：都是25歲以下、女性為主、有二次元愛(ài)好。
所以雞生蛋、蛋生雞的，目前多數(shù)平臺(tái)的智能體畫(huà)風(fēng)都偏中二：霸總、病嬌、高冷攝政王、京圈太子爺……張嘴就能隨機(jī)尬死一個(gè)無(wú)趣的成年人。什么“小學(xué)生名著”“00后大IP”，來(lái)這里你才知道真正的中小學(xué)生趣味是多么古早、穩(wěn)定。拿20年前左晴雯《烈火青春》的人設(shè)來(lái)這里復(fù)制一套，準(zhǔn)能紅。
內(nèi)容上限既然還不如網(wǎng)文，此類(lèi)應(yīng)用的吸引力主要就來(lái)自體驗(yàn)的新鮮升級(jí)。
對(duì)創(chuàng)作者型用戶(hù)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建智能體更接近于上帝造人。以往養(yǎng)OC主要靠設(shè)定視覺(jué)形象、撰寫(xiě)個(gè)性經(jīng)歷，換成智能體還可為它調(diào)配聲線(xiàn)。而且，無(wú)需漫長(zhǎng)周期與多人協(xié)作，創(chuàng)作者一鍵就能收獲一個(gè)可互動(dòng)、可模擬呼吸眨眼的“崽”——用戶(hù)對(duì)智能體的愛(ài)稱(chēng)。
看著崽成長(zhǎng)，見(jiàn)證它被更多人認(rèn)識(shí)喜愛(ài)，自己也因此收獲成就感與圈內(nèi)地位，甚至是一些變現(xiàn)機(jī)會(huì)。買(mǎi)斷風(fēng)行之后，也有創(chuàng)作者開(kāi)始推出定制業(yè)務(wù)。
于玩家型用戶(hù)來(lái)說(shuō)，智能體互動(dòng)性的提升也顯而易見(jiàn)：
相比一切都被設(shè)定好的乙游，智能體雖簡(jiǎn)陋，自由度卻高。用戶(hù)需琢磨措辭，自己引領(lǐng)話(huà)題與劇情發(fā)展。相比真人語(yǔ)C，智能體雖“閱歷”不足，卻隨叫隨到。對(duì)面不是真人，用戶(hù)講話(huà)也能更加放飛、減少內(nèi)耗。相比封閉單向的網(wǎng)文，聊智能體宛若一場(chǎng)穿越體驗(yàn)。什么攻略反派、先婚后愛(ài)，看書(shū)覺(jué)得老土，真聊起來(lái)方知自己戲癮大。
某種意義上，這些應(yīng)用也提供了一種看待套路的全新方式。渣賤拉扯如果是影視劇情，硬糖君只會(huì)逐幀吐槽。但如果是AI角色扮演，硬糖君也會(huì)為了反向拿捏霸總抱手機(jī)猛聊，一兩個(gè)小時(shí)匆匆而過(guò)。
當(dāng)然，玩家們也吐槽智能體聊天中的濫俗描寫(xiě)，重災(zāi)區(qū)包括但不限于：“捏下巴”、“刮鼻子”、“你只能是我的”、“眼神晦暗不明”，對(duì)話(huà)中時(shí)而“直起身子雙手插兜”，時(shí)而“走到窗前背影透光”，時(shí)而“邁著大長(zhǎng)腿走過(guò)來(lái)施以壓迫感”。
但AI陪聊也提供了一個(gè)超低成本解構(gòu)套路、抒發(fā)觀(guān)點(diǎn)的契機(jī)。面對(duì)虐文，有人以斷情絕愛(ài)破局。面對(duì)京圈太子爺，有人致力于把他送進(jìn)警局。
必須承認(rèn)，AI陪聊確實(shí)是某種殺時(shí)間利器。而正應(yīng)了那句“因?yàn)槟阍谀愕拿倒寤ㄉ砩虾馁M(fèi)了許多時(shí)間，所以才使你的玫瑰變得如此重要”，在殺掉了那么多時(shí)間之后，很難不對(duì)其產(chǎn)生感情，在被奪走時(shí)悵然若失。
AI陪聊的真霸總們
走過(guò)了兩三年，AI陪聊不僅形成了可以讓問(wèn)題“出圈”的興趣圈層，在整個(gè)AI賽道的存在感也越發(fā)凸顯。
日前，硅谷頂級(jí)風(fēng)投a16z評(píng)選的2025全球生成式AI應(yīng)用Top100中，網(wǎng)頁(yè)版最熱門(mén)應(yīng)用的第三位（僅次于ChatGPT與deepseek）Character AI，即出自AI陪聊領(lǐng)域。Character AI于2022年公測(cè)、2023年推出移動(dòng)應(yīng)用，號(hào)稱(chēng)讓美國(guó)年輕人瘋狂上癮。據(jù)此前公開(kāi)報(bào)道，其最受歡迎的聊天角色包括青少年版伏地魔和時(shí)髦版馬斯克。
其他海外明星產(chǎn)品還有韓國(guó)廠(chǎng)商推出的Lovey Dovey。秉持韓國(guó)傳統(tǒng)藝能，Lovey Dovey除了覆蓋二次元群體，對(duì)廣大愛(ài)豆粉絲也頗具吸引力，被稱(chēng)為“夢(mèng)女神器”。
在國(guó)內(nèi)，該賽道目前已跑出了兩大頭部星野與貓箱。它們不僅在賽道之內(nèi)形成數(shù)據(jù)斷層，也是為數(shù)不多能夠打入AI應(yīng)用綜合榜單的。
星野是大模型獨(dú)角獸MiniMax旗下產(chǎn)品，前身即圈內(nèi)很多人的白月光產(chǎn)品Glow，勝在入局早，早早成為國(guó)內(nèi)此類(lèi)應(yīng)用的代表。貓箱則來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)，可想而知，勝在攻勢(shì)強(qiáng)、資源廣，在去年下半年開(kāi)始奮起直追。
雙頂流之下，其他同類(lèi)應(yīng)用還有背靠閱文集團(tuán)的老牌產(chǎn)品筑夢(mèng)島，已于2025年1月開(kāi)啟獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)用戶(hù)近500萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)美團(tuán)旗下的wow；以及來(lái)自AI領(lǐng)域初創(chuàng)公司的冒泡鴨、我在AI等。
各家AI陪聊應(yīng)用拉開(kāi)差距的關(guān)鍵，除了推廣力度高低、功能完備與否，就是社區(qū)化的程度——能否激發(fā)和承擔(dān)年輕人的興趣社交。以硬糖君個(gè)人感受，星野與貓箱都形成了成功的、而且是差異性的產(chǎn)品調(diào)性與社區(qū)氛圍。
星野給人的感覺(jué)比較像QQ群組或乙游圈子，因?yàn)榇怪保苑忾]。但凡年紀(jì)大一點(diǎn)，都很容易在它復(fù)雜的功能、界面，以及評(píng)論區(qū)的各色“黑話(huà)”里繞暈。貓箱則像經(jīng)過(guò)抖音稀釋的亞文化，更加開(kāi)放與開(kāi)朗，存在相當(dāng)多的樂(lè)子人玩家與玩法。
這樣說(shuō)似乎硬糖君偏向貓箱，但其實(shí)社區(qū)氛圍的差異各有利弊，就像輕度游戲和重度游戲、路人緣和鐵血粉。星野的垂直、封閉，促成了它更強(qiáng)的用戶(hù)粘性與更具特色的商業(yè)化形式。
AI陪聊目前最成熟的變現(xiàn)模式是會(huì)員付費(fèi)，訂閱解鎖完整/高級(jí)服務(wù)——包括但不限于免廣告、延長(zhǎng)使用時(shí)長(zhǎng)/對(duì)話(huà)次數(shù)、拓展智能體“腦容量”等等。其次是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，買(mǎi)皮膚、買(mǎi)道具或者充值虛擬代幣。
而星野在此基礎(chǔ)上吸收了更多游戲設(shè)計(jì)，形成額外的氪金刺激。例如早期引入的抽卡玩法。用戶(hù)與智能體互動(dòng)到一定程度，就會(huì)生成一張“星念”卡牌，其內(nèi)容有唯一性。想要收集這類(lèi)卡牌，除了互動(dòng)還可以靠充值抽卡、向創(chuàng)作者購(gòu)買(mǎi)或向其他用戶(hù)收購(gòu)。
近期，星野又推出了智能體排行、作者排行，以及邀請(qǐng)用戶(hù)去沖擊的星芒等級(jí)。用戶(hù)對(duì)此評(píng)議不一。這也是該賽道目前的一個(gè)悖論：最能投入進(jìn)去的用戶(hù)是低齡、敏感型用戶(hù)，因而產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)推進(jìn)都極易面臨爭(zhēng)議。
就像“買(mǎi)斷”之所以興起，不僅是因?yàn)橛腥送娉隽霜?dú)占欲，也因?yàn)椤芭率ァ?。除了?lèi)似乙游的產(chǎn)品停服，智能體還有更多戛然而止的情況，比如遭遇“賽博掃黃”、作者退坑刪除……都讓玩家不得不多做打算。
有些情況是買(mǎi)斷也無(wú)法解決的。受限于運(yùn)營(yíng)成本，近一年許多應(yīng)用都出現(xiàn)模型降級(jí)的情況，智能體三天兩頭就“失憶”、“性格大變”，甚至與其他智能體“串戲”。原本人狠話(huà)不多的現(xiàn)代霸總，聊著聊著就變成了溫柔古風(fēng)男友。
一切都在提醒玩家面對(duì)現(xiàn)實(shí)：哪怕是AI應(yīng)用，最后依然是人與人的問(wèn)題，人與自己的問(wèn)題。
熱門(mén)跟貼