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每天穿梭在城市中，你是否留意過街頭、站臺(tái)的戶外廣告？

作為品牌們一直都很青睞的傳統(tǒng)營(yíng)銷賽道，多數(shù)戶外廣告在我們眼中不過是一閃而過的背景，但不乏有一些“異類”，憑借新奇視角和大膽創(chuàng)意，讓人印象深刻，更引得匆匆而過的行人主動(dòng)駐足觀看，甚至自發(fā)掏出手機(jī)拍照，迫不及待地將這些創(chuàng)意分享轉(zhuǎn)發(fā)。

每年的3月9日是999感冒靈品牌的專屬IP日，也就是“三九健康日”。今年999感冒靈以#運(yùn)動(dòng)多一點(diǎn)，健康999#為主題，以趣味互動(dòng)的形式推出了一系列運(yùn)動(dòng)海報(bào)，誰(shuí)說運(yùn)動(dòng)一定要大動(dòng)干戈？現(xiàn)在流行隨地大小動(dòng)！

999感冒靈將海報(bào)張貼在電梯間的墻壁上，其中，“扣籃”海報(bào)并不是正常張貼的形式，而是采用半脫落的獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)——后面的海報(bào)上方顯示籃筐，前面耷拉著的海報(bào)則是一顆籃球，并配上文字：“幫我貼上海報(bào)，完成一次帥氣的扣籃吧”。

這“有氣無(wú)力”的海報(bào)造型，要是阿廣絕對(duì)下意識(shí)伸個(gè)手就給規(guī)整齊了。就算是沒有強(qiáng)迫癥的人進(jìn)入電梯，看到這段扣籃文案后也想給它扶起來，完成一次帥氣的“扣籃”運(yùn)動(dòng)。

不過當(dāng)你完成這一小小的舉動(dòng)后，海報(bào)背面的文字就告訴你這張海報(bào)的作用了——當(dāng)你完成這個(gè)投籃，你已消耗約50卡路里。這不經(jīng)意間的運(yùn)動(dòng)果然非常適合每天下班回家的社畜們了，今日運(yùn)動(dòng)量達(dá)標(biāo)！

當(dāng)然有網(wǎng)友猜測(cè)，會(huì)不會(huì)有人“反其道而行之”，直接撕下這張海報(bào)，那不就看不到這廣告的小巧思了？

根本不用擔(dān)心，999感冒靈設(shè)計(jì)師早已料到這破窗效應(yīng)，就算撕下海報(bào)，仍會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的提示：“當(dāng)你撕掉它，你已消耗50卡路里?！?/p>

“別掀！會(huì)瘦！”海報(bào)則是利用了逆向思維和心理暗示，以簡(jiǎn)單顯眼的橘色搭配上一目了然的文案，這欲擒故縱的小把戲純純拿捏大眾的好奇心：“我倒要看看怎么個(gè)事兒”，誰(shuí)能忍住不掀開啊。

在做了個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“高抬手”動(dòng)作后，同樣是得到關(guān)于卡路里消耗的提示。這兩張海報(bào)真是輕輕松松在一分鐘內(nèi)消耗掉100卡路里呢，隨時(shí)隨地“運(yùn)動(dòng)”。

在忙碌的生活節(jié)奏中，999感冒靈將海報(bào)布局于寫字樓、居民樓等高流量的電梯場(chǎng)景，通過簡(jiǎn)潔而有趣的互動(dòng)，打破傳統(tǒng)戶外廣告的單向傳播模式，讓“運(yùn)動(dòng)多一點(diǎn)，健康999”的slogan更易被大眾接受并記住。

這種利用人們碎片化時(shí)間的廣告投放模式，以忍俊不禁的互動(dòng)形式讓人直呼“有意思”，增加了廣告趣味性的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了高效傳播。誰(shuí)能想到看個(gè)廣告也能被哄著“運(yùn)動(dòng)瘦身”呢？

這段時(shí)間走在靜安巨鹿路上，你會(huì)被一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的景象震驚——一面普通的墻面竟被Adidas的運(yùn)動(dòng)鞋鞋頭強(qiáng)勢(shì)沖破。這可不是簡(jiǎn)單的藝術(shù)涂鴉，而是Adidas精心打造的巨型戶外裝置。

與傳統(tǒng)海報(bào)平面展示模式不同的是，這戶外廣告采用了立體與平面相結(jié)合的創(chuàng)新形式，讓Adidas的經(jīng)典貝殼頭破墻而出，不再局限于二維空間，無(wú)論是哪個(gè)視角觀看，都能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺震撼。

在這戶外裝置轉(zhuǎn)角的另一面則是一張Adidas代言人宋雨琦的巨幅海報(bào)，青春靚麗的造型妝容與Adidas的潮流精神完美契合。

兩張海報(bào)上都有著此次Adidas主題活動(dòng)的slogan：“偏要出頭”。而巨型貝殼頭突破墻壁的設(shè)計(jì)正是打破傳統(tǒng)的束縛，不滿足于常規(guī)的廣告形式，彰顯品牌獨(dú)特個(gè)性和勇于創(chuàng)新的理念，這與“偏要出頭”所蘊(yùn)含的精神內(nèi)核高度一致。

原來“偏要出頭”出的是鞋頭啊，把立體鞋頭掛上墻，多少有點(diǎn)離譜了，但走在這條街上誰(shuí)能忍住不被它吸引呢？阿迪也是狠狠拿捏住“回頭率”了。

簡(jiǎn)單的黑白配色，有態(tài)度的文案，破墻而出的貝殼頭，足以看出Adidas的潮流和大膽個(gè)性，賦予品牌以“破壁”的動(dòng)感與力量。

除了巨鹿路758號(hào)，Adidas包下一整條永源路，將這塊房子包裝成鞋盒的造型，還露出了一雙經(jīng)典黑色運(yùn)動(dòng)鞋，舉辦三葉草貝殼頭快閃店。

一夜之間大樓驚現(xiàn)鞋盒，不愧是“中國(guó)速度”，吸引了眾多網(wǎng)友前去打卡。

在二月二龍?zhí)ь^之際，舒化官宣了乒乓運(yùn)動(dòng)員馬龍成為全新品牌代言人，以“舒化一出馬，營(yíng)養(yǎng)好吸收”為主題，推出了一系列地鐵廣告。

“這是馬，這是馬龍，這是馬龍出馬，這是馬龍出馬送舒化，這是馬龍出馬送一馬當(dāng)先的舒化?！边@繞口令式的廣告詞搭配上一身白衣騎白馬的馬龍，很難不讓過往的人注意到。

一眼過去是高級(jí)帥氣的白馬+王子，以為是“白龍馬”，再仔細(xì)一看文案，“馬龍......出馬？”真的不是P的嗎？“出馬”并不只有“出面、出場(chǎng)”的意思，在有些地區(qū)還指算命這種玄學(xué)的事物。

這抽象的地鐵海報(bào)自然引起了眾多網(wǎng)友的熱議。

不好意思龍隊(duì)，阿廣第一眼也以為是“馬應(yīng)龍”，有點(diǎn)不“體面”了......

想采訪下龍隊(duì)，你看過這文案嗎？這名字梗事先同意了嗎？

伊利牛奶：馬龍騎白馬出馬，你就說帶勁不帶勁吧，這多有生活啊。

在龍年和馬年之間的蛇年請(qǐng)馬龍代言，不得不說，舒化你這文案的精神狀態(tài)確實(shí)有點(diǎn)“一馬當(dāng)先”了。同樣繞口令式的文案還有下面這個(gè)：我在喝舒化，我在喝“乳糖不耐可以喝”的舒化，我在喝“怕鬧肚子能安心喝”的舒化，我在喝“喝不了牛奶能直接喝”的舒化，我在喝“愛不釋手遙遙領(lǐng)先”的舒化。

這文案有點(diǎn)廢話文學(xué)的味道了，層層遞進(jìn)，介紹產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，看似重復(fù)啰嗦，實(shí)則逐步突出舒化奶的特色，在無(wú)厘頭中讓人不自覺看完一整段“廢話”，一口氣讀完怎么有種唐僧念緊箍咒的感覺。

“仔細(xì)看看仔細(xì)，這不是乒乓球，是細(xì)化好吸收的營(yíng)養(yǎng)小分子”，利用馬龍的乒乓球運(yùn)動(dòng)員身份，與舒化的產(chǎn)品特色巧妙結(jié)合，直白強(qiáng)調(diào)核心優(yōu)勢(shì)，還不乏趣味性，有點(diǎn)意思。

“別問我為什么笑得這么甜，因?yàn)槭婊詭逄稹?，龍?duì)，你說這句文案就有土味情話的“嫌疑”了哦。

舒化的地鐵海報(bào)巧用文字游戲，將牛奶的特性與馬龍的名字、身份有趣關(guān)聯(lián)，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品記憶點(diǎn)。奧運(yùn)冠軍馬龍自身形象正經(jīng)、專業(yè)，而廣告文案與畫面呈現(xiàn)形式卻十分詼諧抽象，看完一遍就忍不住打開手機(jī)發(fā)個(gè)朋友圈了，有點(diǎn)上頭了哈。