2025年春夏，防曬服飾從"戶外裝備"躍升為日常衣櫥必備單品。消費現(xiàn)象之下，一場關(guān)于功能性與美學(xué)價值的雙重革命正在悄然發(fā)生。
對于防曬服飾行業(yè)而言，消費者不再滿足于基礎(chǔ)的紫外線防護功能，轉(zhuǎn)而追求兼具穿搭屬性、科技含量、場景適配性與風(fēng)格態(tài)度的綜合體驗，“時尚防曬”成為滿足消費者多元訴求的新答案。更深層次來看，在全球氣候變暖、戶外生活方式大眾化、Z世代審美話語權(quán)崛起這三重因素的共同驅(qū)動下，防曬服飾行業(yè)亟待變革。
基于此，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合時尚功能性服飾品牌SIINSIIN和天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）共同發(fā)布《2025春夏時尚防曬服飾趨勢指南》（下稱《指南》），聚焦正處于快速增長階段的“時尚防曬服飾”賽道，通過市場全景掃描、品類趨勢洞察、消費人群挖掘與趨勢風(fēng)格解讀，為行業(yè)剖析呈現(xiàn)最新趨勢。
功能為骨，美學(xué)為魂
時尚防曬衣成春夏引爆點
CBNData根據(jù)外部數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，功能性服飾大盤整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中不同季節(jié)的功能訴求各不相同。秋冬季節(jié)（9-12月），以防寒功能特征為代表的鯊魚褲、沖鋒衣等品類增長迅猛；而到了春夏季節(jié)（3-8月），以防曬功能特征為代表的防曬衣、速干衣等品類表現(xiàn)尤為突出。
功能服飾品類整體快速增長背后，是消費居民“城市輕運動”生活方式的崛起。當(dāng)各類戶外運動項目滲入到通勤、社交娛樂等城市日常生活場景之中，消費者在選購功能性服飾時不再滿足于單一性能的實現(xiàn)，更追求“功能與時尚兼而有之”。
從熱度增速和規(guī)模兩大維度進行進一步拆解，CBNData發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的功能服飾市場中，“美學(xué)”屬性占據(jù)較大市場份額，而“功能”屬性增長勢頭強勁，消費者對具有時尚穿搭屬性的功能性服飾需求日益遞增。在此背景下，時尚防曬衣也成為2025年春夏最值得關(guān)注的功能性服飾賽道黑馬品類。
時尚防曬服飾市場走向細分，
六大維度穿透品類趨勢
CBNData根據(jù)外部數(shù)據(jù)研究，2025年末中國防曬服飾市場規(guī)模將接近千億級別，成為全球防曬服飾市場的重要組成部分，而防曬服飾市場端的供給也將隨著消費者需求的多元化而日益豐富。目前防曬服飾市場集中度較低，品牌玩家多元且競爭激烈，既有聚焦特定細分市場的中小型品牌，也有跨界布局的專業(yè)戶外品牌和大眾品牌。其中，中小品牌往往選擇通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升來爭奪市場份額，細分領(lǐng)域的專業(yè)品牌市場表現(xiàn)持續(xù)走高。
進一步挖掘需求端的變化可以看到，銷售額處于前列的商品關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)修身、時尚等趨勢熱詞，更多商家開始結(jié)合場景、外觀來呈現(xiàn)防曬衣賣點。
結(jié)合防曬服的熱銷趨勢，CBNData聯(lián)合SIINSIIN和天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）推出時尚防曬服飾六維指南，從版型設(shè)計、色彩風(fēng)格、穿著場景、防曬功能、面料材質(zhì)和穿著體感六個維度全方位拆解消費者選購防曬服的標(biāo)準(zhǔn)。
版型設(shè)計層面，從更加修飾身材的雙C收腰設(shè)計到更靈活包容的正肩款式，消費者對防曬服的版型要求逐漸向時尚服飾靠攏；色彩風(fēng)格方面，自然清爽的裸杏粉、風(fēng)鈴紫成為主推色系；穿著場景層面，防曬服正在融入多元生活場景，滿足從通勤到社交娛樂等各類場合需求；在防曬功能層面，隨著消費者對防曬認(rèn)知更加深入，防曬指數(shù)UPF、UVA透射率等量化指標(biāo)成為重要決策依據(jù)，而添加依克多因等護膚級成分的創(chuàng)新面料也滿足了消費者邊防曬邊修護的進階訴求；在面料層面，輕量、速干等戶外運動服飾的核心功能也遷移至防曬衣品類；與此同時，從涼感值、遮熱率到透氣率，消費者對穿著體感的判斷也有了更為客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)。
聚類六大人群，
功能+美學(xué)+場景還原市場偏好
版型、風(fēng)格和功能性等核心需求背后是具體的人，當(dāng)前防曬服的消費人群以25-49歲，生活在二線和四線城市，消費水平處于L2-L4的女性群體為主（消費能力等級從L1到L5依次升高，L1等級最低，L5等級最高）。通過人群聚類分析，CBNData發(fā)現(xiàn)六大特色人群值得特別關(guān)注。
通勤風(fēng)尚家：經(jīng)典簡約，細節(jié)展示時尚敏銳度
穿梭在都市樓宇中的白領(lǐng)在日常穿搭中追求專業(yè)形象，偏好黑灰色等中性色系和修身剪裁，注重面料肌理和色彩搭配等細節(jié)呈現(xiàn)。相較于其他人群，他們更加注重防曬性和涼感值等功能屬性，在日常生活中也積極嘗試包括防曬在內(nèi)的各種皮膚管理方案。
近郊探索家：寬松舒適，理性實踐戶外時尚
對于熱衷于輕戶外生活方式的年輕人而言，以功能可視化設(shè)計為特征的戶外風(fēng)格更受歡迎，接近自然的迷彩、適配戶外場景的撞色和漸變色都成為趨勢色系，而防風(fēng)防水等戶外進階功能以及吸濕速干的面料也成為防曬服的重點開發(fā)方向。值得注意的是，理性依然是這類消費者的重要標(biāo)簽，對于他們來說，性價比和品質(zhì)同樣重要。
城市動能派：高能健身，專業(yè)性成為首要訴求
健身一族對日常穿搭有著自己的要求和偏好，緊身或修身的設(shè)計在滿足運動功能的同時也可以彰顯鍛煉痕跡和健康的生活方式，同時他們也更愿意為專業(yè)和大牌買單。對于他們來說，服飾的運動專業(yè)性是最為首要且基礎(chǔ)的訴求，在此之外，防曬服飾也需要充分考量美學(xué)偏好，通過修身設(shè)計、細節(jié)裝飾和高可視警示色元素實現(xiàn)品類的破圈。
此外，《指南》還挖掘出愿意嘗試裙裝/闊腿褲等防曬成衣款，追求潮流趨勢且樂于分享的「街潮創(chuàng)變者」；喜愛硬核戶外，愿意為專業(yè)品質(zhì)和品牌支付高溢價的「硬核遠征者」；對產(chǎn)品成分和安全性要求極高，關(guān)注面料和成分口碑的「特需呵護黨」。這六大人群共同構(gòu)成了防曬服飾核心消費的多元畫像，也意味著防曬服飾市場有著更加細分的品類增長方向。
城市漫游正當(dāng)時，
四大主題場景解構(gòu)25春夏風(fēng)格
多元細分品類機遇背后依然存在著風(fēng)格主線，《指南》推出2025年春夏主流風(fēng)格——CITYOUTING（城市漫游），這一風(fēng)格強調(diào)穿搭不僅要提供輕量防護，還需兼具時尚設(shè)計感，使穿著者在不同場合中自如切換，保持專業(yè)與時尚的完美平衡。
在CITYOUTING的整體風(fēng)格下，CBNData通過解構(gòu)四大高頻穿搭場景，對時尚防曬服飾細分品類趨勢進行拆解。
輕氧通勤：低調(diào)利落，要商務(wù)也要防護
伴隨著早晚通勤、辦公室穿搭、商務(wù)聚會等多元工作場景的涌現(xiàn)，近年來smart casual、cleanfit、日系極簡、通勤雅士等穿搭風(fēng)格在社交媒體上聲量火熱，這些風(fēng)格在防曬服品類有著同樣的應(yīng)用趨勢。綜合通勤風(fēng)尚家的風(fēng)格人群特征、適配春夏的風(fēng)格元素以及商務(wù)休閑的風(fēng)格場景，《指南》從色彩、面料、設(shè)計、場景、風(fēng)格和單品給到全維度的趨勢拆解。
輕探野趣：親近自然，從輕量化裝備開始
當(dāng)探索城市的Citywalk和探索戶外的露營活動逐漸成為生活方式，慢人Chillax、都市機能、摩登Dirtyfit、復(fù)古回潮等穿搭標(biāo)簽增速迅猛。在高溫陽光充足的春夏季節(jié)，輕透薄層尼龍面料、加入反光邊條的線痕飾邊和包含防護帽領(lǐng)的全面防護尤為剛需，以自然山川為靈感的大地色系也成為趨勢色彩。
動能塑形：運動美學(xué)來襲，高彈延展釋放能量
健康需求正成為消費的核心驅(qū)動力，多元的運動生活方式也走進千家萬戶之中。從慢跑、騎行，到更強調(diào)社交屬性的網(wǎng)球、羽毛球，從激烈高能的室內(nèi)健身房，到擁抱陽光雨露的戶外球場，運動人士對防曬服飾的需求更加多元且功能要求更高。與此同時，運動社交的場景也加速的運動美學(xué)的火熱，網(wǎng)球老錢風(fēng)、Athflow風(fēng)、騎行機能風(fēng)......這些風(fēng)格的涌現(xiàn)一方面是審美的發(fā)展，另一方面也對防曬服飾提出更細節(jié)的要求，比如長款收腰剪裁、分隔設(shè)計、適配高馬尾和丸子頭造型的黑膠帽檐和隱形馬尾洞設(shè)計等。
摩登漫游：高街防曬，隨時隨地出片準(zhǔn)備
從戶外Urbancore到山系機能，高功能設(shè)計的元素儼然成為潮流設(shè)計語言中的重要一環(huán)，街拍也成了防曬衣應(yīng)用的真實場景。無論是城市集市，還是露天音樂節(jié)，都不難發(fā)現(xiàn)防曬衣既可以是剛需防護裝備，也可以成為街拍出片整體造型的一部分。在此場景下，活力的橙藍撞色、酷颯立領(lǐng)、激光透氣和插肩袖設(shè)計等，都成為隨時為出片而準(zhǔn)備的巧妙構(gòu)思。
總結(jié)
2025年的防曬服飾，本質(zhì)是一場"皮膚健康管理"與"自我表達"的融合實驗。當(dāng)防曬產(chǎn)品突破季節(jié)限制、場景邊界與風(fēng)格刻板印象，其背后折射的不僅是消費升級，更是消費者對健康的更全面多維的剛需訴求以及對審美生活的積極探索。
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關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。
CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。
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