大運(yùn)河的波濤穿越千年，如今在新時(shí)代的晨曦中激蕩出新的回響。2月24日，由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，優(yōu)酷人文承制，茅臺(tái)1935獨(dú)家冠名的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《閃耀吧！大運(yùn)河》第十集播出。在節(jié)目收官之際，優(yōu)酷人文依托運(yùn)河沿線6省2市的文化積淀，創(chuàng)新推出《閃耀吧！大運(yùn)河》7城“走運(yùn)文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，將觀眾對運(yùn)河文明的視覺認(rèn)知轉(zhuǎn)化為可收藏、可使用、可分享的實(shí)體體驗(yàn)。這些承載著運(yùn)河基因的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅延續(xù)了節(jié)目“真聽真看真踐行”的核心價(jià)值，更通過“文化節(jié)目+文創(chuàng)產(chǎn)品”的雙向賦能，構(gòu)建起文化遺產(chǎn)的當(dāng)代消費(fèi)場景，讓文化傳播從“觀看”延伸到“購買”，從精神共鳴轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)。
從“看見”到“觸摸”：以文創(chuàng)為媒解碼運(yùn)河文化基因
【走運(yùn)鴨：進(jìn)京趕烤的文化萌物】
“京師美饌，莫妙于鴨”，當(dāng)漕運(yùn)船隊(duì)的號子聲喚醒通州碼頭，六百年間南北交融的運(yùn)河滋味在此凝結(jié)。這只頭戴京派建筑帽、身負(fù)水紋背囊的白毛萌寵“走運(yùn)鴨”，承載著大運(yùn)河最鮮活的美食基因破圈而來?！堕W耀吧！大運(yùn)河》北京期中，“走運(yùn)團(tuán)”成員閻鶴祥、張謹(jǐn)和唐伯虎組成的“走運(yùn)鴨”隊(duì)和享譽(yù)全球的北京烤鴨，恰是這只文化IP的靈感源頭。
600年前，明成祖遷都的浩蕩船隊(duì)，使金陵片皮鴨技藝沿運(yùn)河北上，更讓隨船遷徙的南京湖鴨在通州碼頭開啟蛻變之旅。漕糧散落，久而久之湖鴨上岸，經(jīng)北運(yùn)河水土滋養(yǎng)，終成“羽如脂玉、肉若琥珀”的北京鴨，演繹了“一只鴨的運(yùn)河漂流史”。
此次《閃耀吧！大運(yùn)河》推出“走運(yùn)鴨”文創(chuàng)，將運(yùn)河文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可收藏的敘事符號——可磁吸帽子設(shè)計(jì)取自北京傳統(tǒng)古建筑造型，背包刺繡融入國風(fēng)祥云、浪花元素，脖頸懸掛的“運(yùn)”字令牌和“一起走運(yùn)鴨”的背包飄帶傳遞好運(yùn)。當(dāng)漕運(yùn)史詩化作掌間萌物，當(dāng)歷史滋味凝為治愈笑臉，這只承載著運(yùn)河流動(dòng)基因的吉祥物，正以“美食+文旅+潮玩”的跨界形態(tài)，開啟年輕群體觸摸文化遺產(chǎn)的新范式。
【琴制化妝刷：木作匠心的千年對話】
美妝界流傳著一句話：“中國毛刷千千萬，河北青縣占一半”，互聯(lián)網(wǎng)美妝界更是流傳著“世界化妝刷看中國，中國化妝刷看滄州”的說法。只要提到化妝刷，河北滄州青縣就是一個(gè)繞不開的地點(diǎn)。許多人都很好奇，青縣是如何與化妝刷結(jié)緣的？自明清時(shí)期起，因?yàn)榇筮\(yùn)河交通便利等原因，讓滄州一帶逐漸成為北方紅木加工的集散地，而木材加工剩下的邊角料正好用來制作化妝刷的木柄，化妝刷產(chǎn)業(yè)在滄州青縣飛速發(fā)展為城市名片，正是得益于這得天獨(dú)厚的歷史稟賦。
本次推出的《閃耀吧！大運(yùn)河》“紅運(yùn)當(dāng)頭”化妝刷禮盒套裝包含了散粉刷、修容刷、眼影刷等十二支日常經(jīng)典化妝刷，產(chǎn)品的生產(chǎn)方正是《閃耀吧！大運(yùn)河》滄州站閻鶴祥、施展、吳樾和蒲熠星探訪過的化妝刷工廠——琴制，12支的節(jié)目聯(lián)名款禮盒正是運(yùn)河商貿(mào)史的微觀再現(xiàn)。
創(chuàng)立于2002年的制作高端化妝刷的琴制正是青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)的代表品牌，品牌創(chuàng)始人琴姐經(jīng)過20余年在化妝刷使用度和顏值方面的持續(xù)精進(jìn)，不斷滿足市場需求。琴制的產(chǎn)品大量選用毛尖完整的動(dòng)物毛，手工調(diào)整刷頭的形狀，不經(jīng)過機(jī)器切割，自然成型。肌膚觸感非常柔軟，減少對皮膚的刺激。從而達(dá)到更好的上妝效果?！堕W耀吧！大運(yùn)河》通過節(jié)目內(nèi)容和聯(lián)名產(chǎn)品的立體呈現(xiàn)形式，賦能琴制品牌的傳播，助力企業(yè)的發(fā)展。
【大運(yùn)河潤顏凝露皂：南船北馬的潔凈史詩】
大運(yùn)河潤顏凝露皂，產(chǎn)自大運(yùn)河沿線城市淮安，其將淮安“南船北馬”的地理特質(zhì)凝為“清潔美學(xué)”。大運(yùn)河皂品牌是一個(gè)已有80余年歷史的國貨品牌，品牌背后的淮陰光華化學(xué)廠傳承自1942年的紅色工廠，在特殊歷史時(shí)期為保障蘇北地區(qū)軍民生活物資供給作出重要貢獻(xiàn)。改革開放初期，淮陰光華化學(xué)廠制作的“大運(yùn)河”肥皂已家喻戶曉。80年來，大運(yùn)河皂經(jīng)過迭代創(chuàng)新，獲得BRC全球消費(fèi)品管理體系證書，打開了中亞五國，及俄羅斯等多國市場大門，讓老國貨在世界舞臺(tái)上閃耀著新時(shí)代的光芒。
此次《閃耀吧！大運(yùn)河》與大運(yùn)河皂聯(lián)名推出的大運(yùn)河潤顏凝露皂，采用冷制皂工藝，手工匠人傳承80年，天然成分0刺激，玫瑰精油抗老，洗手、洗臉、洗澡一皂搞定。兼具文化屬性和實(shí)用價(jià)值，讓百年國貨與文化IP實(shí)現(xiàn)了年輕化表達(dá)的雙贏。
【四方好運(yùn)禮包：千年水脈的吉運(yùn)拼圖】
當(dāng)大運(yùn)河的波濤串聯(lián)起洛陽的銅鏡、曲阜的書卷、寧波的麻將與揚(yáng)州的墨韻，《閃耀吧！大運(yùn)河》四方好運(yùn)禮包，將流淌千年的文脈凝為吉運(yùn)圖騰。節(jié)目中“走運(yùn)團(tuán)”沿運(yùn)河探訪文化地標(biāo)的身影，化作跨越時(shí)空的文化對話——盛世容顏、金榜題名、財(cái)運(yùn)亨通、福澤綿長，四方好運(yùn)恰如運(yùn)河四時(shí)之水，滋養(yǎng)當(dāng)代生活的精神圖景。
洛陽博物館手持朱顏鏡以唐代金銀平脫鸞鳳鏡為藍(lán)本，讓每一次補(bǔ)妝都與盛唐美學(xué)邂逅。曲阜三孔“孔子爺爺”盲盒共有六款，帶著萬世師表的圣人光環(huán)，將“金榜題名”的祝福和“奉旨補(bǔ)課”的幽默都藏在開盒驚喜中。寧波是麻將的發(fā)源地，此次與天一閣聯(lián)合推出的“黃銅麻將”取自陳列館內(nèi)的水滸麻將牌，鐫刻著“發(fā)”字牌面，意在讓每一位購買者觸碰三江口寧波商幫的百年財(cái)運(yùn)。揚(yáng)州運(yùn)河文創(chuàng)以星云大師手書“大運(yùn)”二字，以及由揚(yáng)州廣陵古籍刻印社多位雕刻、刷印大師攜手合作的“福祿大吉”圖案為主要元素，將美好祝愿融入精美的卷軸冰箱貼。
這套凝聚運(yùn)河沿線四城好禮的禮包，將節(jié)目中閻鶴祥、徐志勝和張佳晶在曲阜孔廟感受到的先賢智慧，文少卿和劉擎在寧波天一閣探尋過的麻將文化，都轉(zhuǎn)化為可攜帶的文化信物。當(dāng)歷史不再是博物館的靜默陳列，當(dāng)好運(yùn)可以通過文創(chuàng)禮盒傳遞流轉(zhuǎn)，這條千年水脈便真正流淌進(jìn)了當(dāng)代人的精神生活。
從文化遺產(chǎn)到文創(chuàng)產(chǎn)品：文旅深度融合帶來千年水脈新注解
《閃耀吧！大運(yùn)河》自開播以來，始終致力于以“以文促旅，以旅彰文，文旅融合”的形式推動(dòng)大運(yùn)河文化的傳播與傳承。節(jié)目與沿線6省2市文旅部門的深度聯(lián)動(dòng)，更將文化影響力轉(zhuǎn)化為切實(shí)的文旅動(dòng)能。12城《閃耀路書》電子版發(fā)布、《閃耀路書》北京版圖書出版、“歡喜寧波行大運(yùn)”主題走運(yùn)Citywalk、北京通州“少年走運(yùn)團(tuán)”研學(xué)——這些節(jié)目衍生內(nèi)容讓觀眾從線上觀看走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，走近大運(yùn)河的肌理中，領(lǐng)悟大運(yùn)河的文化底蘊(yùn)，切實(shí)帶動(dòng)沿線城市旅游業(yè)發(fā)展。
如今，通過推出“走運(yùn)文創(chuàng)”，節(jié)目的文化傳播被賦予了更鮮活的觸角。優(yōu)酷人文與各地文旅部門深度聯(lián)動(dòng)，與運(yùn)河沿線的品牌企業(yè)深度合作，將運(yùn)河沿線的文化瑰寶，凝結(jié)成兼具審美價(jià)值與實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品。《閃耀吧！大運(yùn)河》以其自身的文化感召力促進(jìn)了文創(chuàng)的傳播和銷售，同時(shí)文創(chuàng)也讓節(jié)目的觀眾擁有了更立體的文化感知體驗(yàn)，兩者實(shí)現(xiàn)了雙贏。
大運(yùn)河的閃耀時(shí)刻，從未止步于歷史。作為一檔文化節(jié)目，《閃耀吧！大運(yùn)河》在做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也一直在思考如何運(yùn)用更加大眾、年輕、時(shí)尚的表達(dá)和傳播形式，讓節(jié)目受眾真切感受文化遺產(chǎn)的深厚內(nèi)涵和無窮魅力。
當(dāng)觀眾手持化妝刷重溫漕運(yùn)匠藝，當(dāng)游客帶著走運(yùn)鴨打卡運(yùn)河故道，文化傳承便不再是單向傳播，而是演變?yōu)槿駞⑴c的生活儀式。這種以消費(fèi)為載體的文化認(rèn)同，正讓千年運(yùn)河突破時(shí)空界限，在當(dāng)代社會(huì)持續(xù)奔涌新的文化浪潮。在文創(chuàng)禮的創(chuàng)新實(shí)踐中，大眾看到的不僅是一條河的記憶喚醒，更是一個(gè)民族如何用當(dāng)代智慧激活文化基因，讓古老運(yùn)河文化的根系生長出時(shí)代新枝，在流動(dòng)的水波中續(xù)寫文明演進(jìn)的生命力。
《閃耀吧！大運(yùn)河》原創(chuàng)毛絨玩偶“走運(yùn)鴨”、《閃耀吧！大運(yùn)河》文創(chuàng)禮系列-琴制化妝刷禮盒、《閃耀吧！大運(yùn)河》文創(chuàng)禮系列-大運(yùn)河潤顏凝露皂現(xiàn)已在線上和線下與公眾見面。隨著“走運(yùn)文創(chuàng)”系列產(chǎn)品上架，《閃耀吧！大運(yùn)河》節(jié)目與觀眾的連接更具體了，以“有形”的文創(chuàng)產(chǎn)品將“無形”的運(yùn)河文脈融入現(xiàn)代生活場景，這一創(chuàng)新的表達(dá)方式讓人們能更真實(shí)、更親切地感受千年運(yùn)河的“活的”文化。
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