在品牌向上的維度，體育營銷是玲瓏輪胎不斷強(qiáng)化用戶品牌認(rèn)知的關(guān)鍵一環(huán)。
營銷關(guān)鍵詞：輪胎行業(yè)、品牌出海、頂級俱樂部、可持續(xù)
輪胎行業(yè)在泛體育營銷市場的總體份額并不算大，但它也是體育IP資源方不容忽視的一個關(guān)鍵品類，因?yàn)槭澜缟系闹喬テ放茙缀醵紝Ⅲw育營銷視作發(fā)展道路上的必選項(xiàng)。從賽車到足球，再到其他運(yùn)動，輪胎企業(yè)長期服務(wù)忠實(shí)的體育用戶，并且跟隨IP合作方的腳步，向數(shù)字化、個性化的方向偏移。
在賽車運(yùn)動之外，足球是輪胎企業(yè)尤為熱衷的另一項(xiàng)大眾運(yùn)動，特別對于亞洲企業(yè)而言，足球營銷是他們深入歐洲發(fā)達(dá)市場、穩(wěn)固海外根基的核心策略。玲瓏輪胎就是這方面的代表性企業(yè)。玲瓏輪胎近年來以產(chǎn)品向上、品牌向上、渠道向上的思維模式，引領(lǐng)品牌高質(zhì)量增長。在品牌向上的維度，體育營銷是玲瓏輪胎不斷強(qiáng)化用戶品牌認(rèn)知的關(guān)鍵一環(huán)。
1.
借青少年足球提升品牌站位
玲瓏輪胎是最早涉足歐洲足球營銷的的國內(nèi)頭部輪胎企業(yè)之一。2014年，玲瓏輪胎成為德國傳統(tǒng)豪強(qiáng)沃爾夫斯堡的頂級合作伙伴，到了2017年，這一合作關(guān)系升級，玲瓏輪胎也成為與大眾、耐克同一層級的冠軍俱樂部合作伙伴。2022年，雙方又一次完成續(xù)約，玲瓏輪胎在保持沃爾夫斯堡頂級合作伙伴、沃爾夫斯堡冠軍俱樂部合作伙伴以及衣袖廣告贊助商的基礎(chǔ)上，還成為了俱樂部的官方氣候伙伴。雙方最近一次續(xù)約發(fā)生在2024年，二者的合作將向更高更深的層次發(fā)展。
支持青少年足球、推動中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直是玲瓏輪胎與沃爾夫斯堡合作的中心主旨。雙方共同組建了“狼背上的少年”足球訓(xùn)練營，選撥中國優(yōu)秀少年足球運(yùn)動員，接受德國專業(yè)足球訓(xùn)練，促進(jìn)中國青少年足球的發(fā)展。
通過多年的支持和贊助這一項(xiàng)目，玲瓏輪胎表明了他們對青少年體育發(fā)展的重視和責(zé)任感。通過這樣的高水平訓(xùn)練營，不僅為中國足球培養(yǎng)未來的優(yōu)秀球員，也在青少年中推廣了健康積極的生活方式，傳遞了運(yùn)動帶來的正能量。許多家長表示，孩子們在訓(xùn)練營中的成長是顯而易見的，不僅是足球技術(shù)上的提高，更在于他們對待夢想的態(tài)度和自信心的增強(qiáng)。
玲瓏輪胎通過贊助德國沃爾夫斯堡足球俱樂部獲得了積極的市場反響和品牌價值提升，體育營銷策略有效地推動了公司在歐洲尤其德國輪胎市場中的競爭力和影響力。在禹唐看來，國內(nèi)企業(yè)尋求與海外體育資產(chǎn)長期合作，一定要找到一個穩(wěn)定的落腳點(diǎn)，使其既能成為宣傳工具，也可以進(jìn)行理念和精神層面的升華。以青訓(xùn)為著眼點(diǎn)來支撐與歐洲足球俱樂部的合作，既提升了品牌站位，也在一定程度上賦能了品牌資產(chǎn)價值，凸顯出品牌堅(jiān)持長期主義的營銷策略內(nèi)核。
2.
可持續(xù)理念的營銷落地
在強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境、社會和治理（ESG）競爭力方面，玲瓏走在行業(yè)前列。公司積極引領(lǐng)供應(yīng)鏈端的可持續(xù)發(fā)展，通過創(chuàng)新輪胎產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，展現(xiàn)出顯著的先發(fā)性和可持續(xù)性優(yōu)勢。2024年，玲瓏因?qū)Α暗吞?、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”理念的堅(jiān)守和卓越實(shí)踐，被環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇組委會評選為“環(huán)球品牌可持續(xù)發(fā)展典型案例”。這一理念也在玲瓏輪胎的體育營銷投資中顯現(xiàn)出來。
前文提到，玲瓏輪胎從2022年開始成為了沃爾夫斯堡的官方氣候伙伴。這一身份印證了合作雙方都將可持續(xù)視為重要的發(fā)展理念，這也符合全球整體的產(chǎn)業(yè)升級趨勢。在當(dāng)下的體育營銷市場，可持續(xù)絕不是噱頭，而是越發(fā)普遍的價值激活方向，并且在具體合作展開中真實(shí)落地。
在加入“體育促進(jìn)氣候行動”聯(lián)盟后，沃爾夫斯堡成為歐洲頂級聯(lián)賽中第一家支持聯(lián)合國“奔向零碳”運(yùn)動的足球俱樂部。通過這一明確的承諾，沃爾夫斯堡俱樂部希望激勵全世界的人們和機(jī)構(gòu)積極致力于氣候保護(hù)。俱樂部的目標(biāo)是逐步成為一個更加環(huán)保的俱樂部，以減少對環(huán)境的影響。
2023年9月，沃爾夫斯堡設(shè)立了氣候比賽日，倡導(dǎo)球迷為保護(hù)氣候付出自己的努力。凡是乘坐公共汽車、火車、自行車或拼車前往沃爾夫斯堡主場對陣柏林聯(lián)的比賽，或前往沃爾夫斯堡女足對陣?yán)瘴謳焐愕谋荣悾⒃趗mmadum移動平臺上注冊的球迷都獲得了獎勵。
玲瓏輪胎為氣候比賽日提供了支持。玲瓏輪胎的Sport Master e是專為電動汽車開發(fā)的超高壓輪胎，具有滾動阻力小、行駛里程長、滾動噪音小等特點(diǎn)，玲瓏輪胎也為減少駕車前往體育場時的二氧化碳排放做出了貢獻(xiàn)。
禹唐認(rèn)為，從宏觀上看，以目標(biāo)為導(dǎo)向的營銷已經(jīng)成為越來越多品牌的基本戰(zhàn)略。這不僅僅是一種趨勢，更是一種建立長期忠誠度、加深與粉絲聯(lián)系的有力策略，粉絲們期待品牌成為社會責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者。營銷品牌如果能在ESG方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場的聯(lián)系，建立持久的忠誠度。當(dāng)然，對于輪胎企業(yè)而言，可持續(xù)理念對于品牌力的加分效應(yīng)會更加顯著。
3.
為球迷打造多元化參與體驗(yàn)
對于借體育營銷出海的國內(nèi)企業(yè)而言，開拓目標(biāo)海外市場自然是第一訴求，但是如何為反哺國內(nèi)市場創(chuàng)造條件也是一個必須要思考的課題。對于玲瓏輪胎而言，如果想繼續(xù)貫徹自己長達(dá)十年的戰(zhàn)略路線，僅依靠沃爾夫斯堡一個戰(zhàn)略支點(diǎn)就略顯單薄了。因此，在2024年，玲瓏輪胎先后贊助了切爾西和皇家馬德里這兩大世界級豪門俱樂部。
一方面，玲瓏輪胎希望進(jìn)一步推動自己作為世界級品牌和全球銷售網(wǎng)絡(luò)的國際化增長；與此同時，玲瓏輪胎也想深化品牌與球迷之間的情感聯(lián)系，制造更多與特定球迷群體的互動機(jī)會，探索體育營銷的新模式和新路徑。
通過這兩項(xiàng)合作，玲瓏輪胎事實(shí)上在釋放信號，品牌國際化的路線不會變，并且這也將成為中國輪胎行業(yè)全球化競爭的聚焦點(diǎn)。玲瓏輪胎此前已制定了“7+5”的全球化戰(zhàn)略布局，即公司在中國建設(shè)7個生產(chǎn)基地，在海外建設(shè)5個生產(chǎn)基地，以滿足不同地區(qū)市場的需求。這就決定了，在營銷投資層面，玲瓏輪胎需要尋求多樣化，以及海外和國內(nèi)市場的平衡關(guān)系，而避免讓每一項(xiàng)體育營銷合作以孤立事件存在。
今年2月份，切爾西官方宣布將于3月份舉辦傳奇切爾西全球行上海站的活動，并且明確指出，玲瓏輪胎將為本次活動提供支持。3月15日到16日，切爾西名宿哈塞爾巴因克降臨申城，參加了切爾西對陣阿森納的官方觀賽派對，并與球迷進(jìn)行了豐富的互動。
在禹唐看來，這已經(jīng)成為贊助海外優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)的國內(nèi)企業(yè)的慣常做法，其根本目的是強(qiáng)化與粉絲群體的聯(lián)系，為他們帶來更加多元化和豐富的品牌體驗(yàn)，同時展示品牌魅力和產(chǎn)品實(shí)力。更重要的是，像切爾西、皇馬這樣的頂級體育資產(chǎn)，其商業(yè)價值是輻射全球的，通過在國內(nèi)舉辦活動，品牌可以在海外和國內(nèi)同時收獲品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，一舉兩得。
對于玲瓏輪胎這樣的海外體育營銷資深企業(yè)而言，隨著外部競爭環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展需求的不斷變化，需要新的故事來補(bǔ)充自己的全球營銷敘事，為個性化激活和更深層次的市場拓展奠定基礎(chǔ)。輪胎行業(yè)是一個極為強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者黏性的行業(yè)，對于其體育營銷投資而言，動態(tài)的長期主義才是更能體現(xiàn)價值的。在企業(yè)文化、發(fā)展需求與體育資源的有效融合上，玲瓏輪胎已經(jīng)形成了科學(xué)的戰(zhàn)略體系，并且從未忽視繼續(xù)創(chuàng)新。
2025品牌出海體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目資源
1、尤文圖斯足球俱樂部
作為全球最具代表性的足球豪門俱樂部之一，尤文圖斯根植于歐洲悠久的足球和球迷文化，有著突出的國際影響力和全球粉絲基礎(chǔ)，是聚焦意大利乃至歐洲市場，輻射全球市場的品牌可以重點(diǎn)關(guān)注的足球俱樂部合作資源。
2、徐京坤·中國夢之隊(duì)
北京時間2025年2月18日下午3點(diǎn)08分，來自中國青島的獨(dú)臂船長徐京坤駕駛“SINGCHAIN中國夢之隊(duì)?？谔枴?，抵達(dá)了法國萊薩布勒多洛訥的港口，成為了史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長！整個航程高達(dá)24000海里（約44500公里），歷時99天19小時6分鐘。在國際公認(rèn)最高規(guī)格、最高難度的環(huán)球帆船賽場上，徐京坤用自己的堅(jiān)韌和拼搏講述了一段最為生動的中國故事。
近年來，與徐京坤船長同時在環(huán)球航行中乘風(fēng)破浪的，是向國際市場“出?！钡闹袊髽I(yè)。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長和他的中國夢之隊(duì)將是品牌在目標(biāo)市場和目標(biāo)人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。
3、2025/26賽季NBA俱樂部球場廣告
NBA作為美國職業(yè)體育的典型代表，有著極強(qiáng)的全球影響力和受眾基礎(chǔ)，俱樂部球場廣告投放是目標(biāo)北美市場的品牌獲得賽場曝光，構(gòu)建IP合作關(guān)聯(lián)的高性價比方式。
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)
深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：
體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；
公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；
整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；
贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。
2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細(xì)溝通。
了解2025年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。
關(guān)于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。
核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。
達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。
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