不管市場怎么變，接下來短劇內(nèi)容會更豐富，全球熱銷的劇集、電影里的一些創(chuàng)意，都會被融入豎屏短劇這個形式里來。
作者|殷萬妮、編輯|孤鴿
以霸總愛情題材為主的中國短劇，跨越語言和文化的界限，正成為文化出海新風(fēng)口。
北美觀眾為緊湊且充滿反轉(zhuǎn)的懸疑劇情所吸引，東南亞用戶則偏愛糾葛纏綿的情感設(shè)定，中東市場也出現(xiàn)了不少阿拉伯語配音版的愛情短劇……據(jù)TikTok for Business估算，海外短劇應(yīng)用的月均用戶約2000萬到4000萬人，未來有望達(dá)到2億至3億人。
然而，在這類題材打開海外市場的同時，面對的還有制作成本翻倍、限制超時工作的行業(yè)規(guī)則、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、本土化改編困難等一系列難題，部分情節(jié)還會因地域文化差異而遇到水土不服的尷尬情況。
在霸道總裁的傳統(tǒng)敘事模式下，男性角色被塑造為擁有絕對權(quán)力和財(cái)富的霸總，而女性角色則往往處于被拯救、被欺壓和被剝削的困境中，本質(zhì)是兩性權(quán)力關(guān)系的不平等。一位在影視行業(yè)從業(yè)10年的短劇制作方說：“海外觀眾更多的可能是關(guān)注女性成長，不純粹是女性被一味打壓的內(nèi)容?！?/p>
女性創(chuàng)作者們對市場的察覺更敏銳，《博客天下》作者和出海短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的女性從業(yè)者們聊了聊，她們分別是導(dǎo)演、創(chuàng)業(yè)者和公司出海業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人。
她們當(dāng)中有人是從美國高校畢業(yè)的電影專業(yè)高材生，有人曾在國內(nèi)頭部影視公司擔(dān)任編劇，但也有共同點(diǎn)——由衷地?zé)釔鄱虅⌒袠I(yè)，并以長期主義視角去積極探索行業(yè)的可能性，拓展更加多元、平等和包容的敘事模式，以及試圖去講好一個故事。
以下是她們的講述。
好好講故事的人，不管哪個形式都能做好
俞清逸 導(dǎo)演 美國洛杉磯
我拍的第一部短劇是From Contract Lover to Billionaire's Bride《從合同情人到億萬富翁的新娘》，運(yùn)氣比較好，第一部就成了爆款，4個平臺同時發(fā)布，在DramaBox上就有200多萬的收藏量，后來我從甲方那里聽說有500多萬美元的充值。
短劇確實(shí)是一個風(fēng)口。美國2018年就有過做短劇的嘗試，出現(xiàn)了一個短視頻平臺Quibi，融資了17億美元，因?yàn)楹芏鄤∈敲绹臄z的，成本非常高，再加上疫情打亂了他們的計(jì)劃，沒多久就倒閉了。
那個時候，我在美國紐約羅切斯特大學(xué)讀本科，專業(yè)是傳媒學(xué)。本科沒有學(xué)電影制作，是因?yàn)槲乙郧霸谏虾ｋ娨暸_學(xué)習(xí)過，大家總覺得女孩子不太適合電影制作這個專業(yè)。但到了畢業(yè)以后發(fā)現(xiàn)這樣更難找工作，電影制作好歹是一門技術(shù)。再一個我發(fā)現(xiàn)自己的性格也不適合朝九晚五的工作，我更喜歡快節(jié)奏的項(xiàng)目制的工作，可以很清晰地看到自己做了什么東西，所以我就決定研究生去學(xué)電影制作。
去年，我從美國查普曼大學(xué)電影制作專業(yè)畢業(yè)。當(dāng)時DramaBox上有一個爆款短劇I Wish It Were You，我和其中一個制片人很熟，也蠻巧的，他們后面有一部作品的導(dǎo)演臨時退出了，要找一個新的導(dǎo)演，他看過我學(xué)生時期拍的原創(chuàng)短片，發(fā)現(xiàn)和他們要拍的劇有一些相似的元素，就把我推薦給了平臺。
像我這種剛畢業(yè)的人，找別的工作肯定不能賺很多錢，也沒辦法當(dāng)導(dǎo)演，只能當(dāng)一個小助理。從某種程度上來說，我直接進(jìn)入短劇行業(yè)做導(dǎo)演，成長速度肯定要快很多。
現(xiàn)在絕大多數(shù)的平臺都是以復(fù)刻國內(nèi)的爆款短劇為主，有一種模式是買了國內(nèi)爆款短劇的版權(quán)以后，翻譯成英文版，再找一個編劇把內(nèi)容本地化。本地化就是對一些場景描述做改動，有的可能本地化做得很粗糙，只是改了一些臺詞。
我拍的第一部劇就有霸道總裁、強(qiáng)制愛等元素，結(jié)尾是女主角懷孕以后生下了小孩，因?yàn)橐恍┰?，女的就走了。虐戀的一個點(diǎn)就是因?yàn)橥饨绲囊蛩?，兩個人要么不能在一起，要么誤會特別多。
我平均一個月可能會看五到八個劇本，題材都是以霸道總裁、虐戀為主。但因?yàn)楝F(xiàn)在短劇的門檻太低了，一些劇本太差了，寫的男主都蠻奇怪的，可能男主唯一讓讀者接受的原因是因?yàn)橛衅渌鼔牡娜藢ε髯龈鼔牡氖隆?/p>
平臺方不會大幅度地去改動內(nèi)容，因?yàn)樗麄冎饕磾?shù)據(jù)，一部劇在國內(nèi)爆了，就有可能在國外復(fù)制成功的模式，所以他們不想冒風(fēng)險去改，只有在本地觀眾實(shí)在不能理解的情況才可能會改。比如說，我看過的一個劇本，里面寫在一個俱樂部里，有一個私人的房間，房間里還有床。我們就跟甲方溝通，這個場景不合理，就會在前期把它改掉。
我想接劇本本身框架好的，拍出來自己愿意去看的一些片子，這其實(shí)就已經(jīng)是很小的一個比重了。過去一年多，我導(dǎo)演了六部短劇，還擔(dān)任制片做了一部。題材都是圍繞虐戀展開的愛情故事，形式有黑幫、輕喜劇等等。
美國的流行文化里沒有對應(yīng)的霸道總裁這一類角色設(shè)定，但是會有虐戀亞文化，像電影《五十度灰》。這類暗黑系言情故事中，人物角色可能處于道德灰色地帶，甚至可能涉及禁忌戀。這類題材相比于大眾化的浪漫愛情喜劇，其實(shí)是比較小眾的亞文化，但觀眾很忠誠。
不過我現(xiàn)在看到了一個不太符合美國市場需求和觀眾接受度的內(nèi)容設(shè)定——女主總是一個處女，我特別不能理解這個。像美國早期的肥皂劇，不管是《老爸老媽的羅曼史》，還是《老友記》，都沒有這樣的設(shè)定，這可能在以后會慢慢變得更本地化。
因?yàn)槎虅「碌乃俣忍貏e快，我們在承制國內(nèi)的霸道總裁題材短劇的同時，也想要去做創(chuàng)新，越早嘗試，對自己的品牌塑造的可能性越高，職業(yè)上升空間也更大。
我今年打算寫兩個原創(chuàng)劇本，其中一個題材是軟科幻動作片。美國目前做原創(chuàng)的項(xiàng)目比較少，下一步可能會比現(xiàn)在多。我知道很多做電影的人覺得做短劇有點(diǎn)羞恥，但其實(shí)真的想好好做原創(chuàng)作品的人，想好好講故事的人，不管哪個形式其實(shí)都能做好。
電影是夕陽產(chǎn)業(yè)，豎屏短劇有未來
柳姍姍 短劇公司創(chuàng)業(yè)者 英國倫敦
前兩年，掌閱、FlexTV跟一個小平臺來找我寫英文短劇劇本，我就感覺到了這是一個商機(jī)，就辭職自己開始做短劇。
2024年1月，我和一個合伙人成立了一個承制短劇的公司。團(tuán)隊(duì)里，除了我和我的合伙人，全部都是外國人，目前公司的全職員工有8個，其中有3個導(dǎo)演、4個制片人，還有一個剪輯師，一般情況下是兩個制片人負(fù)責(zé)一個導(dǎo)演的項(xiàng)目。當(dāng)時我們的目標(biāo)是，一年內(nèi)至少做10部劇，達(dá)到自負(fù)盈虧。
目前我們已經(jīng)制作了14部短劇，播出了9部，還有幾部在進(jìn)行后期制作，去年12月公司達(dá)到了自負(fù)盈虧。我們算是英國承制項(xiàng)目很多的一家公司，有一些平臺通過社交媒體、同行推薦等方式找到我們，我們不需要去主動攬活。
我負(fù)責(zé)跟平臺方對接和全流程的交付，更像是一個監(jiān)工，如果項(xiàng)目缺人手，我會去臨時頂替。一開始很多平臺方過來找原創(chuàng)劇本，到了去年五六月份，變成了平臺方直接提供劇本。劇本都改編自國內(nèi)爆款短劇，像先婚后愛、逆襲爽劇、霸總狼人等，找我們拍純愛題材的也很多。
拍成英文版的劇本故事主線基本沒有變，但因?yàn)榈赜虿町悾恍┣楣?jié)設(shè)置讓外國人難以理解，比如人物的說話方式和行動方式。有一場戲是（霸總）把一張黑卡甩到別人臉上，去炫耀自己有錢。外國演員不能理解編劇想表達(dá)的是什么，我們現(xiàn)場就拍了兩版，一個是按照甲方的要求拍的，另一個是拍甩錢，演員就明白了。
比較成熟的平臺都會找編劇去對劇本做本土化調(diào)整，但也有一些平臺需要承制方也就是我們團(tuán)隊(duì)里的導(dǎo)演或者編劇去做本土化，還有一些平臺不做任何修改。
我們還會收到些小說體的劇本，如果不做本土化修改的話，會出現(xiàn)觀眾無法理解的情況。比如說，劇本里寫到的豪華酒店的大廳巨大無比，上面掛著大水晶燈，里面能站很多人。但是如果在英國，就算是麗思·卡爾頓也是相對小的，只是比較精致。
還有寫老板的獨(dú)立辦公室，辦公室里有沙發(fā)、電視機(jī)，老板一個人坐在圓桌前辦公。但是在英國，很多老板沒有獨(dú)立辦公室，即使有頂多就是有一間小的辦公室，不會浪費(fèi)很大的空間。
在英國拍攝一部短劇最少的成本要7萬英鎊左右，6天就能拍完一部，每天拍12個小時。
因?yàn)闀r間周期短，現(xiàn)場拍完一部分素材就讓剪輯師同步開始剪，后期可能要兩三個人一起輪著剪，壓力其實(shí)蠻大的?，F(xiàn)在演員和各個制作方的價格都在漲，像主演每天要500到700英鎊，群演100到200英鎊，制作成本整體漲到8萬甚至10萬英鎊了，其實(shí)這個行業(yè)賺不了多少錢。
不過我們現(xiàn)在已經(jīng)有自己的演員池了，百分之八九十都在倫敦西區(qū)大大小小的劇院當(dāng)話劇、歌劇演員，他們的功底很好，所以我們不太需要去廣撒網(wǎng)、額外花很多精力去找演員。疫情之后，全世界影視劇行業(yè)的產(chǎn)能都不像以前那么高了，大制作都變少了。以前，很多英國演員白天不需要去打零工，但現(xiàn)在都不得不去，短劇行業(yè)其實(shí)讓一部分人不用過得那么辛苦。
現(xiàn)在也有一些劇組招聘外國的演員到中國去拍戲，據(jù)我了解，一些外國演員還不太適應(yīng)工作方式。比如在英國，收音師、造型師如果是異性，在可能碰到對方身體的情況下會提前說一聲，或者讓女演員自己去調(diào)整麥克風(fēng)。還有劇組會有親密戲指導(dǎo)的崗位，來幫助演員之間更有效地溝通，并營造一個舒服安全的環(huán)境。工作本身沒有太大區(qū)別，主要是氛圍和環(huán)境不同。
我以前在國內(nèi)一家知名影視公司做編劇，基本上每天中午12點(diǎn)起床，下午2點(diǎn)去開劇本會，晚上9點(diǎn)左右下班，回家以后還要把當(dāng)天討論的劇情寫出來，或者看最近上映的熱門電影，每個星期我還要讀差不多3本書，把自己的時間安排得非常滿，要忙到早上四五點(diǎn)鐘才睡。
那個環(huán)境我也受不了，我不喜歡叫別人老師，也不喜歡別人因?yàn)槲夷昙o(jì)小就看不起我，等級分明的工作氛圍很壓抑，我不樂意賺這份錢。掙扎做完兩部獨(dú)立的電影以后，實(shí)在受不了，我就去倫敦電影學(xué)院讀研了，我本科和研究生的專業(yè)都是編劇。
不過，我現(xiàn)在沒比北漂的時候好多少，只要是醒著就在工作，沒有固定的假期，去年我徹底一整天沒有在工作的時間不超過5天。但是我喜歡做影視，我覺得電影已經(jīng)是個夕陽產(chǎn)業(yè)了，全世界都一樣，豎屏短劇是碎片化的視聽內(nèi)容的產(chǎn)品，它是有未來的，我會深耕這個領(lǐng)域。
一味虐戀的，海外也接受度不足
梁洪蘭 凡酷文化出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 中國上海
我們是從2023年8月開始做短劇出海的，那年年初我們公司給合作平臺九州做了一個國內(nèi)大爆款《顧少的隱婚罪妻》，后來平臺想做國內(nèi)爆款I(lǐng)P的翻拍，海外版也由我們來承接制作，我們公司就開始嘗試做短劇出海。這部劇做完了以后主要在北美市場播出，在其他國家也有播出，但是效果不是特別好。
北美目前短劇主要是以女頻為主的都市職場愛情劇，包括女性復(fù)仇、黑幫、吸血鬼、狼人、霸道總裁這些元素。除了在北美拍攝，我們前期還試過在馬來西亞、羅馬尼亞、英國等國家拍攝，想看看全球哪個區(qū)域攝制更適合海外短劇生產(chǎn)。
我們還試過在國內(nèi)找一些外籍演員到青島、上海的影視基地拍短劇，初期找的很多演員是來自東歐國家的模特，口音、形象、表演都不是很合適，價格上也沒有太大優(yōu)勢?，F(xiàn)在我們主要在洛杉磯和溫哥華兩地拍攝，市場主要聚焦在北美。
都市職場劇更貼近現(xiàn)實(shí)，更好做，制作成本相對來說更可控，但觀眾愛看的劇情是“霸道總裁愛上我”，而不是去揭露職場中的困境。不過相比國內(nèi)的純虐戀向的內(nèi)容，海外觀眾更關(guān)注女性成長、獨(dú)立自強(qiáng)的內(nèi)容，而不僅僅是女性在關(guān)系里被打壓。那種一味虐戀的，甚至動手打人的強(qiáng)制愛情節(jié)，海外觀眾其實(shí)接受不了。
一些情節(jié)設(shè)置也會因?yàn)槌龊６鲂┱{(diào)整，比如說婆媳問題，國內(nèi)有婆媳住在一起的情況，劇里會有女性不孕不育，婆婆給她喂偏方，甚至動手打人的情節(jié)。在北美，居住空間相對獨(dú)立，這部分的情節(jié)會不同，還有結(jié)婚注冊流程、墮胎等等也會因?yàn)榈赜蛭幕町惗龀稣{(diào)整。
早期我們也試著找過美國本土的編劇做原創(chuàng)劇本，對方寫出來的故事比較完整，但是節(jié)奏和爽點(diǎn)設(shè)置會弱一些，慢慢發(fā)現(xiàn)還是得用中國編劇寫的劇本，再出海去做本地化。好歹是中國先出現(xiàn)了這樣一個短劇內(nèi)容，是我們的優(yōu)勢。
目前海外市場男頻內(nèi)容的產(chǎn)量相比女頻更少，原因大家也都在探索，在沒有足夠的市場數(shù)據(jù)情況下，看不出它到底是行還是不行。但我發(fā)現(xiàn)，從全球語境來看，受歡迎的男頻內(nèi)容都是偏向奇幻或者科幻類的，像鋼鐵俠、蜘蛛俠這些。而在國外拍豎屏短劇的成本本身比在國內(nèi)高，如果再做科幻題材，成本會更高，這可能是平臺沒有大力去開發(fā)的原因。
目前北美的傳統(tǒng)影視行業(yè)對短劇的關(guān)注度不是很高，都是中國的公司在做?，F(xiàn)在國內(nèi)做出海短劇的平臺大概有300多家，頭部其實(shí)也就10多家，去年頭部平臺產(chǎn)量高的也就做了20部左右。大家目前更多的是基于國內(nèi)的爆款去做海外的內(nèi)容，主要是求穩(wěn)，資本也相對冷靜。
有爆款才可能盈利。早期我覺得海外市場相對競爭較小，如果說國內(nèi)10到20部短劇里才有一個爆款，那么海外可能3到5部里就能出一個，但現(xiàn)在看沒那么多，可能爆款率連10%都不到。我們也做過小爆款，是一個重組家庭的愛情故事。但整體來看我們的出海業(yè)務(wù)還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，還處于摸索階段。
出海做短劇是有門檻的，我們公司在影視行業(yè)做了10多年，做過網(wǎng)絡(luò)電影、橫屏網(wǎng)劇和豎屏短劇，出海做內(nèi)容的可控性會更強(qiáng)，因?yàn)榭梢院芸烊ミB接全球的制作人、制作部門和發(fā)行平臺，更容易聚集資源，也更聚焦。
眼下AI技術(shù)創(chuàng)新也會被應(yīng)用于短劇生產(chǎn)中，比如說AI聲音克隆、AI換臉。關(guān)于AIGC（人工智能自動生成內(nèi)容），大家沒有想好商業(yè)應(yīng)用前景，但短劇其實(shí)是匹配度較高的生態(tài)，它可以給動漫短劇甚至整個短劇生產(chǎn)過程做可參考的分析場景。我們也在嘗試使用AI工具組合，市場上可能會陸續(xù)出現(xiàn)這一類短劇，就是成本有點(diǎn)高。
今年我們計(jì)劃一年做100部短劇，前期經(jīng)過試驗(yàn)和內(nèi)容的迭代，已經(jīng)有了出海經(jīng)驗(yàn)，承制項(xiàng)目也更可控，虧本的可能性比較小。除了愛情題材，我們也在開發(fā)犯罪題材的內(nèi)容。不管市場怎么變，接下來短劇內(nèi)容會更豐富，全球熱銷的劇集、電影里的一些創(chuàng)意應(yīng)該都會被融入豎屏短劇的這個形式里來。
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