新的時代，新的環(huán)境，不斷變化的外部條件給家居產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。新概念、新產(chǎn)品、新打法，行業(yè)期盼新興力量的注入與融合。

近日，作為中國家居行業(yè)的“開年首展”，第53屆國際名家具（東莞）展覽會以“擁抱”為主題，于2025年3月15-19日在東莞厚街·廣東現(xiàn)代國際展覽中心盛大啟幕。

位于4.2-7.2號館的東莞家具新力量展3.0再出發(fā)，眾多優(yōu)秀品牌將齊聚一堂，展現(xiàn)東莞家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與卓越品質(zhì)。作為中國首個聚焦本土新生代家具品牌的創(chuàng)新平臺，新力量展以“設計驅動·產(chǎn)業(yè)煥新”為核心，集結60余家先鋒品牌，通過“好產(chǎn)品、好展廳、好工廠”三位一體的展示邏輯，向行業(yè)釋放出明確信號：東莞家具正從“世界工廠”向“全球設計策源地”進化。

新力量展：產(chǎn)業(yè)升級的實驗場，全球家居創(chuàng)新的策源地

新力量展不是一場簡單的產(chǎn)品秀，而是中國家具產(chǎn)業(yè)轉型的實驗場。本屆新力量展集結了原創(chuàng)設計品牌、高定品牌、高端品牌，以多品類、高端化的品牌力量加持，其中包括TISS VICA、美萃、梅朵家居、喬咔娛樂家居、HOOSH/GLA擱那、拾刻、無界茶家居、華師傅家居、蓓凡｜萃稚、人友家具、御家國際、創(chuàng)馳國際等品牌，持續(xù)為東莞家具發(fā)聲，傳播“好家具·東莞造”的聲音。

其價值主要體現(xiàn)在三大維度：

1.推動產(chǎn)業(yè)升級，構建“設計+制造”全生態(tài)閉環(huán)

東莞家具新力量展以一種全新的視野以及新的展覽模式，成為新生代企業(yè)的展示平臺，并以設計力量成為推動產(chǎn)業(yè)升級的引擎。以“設計+制造”的戰(zhàn)略高度，通過整合本土新生代品牌與全球設計資源，搭建了從創(chuàng)意到落地的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，助力東莞家具企業(yè)從“企業(yè)”到“品牌”的華麗轉變。

2.品牌孵化的加速器：從“隱形冠軍”到“行業(yè)新星”

新力量展通過集中展示、資源整合與媒體聚焦，為新生代品牌提供了從幕后走向臺前的關鍵舞臺。如MEXTRA 美萃、喬咔娛樂、MEDO梅朵、TISSVICA、HOOSH、蓓凡、法慕、御家、無界、拾刻等一眾新生代品牌，通過獨立策展和品牌形象輸出，建立更強有力的品牌辨識度，再一次在消費者心智中打上東莞家具的品牌標簽，助推品牌從“生力軍”到“主力軍”的蛻變。

3.區(qū)域品牌協(xié)同效應的放大器

新力量展集結60多家品牌，通過“集體發(fā)聲”策略，將東莞從“制造標簽”升維為“設計策源地”。新力量展及進駐品牌，依托東莞2000余家家具企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，秉承做“好產(chǎn)品、好展廳、好工廠、好設計、好服務”的赤子之心，如美萃家居以“致鏡”主題展廳回溯初心，HOOSH通過玻璃藝術創(chuàng)新傳遞區(qū)域制造實力，共同展現(xiàn)了東莞家具產(chǎn)業(yè)的豐富多樣性與強大包容性，眾多品牌盡顯風采，彰顯東莞家具的非凡魅力。

新力量展不僅是新生代家具品牌的“成長加速器”，更是東莞家具產(chǎn)業(yè)從“制造輸出”向“價值輸出”轉型的核心引擎。通過設計賦能、生態(tài)整合與國際化布局，展會為品牌提供了從0到1，1到N的破圈路徑，同時為行業(yè)貢獻了“設計驅動產(chǎn)業(yè)升級”的東莞范本。


設計驅動產(chǎn)業(yè)升級：從“閉門造車”到“全鏈重構”

新力量展作為中國家居產(chǎn)業(yè)轉型升級的標桿性平臺，其核心價值在于通過設計賦能，打破傳統(tǒng)制造業(yè)“閉門造車”的局限，推動產(chǎn)業(yè)鏈從單一制造向“設計+智造+服務”全鏈條重構。這一轉型路徑，既是東莞家具產(chǎn)業(yè)破局的必然選擇，也為中國制造業(yè)升級提供了實踐范本。

2025年，東莞家具新力量展3.0再度出發(fā)，集中展示東莞本土新生代品牌的創(chuàng)新力與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，成為展會最受矚目的板塊之一，吸引全球買家和設計師群體廣發(fā)關注，無論是展會的規(guī)模、觀眾的數(shù)量與質(zhì)量、帶來的商業(yè)合作機會及影響力等方面都獲得了一眾參展商的高度評價。

作為東莞家具新力量展的老朋友，蓓凡家居總經(jīng)理萬海亮認為新力量展3.0更聚焦，客戶精準度有所提高，跨行業(yè)合作增多，新品類參與度增加。在萬總看來，宣傳和建立聯(lián)系的意義重于當場取得的銷售，萬總更是透露到，本次參展留資高達2000多，參展效果顯著。

本屆新力量展3.0為家具行業(yè)不僅提供了展示平臺，還鼓勵企業(yè)以原創(chuàng)設計應對產(chǎn)品同質(zhì)化問題。MEDO梅朵創(chuàng)始人兼主理人羅永紅提到正因為有新力量展這個平臺，在原創(chuàng)的這條路上并不孤單，結識到一群志同道合的朋友，堅持原創(chuàng)、堅持做中國品牌。提到展會帶來的收獲，羅總激動地表示，與去年相比，今年可以做到直接變現(xiàn)，今年的客戶開始直接在展會上下單，然后直接拿貨走！

設計作為創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的關鍵一環(huán)，是推動制造業(yè)升級、高質(zhì)量發(fā)展的重要驅動力。法慕家居總經(jīng)理項卡迪提及，本屆新力量展與傳統(tǒng)展會相比，來參觀的多是設計師，這對于企業(yè)來說是很好的一次機會，通過設計師做全案的輸出，倒逼企業(yè)做產(chǎn)品升級迭代，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，家居行業(yè)發(fā)生了客戶喜好方式的轉變和渠道分散的變化。為了應對這些變化，企業(yè)需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新和服務提升來滿足市場需求。無界茶家居主理人leo表示對比去年，今年在產(chǎn)品的投入上花了很多心思，以前是單系列從整體家居來轉型到茶空間，再到現(xiàn)在的我們的一個所謂的第三空間的一個風格，很好符合當下市場所需。而且這一次收獲非常大，截止目前簽了20多家客戶，觀眾反響非常好。

談及本屆新力量展的價值，拾刻家居總經(jīng)理張金云說到，本屆新力量展為家具行業(yè)傳遞了多個關鍵信號，展示了東莞制造的特色。很多設計師朋友和渠道商都對我們的產(chǎn)品非常關注，產(chǎn)品定位相對高端，需要利用設計師的創(chuàng)造思維將產(chǎn)品融合空間，實現(xiàn)品牌的多元增長。

HOOSH品牌主理人招偉峰提到正因為通過組委會這些年努力把新力量的平臺孵化出來，明顯感受到越來越多的像設計師專業(yè)的一些買手，如果要找設計類的產(chǎn)品，原創(chuàng)的產(chǎn)品，首先過來新力量展這邊去看。招總認為今年展會人群更加精準，現(xiàn)場這幾天對接的有一兩千名設計師，收獲非?？捎^。

喬咔娛樂家居銷售總監(jiān)涂勇軍說到，新力量展越來越規(guī)范，來的人也是越來越精準，成交率也是非常高，直接在展會現(xiàn)場就簽到了不少的客單。

設計不僅是美學表達，更是技術革命的催化劑。例如蘇荷家居這次帶來的新品，是通過改變面料和木頭的組合以及配色搭配來進行顛覆性的創(chuàng)新，避開了網(wǎng)紅產(chǎn)品屬性，采取“輕裝修，重裝飾”的策略，更注重產(chǎn)品的本身屬性，蘇荷家居創(chuàng)始人黃定華表示通過原創(chuàng)力量帶動行業(yè)發(fā)展，是可持續(xù)長久之計。

香港優(yōu)泥有限公司（御家國際）總經(jīng)理周芳提到，展會現(xiàn)場很多設計師直接帶著案子過來找合作的廠商的，很多設計師需要找到這種優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)新的資源鏈，所以展會訂單數(shù)據(jù)會倒逼企業(yè)供應鏈升級，帶動產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。

華師傅家居總經(jīng)理郭力維認為新力量展彰顯了家具行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升，很多品牌在材料、配色和功能性上都有重大突破。新力量展做到了通過平臺效應，將設計從“附加值”升級為“產(chǎn)業(yè)鏈核心變量”。

隨著房地產(chǎn)市場的下滑，家具行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但這也促使企業(yè)進行產(chǎn)品迭代升級。創(chuàng)馳國際聯(lián)合創(chuàng)始人宋慧敏欣慰地說到，這屆新力量展相較往年，展位數(shù)量有所增加，展出產(chǎn)品往高端化發(fā)展，東莞家具高品質(zhì)輸出的定位逐漸明晰。未來，創(chuàng)馳國際將會向設計張開懷抱，極致追求品質(zhì)，豐富面料和材質(zhì)搭配，提供更多設計解決方案，盡顯品牌差異化。

同時，新力量展也吸引了不少的國際友人參觀。TISSVICA大宅系統(tǒng)家居楊萬誠提到，展會整體的人流量非常大，也有很多國際的友商來到我們展位，有來自俄羅斯、迪拜、印度、越南、英國等地方，國外的這些客戶比去年還要多一些的。

“大宅設計研學團”新力量行：

解碼高端人居趨勢，引爆設計與產(chǎn)業(yè)共融新勢能

3月15日下午，由第53屆國際名家具（東莞）展覽會與網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起的“大宅設計研學團·東莞新力量行”活動成功舉辦，吸引了來自大灣區(qū)的20余位豪宅設計師深度參與。

此次活動聚焦東莞本土新生代家具品牌，通過實地探訪與沉浸式體驗，揭秘品牌在高端全案設計領域的落地能力與創(chuàng)新實踐。設計師們深入MEXTRA 美萃、喬咔娛樂、MEDO梅朵家居、HOOSH玻璃家具、無界茶家居等品牌展廳，近距離感受東方美學與非遺工藝的融合、玻璃材質(zhì)的顛覆性創(chuàng)新，以及高定家居的智能化解決方案。

活動不僅搭建了設計師與品牌方的直接對話橋梁，更通過場景化布展與案例解析，展現(xiàn)了東莞家具從設計到生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進一步強化了“好家具，東莞造”的區(qū)域品牌形象，為高端家居市場注入新動能。

當天晚上，“大宅設計研學團”受主辦方盛情邀請，參加了第53屆國際名家具（東莞）展覽會重磅活動之一的“東莞之夜——設計師夜場派對”，該活動吸引了逾百位設計精英、品牌領袖及行業(yè)專家參與。

派對打破傳統(tǒng)社交形式，以輕松自由的餐酒會、氛圍樂隊演出及互動體驗為核心。設計師們與品牌在輕松愉悅的環(huán)境中舉杯共話，共同探討如何設計賦能制造，推動品牌在更廣闊的市場舞臺上展翅高飛。

此次活動不僅成為設計與產(chǎn)業(yè)融合的標桿案例，更以“展+會+派”的創(chuàng)新形式，為東莞家具行業(yè)注入了活力與信心，推動“世界工廠”向“全球家居創(chuàng)新策源地”的躍遷。

設計師與網(wǎng)紅大V的“打卡潮”

新力量展出的家具不僅設計獨特、工藝精湛，更融入了前沿的時尚元素，自帶流量磁場，深受設計師們的青睞與追捧，成為設計師汲取靈感和尋找合作的首選平臺，也吸引了眾多網(wǎng)紅大V慕名打卡。

“原創(chuàng)設計力量反哺制造，東莞家具終于有自己的設計語言！”知名深港設計師Carrie在社交媒體發(fā)布探展Vlog，在設計師圈層廣泛傳播。一眾網(wǎng)紅博主如小紅書頭部達人【一顆kk】、抖音家居垂類達人【大餅的設計圈】、設計美學博主【Carrie】等親臨現(xiàn)場探展打卡，帶火#東莞家具原創(chuàng)設計#等話題。

結語：從制造”到“創(chuàng)造”，東莞模式再升級

東莞家具行業(yè)作為中國家居產(chǎn)業(yè)的“世界工廠”，憑借深厚的制造底蘊與完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，已成為全球家具供應鏈的重要樞紐。近年來，東莞家具行業(yè)加速從“制造”向“智造+設計”轉型，依托東莞名家具展，推動原創(chuàng)設計與智能制造深度融合，涌現(xiàn)出一大批高端定制與設計驅動型品牌。

第53屆東莞名家具展以新力量展為支點，撬動了家居產(chǎn)業(yè)的價值鏈重構，用探索實踐交出了一份滿意的答卷。設計不再只是點綴，而是成為驅動制造升級、打通消費痛點的核心引擎。未來，如何將展會勢能轉化為長效產(chǎn)業(yè)動能，以設計破局，驅動家居產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，或將成為“世界家居看東莞”的新命題。

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