告訴大家一個(gè)真相，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)能力最強(qiáng)的只有兩類人，一類是單身人群，一類則是退休老人，未來(lái)中國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)將圍繞這兩個(gè)群體進(jìn)行顛覆性的大調(diào)整，你能不能賺到錢，就看你能不能看懂這次歷史機(jī)遇了。
好，接下來(lái)我們直接進(jìn)入主題。
在2024年7月份的時(shí)候，全球著名機(jī)構(gòu)麥肯錫在自己的官網(wǎng)上發(fā)布了三個(gè)報(bào)告，報(bào)告的主題是——未來(lái)世界消費(fèi)的風(fēng)口在哪里？
這份報(bào)告既是給全球企業(yè)看的，也是給世界各國(guó)看的，更是給所有想投資賺錢的普通人看的，其核心目的就是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的賺錢方向。
最后三個(gè)報(bào)告得出了一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)論：隨著世界各國(guó)單身主義盛行、老齡化加劇，未來(lái)全球消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍只有三類人，第一類是退休老人，第二類是單身群體，第三類則是中產(chǎn)階級(jí)，能不能做好這三類人的生意，將決定你未來(lái)成功的幾率。
看完這三個(gè)報(bào)告，我承認(rèn)麥肯錫真的非常專業(yè)，但放到國(guó)內(nèi)來(lái)看，情況可能又有點(diǎn)不一樣，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的情況大家都知道，我們的中產(chǎn)階級(jí)都是一些偽中產(chǎn)，為什么我這樣講？
因?yàn)楸鄙蠌V深那些月入1萬(wàn)以上的中產(chǎn)（可能更高），他們房貸、車貸、育兒、贍養(yǎng)老人的支出就占了自己總收入的70%以上，所以哪怕他們一年能賺到20萬(wàn)以上的收入，卻依然生活拮據(jù)，沒(méi)有太大的消費(fèi)空間，雖然國(guó)家現(xiàn)在在想辦法減輕這部分人的壓力，但短時(shí)間之內(nèi)（5年），咱們中產(chǎn)消費(fèi)乏力的大局恐怕不會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這種局面要等到我們走完這輪化債周期，當(dāng)現(xiàn)在這批扛?jìng)娜讼晟砩系膫鶆?wù)，中產(chǎn)的購(gòu)買能力才會(huì)全面復(fù)蘇。
至于為什么是5年這個(gè)周期，是因?yàn)楦鶕?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)房貸還清的平均周期是7年時(shí)間，從2022年房地產(chǎn)拐點(diǎn)出現(xiàn)開始算，預(yù)計(jì)到2029年左右，咱們國(guó)內(nèi)的債務(wù)壓力就會(huì)得到明顯的好轉(zhuǎn)，5年之后，也就是2030年附近，中國(guó)中產(chǎn)的消費(fèi)能力會(huì)出現(xiàn)明顯的復(fù)蘇，這是我的思考過(guò)程，我和大家講清楚。
所以放在國(guó)內(nèi)來(lái)看，未來(lái)只有兩類人的生意最賺錢：
一類是退休老人。
一類是單身群體。
我一個(gè)個(gè)來(lái)進(jìn)行分析。
先說(shuō)退休老人的消費(fèi)能力。
前段時(shí)間我回了趟老家，湖北的一個(gè)十八線的小縣城，總?cè)丝?0多萬(wàn)，常住人口大概在20多萬(wàn)附近，老家的消費(fèi)環(huán)境一塌糊涂，以前繁榮的服裝一條街，現(xiàn)在全都在清倉(cāng)倒閉，以前熱鬧的商場(chǎng)，現(xiàn)在也是人煙稀少。
但有兩個(gè)領(lǐng)域的生意卻是異常地火爆。
一個(gè)是老年人旅游業(yè)務(wù)。
300多塊錢就能張家界三日游，700多塊錢就能去云南玩5天，1000多塊錢就能去廈門玩一個(gè)星期，帶著好奇，我走進(jìn)了旅游社的大門去問(wèn)一問(wèn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)里面人滿為患，坐著七八位60歲附近的老人，他們?nèi)荚谧稍兟糜蔚木唧w事宜。
根據(jù)工作人員（我朋友）的透露，老年人旅游項(xiàng)目這幾年異?；鸨贻p人都舍不得出去玩，但是很多老人手里有的是錢，聽完他的話語(yǔ)，我明顯不信，因?yàn)槲液芮宄】h城的收入是什么水平，年輕人一個(gè)月都只能賺三四千，老人再有錢能有多少錢？
看到我一臉不信的表情，朋友告訴了我一個(gè)真相，他說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在即將退休和剛剛退休的老人，他們是中國(guó)消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體之一。
更準(zhǔn)確一點(diǎn)說(shuō)就是1962年-1975年之間出生的人，他們是中國(guó)有史以來(lái)最大嬰兒潮誕生的，從少年時(shí)期到中年時(shí)期，幾乎吃到了所有的發(fā)展紅利。
不信你想啊，1978年改革開放，80年代那個(gè)創(chuàng)業(yè)幾乎等于撿錢的年代，他們剛好是十幾、二十歲的年紀(jì)，正好是出去闖蕩的黃金時(shí)期。
等到2001年中國(guó)加入WTO，房?jī)r(jià)開始普漲的時(shí)候，他們是三四十歲，正是人生精力最巔峰的年紀(jì)，這個(gè)年紀(jì)手上有積蓄，頭腦也還沒(méi)有固化，不管是打工賺錢還是投資理財(cái)，都是人生的黃金時(shí)期。
所以現(xiàn)在這批“新老人”，他們很大一部分都擁有可觀的存款，甚至好多在省會(huì)城市買了好幾套房，每個(gè)月光收租都有好幾千塊錢的收入，而且更爽的是，他們退休的年紀(jì)也是卡在了中國(guó)人口紅利的尾巴之上，繳納社保供養(yǎng)他們的主要是80后和90后的群體，所以他們的退休金也很可觀，有的人一個(gè)月退休金有四五千，甚至在江浙滬一些發(fā)達(dá)地區(qū)，老人退休金過(guò)萬(wàn)也是常有的事情。
而且和年輕人不一樣，他們幾乎沒(méi)有任何債務(wù)，每個(gè)月發(fā)多少錢就是多少錢，所以花起錢來(lái)，真的一點(diǎn)也不在乎，不信你去小縣城看一看，各大麻將館里全都是五六十歲的“新老人”，很多人好奇，他們又不上班，哪里來(lái)的收入？其實(shí)人家收租就快趕上你的工資了，隨便賣一套房子就能吃喝好幾年的時(shí)間，你說(shuō)他們的錢從哪里來(lái)的？
而且除了老年人旅游業(yè)務(wù)之外，我還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)賺錢的賽道，那就是霸總短劇。
晚上我出去散步的時(shí)候，經(jīng)常能聽到有老人在用手機(jī)刷劇，傳到我耳邊的臺(tái)詞很多都是這樣的：
女人，你成功的引起了我的興趣。
云嵐宗，我要讓你三天之內(nèi)消失。
總之就是各種龍傲天霸總劇情，我還特意去看了下他們看的短劇的名字，有一部叫《五十歲保姆嫁豪門》，還有一部叫《賣菜大媽竟是皇嫂》，更滑稽的是，還有一部叫《閃婚老伴是豪門》，你別看這些短劇看起來(lái)土，但是老人們充起值來(lái)一點(diǎn)都不含糊，有的大爺大媽為了追劇，一個(gè)月就能充值幾千塊錢，就是為了看50歲保姆如何嫁入豪門，六十歲大媽如何成為霸道總裁。
反正就是非常魔幻的事情。
隨著老齡化社會(huì)的全面來(lái)臨，現(xiàn)在圍繞老年人消費(fèi)的市場(chǎng)已經(jīng)全面崛起。
去年的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議，點(diǎn)名要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
今年的政府工作報(bào)告，又一再的強(qiáng)調(diào)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
甚至就連前些天的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》里面，也直接指出：要積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力。
可以毫不夸張的說(shuō)，老年人消費(fèi)已經(jīng)成為了未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的支柱之一，提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)，還得依賴?yán)夏耆税l(fā)光發(fā)熱，我估計(jì)未來(lái)老年教育、老年棋牌、老年舞蹈培訓(xùn)、夕陽(yáng)旅游、老年人陪護(hù)領(lǐng)域還會(huì)有很大的機(jī)遇。
我知道，一定會(huì)有人提出質(zhì)疑，他們會(huì)覺(jué)得我說(shuō)得太夸張了，因?yàn)椴⒉皇撬械睦先硕加绣X消費(fèi)，這個(gè)質(zhì)疑其實(shí)非常合理，但是我要告訴你的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上就是富人經(jīng)濟(jì)，啥意思呢？就是說(shuō)，這本來(lái)就是做的有錢老人的生意，那些住在城市里的退休老人，他們才是消費(fèi)的主力軍，至于留在農(nóng)村一個(gè)月只有幾百塊錢退休金的老人，他們也不是消費(fèi)刺激的目標(biāo)，因?yàn)樗麄兊纳钪匦倪€停留在活下去。
看完退休老人的消費(fèi)能力，我們?cè)賮?lái)看另一個(gè)重要消費(fèi)群體——單身年輕人。
現(xiàn)在全網(wǎng)都在說(shuō)消費(fèi)降級(jí)，但我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法是不準(zhǔn)確的，消費(fèi)降級(jí)的主要群體是有房有車結(jié)婚生子的那批人，原因我前面說(shuō)過(guò)了，他們70%的收入都要用來(lái)償還債務(wù)，一個(gè)不小心還有降薪裁員的風(fēng)險(xiǎn)，就這種局面，消費(fèi)不降級(jí)還能咋滴？
但根據(jù)我的觀察，這并不是普遍現(xiàn)象，因?yàn)橛幸徊糠秩后w過(guò)得還是十分瀟灑的，那就是單身群體，就拿我身邊的案例來(lái)說(shuō)，同學(xué)里面結(jié)婚生子的，現(xiàn)在基本都在996加班，或者就是拼命的創(chuàng)業(yè)賺錢，因?yàn)樗麄兦宄约含F(xiàn)在不能倒下，但是一部分選擇不結(jié)婚的（大概有1/3），他們卻過(guò)得十分瀟灑，每年雷打不動(dòng)的三次旅游，玩游戲隨便一充就是648，還有幾千塊的釣魚設(shè)備、沖鋒衣也是隨便買，甚至有幾個(gè)明明有車卻又換了小米SU7。
對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，消費(fèi)降級(jí)不存在的，只要不考慮結(jié)婚生子，每個(gè)月哪怕只賺幾千塊，也完全夠花，用他們自己的話來(lái)說(shuō)，一個(gè)月七八千，如果全部拿去吃，只要不去高端酒店，能把自己吃到撐死，畢竟在國(guó)內(nèi)吃飯買水果這種事情真的花不了幾個(gè)錢。
對(duì)于這部分群體來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)能力可能要超過(guò)很多有債務(wù)有家庭的中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)樗麄兂松妫瑳](méi)有其他的生活壓力，所以從某種程度上來(lái)說(shuō)，單身經(jīng)濟(jì)你可以理解為窮人經(jīng)濟(jì)，因?yàn)楝F(xiàn)在單身的一部分群體（并非所有），他們是因?yàn)樨?cái)富的累積不足，才沒(méi)有結(jié)婚生子，說(shuō)白了就是錢不夠，給不起彩禮，買不起房子，所以才只能走上單身消費(fèi)主義的道路，當(dāng)然，我一再?gòu)?qiáng)調(diào)，并不是所有單身的人都是這樣的，還有一部分是有能力也不想結(jié)婚的人。
但整體來(lái)看，單身經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上確實(shí)就是窮人經(jīng)濟(jì)。
從日韓的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這類群體未來(lái)會(huì)激發(fā)出幾個(gè)重大的財(cái)富機(jī)遇。
一個(gè)是硅膠產(chǎn)品。
這個(gè)甚至不用說(shuō)未來(lái)了，現(xiàn)在就已經(jīng)趨勢(shì)大爆發(fā)了，隨著AI的崛起，硅膠產(chǎn)品被賦予了新的生命，它們變得更加智能，不僅能做家務(wù)，還能情感陪聊，到了晚上還能進(jìn)行其他交互，有了這東西，還要找什么對(duì)象？所以最近兩年，硅膠市場(chǎng)越做越大，消費(fèi)降級(jí)喊得越兇，他們的盈利就越瘋狂。
原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)閱紊淼娜后w越來(lái)越多了，根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年就有2.4億單身群體，今年估計(jì)已經(jīng)接近3億了，如此巨大的用戶群體，賺錢也是正常的事情。
還有另一個(gè)原因就是現(xiàn)在的年輕人壓力太大了，天天996加班，回家就十點(diǎn)以后了，工作的壓力，生活的壓力，總得要一個(gè)發(fā)泄的地方，所以就間接激發(fā)了硅膠產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)遇。
第二個(gè)就是單人商品。
比如說(shuō)單人洗衣機(jī)，一次只能洗一個(gè)人的衣服，還有單身公寓，總面積只有二三十平，還有各種小型電飯煲、迷你沙發(fā)等等，這些商品未來(lái)才會(huì)是市場(chǎng)的主流，因?yàn)榇蠹也恍枰敲创蟮漠a(chǎn)品，你不改變，那就不具備性價(jià)比。
甚至在日本國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)了大量的單人隔間，你去飯店吃飯，它不是一個(gè)圓桌子坐一起，因?yàn)槿毡救藳](méi)有那么多的社交需求，也沒(méi)有那么的多人有女朋友，他們只想安安靜靜的一個(gè)人待著吃頓飯，你如果不搞單人隔間，他們就不會(huì)光顧你。
所以當(dāng)單身經(jīng)濟(jì)全面崛起之后，整個(gè)社會(huì)的商業(yè)邏輯就都要跟著改變。
第三個(gè)則是寵物經(jīng)濟(jì)。
現(xiàn)在韓國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了狗比嬰兒還多的現(xiàn)象了。
因?yàn)轫n國(guó)30歲以下未婚的概率，高達(dá)90%，不結(jié)婚是正?，F(xiàn)象，結(jié)婚才是少數(shù)群體，所以在韓國(guó)寵物行業(yè)得到了極大地發(fā)展，各個(gè)方面都碾壓了嬰幼兒產(chǎn)業(yè)。
比如說(shuō)奶粉消費(fèi)，貓狗消費(fèi)量是70%，嬰兒消費(fèi)量是30%。
再比如說(shuō)手推車，貓狗消費(fèi)了57%，嬰兒只消費(fèi)了43%。
還有各種寵物醫(yī)療、美容、美甲、殯葬業(yè)務(wù)，貓狗的支出也是全面碾壓了嬰幼兒支出。
按照現(xiàn)在的情況來(lái)看，以后國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)還會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。
最后就是我前面提到過(guò)的游戲和釣魚領(lǐng)域了。
2024年中國(guó)游戲市場(chǎng)的銷售收入高達(dá)3257.83億，是電影市場(chǎng)的6倍以上。
2024年中國(guó)釣魚市場(chǎng)年增速遠(yuǎn)超中國(guó)GDP的增速，25-44歲的群體里面，出現(xiàn)了大量的釣魚佬，全國(guó)釣魚人數(shù)超過(guò)了1.4億人，他們創(chuàng)造的消費(fèi)規(guī)模，馬上也要超過(guò)電影市場(chǎng)了。
這些領(lǐng)域，其實(shí)都是單身經(jīng)濟(jì)來(lái)臨之后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)。
不管我們是找工作，還是想買股票或者投資賺錢，一定要看懂我上面講的兩個(gè)趨勢(shì)，這是目前可以百分百確定的兩大方向，因?yàn)橐坏├夏昊蛦紊砘鐣?huì)來(lái)臨，這個(gè)趨勢(shì)也許可以緩解，但幾乎無(wú)法逆轉(zhuǎn)，你看懂這兩個(gè)賽道，去潛心研究，搞不好真的能抓住一個(gè)翻身的機(jī)遇。
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