編譯/VR陀螺
Meta 稱截至目前 Quest 內(nèi)容總消費(fèi)額超 20 億美元，2024 年頭顯月使用量增長(zhǎng) 30% 。
這些數(shù)據(jù)是 Meta 游戲總監(jiān)克里斯?普魯伊特（Chris Pruett）在 2025 年游戲開發(fā)者大會(huì)（GDC）的一次演講中披露的。Meta Reality Labs，即該公司的硬件和元宇宙部門，自 Quest 2 推出以來(lái)共收入 90 億美元，這表明其超 80% 的收入來(lái)自硬件及其他服務(wù)，不到 20% 來(lái)自內(nèi)容收入。
Meta 過(guò)去曾兩次公布過(guò)應(yīng)用商店總消費(fèi)數(shù)據(jù)。2022 年 2 月，公司表示 Quest 商店的消費(fèi)額已超過(guò) 10 億美元； 2022 年 10 月，該數(shù)字突破 15 億美元。
在普魯伊特去年游戲開發(fā)者大會(huì)上宣布 Quest 3 的用戶留存率高于 Meta 之前的頭顯后，再稱 2024 年頭顯月使用量增長(zhǎng)了 30%?！皳碛胁⒎e極使用頭顯的人數(shù)比以往任何時(shí)候都多?！?普魯伊特向聽眾說(shuō)道。
盡管 Meta 此前回應(yīng)開發(fā)者關(guān)切時(shí)稱 2024 年平臺(tái)總消費(fèi)額增長(zhǎng)了 12%，但消費(fèi)類型和創(chuàng)收內(nèi)容類型發(fā)生了顯著變化。
上個(gè)月，Meta 透露免費(fèi)游戲應(yīng)用現(xiàn)在占 Quest 使用時(shí)長(zhǎng)的 70%，普魯伊特承認(rèn)這導(dǎo)致一些付費(fèi)游戲的收入減少。不過(guò)，他指出大部分收入仍來(lái)自付費(fèi)游戲。
雖然部分變化是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/ 混合現(xiàn)實(shí)（MR）領(lǐng)域特有的，但普魯伊特指出，這也反映了整個(gè)游戲行業(yè)的大趨勢(shì)，即 “收入持平，投資枯竭，似乎表現(xiàn)出色的只有大型實(shí)時(shí)服務(wù)游戲和獨(dú)立游戲?qū)檭骸薄?/p>
具體到 Quest，普魯伊特稱 Quest 3S 的推出 “帶來(lái)了比我們預(yù)期更大的受眾轉(zhuǎn)變”。他解釋說(shuō)，Quest 3S 的購(gòu)買者平均年齡更小，可支配收入不如之前 Quest 頭戴設(shè)備的購(gòu)買者。他透露，雖然每次頭顯發(fā)布，青少年購(gòu)買者數(shù)量都在增加，但對(duì)于 Quest 3S，他們現(xiàn)在占購(gòu)買者和活躍用戶的大多數(shù)。
他解釋說(shuō)，這些青少年 Quest 用戶 “想玩與在其他地方玩的相同類型的游戲”，主要是高度注重社交互動(dòng)的免費(fèi)游戲，如《Gorilla Tag》，以及付費(fèi) “模因游戲”（Meme Game），如《I Am Cat》。
此外，還出現(xiàn)了一批主流成年 Quest 購(gòu)買者，他們對(duì)沉浸式 VR 或混合現(xiàn)實(shí)應(yīng)用根本不感興趣，將頭顯 “視為電視的延伸 —— 主要用于媒體消費(fèi)的設(shè)備”。
“他們喜歡體育、動(dòng)作電影、音樂(lè)會(huì) —— 各種各樣的內(nèi)容。他們也在手機(jī)或游戲機(jī)上玩游戲，但這只是次要消遣?！?br/>
據(jù)普魯伊特稱，一些原本面向 VR 愛好者買家的開發(fā)者所報(bào)告的收入大幅減少，原因正是這種受眾轉(zhuǎn)變，而非應(yīng)用商店的開放或?qū)?Horizon Worlds 的專注。
他說(shuō)，Meta 開放應(yīng)用商店時(shí)，通過(guò)向不同用戶展示 “舊版視圖和新版視圖” 來(lái)測(cè)試這一變化，經(jīng)過(guò)數(shù)月追蹤結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)差異不到 1%。他還說(shuō)，Meta 對(duì)在手機(jī)應(yīng)用中大力推廣 Horizon Worlds 進(jìn)行了同樣的實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi) “最多減少 3%”?？傮w而言，這些變化都沒(méi)有導(dǎo)致總消費(fèi)額的減少，實(shí)際上 2024 年還增長(zhǎng)了 12%。
普魯伊特稱，大多數(shù) VR 愛好者來(lái)到應(yīng)用商店時(shí)已經(jīng)知道自己想買什么，所以這些變化對(duì)他們影響不大。
“我們意識(shí)到 2024 年一下子發(fā)生了很多變化。我們花了很長(zhǎng)時(shí)間剖析和梳理這些變化的影響，因?yàn)楹苋菀讓⑾嚓P(guān)性與因果關(guān)系混淆。研究尚未完成 —— 我們?nèi)栽趯W(xué)習(xí)和微調(diào)。例如，在過(guò)去 12 個(gè)月里，我們應(yīng)用商店的排名算法已經(jīng)多次大幅更改。這是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的項(xiàng)目，我們并不總是做對(duì)。幸運(yùn)的是，數(shù)據(jù)能相當(dāng)清楚地告訴我們什么時(shí)候犯了錯(cuò)誤，這樣我們就可以糾正方向。”
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