2025年，中國出境游市場迎來全面復蘇，出境游市場也正經(jīng)歷結構性變革——游客需求從“大眾化觀光”轉向“深度化體驗”，小眾目的地、可持續(xù)旅行、人文互動成為核心關鍵詞。
2025年，南非旅游局推出的線路設計大賽，要求圍繞“未被熟知的寶藏資源”、“可持續(xù)旅行與動物保育”、“熱情友好的當?shù)厝恕比笾黝}，與當下旅游趨勢不謀而合。
南非，這個曾被貼上“遙遠、神秘”標簽的國度，正憑借其未被熟知的寶藏資源、全球領先的生態(tài)保護、熱情多元的文化氛圍，悄然成為旅游業(yè)的新藍海。
「未被熟知的寶藏資源」
為游客打造獨家體驗
如今的中國游客，不再關注走馬觀花的打卡體驗，而是追求獨一無二的旅行瞬間。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地，而南非作為新興的旅游寶藏，正憑借其未被過度開發(fā)的資源，為中國游客提供深度與獨特性并存的旅行體驗。
01 自然奇觀：從私人保護區(qū)到隱秘海岸線
圖源：southafricantourism.cn
南非的自然資源遠不止克魯格國家公園的的壯麗全景。在私人野生動物保護區(qū)，游客可享受更私密的Safari體驗。例如，位于夸祖魯-納塔爾省的Phinda私人保護區(qū)，提供僅限少數(shù)游客的越野車追蹤獵豹活動，甚至能與生態(tài)學家一同參與犀牛保護項目，近距離觀察瀕危物種的生存狀態(tài)。
此外，南非的隱秘海岸線也值得探索。東開普省的“狂野海岸”（Wild Coast）鮮有游客涉足，這里保留了原始的海岸地貌和科薩族村落文化。游客可徒步穿越懸崖與沙灘交錯的景觀，或在當?shù)叵驅ьI下參與傳統(tǒng)漁獵活動，體驗與自然共生的原住民智慧。
02 獨家活動：冒險與奢華的極致碰撞
南非的旅行體驗可同時滿足冒險愛好者與高端客群的需求。這里有低空飛行與滑翔傘項目，在開普敦，乘坐直升機俯瞰桌山與十二門徒峰，或從信號山滑翔傘躍下，將大西洋海岸線盡收眼底。
圖源： southafricantourism.cn
還有葡萄酒莊園的私密體驗，斯泰倫博斯酒鄉(xiāng)（Stellenbosch）的私人酒莊提供騎馬巡游葡萄園、定制晚宴等服務，游客甚至可參與釀酒師工作坊，調配專屬葡萄酒。
海洋項目同樣充滿樂趣，西開普省的赫曼努斯（Hermanus）不僅是觀鯨勝地，還可參與海洋科學家主導的鯊魚追蹤項目，在安全環(huán)境下與大白鯊共游，同時支持生態(tài)研究。
「可持續(xù)旅游與動物保育」
用公益撬動廣泛客群
繽客發(fā)布的《2024年七大未來旅游趨勢》調研報告中指出，踐行“可持續(xù)旅行”是一項重要趨勢。超過83%的中國旅行者希望看到可持續(xù)旅行的實際行動，77%的中國旅行者表示愿意選擇更為可持續(xù)的環(huán)保方式出行。
而南非以創(chuàng)新模式重新定義可持續(xù)旅游的邊界，將生態(tài)保護與高端體驗深度捆綁，形成全球稀缺的復合型旅游價值。
01 柯斯坦博斯植物園：自然保護的典范
圖源：southafricantourism.cn
開普敦的柯斯坦博斯植物園（Kirstenbosch National Botanical Garden）是南非最著名的植物園之一，也是對環(huán)境保護承諾的真實體現(xiàn)。游客可以在這里漫步，欣賞到從干旱的奇異植物到豐富的本地花卉等多種植物，體驗大自然的奇妙與美麗。
02 徒步桌山：低碳出行的絕佳選擇
圖源：southafricantourism.cn
作為開普敦最著名的地標，桌山（Table Mountain）以其壯麗的山頂和多樣的徒步路線而聞名。這里有六條經(jīng)典徒步路線，從初學者到經(jīng)驗豐富的徒步者，都可以找到適合自己的挑戰(zhàn)。在徒步的過程中，游客將享受美麗的風景，體驗大自然的魅力，同時也在以實際行動支持低碳出行。每一步都讓你更接近自然，也更了解開普敦對環(huán)境保護的熱忱。
03 Aquila私人動物保護區(qū)：動物保育的典范
Aquila Collection是位于南非西開普省一個風景優(yōu)美的綜合性自然保護區(qū)，距開普敦僅2小時車程。它擁有豐富的野生動植物并非常注重保護自然資源和可持續(xù)發(fā)展，與當?shù)鼐用窈献?，推動?jīng)濟增長，并提供教育機會。
圖源：southafricantourism.cn
值得一提的是，Aquila的犀牛孤兒院是西開普省首家此類機構，服務范圍包括將孤兒犀牛犢牛從其保護區(qū)（在南非的任何地方）運輸?shù)焦聝涸海⒊袚淇祻推陂g發(fā)生的所有費用。據(jù)了解，僅在 2016 年南非就發(fā)生了 1,054 起犀牛因偷獵而死亡的事件，可能導致約 500 頭孤兒幼崽需要緊急照顧。
Aquila保護區(qū)一直致力于通過不斷向保護區(qū)添加新的動物來進一步促進其基因保護工作。為了保持這些珍貴物種不斷繁衍生息，不久之前，營地剛剛投入數(shù)百萬蘭特的資金用到野生動物保護工作中。在這里，你能親眼目睹獅子在草原上奔跑的英姿，感受大象漫步叢林的寧靜，聆聽犀牛悠閑啃食樹葉的沙沙聲。
「熱情友好的當?shù)厝恕?/strong>
打造深度人文體驗
近年來，中國旅游市場年輕化，游客的消費行為偏好出現(xiàn)轉變，更加追求旅途中的放松體驗與地道生活氛圍。
而南非作為一個多民族、多種族國家，有著12種官方語言，每種語言背后承載著多元的歷史文化，也正是因為多姿多彩的自然景觀、歷史文化和不同膚色的國民和平共處，被稱為“彩虹之國”。
同為古代文明的發(fā)祥地，中國與非洲在文化和傳統(tǒng)上有很多共通點——尊重文化的多樣性和差異性，推崇相互尊重、和睦相處的原則，因為這樣的文化認同，讓中國和南非在文化交流、文明互鑒方面也保持著持續(xù)的聯(lián)動。
與中國人一樣，南非人也有著自己的文化遺產(chǎn)日，每年9月，南非都會舉辦豐富的活動，讓文化遺產(chǎn)風采得以充分展現(xiàn)。
圖源：southafricantourism.cn
此外在開普敦的博卡普區(qū)（Bo-Kaap），彩色街區(qū)的房屋背后是馬來裔社區(qū)的文化傳承。游客可參與當?shù)丶彝サ膫鹘y(tǒng)烹飪課程，學習制作咖喱餃（Samoosa）和香料燉菜，同時聆聽南非多元文化融合的故事。這類社區(qū)項目不僅推動文化傳播，更將旅游收益直接回饋居民，形成可持續(xù)的營業(yè)模式。
南非還有許多寶藏小鎮(zhèn)值得探索。比如位于花園大道沿途的寧靜小鎮(zhèn)Swellendam，這里有著不少法式風情的建筑，遠山映襯著潔白的房屋，構成一幅悠閑愜意的田園油畫。
圖源：www.visitswellendam.co
可以加入當?shù)睾⒆觽兊穆短旄栉枧蓪?strong>，敲起非洲鼓，揮舞著雙手，一同載歌載舞，享受原始音樂的律動。嗨玩累了，也能坐下來細細品嘗當?shù)孛朗常核窒愕腣etkoek（一種包著餡料的油炸面團）、與南非特色的烤面包（Roosterkoek）。再喝上一口由麥芽和玉米釀造的傳統(tǒng)科薩啤酒，微甜清涼的液體在舌尖流轉，愜意至極。
南非的獨特之處，在于它不僅是野性與浪漫的集合體，更是一個正在經(jīng)濟復蘇中煥發(fā)新機的國度。當全球旅游業(yè)進入體驗經(jīng)濟3.0時代，南非，這個曾被低估的寶藏目的地，正以其獨特的資源組合完成價值躍遷。
為進一步打開中國市場，南非政府近年推出“可信賴旅行社計劃”（TTOS），經(jīng)認證的旅行社可為游客快速辦理簽證，周期縮短至1-3個工作日。此外，據(jù)南非旅游局透露，2024年中國至南非的機票價格較2023年下降近60%，同時座位數(shù)量同比上升57%。這無疑為更多中國游客打開了赴南非旅游的大門，為小眾目的地引流提供便利。
感興趣的同業(yè)伙伴也可以關注南非旅游局推出的"發(fā)現(xiàn)南非新魅力"線路設計大賽，一起共探南非旅業(yè)的未來發(fā)展。
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