出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 張小虎
在當今這個科技日新月異的時代，智能手機市場的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度。
各大品牌如同古戰(zhàn)場上爭奪領土的勇士，不斷通過科技創(chuàng)新、功能升級以及獨特的營銷策略來跑馬圈地，力求在這片紅海中占據(jù)一席之地。
蘋果作為這個市場上的“老將”，自然也不甘示弱，在最近就上線了一支廣告來宣傳iPhone 16 Pro慢動作攝影，背后隱藏的是品牌對于影像賽道上的市場爭奪。
iPhone 16 Pro廣告
真男人絕不回頭看爆炸
從拍攝質(zhì)量到處理速度，從電池續(xù)航到外觀設計，每一項技術參數(shù)的提升都可能成為吸引消費者眼球的關鍵因素。手機市場的激烈角逐不僅推動了整個行業(yè)的進步，也為廣大用戶帶來了前所未有的體驗。
在這個背景下，蘋果為iPhone 16 Pro的電影慢動作功能推出新廣告。
該廣告片完全在該設備上以4K 120 fps拍攝，由艾美獎獲獎導演David Shane執(zhí)導。重現(xiàn)了那句“真男人絕不回頭看爆炸”的經(jīng)典梗。
其中有一個細節(jié)就是慢鏡頭下的慢對話處理，其中一個人問說為什么我們走的這么慢，然后另一個回答說這會讓場景更具電影感，此刻清晰可以看到背后的火焰細節(jié)和紋理，去增強產(chǎn)品在慢鏡頭下的影像實力。
而用戶可以在拍攝后在照片應用中微調(diào)這些序列，精確控制時間、速度提升和穩(wěn)定性——再次證明好萊塢級的電影制作觸手可及。
從營銷層面上說，這其實就是一種產(chǎn)品的賣點傳達，有創(chuàng)意的地方在于品牌將這個賣點隱藏在了一個故事之中，用具象化的場景去表達產(chǎn)品的影像，去側(cè)面提升大眾之于iPhone 16 Pro優(yōu)勢的記憶度。
將賣點具象化
提升視覺張力
蘋果的廣告一直都有一個共性——簡約感，像汽車品牌，如果做廣告的話時常會在片子里融入好幾個賣點，畢竟對于汽車而言，賣點不是單一的。
但這也有可能混淆消費端的視野，過多的賣點讓消費者不能形成一個直接的認知，就有點像是模棱兩可，看了也就過去了。
此次iPhone 16 Pro廣告一個比較主打的特征就是只講一個賣點，即好萊塢級的電影慢動作，那么如何表現(xiàn)這個慢動作的影像實力，蘋果拎出了真男人絕不回頭看爆炸的梗，用這個場景去對賣點做包裝。這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生。
早在之前，京東九層聯(lián)動蘋果推出了一支令人耳目一新的廣告片，巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術與科技。
影片開頭便設定了一個充滿地域特色的情境：一位女性顧客步入位于成都的一家熱鬧非凡的火鍋店，店內(nèi)正在進行一場精彩的川劇表演。
正當觀眾被這古老而神秘的文化遺產(chǎn)所吸引之時，女主角用手中的iPhone 16 Pro捕捉下了那瞬間爆發(fā)力十足卻又細膩無比的火焰。
最終，當快遞員將包裝精美的手機送到用戶手中時，整個故事得到了收尾，某種程度上也是借著蘋果發(fā)布的熱度，進行一波站內(nèi)引流。
二者的共同點都在于一種簡潔、精煉，不到1分鐘的短片里，盡可能表現(xiàn)出一種細膩質(zhì)感，將重心放在了展現(xiàn)慢動作鏡頭下的火焰，讓火焰展現(xiàn)出它獨有的花紋和張力。
智能手機內(nèi)卷下
蘋果的差異化營銷
從某種程度上說，此次iPhone 16 Pro電影慢動作功能廣告，不單是一次產(chǎn)品功能展示，更是一場關于技術與藝術融合的視覺盛宴。
廣告利用了當代消費者對于高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作的渴望，以及對便捷性和專業(yè)性之間微妙平衡的需求。
從技術角度來看，片子展示了iPhone 16 Pro在視頻錄制方面的突破性進展。4K分辨率結(jié)合120 fps的幀率，使得即便是最細微的動作細節(jié)也能被捕捉下來，并以極高的清晰度呈現(xiàn)出來，為用戶提供了一種前所未有的視覺體驗。
配合其中運用的黑色幽默元素，通過放慢鏡頭和拉長音對話的方式，成功營造出一種既緊張又詼諧的氛圍，讓觀眾在欣賞高品質(zhì)影像的同時，也不禁會心一笑。
另外，設備所提供的后期編輯功能，讓用戶能夠?qū)ε臄z的內(nèi)容進行細致調(diào)整，包括時間軸控制、速度變化及穩(wěn)定性修正等，極大地提高了創(chuàng)作的靈活性和自由度。
這意味著即使是非專業(yè)人士也能夠輕松制作出具有“好萊塢”品質(zhì)的作品，從而降低了高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。
當然，在當下智能手機內(nèi)卷的情境下，單純的廣告并不能完全提振銷量，更多是一種產(chǎn)品力的競爭。
任何行業(yè)，發(fā)展到一定程度就急需創(chuàng)新意識，通過創(chuàng)新來重新提振行業(yè)興奮度，對于手機而言，用慣了直板機甚至每年更新大差不差，消費者往往就會失去興趣。
尤其是當國內(nèi)廠商更多的創(chuàng)新產(chǎn)品推出，諸如大折疊、小折疊，甚至是新形態(tài)手機等等，都足以讓用戶選擇發(fā)生傾斜。畢竟，創(chuàng)新才是刺激市場、推動市場發(fā)展的核心力量。
鐵粉推薦
看到就是緣分，掃碼加入廣告行業(yè)高端群
與甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL撩起來~
聲明：版權問題、投稿、爆料、商務合作
請聯(lián)系微信/電話：18575595339
點右下角在看，可優(yōu)先收到我的文章 ↓↓
熱門跟貼