看電視綜編（綜合自：中國城市報、法治日報、北京日報）
近年來，微短劇以“短平快”的特點戳中大眾碎片化娛樂需求“穴道”，迅速成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域最受矚目的一個組成部分，受到各年齡層的關(guān)注。
然而，隨著微短劇市場的極速發(fā)展，諸多發(fā)展亂象也漸次涌現(xiàn)。付費陷阱、內(nèi)容粗制濫造、抄襲侵權(quán)等亂象頻發(fā)，不僅損害了消費者的權(quán)益，也嚴重影響了微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。而管理部門到市場多方主體也在積極從各維度讀過微短劇亂象進行治理，推動微短劇進入規(guī)范化和精品化的軌道。
付不完的9.9元
老人3年間追短劇累計充值3萬余元；賬單散落成數(shù)百筆小額支付難以追查……據(jù)有關(guān)媒體報道，不少人都遭遇過微短劇付費陷阱，尤其是不熟悉電子支付的老年人，不知不覺就支付了高額費用。
“免費試看+付費解鎖”，微短劇的商業(yè)邏輯看似簡單，實則套路滿滿。有的重復(fù)收費，明明寫著“9.9元解鎖全集”，可沒看幾集就“余額不足”；
有的標準不一，一些平臺要購買“金幣”“金豆”“看點”等虛擬貨幣解鎖劇集，可兌換規(guī)則卻完全由商家說了算；有的自動續(xù)費，充值時“開啟自動解鎖下一集”的選項會被默認勾選……
十元八元錢看起來不多，但微短劇總集數(shù)驚人，一部短劇看下來可能就要耗費上百元了。待到恍然大悟時，因各類平臺主體復(fù)雜，投訴維權(quán)希望也非常渺茫。
不少媒體都揭露過微短劇付費套路，可為何入坑者還是那么多？應(yīng)該說，人為制造的“陷阱”確實誘惑力太大。
很多微短劇中，不勞而獲、拜金炫富、以暴制暴等密集“爽點”直戳人性弱點，讓人欲罷不能。大量劇本在寫作時就設(shè)計好了“情緒付費點”，到了相應(yīng)位置，付費界面就會準時彈出。
各種微短劇平臺也會根據(jù)觀看習慣和付費行為給用戶進行畫像，精準推送更符合目標用戶的劇集。長期“投喂”之下，不少人不知不覺依賴日深，尤其是一些老年人，更容易沉迷其中無法自拔。
為內(nèi)容付費天經(jīng)地義，但商家吃相不能如此難看。誘導(dǎo)消費、自動扣費、重復(fù)收費等現(xiàn)象，是對消費者權(quán)益的公然侵犯。很多微短劇的內(nèi)容制作與收費套路緊密相連，這意味著，相應(yīng)的管理舉措要有系統(tǒng)性思維。
就眼下來看，這方面是有明顯短板的。
比如，微短劇在制作流程、從業(yè)人員水平考核等方面缺乏統(tǒng)一標準；不同平臺審核標準不一，導(dǎo)致部分違規(guī)微短劇得以上線傳播；對于充值扣費規(guī)則、廣告植入等商業(yè)模式的監(jiān)管還存在一定空白……
據(jù)統(tǒng)計，2024年中國微短劇市場規(guī)模達504.4億元，首次超過內(nèi)地電影票房，正成為娛樂產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，完善法律法規(guī)，對之加強監(jiān)管審核，已勢在必行。
靠“爽點”和套路賺快錢的時代終將過去。加強治理不是限制微短劇的發(fā)展，而是為了行業(yè)長足進步。向著規(guī)范化、精品化方向發(fā)力，這個風口的東風才能一直吹下去。
粗制濫造之痛
當前，大量微短劇的拍攝場景極為簡單，往往局限于幾個固定的室內(nèi)場景或簡陋的戶外場地，室內(nèi)場景可能就是一個普通的出租屋，沒有任何精心布置的痕跡；室外場景常常是隨處可見的街道、公園，毫無特色可言。
一些古裝微短劇，本應(yīng)展現(xiàn)宏大的歷史場景和精美的建筑，實際呈現(xiàn)的卻是幾個簡單搭建的道具和粗糙的背景布。
表演刻板也是一些微短劇的共性：演員們只是在機械地背誦臺詞，缺乏對角色的深入理解和情感投入。在一些情感沖突強烈的場景中，演員的表情和動作都顯得十分生硬。
比如在某部“霸道總裁”題材的微短劇中，演員對于霸道與深情的詮釋過于表面，讓人感覺十分出戲。在另一場哭戲中，演員只是干巴巴地擠出幾滴眼淚，面部表情沒有呈現(xiàn)出絲毫悲傷。
穿幫鏡頭在微短劇中屢見不鮮。有的古裝劇中，演員身上的現(xiàn)代配飾不經(jīng)意間露出；在一些反映現(xiàn)代生活的微短劇中，背景中的車輛或建筑明顯與劇情設(shè)定的時代不符。比如某部號稱是民國背景的微短劇，劇中人物竟然使用手機而且還是現(xiàn)代款式的手機。
除了粗制濫造外，洗稿抄襲是微短劇創(chuàng)作的另一槽點。
此前，微短劇因劇情俗套、缺乏營養(yǎng)，以及存在不良價值觀引導(dǎo)而被頻繁批評。
目前播放的微短劇，不少劇名依舊包含“霸總”“豪門”“戰(zhàn)神”等詞語。這些劇集在劇情構(gòu)建、角色設(shè)定、服裝道具以及對話細節(jié)方面，彼此之間存在模仿和借鑒的現(xiàn)象。
“微短劇內(nèi)容雷同、劇情缺乏邏輯、宣傳低俗化，僅依賴情節(jié)沖突吸引觀眾付費觀看。一些制作者為了快速獲利，放棄原創(chuàng)性，一旦看到某個視頻走紅，便模仿其劇情、角色設(shè)定和情感高潮，迅速復(fù)制出新作品?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，微短劇應(yīng)傳遞積極的價值觀，若僅追求刺激觀眾的“多巴胺需求”，通過獵奇、拜金、低俗手段，可能會觸犯法律。
微短劇亂象里，內(nèi)容侵權(quán)行為也十分常見。由于微短劇制作周期短、成本低，一些創(chuàng)作者未經(jīng)許可就改編網(wǎng)絡(luò)小說、抄襲影視劇情節(jié)，甚至直接盜用他人原創(chuàng)作品。
某閱讀平臺曾起訴某微短劇制作方擅自使用其文學(xué)作品的內(nèi)容。在這起案件中，微短劇制作方在未獲得平臺授權(quán)的情況下，直接使用了原著的故事主線、背景設(shè)定、情節(jié)架構(gòu)、人物設(shè)定等。
有業(yè)內(nèi)人士透露，部分微短劇為了快速吸引觀眾，會將比較火的電視劇的核心情節(jié)進行壓縮和部分重構(gòu)，修改主角名字和劇名，然后進行拍攝，情節(jié)不會有大的出入。
例如經(jīng)典長劇《回家××》45分鐘劇情被某微短劇拆解為11個反轉(zhuǎn)點，臺詞高度相似。
據(jù)觀察，在某部微短劇爆火時，同期會出現(xiàn)多部同類型短劇。比如前后腳上線的《逆襲××》與《重生××》，有觀眾評論稱，這兩部微短劇的分鏡和臺詞雷同率超過70%。
上述業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著AI技術(shù)的普及，部分微短劇制作團隊開始利用算法生成劇本，通過替換關(guān)鍵詞、調(diào)整敘事順序等方式來規(guī)避抄襲風險。
例如，某平臺短劇使用AI改寫《甄嬛傳》的橋段，將“后宮爭寵”改為“職場斗爭”，但人物關(guān)系和沖突邏輯完全一致。這種AI洗稿的方式，使得侵權(quán)行為更加隱蔽，增加了維權(quán)的難度。
監(jiān)管新規(guī)助力行業(yè)精品化發(fā)展
2024年，國家廣電總局推行“微短劇+行動計劃”，要求平臺審核備案并建立侵權(quán)黑名單。抖音、騰訊等聯(lián)合發(fā)起“原創(chuàng)保護聯(lián)盟”，通過AI比對技術(shù)篩查抄襲內(nèi)容。這種跨平臺的協(xié)作機制，為打擊侵權(quán)行為提供了有力支持。
北京市盈科律師事務(wù)所律師緱小豐建議，有效保護微短劇版權(quán)，要加強版權(quán)意識宣傳教育，向微短劇制作方、平臺方、演員等相關(guān)人員普及版權(quán)知識，提高他們的版權(quán)意識；
完善版權(quán)登記制度，簡化微短劇版權(quán)登記流程，降低登記成本，提高登記效率；同時加大對侵權(quán)行為的懲處力度，提高侵權(quán)賠償標準，讓侵權(quán)者承擔更高的侵權(quán)成本，以形成有效威懾。
微短劇作為一種新興的娛樂形式，具有廣闊的發(fā)展前景。然而，粗制濫造、抄襲侵權(quán)的現(xiàn)象卻嚴重制約了其健康發(fā)展。
只有通過加強平臺監(jiān)管、提高行業(yè)門檻、強化內(nèi)容創(chuàng)作、引導(dǎo)觀眾審美等多方面的努力，才能有效解決這些問題，推動微短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
上海誠康律師事務(wù)所律師張大成建議，有效提升微短劇質(zhì)量，政府部門應(yīng)加強對短劇內(nèi)容的審核和監(jiān)管，及時下架違規(guī)內(nèi)容；
微短劇行業(yè)應(yīng)建立健全行業(yè)自律機制，鼓勵制作方和平臺方自覺遵守行業(yè)規(guī)范，提高內(nèi)容質(zhì)量；
可以通過各種渠道加強對公眾的宣傳教育，提高公眾對微短劇內(nèi)容質(zhì)量的辨別能力，鼓勵公眾選擇和推薦高質(zhì)量的微短劇作品，形成良好的市場氛圍。
針對微短劇亂象，監(jiān)管部門和平臺已頻頻出手，力求推動微短劇從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精品化發(fā)展”。
值得關(guān)注的是，2月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求落實“分類分層審核”制度。
根據(jù)微短劇行業(yè)發(fā)展實際，按照國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級監(jiān)管、重點監(jiān)管原則，對微短劇按三類分三個層級進行審核管理，以差異化、精準化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。此后不久，抖音、快手分別公布違規(guī)微短劇治理公告，上千部違規(guī)微短劇被下架。
近日，國家廣電智庫曾在《【調(diào)研札記】紅果短劇為什么這么紅火》一文中提到，當前，廣電總局正在謀劃出臺《微短劇管理辦法》。
這部行業(yè)法規(guī)將能更清晰劃清紅線、底線，推動微短劇行業(yè)避免內(nèi)卷式競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量與價值上的正向競爭，共同推動行業(yè)精品化、規(guī)范化，更好促進短劇健康發(fā)展。
除此之外，3月12日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對微短劇再度發(fā)布重要管理提示，強調(diào)微短劇要“爽而有度”?！豆芾硖崾尽分赋觯⒍虅?chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術(shù)本身：
一是“爽”不是微短劇的代名詞，微短劇創(chuàng)作不能一味求爽；二是“穿越”“重生”不等同于藝術(shù)想象，微短劇創(chuàng)作不能百無禁忌；三是“狗血”“低俗”不應(yīng)成為愛情的引線，微短劇創(chuàng)作不能脫離現(xiàn)實。
這是繼對中老年題材、霸總題材進行規(guī)范之后，管理提示再度聚焦微短劇內(nèi)容，旨在引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。
綜合自：
中國城市報：全集解鎖設(shè)陷阱，推廣兼職藏騙局，這些微短劇亂象你遇到過嗎？（作者：鄭新鈺）
法治日報：粗制濫造抄襲成風已成微短劇之殤（作者：韓丹東）
北京日報：付不完的9塊9，吃相太難看?。ㄗ髡撸宏诵牵?/p>
編輯：所以
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