“水是通向過去、連接未來的東西。它運貨物、運人流，讓生活方式、文學經(jīng)典流動起來?！边@是近期圓滿收官的《閃耀吧！大運河》當中嘉賓的一段感嘆。運河沿線的文化遺跡、人文風貌、秀美景致，讓文旅融合成為大運河文化建設的重要組成部分，也為網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作賦予了深厚的人文內涵和歷史底蘊。如何以文化為魂，以綜藝為形，在對大運河的新時代表達和大眾化傳播中，更好發(fā)揮“以文促旅，以旅彰文”的互助循環(huán)效應？這檔由國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，優(yōu)酷人文承制，茅臺1935獨家冠名的網(wǎng)絡文化節(jié)目《閃耀吧！大運河》開啟了一場別開生面的文化探索之旅。節(jié)目與運河沿線6省2市文旅深度攜手，以多元化的“真人文秀”節(jié)目內容生態(tài)延伸文旅聯(lián)動、文創(chuàng)聯(lián)動，打造了一個可體驗、可參與、可共創(chuàng)的“可持續(xù)性”文化IP，激發(fā)民眾在參與中真正走近大運河，在行動中真正認識大運河，讓運河文化煥發(fā)更加閃耀的新姿。
以人文為筆墨 生動勾勒運河文旅綜藝版圖
2024年適逢中國大運河申遺成功十周年，以大運河為主題的文化類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多樣化的探索態(tài)勢?！堕W耀吧！大運河》創(chuàng)新“真人文秀”表達形式，以“人”為核心，借助沉浸探索與文化暢聊，引領觀眾重新發(fā)現(xiàn)一個“活”的大運河，盡享一段融合River Walk（運河漫步），助力運河沿線城市文旅個性破圈。在前期策劃階段，優(yōu)酷人文團隊歷時5個多月，深入走訪運河沿線城市，構建了扎實的學術支撐體系；由運河三老之一的朱炳仁、復旦大學終身教授葛劍雄、《大運河傳》作者夏堅勇、上海交通大學城市研究院院長劉士林等組成的頂尖學術顧問團隊，確保了內容的專業(yè)性和權威性。在實際拍攝過程中，又以“走運團”嘉賓的尋訪探索“穿針引線”，以獨特視角與觀眾一同踏上這段運河之旅。
“走運團”核心嘉賓有二十余位，職業(yè)身份多元，橫跨哲學、歷史、科學、建筑、文化、藝術等不同領域，他們帶著各自的“人生之問”走進運河沿線城市，深入歷史遺跡，尋訪名人故里，體驗本地生活，打破學術壁壘，用極致的反差感“跨界”解讀大運河。在中國大運河博物館，閻鶴祥、張佳晶和周逵用自己的方式講解汴河剖面、筑壩工具和鎮(zhèn)水文化，向游客展現(xiàn)了大運河上流動的文化與寶貴的遺產(chǎn)；在藝圃飽覽蘇州園林，馬家輝和張佳晶、蒲熠星又開啟了一場“空間、時間與人”的漫談……“走運團”帶領觀眾在歷史與未來的相逢中，尋找當下的答案，正向輸出了一本“獨一無二”的運河旅行筆記，讓觀眾收獲運河美景時亦能了解運河的歷史，感受運河的人文。
節(jié)目在結構方式上全新設置“運河閃耀夜”環(huán)節(jié)，既為每個城市的走運之旅畫上濃墨重彩的句點，也為各地文旅提供了充分展演地方獨特文化、風俗的舞臺。在都天廟大眾劇場，淮安本土青年樂隊“南船北馬”帶來一曲融合搖滾與淮劇的《小大姐》，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代盡情碰撞；在西子湖畔，浙江小百花越劇團演繹《梁祝》經(jīng)典片段，琴音化蝶，弦上流瀉，又自有一番江南靈秀。還有魯鎮(zhèn)社戲、滄州雜技……節(jié)目中，運河沿岸的各種文化藝術形式融會貫通，交替登場，嘉賓和觀眾沉浸式看表演、上才藝、游運河，更為直觀地感受運河人文氣息在新時代的更新、延續(xù)，見證這一活態(tài)文化遺產(chǎn)在當代社會的勃勃生機。
當前，旅客尤其是年輕人，更青睞于在旅行中進行個性化的文化探知和藝術體驗，從走馬觀花、到此一游的“觀光式”旅游，轉向更具文化意味和深度的“體驗式”旅行?！堕W耀吧！大運河》在“讀萬卷書”的同時“行萬里路”，實地打卡運河沿線美景，生動輸出各種意想不到的知識點，豐滿、具體地呈現(xiàn)運河城市的本地特色。節(jié)目嚴謹?shù)膶W術態(tài)度、溫暖的人文關懷、創(chuàng)新的傳播理念，為觀眾帶來既有文化深度又輕松、好看、好懂的“大運河旅行指南”。
以互動為支點 創(chuàng)新傳播形式激發(fā)大眾參與熱度
作為一檔具有文化擔當?shù)木W(wǎng)絡視聽節(jié)目，《閃耀吧！大運河》在深耕優(yōu)質內容的同時，也一直在思考如何運用更加大眾、年輕的傳播形式，讓節(jié)目受眾，尤其是年輕群體，在兼具文化深度與傳播廣度的內容生態(tài)中，真切感受文化遺產(chǎn)的深厚內涵和無窮魅力。節(jié)目攜手大運河沿線6省2市地方文旅，開啟“城市大運周聯(lián)動”，一周一期一城，官方賬號、地方文旅媒體合力宣發(fā)。同時，圍繞節(jié)目IP設計了多種互動參與形式，優(yōu)化屏幕內外互動方式，深度連接社交平臺上的年輕群體，激發(fā)他們不斷探索運河歷史、文化、地理、人文等知識的濃厚興趣，共同擦亮大運河這張“金名片”。
一元初始，萬象更新。在2025年1月1日，節(jié)目聯(lián)動揚州、紹興、天津三地文旅開啟“運河慢直播”，與萬千網(wǎng)友在線相聚在揚州瘦西湖、紹興魯迅外婆家、天津三岔河口三個直播點，共賞運河新年之美。通過對運河沿岸實景進行超長時間的原生態(tài)“慢直播”，以更強的情感共鳴和陪伴感，讓身處當下快節(jié)奏生活狀態(tài)中的觀眾們隨時隨地沉浸式感受運河岸邊的人間煙火與美好生活。這種原生態(tài)、無剪輯、放松減壓的直播方式，營造了“怡然無一事，流水自湯湯”的別樣視角，新鮮體驗點燃線上觀眾熱情，本場慢直播登抖音直播人氣榜。
很多人記憶深處都有一條河。運河勾連著“鄉(xiāng)愁”，承載著情懷，為了更廣泛喚起大眾記憶深處的運河情緣，相伴相生的運河情結，節(jié)目還在抖音、快手、小紅書、微博等平臺發(fā)起#我的運河我的城#短視頻征集活動，征集與運河有關的人、物、事、景、食、樂，展現(xiàn)當代運河印象。有網(wǎng)友上傳了夜游濟寧的視頻，在手持拍攝的鏡頭里，晃晃悠悠的千年運河，流光溢彩，風韻猶存。有網(wǎng)友借征集發(fā)出真摯邀請：“高樓大廈鱗次櫛比，小橋流水鬧中取靜，這樣的蘇州，希望大家有機會來看看?！庇芯W(wǎng)友分享了“煙花三月下?lián)P州”的美好體驗：“記憶里，瘦西湖兩岸的花，超級好吃的蟹黃湯包，個園和何園的光影，真的太美了！”
人，是大運河文化的創(chuàng)造者和傳承者，他們在日常生活中傳承和弘揚著大運河的文化傳統(tǒng)。開啟運河慢直播、征集#我的運河我的城#短視頻、聯(lián)動運河沿線十城文旅及廣播電臺送出“開工走運祝?！?、開啟一段“走運航程”、用影像定格“福運”，這些創(chuàng)新融合的線上活動，以及由此相伴相生的場景、記憶、聲音……有鮮活感的故事，有溫度感的人情，更為生動的佐證了大運河是一條“活著的文化遺產(chǎn)走廊”。節(jié)目以文促旅、實現(xiàn)跨屏聯(lián)動，通過長綜藝、慢直播、短視頻等多種形態(tài)向社會廣泛傳播運河文化，實現(xiàn)主題內容與時代、與城市、與生活深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代觀眾的有效連接，激發(fā)人文共情與共鳴，營造出可感知、可參與、可共創(chuàng)的可持續(xù)參與氛圍。
以綜藝IP為核心 多元活動迎合線下旅游需求
在文旅融合的多重賦能下，節(jié)目的“文化+”影響力持續(xù)攀升。新年伊始，《閃耀吧！大運河》與寧波文旅聯(lián)合舉辦“歡喜寧波行大運”活動，節(jié)目“走運團”嘉賓、復旦大學科技考古研究院副教授文少卿作為領跑員傾情助陣，來自寧波各行各業(yè)的跑步愛好者組成“新年走運團”，用腳步丈量古韻今風的寧波。
全程10公里的City Walk，很多都是節(jié)目中“走運團”嘉賓們打卡探索過的場景。如劉擎、劉旸和文少卿曾在天一閣感受書香縈繞，段志強和閻鶴祥也曾在余姚江對話寧波水文研究會會長，回溯寧波百姓阻咸蓄淡的千年夢?！堕W耀吧！大運河》始終堅持“真聽真看真踐行”，這次落地寧波，實現(xiàn)節(jié)目內容與本地活動的巧妙融合，獲得央視中文國際頻道、央廣網(wǎng)報導，也受到了地方媒體、新聞媒體、寧波本地多個KOL的關注，#元旦來寧波你可要走大運了#話題登微博寧波同城榜TOP2，#寧波走大運少不了走運團#登微博寧波同城榜TOP3，話題在榜時長超24小時，熱點話題引發(fā)本地網(wǎng)友關注。
節(jié)目對運河沿線城市人文、風光、風土的真實多維聚焦，也為研學產(chǎn)品設計提供了創(chuàng)新靈感。寒假期間，節(jié)目首個同款文旅團——北京大運河研學團首發(fā)成功；節(jié)目還計劃于4月北京通州開漕節(jié)以及暑假期間，組織香港中學生首次赴內地參與大運河研學，促進文化交流，為孩子的成長“烙下”運河文化印記。從城市特色活動到青少年研學教育，節(jié)目通過線下活動體驗的打造，推動大運河文化真正“飛入尋常百姓家”，致力于帶動更多人從“網(wǎng)上走”到“往下走”，實地參與到文化遺產(chǎn)的保護、傳承和弘揚中來。
以傳承為追求 持續(xù)拓展“文化+”衍生創(chuàng)新賽道
文化產(chǎn)業(yè)的多元化也在不斷激發(fā)節(jié)目內生動力，進一步擴展綜藝“文化+”的衍生創(chuàng)新賽道。節(jié)目中，“走運團”嘉賓、歷史學者段志強拿出了百年前的古籍《天下路程》，對標今天的旅行攻略。節(jié)目外，《閃耀吧！大運河》也推出了“線上+線下”2個版本的《閃耀路書》，為文旅賦能。其中《閃耀路書》線上版，邀請網(wǎng)友和“走運團”一起打卡12城同款“走大運”路線；除了線上路書，節(jié)目還與中國旅游出版社聯(lián)合出版了《閃耀路書》線下版——《閃耀吧！大運河——北京》，不同于傳統(tǒng)的旅游指南，本書聚焦北京五大區(qū)與大運河息息相關的景點和文化遺跡，也更注重講述每個地點背后的故事，“走運團”成員在節(jié)目中的妙語連珠，都將一并收錄，讓這本“線下路書”更具可讀性，本書預計2025年3月底與讀者見面。
“大運河文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，要在保護、傳承、利用上下功夫，讓古老大運河煥發(fā)時代新風貌?！睙o論是節(jié)目本身，還是文旅、文創(chuàng)等多維度的聯(lián)動拓展，《閃耀吧！大運河》都嘗試在更廣闊的視野中尋找文化共鳴，探尋一條“以文促旅，以旅彰文”的文化傳播新思路，幫助受眾正確認識和理解大運河文化，讓這一世界文化遺產(chǎn)，突破時空限制，串聯(lián)歷史、啟發(fā)未來。
熱門跟貼