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日前，美國知名媒體Fast Company將XREAL評價為10家最具創(chuàng)新力的AR/VR公司，位列榜首。

Fast Company給出的當(dāng)選理由為：“For bringing affordable AR/VR to popular apps and devices.（開創(chuàng)消費級AR/VR與大眾設(shè)備的融合。）”

依舊用我們聽話聽音的方法拆解，實際上Fast Company對XREAL的認(rèn)同聚焦于兩個關(guān)鍵詞：“平價技術(shù)”和“生態(tài)兼容”。

這兩個評價就像是押中考題一樣精準(zhǔn)直擊XREAL的發(fā)展靈魂。而在AI帶來這個機會的窗口，我們再一次有機會能夠觀察這家科技新銳。

硬科技全民化：自研+智造+聯(lián)盟的三重奏

我們在XREAL One發(fā)布時的文章中提到，XREAL是一家很“敢”的企業(yè)。這點在XREAL One是“行業(yè)內(nèi)首款配有自研空間計算芯片的AR眼鏡”就可見一斑，它的出現(xiàn)，也讓XREAL有了能夠和蘋果掰手腕的能力。

如果時間線再往前倒，還叫Nreal時期的Light讓國內(nèi)AR設(shè)備從“頭盔”變成“眼鏡”，Air把“虛擬影音大屏”打入消費電子市場、扭轉(zhuǎn)AR過于職業(yè)化的概念，XREAL Air 2 Pro通過“電致變色鏡片”實現(xiàn)硬件服務(wù)和技術(shù)服務(wù)融合，XREAL Beam Pro實現(xiàn)了生活影像2D到3D的升維……

如果用創(chuàng)新來形容XREAL就有些籠統(tǒng)，更精確點說，XREAL是在實現(xiàn)技術(shù)平權(quán)。

硬件設(shè)備的微型化是讓我們用起來更方便，大屏影音是讓我們知道用它來做什么，原本用在汽車、飛機和建筑物上的電致變色鏡片用來服務(wù)于AR眼鏡的室內(nèi)外場景，用一款Beam Pro就讓AR眼鏡提供接近Vision Pro的空間計算體驗。

那么它的價格是多少？根據(jù)XREAL目前在售的幾款設(shè)備折前價格算，平均價格約為2599元，而蘋果Vision Pro國行起售價為29999元，是它的11.54倍。

XREAL通過硬件創(chuàng)新，把更多不常見、不常用、不知道怎么用的技術(shù)帶到大眾電子消費品領(lǐng)域，并且讓我們以一個比較認(rèn)可的價格享受它。這就是XREAL的技術(shù)平權(quán)。

為實現(xiàn)這一點，XREAL形成了“自研、自主、合作”的三重奏模式。

其一，通過自研芯片，掌握硬件研發(fā)底層話語權(quán)。前文提到，XREAL One搭載了其自研X1空間計算芯片，是全球首顆專為OST（光學(xué)透視）AR眼鏡定制的芯片。

通過X1這顆芯片，將原本需要外接設(shè)備處理的3DoF空間計算、動態(tài)補幀、畸變矯正等功能集成到眼鏡端，并且顯著降低了數(shù)據(jù)處理量和延遲，實現(xiàn)XREAL品牌AR眼鏡真正的輕量、便攜。

同時，正因為是自研芯片，所以X1能夠與XREAL自研「驚鴻銳影」光學(xué)引擎4.0深度耦合，更進(jìn)一步消滅AR眼鏡顯示問題，充分提升近眼大屏顯示的顯示質(zhì)量。

在此基礎(chǔ)上，自研芯片避免依賴高價芯片，結(jié)合定制化設(shè)計精簡冗余功能，在技術(shù)研發(fā)和采購上都能極大降低成本，也為XREAL的消費級定價奠定了基礎(chǔ)。

其二，除了研發(fā)之外，XREAL在產(chǎn)業(yè)鏈上也下了不少功夫，通過垂直整合制造鏈實現(xiàn)從上到下的降本增效。

比如，XREAL擁有落座于無錫的全球首個消費級AR光學(xué)模組規(guī)模化量產(chǎn)基地，數(shù)據(jù)顯示，項目達(dá)產(chǎn)后，該基地預(yù)計可年產(chǎn)AR眼鏡光學(xué)模組350萬套。更重要的是，自主基地能夠?qū)崿F(xiàn)與芯片、算法的深度適配優(yōu)化。大白話來說就是讓硬件更加“渾然天成”。

還有像擁有662項專利，從各方面構(gòu)建起專利壁壘，實現(xiàn)技術(shù)自主化的策略。

此外，XRAEL還從渠道上實現(xiàn)自主。去年宣布與博士眼鏡達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用其全國100家門店網(wǎng)絡(luò)降低渠道成本，進(jìn)一步壓縮終端售價。

從核心技術(shù)研發(fā)保護(hù)、設(shè)備生產(chǎn)制造到硬件終端銷售，XREAL都進(jìn)行了進(jìn)一步的自主化。

除了“自我成長”之外，XREAL的觸角也在向外延伸。

就在日前，XREAL宣布與產(chǎn)業(yè)鏈的海信視像以及四家浙大系企業(yè)合作，通過與海信在顯示技術(shù)、龍旗科技在生產(chǎn)制造、晶盛機電在輕量化材料、鯤游光電在光學(xué)模組等領(lǐng)域的深度合作，把算法、材料、生產(chǎn)等關(guān)鍵要素“結(jié)盟”，進(jìn)一步降低消費者獲取好技術(shù)、新技術(shù)的成本，讓AR眼鏡真正從“玩具”成為“家具”。

這或許印證了徐馳的判斷：“中國公司有機會可以在AR賽道上制定規(guī)則”，而規(guī)則的核心，就是讓每個人都能平等享有定義數(shù)字世界的權(quán)力。

用戶的連接器，開發(fā)者的工具書

如果說技術(shù)平權(quán)是XREAL發(fā)展的必要步驟，那么生態(tài)兼容就是XREAL的創(chuàng)新追求。這一點早在Air 2系列發(fā)布時就初見端倪。

當(dāng)時在溝通中，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳說：“無數(shù)的大廠期待的是直接一步到位、走到終極AR，但是我們覺得更合理的方式不是一步到位，而是做傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的空間化。在這個生態(tài)下，我們的優(yōu)勢是怎么最大化利用手機生態(tài)、利用手機交互范式，這也跟今天蘋果的打法是完全一樣的。”

換句話來說，XREAL是將當(dāng)時的設(shè)備定義成消費者的“AR窗口”。

XREAL通過Air 2系列和Beam一代，盡可能將產(chǎn)品接入更多的硬件和它們的生態(tài)，這也就是為什么從手機、電腦到游戲掌機、游戲主機，甚至智能汽車，都有XREAL的影子。

對于XREAL來說，它也實現(xiàn)了“生態(tài)內(nèi)容平移”。通過即插即用，實現(xiàn)了將現(xiàn)有的龐大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)接入XREAL，讓消費者無論使用什么設(shè)備、進(jìn)行什么活動，都能在XREAL里獲得增強版的視聽體驗。

其操作系統(tǒng)nebulaOS兼容安卓應(yīng)用生態(tài)，Beam Pro支持谷歌GMS認(rèn)證及海量移動APP空間化。消費者也無需為AR單獨購買內(nèi)容，直接沿用手機端的影視、游戲、辦公應(yīng)用。

此外，在開發(fā)者方面，XREAL還推出了針對性的設(shè)備，比如XREAL Air 2 Ultra——一款輕量化設(shè)計與性能相融合的“6DoF全功能AR眼鏡”。它獨有的雙環(huán)境感知傳感器、超廣角魚眼鏡頭對于手勢功能開發(fā)、信息捕捉等都提供了極大幫助。

在算法和軟件開發(fā)工具方面，XREAL Air 2 Ultra同樣提供了強大的支持——NRSDK。

NRSDK集成了六大核心能力，包括6DoF追蹤、平面檢測、圖像識別、手勢識別與追蹤、深度網(wǎng)格和空間錨點。

為加速開發(fā)流程，XREAL創(chuàng)新性地將Unity插件與Android Studio環(huán)境深度耦合——開發(fā)者可通過可視化界面一鍵導(dǎo)出APK安裝包，新手開發(fā)者僅需3小時即可完成首個AR Demo搭建。

這種“開箱即量產(chǎn)”的工具，讓開發(fā)者在構(gòu)建AR應(yīng)用時能夠快速、方便地實現(xiàn)更多功能。

它的簡易開發(fā)也為開發(fā)者提供了更平滑、更好上手的學(xué)習(xí)曲線。這不僅加快了開發(fā)速度，還使得開發(fā)者直接將創(chuàng)意概念落地成為產(chǎn)品。

XREAL通過兼容安卓/Windows生態(tài)降低用戶遷移成本，借助模塊化SDK釋放開發(fā)者創(chuàng)造力，讓AR不僅從“玩具”進(jìn)化成“家具”，也正在與消費者、開發(fā)者共同書寫屬于XREAL的AR規(guī)則。

要做AI嗎？

既然“平價技術(shù)”和“生態(tài)兼容”是策略，那么結(jié)果呢？

日前，根據(jù)IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年XREAL位居全球AR市場份額第一，總份額占比超過2-4名總和，也憑借超過50萬臺的累計出貨量位于全球AR出貨量第一。同時，XREAL也是VR/AR市場TOP5公司中唯一的AR廠商?？梢钥吹贸鲞@一個策略對于XREAL來說還是相當(dāng)成功的。