2024年中國高端消費市場規(guī)模同比下降2%，至1.63萬億元人民幣
受高端珠寶、腕表和箱包市場低迷影響，傳統(tǒng)奢侈品市場整體下滑，跌幅超過8%
增長主要來自于高端服務（如酒店、旅游）和50萬元以上豪華汽車市場
豪車市場出現(xiàn)分化，50萬至100萬級豪車市場規(guī)模同比增長12%，而百萬級豪車市場出現(xiàn)13%的收縮
過去一年高凈值家庭年均物質消費下降12%，減少了28萬元。購買汽車平均愿意花費66萬元，珠寶42萬元，手表41萬元，藝術品35萬元，教育和旅游分別23萬元，健康服務19萬元，酒類18萬元，房屋維護15萬元
華為連續(xù)兩年成為高凈值人群最青睞的手機品牌，蘋果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消費電子領域，各品類最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車）和小牛（兩輪電動車）
黃金仍然是未來一年將增加最多的投資，減少最多的仍是不動產投資
子女留學平均年齡16歲
平均一年擁有假期24天。旅游仍是娛樂方式首選，其次是美食、溫泉、SPA、品酒和派對晚宴等
超過九成的高凈值人群保持每周運動習慣，跑步依舊是最受青睞的運動方式，瑜伽和登山升至前三
出行方式上，擁有專職司機接送的比例增加。汽車的選擇上，SUV車型占主導地位，豪華MPV也逐漸受到關注
對親戚的支持主要集中于應急支援、提供工作機會和子女教育
胡潤研究院連續(xù)第21年發(fā)布
《胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質生活報告》
（2025年3月21日，上海）全球領先的中國高凈值人群權威研究機構胡潤研究院今日發(fā)布《2025胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質生活報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下簡稱胡潤至尚優(yōu)品報告）。這是胡潤研究院連續(xù)第21年發(fā)布該報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化與偏好，力圖描繪中國高凈值人群的生活形態(tài)變化。“胡潤至尚優(yōu)品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調研共覆蓋750位千萬資產中國高凈值人士，其中億元資產以上超高凈值人士32人。受訪者平均家庭總資產4750萬元，平均可投資資產1200萬元。45%的受訪者來自一線城市，41%來自新一線城市，14%來自二線城市。受訪者平均年齡35歲，其中14%為U25（25歲及以下），15%為U30（26至30歲），25%為U35（31至35歲），19%為U40（36至40歲），14%為U45（41至45歲），13%為45歲以上。男女各占一半。91%的受訪者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面積270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，億元資產以上超高凈值人士平均常住房面積350平米，家中常住人口平均4.9人。
今年的胡潤至尚優(yōu)品報告在結構上進行了優(yōu)化，圍繞三大核心主題展開：幸福指數(shù)、投資和消費。與往年相比，今年的報告更加聚焦高凈值人群對精神層面的關注，尤其是在全球不確定性加劇的背景下，如何提升幸福感成為關鍵議題。在消費部分，報告進一步細分為物質消費與精神消費兩大層面。物質消費涵蓋衣食住行和情誼往來，而精神消費聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娛樂、旅游和收藏。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：
“過去20年，胡潤至尚優(yōu)品專注于講述品牌故事，展示全球化品牌在中國的成就以及本土品牌的高質量發(fā)展。2025年，站在20周年新起點，胡潤至尚優(yōu)品的關注重心將更多轉向‘人’本身，深入研究高凈值人群在消費、生活和投資決策中的獨特價值取向和行為邏輯，以全新視角洞察其需求與趨勢?！?/p>
“自2005年我們首次發(fā)布胡潤至尚優(yōu)品報告以來，二十年間，中國高凈值人群在品牌選擇、生活方式和投資方向上發(fā)生了諸多變化：手機從諾基亞到蘋果，再到華為和小米；汽車從德系BBA轉向本土電動汽車新勢力；白酒從五糧液到茅臺；更加注重健康，超高凈值人群的出差頻率從每月十來天減少至7天；假期天數(shù)從每年18天增至24天；熱門國際旅游地從澳洲、法國、美國轉向馬爾代夫、新加坡、迪拜；運動偏好從高爾夫轉向跑步；投資重點從不動產轉向黃金?！?/p>
“與此同時，高凈值人群在有些方面表現(xiàn)出相對穩(wěn)定的特征，比如，招商銀行幾乎每年都是最受青睞的國內銀行；旅游一直是他們最喜愛的娛樂方式之一，三亞和云南始終是最受歡迎的國內旅游目的地；送禮文化中，手表、白酒和電子產品一直是熱門選擇。”
“今年，我們結合‘胡潤U系’劃分了新的年齡段，發(fā)現(xiàn)U30、U35和U40群體的幸福感較高，主要因為他們在職業(yè)發(fā)展和父母養(yǎng)老方面焦慮較少。相比之下，U25群體職業(yè)焦慮更明顯。U25和U30群體因國際化教育背景，在投資上更傾向于境外股票和外匯。消費方面，U25和U30喜歡旅游、美食，且對高端派對晚宴更感興趣。運動上，跑步最受歡迎，而水上運動和高爾夫在U25和U30中也很受青睞?！?/p>
“今天的中國高凈值人群，平均35歲，家庭總資產4750萬元，居住在270平米的家中。他們每月出差7天，期望46歲實現(xiàn)財富自由。投資首選黃金，出行偏好SUV，運動喜歡跑步，每年有24天假期，熱衷旅游，國內喜歡三亞，國外偏愛馬爾代夫。飲食上偏好川菜、紅茶和白酒，最近被歌曲《海闊天空》打動?！?/p>
“億元資產以上的超高凈值家庭平均常住房面積為350平方米，相較于幾年前有所縮小。一方面，現(xiàn)代超高凈值家庭的居住觀念發(fā)生了變化，不再單純追求大面積的住宅。另一方面，近年來，通貨膨脹對資產價值產生了影響，使得億元資產的實際價值不如從前。”
“中國高凈值家庭在過去一年的物質消費整體下降了12%，其中購買汽車的預算從78萬元下降了15%，降至66萬元。然而，盡管預算有所減少，但近兩年汽車行業(yè)的性價比不斷提升，消費者即便只愿意花費66萬元，也能買到比兩三年前質量更高、配置更豐富的車款?！?/p>
“投資方面，高凈值人群的投資熱情尚未恢復。黃金依然是首選投資品類。值得關注的是，保險投資呈現(xiàn)增長趨勢，顯示出高凈值人群在財富管理中愈發(fā)注重風險分散與長期保障。”
“高凈值人群的經(jīng)濟信心指數(shù)連續(xù)三年微降，但仍顯著高于十年前的水平。每年我們邀請受訪者預測上證指數(shù)，發(fā)現(xiàn)他們總體較為樂觀。過去三年，高凈值人群對上證指數(shù)的預期均高于當年實際收盤點數(shù)。今年，他們對上證指數(shù)的預期進一步提升，預測將達到3810點?！?/p>
“未來一年境外投資意愿略有下降，但境外資產在可投資資產中的平均占比仍為六分之一，2023年曾達到19%的峰值，顯示出整體投資結構的穩(wěn)定性。中國香港和新加坡依舊穩(wěn)居境外投資目的地榜首。股票和貨幣（外匯）繼續(xù)占據(jù)主導地位，而境外房產的投資意向仍在下降?！?/p>
“本次受訪的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請或已移居境外的比例比去年上升了3個百分點。其中，新加坡、北美（美國、加拿大）和澳洲仍然是最受青睞的移居目的地。新加坡GIP要求投資額至少約750萬美元。美國，特朗普上個月宣布，他計劃推出一項新的名為‘金卡’的投資移民簽證項目，購買者需要投資500萬美元，即可獲得入籍美國的途徑。加拿大投資移民的價格因項目和省份而異，安大略要求投資金額至少約150萬美元，魁北克要求投資金額至少約70萬美元。澳大利亞目前已關閉投資移民項目?！?/p>
“受傳統(tǒng)奢侈品和高端煙酒茶消費收縮的影響，2024年中國高端消費市場規(guī)模下降2%至1.63萬億元人民幣，仍未恢復至2021年的峰值——1.73萬億元。然而，這一規(guī)模在中國內需中仍占據(jù)重要地位。在當前市場環(huán)境下，中國高凈值人群的消費結構正在發(fā)生變化：從傳統(tǒng)奢侈品轉向更具體驗感和服務價值的消費，精神層面的滿足成為核心增長動力。傳統(tǒng)奢侈品市場面臨下行壓力，而體驗消費表現(xiàn)亮眼，其中，高端服務（如酒店、旅游）市場規(guī)模同比增長17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機和豪華游艇等細分領域展現(xiàn)出增長潛力。與此同時，豪華汽車市場總體回暖，但在50萬級與百萬級豪車的細分領域存在分化?！?/p>
“值得關注的是，全球傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)正在進入一個復雜微妙的發(fā)展階段。從財報數(shù)據(jù)上看，全球最大奢侈品集團LVMH（旗下品牌有LV、迪奧、寶格麗、軒尼詩等）2024全年銷售額同比下降2%，凈利潤同比下降14%。開云集團（旗下品牌有古馳、BV、巴黎世家等）2024年營收同比下降12%，凈利潤同比下降46%。但是仍然有積極增長的品牌。愛馬仕保持了增長態(tài)勢，2024年營收152億歐元，同比增長13%。”
“高凈值人群對子女留學的規(guī)劃呈現(xiàn)年輕化趨勢。盡管大學階段仍是主要選擇，但其占比已連續(xù)兩年下降，至35%，更多家庭選擇在高中及以下階段送子女出國留學，留學平均年齡為16歲。在留學目的地方面，美國和英國依然是中國學生最青睞的國家。近年來，英國的熱度上升，近兩年幾乎與美國持平。這一趨勢主要受到中美關系的影響。除了英美之外，加拿大和新加坡也成為熱門選擇。”
“令我印象深刻的是，中國高凈值人群中有近九成計劃在未來兩年內繼續(xù)深造，這一現(xiàn)象與歐美國家的情況截然不同。當前，中國經(jīng)濟正處于轉型的關鍵時期，這一過程充滿挑戰(zhàn)，很多企業(yè)家和高凈值家庭也面臨著自身的轉型需求。在這樣的背景下，持續(xù)學習的重要性愈發(fā)凸顯，它不僅是適應經(jīng)濟變化的關鍵，更是實現(xiàn)個人與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路?！?/p>
“高凈值人群對家政服務與家庭顧問的需求正日益多樣化與精細化。保姆/看護、清潔工和司機仍是家政服務的主流選擇，而廚師在億元資產以上的超高凈值家庭中熱度提升，排名第二。這與歐美國家的情況形成了鮮明對比——在歐美，高凈值或超高凈值家庭通常不會雇傭專職司機和廚師。在家庭顧問服務方面，健康依然是核心訴求，健身教練、營養(yǎng)師和家庭醫(yī)生位居高凈值人群最青睞的前三位。同時，資產規(guī)劃師和律師也排名靠前，表明高凈值人群在關注健康的同時，對財富管理和法律事務的專業(yè)支持同樣給予了極高的重視。”
“高凈值人群送禮偏向理性化與經(jīng)典選擇。男士禮物中，手表依然位列首選，高端白酒與電子產品緊隨其后，高端茶葉也保持一定熱度。在過去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產品。女士禮物方面，珠寶穩(wěn)居第一，化妝品與配飾排名第二和第三。送禮文化依舊深植于高凈值人群的社交習慣中，但禮物選擇更加注重品質與實用性?！?/p>
“高凈值人群在慈善方面關注度高，但行動相對滯后，很多人尚未找到明確方向。本次報告顯示，受訪高凈值人群平均計劃在未來一年內捐贈39萬元，占家庭總資產的0.8%。據(jù)最新胡潤財富報告，中國高凈值家庭已達206萬戶。按此比例估算，中國社會慈善總量有望達到現(xiàn)有規(guī)模的五倍。從長期看，我認為每三年捐出凈資產的1%是一個較為理想且可持續(xù)的規(guī)劃。此外，高凈值人群對親戚的支持主要集中在應急支援和提供工作機會?！?/p>
“高凈值人群所青睞的偶像人物中，企業(yè)家占多數(shù)，如馬云、雷軍、馬斯克等，同時，父母、政治人物毛澤東以及科學家錢學森也位列前十?！?/p>
“最近最令高凈值人群感動的歌曲是《海闊天空》，其次是《后來》，還包括《十年》、《小美滿》和《朋友》等?！?/p>
幸福指數(shù)與信心篇
總體幸福指數(shù)雖略有下降，但仍保持在較高水平
總體幸福指數(shù)為8.5分，較上年略有下降。工作滿意度下降1.3分，家庭生活滿意度下降0.7分，財富滿意度僅下降了0.4分。隨著在線學習資源的豐富與普及，“繼續(xù)深造”的滿意度提高0.3分，至8.1分。今年，受訪者認為最令他們感到幸福的時刻是孩子出生。
如何提升幸福感？
受訪高凈值人群平均期望在46歲實現(xiàn)財富自由，比去年提前1歲。然而，提升幸福感的首要方式并非財富積累，而是“家庭活動”（55%）。其次是“賺取財富”（42%），“親友聚會”（40%）排名第三。此外，三成受訪者注重奢華體驗，以提升幸福感，僅次前三。
經(jīng)濟信心指數(shù)連續(xù)三年下降，反映出更為理性的態(tài)度
放眼未來兩年，49%的受訪高凈值人群對于中國經(jīng)濟“非常有信心”，45%認為“還算有信心”。分年齡段來看，僅U30（6.6分）和U45（6.5分）低于整體經(jīng)濟信心指數(shù)（6.7分）水平。
投資篇
財富變化：工資與房租貢獻下降
財富收入方面，分紅、投資和繼承貢獻增長，其中超過七成的受訪者收入主要來源是投資（90%）和分紅（77%），而繼承（38%）則不足四成。工資與房租作為財富來源分別下降1%和2%，至73%和43%。
投資熱情未恢復，黃金維持投資首選
受訪高凈值人群未來一年投資熱情持平，黃金保持首選，占比15.7%；其次是A股和基金，分別占比12%和11.3%。值得一提的是，保險上升2.9%，增長至10.8%。未來一年減少投資的意愿，房地產投資（含住宅、商鋪）仍占15.1%，較去年投資熱度稍有恢復，但仍位列減少投資類目第一位。
回顧2019-2025年高凈值人群投資行為變化，2020年是一個重要的分水嶺，疫情之后黃金成為首選投資標的，并自2021年以來持續(xù)增加，與此同時，藝術品投資有所回升，而海外投資和房地產過去五年持續(xù)減少。與高凈值人群相比，超高凈值人群更早地減持房地產投資，并更早地增持黃金。今年，他們相對更關注債券和銀行存款。
境外投資
未來一年境外投資意愿略有下降，減少了1%。境外資產在可投資資產中的平均占比為16%，與去年持平。相較于去年，股票和貨幣（外匯）仍然占據(jù)主導地位，其次是境外保險和境外房產。其中，在境外房產領域的投資意愿呈下降趨勢，較去年下降5.2%。
在境外投資目的地方面，中國香港（41%）繼續(xù)穩(wěn)居首位，其次是新馬泰地區(qū)（28%）、歐盟國家（24%）和美國（23%）。值得注意的是，歐盟國家的投資熱度顯著上升，較去年增長了 5.5%。此外，中東地區(qū)的投資熱度排名第五，占比為19%。相對而言，英國和澳洲的投資熱度較弱，占比均不到15%，排名第六和第七。
境外移居意愿上升，新加坡與北美國家仍為首選目的地
本次受訪的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請或已移居境外的比例較去年上升了3.2%。其中，新加坡、北美（美國、加拿大）和澳洲仍為最受青睞的移居目的地，位列前三。
高端消費市場規(guī)模
2024年，胡潤研究院定義的中國高端消費市場規(guī)模達1.63萬億元人民幣，較上年下降2%。
受經(jīng)濟下行和匯率波動影響，中國傳統(tǒng)奢侈品市場（涵蓋服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表）整體承壓，規(guī)模從去年的4900億元收縮至4500億元。市場下滑主要受高端腕表和珠寶表現(xiàn)不佳所致，兩大品類均出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅，其中高端腕表下滑22%，高端珠寶下降10%。此外，高端箱包、服裝、化妝品及鞋業(yè)市場分別下跌9%、4%、4%和3%。
體驗消費持續(xù)增長，其中增長最快的是高端服務消費（如酒店、旅游），市場規(guī)模達970億元，同比增長17%。
50萬元以上豪車市場回暖，較去年增長9%，達到6200億元，與2023年持平。然而，市場呈現(xiàn)出兩級分化。其中，50萬至100萬級豪車市場得益于暢銷車型新勢力的涌現(xiàn)（如問界M7、坦克700等），同比增長12%，成為支撐整體豪華汽車市場回暖的關鍵動力。相比之下，百萬級豪車市場則出現(xiàn)13%的收縮。
高端煙酒茶市場兩位數(shù)下滑，規(guī)模降至3200億元。其中，高端酒類以近2000億元體量占據(jù)半壁江山。在中國市場，白酒依然占據(jù)主導，洋酒市場相對疲軟，比如LVMH旗下烈酒、香檳和葡萄酒品類，整體呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑。
高端消費電子（含智能家電）下降5%，市場規(guī)模為1000億元。高端保健品市場規(guī)模為400億元，公務機和游艇市場規(guī)模為85億元。
消費篇
高凈值家庭消費重心轉移：物質消費下降，服務體驗升級
過去一年，高凈值家庭年均物質消費（不含高檔包袋、服飾及房屋維護）下降12%，減少28萬元。具體來看，購買汽車平均愿意花費66萬元，珠寶42萬元，手表41萬元，藝術品35萬元，酒類18萬元，高端包袋及服飾11萬元，房屋維護15萬元。在服務體驗消費中，教育和旅游分別23萬元，健康服務19萬元。
消費行為：注重長期價值，而非即時滿足
未來一年消費意愿：旅游、教育、健康穩(wěn)居前三，娛樂消費意愿顯著下降
在未來一年的消費計劃中，高凈值人群對旅游（61%）、孩子教育（59%）以及健康與保健（54%）展現(xiàn)出較高的消費意愿，這三大品類持續(xù)穩(wěn)居前三。相較之下，娛樂（27%）以及房屋維護（8%）的消費意愿則顯得較為謹慎，僅有不足三成的受訪者計劃在這兩個品類增加支出。
家庭顧問需求：聚焦健康服務
受訪高凈值人群中，每戶家庭平均有3套房產，其中第二套房產以度假房為主，主要集中在海南（27%）和杭州（24%）等國內熱門目的地，而境外二套房的占比則明顯下降，降至2%。
在家政服務方面，傳統(tǒng)的保姆/看護（28%）、清潔工（23%）和司機（16%）仍為主要需求，而廚師的使用比例達15%，排名第四，并在家庭總資產超過一億元的超高凈值家庭中超越清潔工和司機，排名第二。
家庭顧問服務方面，健康相關的服務依然是核心需求，健身教練（14%）、營養(yǎng)師（13%）和家庭醫(yī)生（13%）的使用比例持續(xù)領先。此外，資產規(guī)劃師（13%）并列第二，律師（11%）位列前五。
高凈值人群子女留學規(guī)劃：大學階段仍為主流，留學趨勢年輕化
八成以上中國高凈值家庭考慮子女留學。整體留學趨勢持續(xù)上升，且愈加年輕化，留學規(guī)劃呈現(xiàn)更強的前瞻性。子女留學的平均年齡為16歲。大學階段依然是主要的留學選擇，但占比降至35%，已連續(xù)兩年下降。與此同時，大學以下的留學比例逐漸上升，高中階段增長3%，初中階段增長2%，小學階段增長1%。在留學目的地方面，美國、英國和加拿大仍是最受青睞的留學國家，穩(wěn)居前三。而在亞洲地區(qū)，新加坡成為最受歡迎的留學目的地。
對下一代的期望：崇尚自由而非接班，傳承專業(yè)化需求趨勢顯現(xiàn)
四成受訪者表示對子女的期待是“自由、健康、快樂就好”（41%），這一理念在U25和U30中尤為顯著（均為46%）。希望子女自主創(chuàng)業(yè)的比例僅為7%。值得關注的是，在資產一億以上的受訪超高凈值家庭中，35%期望子女進入知名企業(yè)工作，而25%更傾向于子女參與家族企業(yè)的管理?？傮w而言，期待子女直接接管家族企業(yè)的比例不足三成，一定程度折射出財富傳承向專業(yè)化管理過渡的需求。
近九成受訪高凈值人群計劃未來兩年繼續(xù)學習
自我教育方面，受訪高凈值人群中，接近九成（88.5%）計劃在未來兩年繼續(xù)學習。最受青睞的學習方式為企業(yè)研學（21%）、在線學習平臺（20%）以及閱讀書籍/專業(yè)報刊（15%）。其中，在線學習平臺在U25和U30人群中尤其受歡迎，排名第一。
服飾：高奢品牌領銜，潮牌與定制化需求嶄露頭角
未來一年，受訪高凈值人群在服飾選擇上依然以高奢品牌為首選，占比39%。潮牌（25%）緊隨其后，涵蓋引領時尚趨勢的潮流品牌和設計師品牌。同時，定制服飾（17%）也占據(jù)重要地位，如定制西裝、禮服等。此外，有8%的受訪者表示不在乎品牌，更關注服飾本身的實用性。
二手奢侈品市場：珠寶腕表最受青睞，服裝鞋靴購買意愿小幅提升
在二手奢侈品市場中，受訪高凈值人群對珠寶腕表和手袋配飾的購買意愿有所回落，分別降至30%和22%。相比之下，服裝鞋靴品類則略有上升，增長2個百分點，至12%。
送禮類型
男士禮物：男士禮物熱情度整體略降4%。手表仍然是高凈值人群贈送男士禮物的首選（13.2%），但比上年下降0.9個百分點。高端白酒與上年基本持平，占比12%，排名第二。電子產品（10.8%）保持第三，而高端茶葉以10.2%的比例緊隨其后。在過去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產品。
女士禮物：女士禮物熱情度整體略降2%。珠寶以17.6%的比例保持最受青睞的女士禮物第一名。其次是化妝品與配飾，占比分別是15.4%和13.1%。香氛等能帶來情緒價值的女士禮物保持穩(wěn)定。
酒與茶
受訪高凈值人群中只有1%不喝酒。在酒水消費中，白酒（24%）依然穩(wěn)居榜首，其次是葡萄酒（19%）和威士忌（17%），兩者均上升了1%。香檳（14%）和雞尾酒（10%）分別位列第四和第五，其中香檳年度漲幅最大，增長了5%。值得關注的是，葡萄酒、香檳和雞尾酒的熱度增長均主要來源于女性消費者，而干邑則在家庭總資產五千萬以上的受訪人群中更受歡迎。
在茶飲方面，高凈值人群對紅茶（如祁門紅茶、正山小種等）、綠茶、烏龍茶和普洱茶的偏好較為均衡。今年，紅茶（15%）熱度保持首位，而綠茶（14%）以1%的差異降至第二。整體來看，茶葉市場熱度較為穩(wěn)定，與去年基本持平。值得一提的是，家庭總資產在億元以上的受訪超高凈值人群中，烏龍茶（17%）成為首選。
運動方式與場所：跑步居首，多樣化趨勢持續(xù)
受訪高凈值人群對于運動的整體熱情度保持穩(wěn)定。跑步（12%）依舊是最受青睞的運動方式，與去年持平。2016年，跑步第一次超過高爾夫成為最受青睞的運動方式。瑜伽（10%）位居第二，而登山、水上運動和高爾夫均以9%并列第三。其中，水上運動的最主要形式仍然是游泳，熱度與去年基本持平。然而，海上運動如沖浪、帆船和皮劃艇的熱度則集體略有下降。此外，滑雪（8%）位列第六。男性更青睞跑步、高爾夫、水上運動、極限運動和登山，女性則偏好瑜伽、徒步、滑雪和羽毛球。分年齡段來看，U30對瑜伽興趣更高，U40更偏愛登山，而U25及45歲以上人群在水上運動上表現(xiàn)出更高熱情。在運動頻率方面，超過半數(shù)的受訪高凈值人群每周通過1-3次運動進行健康管理。
健康管理場所：以口腔、眼科醫(yī)療機構為主
高凈值人群的健康管理場所集中在口腔（24%）、眼科（24%）和體檢類（21%）醫(yī)療機構。運動場所偏好保持穩(wěn)定，健身房（24%）、戶外（20%）和俱樂部（18%）依舊是主要的選擇。
高端商場與美容護理趨勢
在高端商場品牌方面，太古里、萬象城和國金IFS繼續(xù)穩(wěn)居受青睞的前三名。美容護理方面，盡管整體熱度有所下降（-16%），皮膚管理（62%）仍然是最受歡迎的項目。與此同時，口腔美容（47%）的關注度略高于輕醫(yī)美（46%），如牙齒貼面、冷光美白等口腔護理項目在高凈值人群中更受青睞。其他項目如艾灸、牙齒矯正、半永久紋繡以及植發(fā)的需求則有明顯下降趨勢。
娛樂方式：呈多元化趨勢，人際聯(lián)結和品質體驗成核心
受訪高凈值人群的娛樂方式呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢，整體熱情度較去年下降5%。其中，旅游（14%）、美食（11%）和溫泉（8%）位居前三，但溫泉的熱度明顯下降，下降2%。值得注意的是，派對晚宴（6%）和主題展覽（4%）作為新晉熱門娛樂方式進入前十，尤其是派對晚宴，在五千萬以上的高凈值人群中更為受青睞，再次驗證了人際關系與社會聯(lián)結對高凈值人群的重要性。
在社交媒體關注方面，受訪高凈值人群對社媒內容的關注度整體略有下降，不關注的比例上升2.1%。盡管如此，仍有超過五成的受訪者關注美食、時尚、運動和財經(jīng)類博主。分性別來看，男性更青睞于關注運動博主，而女性則更青睞美食博主。
在高凈值人群中，川菜（56%）依然是最受歡迎的菜系，盡管其熱度較去年略有下降。粵菜（44%）的青睞程度則小幅上升，超越湘菜（40%）位列第二，而湘菜降至第三。在國外菜系中，日本料理（39%）仍是最受歡迎的選擇，但法國菜（38%）的熱度有所上升，緊隨其后。此外，也有超過15%的受訪者偏愛英式下午茶（15%）。
工作與出行方式
受訪高凈值人群展現(xiàn)出高效緊湊的生活節(jié)奏，每周平均工作44小時，每月平均出差7天，其中5~10天出差的比例高達51%。其中億元資產以上的超高凈值人群每周平均工作45小時，每月平均出差7天。在日常出行方式上，自駕仍是主流，占比53%，而43%的受訪者選擇專職司機接送，較去年比例增長11.9%，特別是在U30人群中，專職司機接送（50%）已成首選。
汽車
在未來兩年考慮購買的車型中，SUV最受高凈值人群青睞，以35%排在首位。其次是轎車（26%）、跑車（23%）和MPV（22%）。值得注意的是，豪華MPV受到U40及45歲以上（24%）人群的偏愛。品牌方面，中國電動汽車新勢力品牌（如理想、問界、埃安等）以35%的青睞度超越德系傳統(tǒng)豪華品牌BBA（奔馳、寶馬、奧迪）（34%）。美系品牌（如特斯拉、凱迪拉克等）（12%）排名第三，日系品牌則熱度較低，僅為4%。
國內外旅游
受訪高凈值人群平均每年擁有假期24天，億元資產以上的超高凈值人群則為27天。41%的受訪者一年假期在30天以上，僅7.5%未出國旅行，年均出國2次，而在娛樂旅游的年均花銷達到22.5萬元人民幣。
相較于國內游，未來一年增加國際游的意愿有所上漲。馬爾代夫（45%）連續(xù)四年成為最受青睞的國際旅游目的地，其次為法國（40%）、新加坡（37%）和迪拜（34%），分別代表歐洲、亞洲及中東的熱門選擇。法國在過去十年一直穩(wěn)居前三，僅在2020年和2021年例外。新加坡自2022年起熱度攀升，迪拜自2023年起也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。值得一提的是，冰島（14%）新晉成為高凈值人群偏愛的國際游目的地之一，但排名未進前十。而億元資產以上的超高凈值人群對瑞士（41%）和美國（31%）表現(xiàn)出更為青睞的趨勢。
國內游方面，三亞（63%）繼續(xù)蟬聯(lián)最受歡迎的國內目的地，其次為云南（42%）和香港（41%）。
在旅游主題上，高凈值人群最青睞的前三分別是名勝古跡（13%）、陽光沙灘（12%）和豪華度假村（11%）。名勝古跡與文化體驗（8%）主題熱度顯著上漲，在國內游中帶動了一波“博物館經(jīng)濟”熱潮。同時，短途野奢（4%）和海上郵輪（3%）的熱度也在逐步提升，反映出高端短途體驗型旅行的崛起。
收藏與慈善篇
高凈值人群收藏趨勢：珠寶翡翠穩(wěn)居首位，數(shù)字藏品嶄露頭角
超過90%的受訪高凈值人群表示有收藏習慣，其中珠寶翡翠（52%）依然是最受青睞的收藏品類，與去年基本持平。中國書畫（49%）和名表（46%）分別位居第二和第三。值得注意的是，隨著AI時代的到來，數(shù)字藏品的熱度逐漸上升，首次躋身前十名，排名第十。
慈善
高凈值人群最青睞的慈善途徑是“捐助慈善機構”，其次是“通過互聯(lián)網(wǎng)公益平臺捐贈”和“慈善信托”。
平均家庭總資產4750萬元的受訪高凈值人群，未來一年的捐贈目標為39萬元，比去年略降1萬元，其中，家庭總資產在1千萬至5千萬的人群未來一年的平均捐贈目標為32萬元，家庭總資產在5千萬至1億的人群未來一年的平均捐贈目標為53萬元，1億以上超高凈值人群的平均捐贈目標為60萬元。
高凈值人群對親戚的支持方式主要是應急支援，其次為工作機會。子女教育和創(chuàng)業(yè)支持排在第三和第四位。
中國高凈值人群的品牌之選
最青睞的送禮品牌
香奈兒繼續(xù)穩(wěn)居高凈值人群最青睞的男士及女士送禮品牌。在男士送禮品牌中，愛馬仕和卡地亞分別躍升至第二和第三位，寶格麗、阿瑪尼和蘋果躋身榜單，進入前十。在女士送禮品牌方面，迪奧蟬聯(lián)第二，愛馬仕超越路易威登，升至第三，而路易威登則下滑至第四。與此同時，蒂芙尼和梵克雅寶兩大珠寶品牌成功進入榜單。
最青睞的珠寶
寶格麗連續(xù)七年穩(wěn)居高凈值人群最青睞的珠寶品牌，卡地亞緊隨其后，已連續(xù)四年排名第二。其次依次是香奈兒、蒂芙尼、梵克雅寶和周大福。伯爵和老鋪黃金分列第七、第八，老鋪黃金從去年第十位躍升至第八。尚美巴黎新上榜，位列第十，僅次于排名第九的戴比爾斯。寶格麗同時榮膺最受青睞的高級珠寶品牌，其次依次是卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶和海瑞溫斯頓，高級珠寶市場格局與去年并無太大差異。
最青睞的手表
勞力士連續(xù)第四年穩(wěn)居高凈值人群最青睞的手表品牌，百達翡麗緊隨其后排名第二，卡地亞和寶格麗分別排名第三和第四。百達翡麗則再次榮膺最受青睞的復雜功能手表品牌，江詩丹頓和積家分列第二和第三。
最青睞的配飾
愛馬仕連續(xù)第四年蟬聯(lián)最受青睞的男士配飾品牌。路易威登排名第二，迪奧和古馳并列第三。巴黎世家排名上升一位，位列第五。香奈兒下滑一位，排名第六，卡地亞緊隨其后，位列第七，而華倫天奴則躍升一位至第八。
在女士配飾領域，愛馬仕同樣連續(xù)第四年位居第一，迪奧上升一位至第二。路易威登、古馳和香奈兒分列第三、第四和第五，紀梵希上升兩位，排名第六。
最青睞的運動品牌
耐克連續(xù)三年蟬聯(lián)高凈值人群最青睞的運動服品牌第一名，阿迪達斯穩(wěn)居第二。功能性服飾始祖鳥、北面和露露樂蒙分列第三至第五名，李寧排名第六。安德瑪和安踏分別上升一位，排名第七和第八。
在戶外運動服飾中，始祖鳥和北面繼續(xù)占據(jù)第一、第二位，北極狐保持第三。戶外裝備方面，黑鉆穩(wěn)居首位。露露樂蒙則被選為最青睞的健身和瑜伽品牌。水上運動服飾與裝備中，阿瑞娜和斐尼斯分別位列第一。冰雪運動方面，博格納成為最青睞的滑雪服品牌，薩洛蒙在雙板裝備中居首，伯頓在單板裝備中排名第一。高爾夫裝備方面，馬基高取代卡拉威躍居榜首。
最青睞的本土禮品品牌
在絲綢品牌中，上海故事位居最青睞的高級絲綢品牌榜首，其次為杭絲府，寶石蝶和萬事利分列第三、第四名。在陶瓷品牌中，國瓷永豐源榮登最青睞的高級陶瓷品牌第一名，紅官窯緊隨其后，紅葉陶瓷和高淳陶瓷分別位列第三、第四名。
最青睞的消費電子品牌
在手機品牌中，華為領先蘋果，連續(xù)兩年為高凈值人群最青睞的品牌，蘋果排名第二，小米上升一位，位列第三。在其他消費電子領域，各品類最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車）和小牛（兩輪電動車）。
最青睞的家居品牌
胡潤至尚優(yōu)品對高凈值人群家居品牌的偏好進行了深入研究，涵蓋清潔電器、咖啡機、沙發(fā)、按摩椅、床墊、音響及鋼琴等多個品類。戴森連續(xù)第四年蟬聯(lián)最青睞的清潔電器品牌第一名；德龍則連續(xù)兩年成為最青睞的咖啡機品牌。芝華仕榮登最青睞的沙發(fā)品牌榜首，傲勝則被選為最青睞的按摩椅品牌。最青睞的床墊品牌是慕思，Bose蟬聯(lián)最青睞的音響品牌。最青睞的鋼琴品牌是斯坦威鋼琴。
在廚衛(wèi)領域，嘉格納獲評最青睞的高端廚電品牌榜首，庫博士首次上榜，排名第四。漢斯格雅榮登最青睞的高端衛(wèi)浴品牌第一名，杜拉維特反超高儀位列第二，高儀位居第三。恩仕和吉博力也成功上榜，分別排名第四和第六。
最青睞的酒類品牌
在白酒領域，高凈值人群對白酒香型的偏好依次為醬香、濃香和清香。五糧液位列最受青睞的白酒品牌（除茅臺）第一名，國窖1573排名第二。去年新上榜的貴州國臺上升至第三名，劍南春和夢之藍緊隨其后，分別排名第四和第五。
在洋酒品牌中，本次研究聚焦于干邑白蘭地和威士忌。路易十三蟬聯(lián)最青睞的洋酒品牌榜首，人頭馬位列第二，馬爹利上升至第三。在單一麥芽威士忌中，麥卡倫蟬聯(lián)第一，格蘭威特和格蘭菲迪分別排名第二和第三。百富首次上榜，排名第四，蘇格登位列第五。皇家禮炮連續(xù)三年穩(wěn)居最青睞的調和型威士忌品牌榜首。
最青睞的高端生活商場品牌
太古里蟬聯(lián)最受青睞的高端生活商場品牌榜首，萬象城和國金中心分別位列第二和第三。恒隆表現(xiàn)超越環(huán)貿iapm升至第四。
酒店
在豪華酒店品牌中，寶格麗蟬聯(lián)最青睞的豪華酒店榜首，四季穩(wěn)居第二，麗思卡爾頓和半島分別排名第三、第四。
在高端商務酒店領域，希爾頓蟬聯(lián)第一，香格里拉位居第二，萬豪下降至第三，喜來登和君悅分別保持第四和第五。
度假酒店方面，亞特蘭蒂斯榮登最青睞品牌榜首，松贊和裸心谷緊隨其后，分列第二、第三。
航空
在國內商務艙/頭等艙的選擇中，國航穩(wěn)居高凈值人群最青睞的品牌榜首，其次依次為東航、南航和海航。
金融
匯豐銀行蟬聯(lián)最受青睞的財富管理機構和外資銀行榜首。招商銀行則穩(wěn)居最受青睞的國內銀行第一名。在超高凈值人群最青睞的私人銀行中，摩根大通位居第一，高盛和瑞銀緊隨其后，分別排名第二和第三。
招商銀行信用卡再次被評為最青睞的銀行信用卡。在信托領域，平安信托蟬聯(lián)最青睞的信托機構第一名。人壽保險方面，中國人壽榮登榜首，中國人保、平安和太平洋分列第二至第四。
胡潤至尚優(yōu)品獎項
胡潤至尚優(yōu)品獎項分為最青睞的品牌之選獎（Best of the Best），是品牌領域中最受高凈值人群青睞的首選奢侈品牌；最佳表現(xiàn)（Star Performer），是過去一年發(fā)展成果優(yōu)異的品牌；新秀獎（Best New Arrival），是在過去一年中對市場產生一定沖擊的新晉品牌。星光圣殿大獎（Hall of Fame），是過去十年在其領域里一如既往具有卓越成績的品牌。
相關信息
胡潤財富報告
2025年2月，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤財富報告》。報告揭示了目前中國財富家庭的數(shù)量、地域分布和人群畫像。報告顯示，中國千萬資產高凈值家庭有206.6萬戶，億元資產超高凈值家庭有13萬戶。
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胡潤品牌榜
2024年2月，胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤品牌榜》，300強最具價值中國品牌上榜。金融仍然是上榜品牌最多的行業(yè)，食品飲料第二，酒類第三。
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胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜
2024年12月，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，尋找中國內地最成功的60歲以上品牌。中藥、白酒和食品這三大行業(yè)占據(jù)了上榜品牌總數(shù)的半壁江山。中藥片仔癀連續(xù)三年穩(wěn)居榜首，緊隨其后的是貴州茅臺、同仁堂、五糧液和中國銀行。
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胡潤百富致力于通過有質量的榜單和調研，鼓勵創(chuàng)業(yè)，鼓勵價值創(chuàng)造。
胡潤百富以富豪榜系列而聞名，講述中國和全球成功企業(yè)家的故事。其他主要系列專注于年輕企業(yè)和企業(yè)家，包括胡潤獨角獸榜、兩個胡潤未來獨角獸榜、胡潤U系和胡潤新勢力系列。
胡潤百富已發(fā)展成為全球最大的創(chuàng)業(yè)企業(yè)榜單編制機構，通過胡潤全球獨角獸榜（價值10億美元以上的創(chuàng)業(yè)企業(yè)）和兩個胡潤未來獨角獸榜，列出了全球3000多家創(chuàng)業(yè)企業(yè)：胡潤瞪羚是最有可能在三年內成為獨角獸的創(chuàng)業(yè)企業(yè)；胡潤獵豹是最有可能在五年內成為獨角獸的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
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