曾讓雷軍上門道歉的韓企巨頭，正在光速墜落。
最近三星集團(tuán)掌門人李在镕突然發(fā)話，稱三星已經(jīng)走到“生死存亡”的地步，還讓所有三星的管理層要“向死而生”。
韓國的土皇帝，營業(yè)額占韓國GDP20%以上的三星，現(xiàn)在處境似乎不太妙。
10年前的三星有多強(qiáng)？
就連現(xiàn)在的“中國首富”雷軍，也不得不飛到韓國三星總部，低聲下氣地人家道歉，可是如今，雷軍的小米集團(tuán)干得風(fēng)生水起，三星卻在日落西山。
正應(yīng)了那句話——十年河?xùn)|，十年河西，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。
生死一線，三星正面臨哪些挑戰(zhàn)？為什么雷軍要給三星道歉？三星怎么就走上了下坡路？
今天我們就來談?wù)勥@些問題，碼字不易，歡迎點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，收藏。
三星，生死一線
單從業(yè)績上來看，其實(shí)三星的成績單離著崩潰還遠(yuǎn)。
今年年初，三星電子發(fā)布了去年第四季度的季報，營業(yè)利潤6.5萬億韓元（約合人民幣325億元），營收75萬億韓元（約合人民幣3750億元）。
其中三星電視的全球市場占有率從2023年的30.1%降到28.3%，智能手機(jī)從19.7%降到了18.3%，DRAM從42.2%降到41.5%。
盡管各項(xiàng)業(yè)務(wù)市占率并不低，但顯而易見，通通都在走下坡路，而這種趨勢才是最大的問題。
據(jù)報道，從上個月月底開始，三星集團(tuán)就召集所有子公司的2000多名高管辦了多場研討會。
研討會上，三星搬出了創(chuàng)始人李秉哲還有前任會長李健熙的經(jīng)營哲學(xué)，現(xiàn)任掌門人李在镕更是明確表態(tài)。
按照李在镕的說法，現(xiàn)在三星已經(jīng)走到了生死存亡的地步，管理層必須深刻反思，必須抱著置之死地而后生的態(tài)度，來應(yīng)對AI時代的挑戰(zhàn)。
可能覺得訓(xùn)話還不夠，李在镕給所有高管都發(fā)了塊名片大小的水晶牌，上面寫著，要做“在危機(jī)中堅(jiān)強(qiáng)、在逆境中逆轉(zhuǎn)、在競爭中頑強(qiáng)的三星人”。
三星這套操作下來，哪還像什么把控韓國經(jīng)濟(jì)命脈的財閥，分明就是國內(nèi)前些年“狼性文化”的皮包公司，但無論如何，三星的危機(jī)擺在面前，日子真的不好過。
雷軍道歉，當(dāng)年三星有多強(qiáng)？
大家應(yīng)該還有印象，10幾年前，國內(nèi)高端手機(jī)市場還是三星和蘋果的天下。
華為、小米、OPPO、VIVO，這些現(xiàn)在大名鼎鼎的國產(chǎn)手機(jī)品牌，個個都被壓得喘不過氣，只能靠著性價比勉強(qiáng)過活。
三星究竟強(qiáng)在哪呢？
除了彼時的品牌效應(yīng)之外，三星最強(qiáng)的一點(diǎn)是自產(chǎn)自銷的屏幕。
過去很長一段時間里，LCD才是手機(jī)屏幕的主流，但因?yàn)镺LED在顯示效果、輕薄設(shè)計(jì)和能耗等方面的優(yōu)勢，契合了全面屏手機(jī)的發(fā)展方向，逐漸取代了LCD屏幕的地位。
自然而然的，OLED屏幕成為所有手機(jī)廠商的“必備單品”，如果沒有用上OLED屏幕，那不好意思，壓根都不敢說自家產(chǎn)品是“旗艦”。
而三星強(qiáng)就強(qiáng)在，當(dāng)時在AMOLED屏幕市場中，處于絕對的壟斷地位。
2016年，全世界99%的AMOLED面板都出自三星，也就是幾乎所有手機(jī)廠商都離不開三星，因?yàn)闆]OLED屏幕可用。
結(jié)果在2015年，小米準(zhǔn)備靠著“小米5”再創(chuàng)巔峰之際，小米供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)卻與三星半導(dǎo)體中國區(qū)高管團(tuán)隊(duì)爆發(fā)爭執(zhí)，最后不歡而散。
之后三星總部決定，停止向小米供應(yīng)AMOLED屏幕，給小米帶來了致命一擊。
無奈之下，雷軍多次找到中間人聯(lián)系三星半導(dǎo)體中國區(qū)的高管道歉，還多次飛到三星總部低聲下氣地求和，做足了姿態(tài)。
盡管三星終于同意供貨，但還是給小米帶來了巨大影響：
小米原本計(jì)劃，小米5要在2015年6月上市，一舉奠定在手機(jī)市場的優(yōu)勢地位，可因?yàn)檫@次斷供事件，一直拖到了次年2月份才出貨。
這就相當(dāng)于，小米錯失了足足半年多的發(fā)展期，不僅沒能完成全年8000萬的銷售目標(biāo)，還造成了更長期的影響。
用4個字來形容當(dāng)時三星的地位，就是“不可一世”，可僅10年過去，誰能想到現(xiàn)在李在镕竟會說三星“生死一線”？
那么關(guān)鍵問題來了，為何三星不行了呢？
三星為何不行了？
要回答這個問題，還是得從雷軍和小米說起。
因?yàn)槿堑摹皵喙╅T”，雷軍痛定思痛，終于下定決心，一定要擺脫對三星屏幕的依賴。
此后數(shù)年，小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌加大了對國產(chǎn)OLED面板廠商的支持，三星的屏幕份額也一直在減少。
去年二季度，小米柔性O(shè)LED手機(jī)面板供應(yīng)商里，僅TCL華星一家就占到了62.6%，三星占比則降到了5.3%。
整體來看，去年京東方、維信諾等國內(nèi)廠商的OLED市場份額已經(jīng)達(dá)到了48%左右，曾經(jīng)無敵于天下的三星屏，已經(jīng)被中國掀翻了。
再把眼光放遠(yuǎn)，其實(shí)不光是面板，三星的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都面臨著類似問題——國產(chǎn)崛起，慢慢取代了三星的生態(tài)位。
雖然目前來看，三星在內(nèi)存領(lǐng)域和閃存領(lǐng)域依舊具備領(lǐng)先地位，但三星工廠動不動就失火的毛病，已經(jīng)被長鑫存儲、長江存儲徹底治好了。
復(fù)刻國內(nèi)廠商在OLED領(lǐng)域的超越，只是時間問題。
另外三星展露頹勢，還有一部分原因是在AI時代的脫節(jié)。
看看國內(nèi)廠商，無論是小米還是華為，都把業(yè)務(wù)拓寬到了汽車領(lǐng)域，而在未來，通過AI把手機(jī)與汽車聯(lián)系在一起，明擺著具有巨大的想象空間。
可三星呢？
就連智能手機(jī)，也只能困守歐美市場，同時在半導(dǎo)體方面，也因?yàn)闆]能獲得英偉達(dá)認(rèn)證，被對手SK海力士狠狠捅了一刀，錯失了AI時代的列車。
所以李在镕說三星生死一線，這種形容沒有一丁點(diǎn)問題，“趨勢”比很多人想象中還要可怕得多。
三星業(yè)績下滑，很多韓國人還指出了另一個大問題——由家族掌管財閥的模式，是不是應(yīng)該換換了？
可三星在韓國根深蒂固，想要李氏家族把管理權(quán)讓出來，幾乎跟推翻一個封建王朝差不多，又談何容易。
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