第四屆老酒節(jié)重磅舉措齊發(fā)
編輯 | 勝馬財經歐陽文
3月20日，舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)在四川射洪隆重舉行。圍繞“為美好 在舍得”主題，本次老酒節(jié)集中釋放酒旅融合增產擴能新品發(fā)布三大重磅動作，全面詮釋了舍得酒業(yè)“渠道向下、品牌向上、全面向C”的經營策略，更集結千名經銷商表彰、培優(yōu)，進一步強化廠商關系協(xié)同，為今年公司的穩(wěn)定發(fā)展奠定了基石。
遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政，射洪市委副書記、市長王能，射洪市委常委、常務副市長戴宇，復星國際董事長郭廣昌，復星酒業(yè)首席顧問、沱牌舍得集團終身名譽董事長李家順，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲，沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛，沱牌舍得集團黨委書記、副董事長劉穎，舍得酒業(yè)總裁唐琿，江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖，沱牌舍得集團總裁楊中淇，深圳市俱進紙品包裝有限公司董事長魏濤等領導和嘉賓，與來自全國各地的上千名經銷商和消費者齊聚一堂，共同見證企業(yè)發(fā)展的新征程。
政府、復星合力賦能
酒旅融合，拓展產業(yè)鏈發(fā)展
依托政府、復星的深度賦能，近年來，舍得酒業(yè)在經營管理、市場拓展、品牌提質、產品出海、企業(yè)文化等方面不斷進階，獲得了跨越式發(fā)展。2025年舍得酒業(yè)又將怎樣鞏固優(yōu)勢、蓄能發(fā)展？
舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)讓市場窺探出了答案的關鍵截面。
首先，政府和復星的持續(xù)賦能，給予了舍得酒業(yè)蓄能發(fā)展的強大底氣。
在本次老酒節(jié)上，遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政高度肯定了舍得酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，并表示：“我們將堅定不移地創(chuàng)造良好的營商環(huán)境，以真心實意付出、真金白銀投入、真抓實干攻堅，為舍得酒業(yè)發(fā)展保駕護航，加快建設全國優(yōu)勢白酒產區(qū)?！?/p>
射洪市委副書記、市長王能表示射洪市委、市政府將一如既往支持舍得酒業(yè)發(fā)展，希望舍得酒業(yè)以創(chuàng)新基因激發(fā)發(fā)展?jié)撃埽掀脚_資源，發(fā)揮渠道優(yōu)勢，讓舍得智慧與東方酒蘊享譽國際國內。
復星國際董事長郭廣昌高度肯定了舍得酒業(yè)取得的發(fā)展成績，對各級黨委政府創(chuàng)造的優(yōu)越營商環(huán)境表示感謝，對舍得酒業(yè)未來發(fā)展寄予厚望：堅定支持舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略、生態(tài)釀酒建設和舍得文化傳播。他表示，復星注重長期戰(zhàn)略，舍得和沱牌產品力強大，正在獲得越來越多消費者支持。未來，復星會發(fā)揮資源優(yōu)勢與平臺優(yōu)勢全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展，全力支持舍得酒旅融合項目，加速推進國際化戰(zhàn)略。
其次，第四屆老酒節(jié)拋出的酒旅融合項目啟動、增產擴能項目啟用、舍得酒和沱牌酒數(shù)個新品發(fā)布等重磅舉措，擘畫了2025年舍得酒業(yè)夯實“老酒戰(zhàn)略”，尋求新發(fā)展空間的路徑。
舍得酒業(yè)近日公告，將與沱牌舍得集團及射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司設立合資公司，建設舍得酒旅融合項目。
作為本屆老酒節(jié)最重磅的環(huán)節(jié)之一，該合資公司“四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司”正式揭牌，標志著舍得酒旅融合項目全面啟動，展現(xiàn)出射洪市政府和復星合力賦能舍得酒業(yè)長遠發(fā)展的堅定決心。
沱牌舍得集團董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛在揭牌儀式上發(fā)言表示，四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將通過整合復星生態(tài)優(yōu)勢與舍得文化基因，構筑全新的創(chuàng)意場景，讓消費者近距離感悟舍得老酒。舍得文旅的發(fā)展不僅是舍得品牌向上攀登的堅實基石，也將更好地構建舍得品牌的能量場，打造文化圣地的核心引擎。舍得文旅將以產促城，以城興產，讓遂寧和射洪人民，讓經銷商和消費者都感到榮光。
四川俱進包裝科技有限公司也在同日揭牌。該公司是以“數(shù)字科技”為引擎打造的全鏈路數(shù)字化印前/印后設備智能工廠，建成后將快速響應多元需求，進一步優(yōu)化供應鏈生態(tài)。
四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司和四川俱進包裝科技公司正式揭牌成立，標志著舍得酒旅融合項目全面啟動，產業(yè)布局宏偉藍圖日趨完善。舍得酒業(yè)將深入挖掘“老酒+文化”品牌內涵，打造更具體驗感的世界級老酒文化基地。
兩大增產擴能項目同時啟用
舍得酒業(yè)釋放發(fā)展高勢能
當日，與酒旅融合項目同時揭牌和啟用的，還有智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大增產擴能項目。
據(jù)悉，本次啟用的智慧包裝中心以智能化、數(shù)字化為核心，集成了先進的生產設備和高效的管理系統(tǒng)，預計年包裝成品酒2600萬箱，可提升產能150%；而芳樽酒堡將承載壇裝定制酒私藏、展示和品鑒，舉辦大型封藏儀式等功能，成為傳播老酒價值和老酒文化、消費者體驗舍得老酒和老酒社交的重要載體。
可以說，智慧包裝中心和芳樽酒堡的正式啟用，將進一步夯實舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略、老酒優(yōu)勢產能和品牌影響力，為舍得酒業(yè)高質量發(fā)展構筑多面支撐力，并展現(xiàn)了舍得酒業(yè)2025年高昂的發(fā)展態(tài)勢。承接這一穩(wěn)健的發(fā)展勢頭，舍得酒業(yè)對2025年的整體發(fā)展信心堅定。
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲發(fā)表主題講話，闡述公司發(fā)展戰(zhàn)略并明確發(fā)展方向，對各級黨委政府和復星、豫園的支持賦能表示衷心感謝，并從目標愿景、固本強基、擁抱先進智造發(fā)展新質生產力等方面，詮釋了未來發(fā)展規(guī)劃：
第一，堅定迎接所有挑戰(zhàn)。以“樂觀、積極、主動、堅持”的心態(tài)，向著”成為文化領先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅動的世界一流白酒企業(yè)”愿景堅定邁進，強化戰(zhàn)略定力，強化執(zhí)行力，“用發(fā)展來解決發(fā)展中遇到的問題”。
第二，持續(xù)固本強基。舍得酒業(yè)會繼續(xù)深入增產擴能建設，強化品質基石、產能基石、能源基石。未來，舍得酒文化博物館、名酒名鎮(zhèn)等文化標志建筑也將陸續(xù)與用戶見面，不斷為老酒戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展賦能。
第三，擁抱先進智造發(fā)展新質生產力。“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”，以人工智能技術為抓手，賦能新質生產力高速發(fā)展，推動傳統(tǒng)白酒釀造技藝煥發(fā)新活力，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
舍得酒業(yè)總裁唐琿對2025年發(fā)展作出具體部署。他表示，2024年在行業(yè)深度調整的逆周期里，舍得酒業(yè)主動降速、迎難而上，以“強動銷、控庫存、穩(wěn)價格”積極應對市場挑戰(zhàn)，并取得了“動銷超過收入14億、品味舍得庫存雙位數(shù)下降、舍得價格保持相對穩(wěn)定”的良好效果。公司2024年總開瓶數(shù)超1800萬，同比增長45%，其中1801家經銷商開瓶同比增長，控量挺價去庫存成效明顯。
唐琿指出，2025年舍得酒業(yè)將保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)推進四大核心戰(zhàn)略，錨定“四個堅定不移”，深化“產品力、品牌力、渠道力、組織力”，踐行“渠道向下、品牌向上、全面向C”的核心策略，聚焦四個維度的創(chuàng)新，創(chuàng)新破局，穩(wěn)中求進，在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。
可以看出，身處行業(yè)周期的舍得酒業(yè)，將繼續(xù)堅定老酒戰(zhàn)略定力，鍛造企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性和韌性，2025年勢能強勁。
發(fā)布三款新品完善產品矩陣
讓經銷商掙到高利潤
本屆舍得老酒節(jié)，舍得酒業(yè)還通過三款新品精準卡位關鍵價格帶，實現(xiàn)了消費需求與渠道紅利雙契合。
其中，舍得中國智慧系列鎖定高端價位段，定價980元，是舍得全價位段布局的關鍵一子。沱牌“韻”系列（紅韻/祥韻）和沱牌曲酒大師版定價分別為88元、118元、358元，在大眾消費發(fā)展機遇下，有望進一步激活經典名酒增長勢能。
本次新推出的舍得中國智慧系列，遵循接軌國際的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，甄選8年以上基酒，15年以上調味酒，出廠即是老酒。以享譽世界的中國“五大名窯”瓷瓶為器，溫潤典雅，每一瓶都是一個移動的“陶壇”，是舍得壇貯老酒的又一品質之選。
江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖對舍得壇貯老酒的優(yōu)勢給予高度肯定。他表示，老酒最重要的是品質價值，舍得老酒的品質價值體現(xiàn)為不易醉、口感好、更舒服，用科學邏輯解釋就是遵循《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，堅持生態(tài)發(fā)酵、生態(tài)釀造、生態(tài)工藝到陶壇貯存。并且，舍得老酒可以提升飲酒舒適度得到了科學鑒定。
對渠道來說，舍得中國智慧系列是一大利好，因為舍得酒業(yè)表示，舍得中國智慧系列上市就是要“讓有好資源的人，掙到高利潤！”
據(jù)悉，舍得酒業(yè)將通過三項管控措施，保障經銷舍得中國智慧系列的渠道利潤：一是渠道聚焦，主做團購圈層；二是動作聚焦，以意見領袖、消費領袖雙K培育為抓手，政企融通；三是模式聚焦，采用半控價模式，讓生意經營核算更簡單。
詳細的實現(xiàn)路徑，展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對舍得中國智慧系列競爭優(yōu)勢的信心，和與渠道共發(fā)展的堅定決心。
而沱牌發(fā)布的兩款產品中，沱牌紅韻和沱牌祥韻瞄準國民宴席市場，以好運、祥瑞的美好寓意，打造極致質價比百元盒裝酒，助力沱牌國民經典名酒復興。沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經典家族的“匠心新作”，秉承中國名酒榮耀，推動名酒價值的加速回歸。
沱牌新品的發(fā)布，體現(xiàn)其“堅持大單品戰(zhàn)略+擴充多元場景”市場策略，以兼顧價格帶覆蓋與名酒品牌調性，極大地豐富了沱牌產品矩陣，滿足不同場景的用酒需求，為持續(xù)夯實“國民大眾經典名酒第一品牌”奠定基礎。
構建廠商命運共同體
提振渠道信心力促向上發(fā)展
對經銷商來說，第四屆舍得老酒節(jié)注定是一場開創(chuàng)新局面的老酒節(jié)。
在行業(yè)深度調整期，將經銷商利益置于首位，構建更為穩(wěn)固的廠商關系，提升廠商協(xié)同發(fā)展的能力，成為行業(yè)的重要目標。
據(jù)悉，本次有千名經銷商參加老酒節(jié)，舍得酒業(yè)對優(yōu)秀經銷商進行了嘉獎，并對高潛力經銷商實行“優(yōu)培計劃”，旨在以共同理念，與廠商結成命運共同體，凝聚廠商合力攜手共發(fā)展。
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示，期望與所有組織內外的員工團隊、合作伙伴、消費者朋友們一起，把“企業(yè)文化”變成“生態(tài)文化”；通過開拓不同類別的生態(tài)圈層，為所有有意愿、有理想的朋友創(chuàng)造更加多樣化的共創(chuàng)平臺，打破傳統(tǒng)組織壁壘，提供組織歸屬感；通過同步推進各大創(chuàng)新營銷項目，既為新客戶創(chuàng)造成長機會，又為老伙伴提供共享理念的平臺，強化發(fā)展成就感。
在行業(yè)周期和渠道變革的當下，舍得酒業(yè)的以上變化，表明其正在推進渠道從廠商博弈轉向價值共建共享，強化廠商協(xié)同，打造競爭新生態(tài)，為舍得酒業(yè)在存量市場競爭中提供有力保障。
用經典喚醒美好回憶，以歌聲唱響時代情懷。沱牌家喻戶曉的廣告歌“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”的原聲歌手汪正正親臨活動現(xiàn)場，引燃全場一千多名經銷商和全體沱牌舍得員工激情大合唱。歌聲穿越三十余載，見證著融入復星的舍得迎來了舍得的復興，見證著沱牌品牌的喚醒和煥新。更有射洪籍著名青年歌唱家文欣傾情歌唱。斗酒詩百篇，今生同歌同醉，彰顯名人故鄉(xiāng)情深意長。同時，著名射洪籍音樂教育家胥拉齊也親臨現(xiàn)場傾情演唱，為全場嘉賓帶來了一場喚醒美好記憶，點燃歲月激情的時光盛宴。
本屆老酒節(jié)上舍得酒業(yè)還舉辦了封藏大典，再現(xiàn)千年酒禮，重溫詩酒故事，為現(xiàn)場消費者帶來深度的文化體驗。
而今，第四屆舍得老酒節(jié)以重磅滿滿的干貨、看得見的經營新進展、聽得見的企業(yè)發(fā)展決策，持續(xù)釋放老酒戰(zhàn)略發(fā)展勢能，筑造產業(yè)鏈發(fā)展新格局，以自身確定性發(fā)展對抗行業(yè)周期，將有力助推舍得酒業(yè)在老酒賽道上的長期和高質量發(fā)展。
END
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