游戲海內(nèi)海外“兩開花”
撰文/陳鄧新
編輯/李 季
排版/Annalee
全面擁抱AI的騰訊，交出第一份答卷。
2025年3月19日，騰訊公布了最新財(cái)報(bào)，2024年第四季度營業(yè)收入為1724.46億元，同比增長11%，重回兩位數(shù)增長；經(jīng)營利潤（Non-IFRS）為594.8億元，同比增長21%，連續(xù)九個季度超越營收增速。
與之對應(yīng)的是，同期資本開支為365.8億元，同比增長386%；全年資本開支為767.6億元，創(chuàng)歷史新高，占總營收比例為11.6%，其中近80%投向了AI服務(wù)器和算力中心。
不難看出，AI進(jìn)入重投入期之后，騰訊繼續(xù)穩(wěn)健增長。
事實(shí)上，對騰訊而言，AI不但肩負(fù)孵化下一個超級流量入口的重任，還負(fù)責(zé)驅(qū)動長青以及新芽業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與倍增。
AI正在成為騰訊的新底牌。
AI重投入等來“開大”時機(jī)
好飯不怕晚，一直是騰訊的核心理念。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“新物種在一開始往往高不成低不就，持之以恒地摸索才可以搞懂需求，最終找到殺手級應(yīng)用，這中間往往有一個時間差，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國5年之后才出現(xiàn)了QQ，iPhone已經(jīng)發(fā)布4年之后才出現(xiàn)了微信?！?/p>
AI，也莫過如此。
早在2016年，騰訊就成立了AI Lab，成為中國AI賽道的早期玩家；2023年又發(fā)布了自研的混元大模型，布局智能未來。
盡管如此，騰訊一直留有余力，不斷尋找AI的最佳發(fā)力點(diǎn)。
最終，理順了大模型與應(yīng)用的關(guān)系：大模型的盡頭是應(yīng)用，但應(yīng)用迭代不是為了反饋大模型，讓大模型變得更能打，而是為了服務(wù)用戶，解決用戶的實(shí)際問題。
想透了“打造好用的AI”這點(diǎn)，AI上升為騰訊的核心戰(zhàn)略。
騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“數(shù)月前，我們重組了AI團(tuán)隊(duì)以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了AI相關(guān)的資本開支、并加大了我們對原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營銷力度。”
一言以蔽之，騰訊正在加碼AI基建與研發(fā)投入。
2018年至今，騰訊累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用為3403億元，單2024年就高達(dá)706.9億元，占總投入的比例超五分之一。
研發(fā)加碼之下，騰訊混元大模型快速迭代，為之后推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S，鋪平了道路。
功夫不負(fù)有心人，騰訊終于等來“開大”的時機(jī)。
率先出手擁抱DeepSeek，通過“自研+開源”的打法賦能全域業(yè)務(wù)，帶動內(nèi)部業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成功為用戶提供最佳的AI體驗(yàn)。
譬如，騰訊元寶上線“混元+DeepSeek-R1”雙模型之后，2025年2月至3月日活激增超20倍，成為中國DAU排名第三的AI原生移動應(yīng)用，成為市場最矚目的“黑馬”。
再譬如，2024年第四季度，得益于AI技術(shù)的深度應(yīng)用，企業(yè)微信收入翻倍，騰訊會議收入同比增長超40%，共同推動騰訊企業(yè)服務(wù)收入增長與毛利率提升。
更為重要的是，AI戰(zhàn)略與新芽業(yè)務(wù)共振發(fā)力。
隨著AI在搜索、輸入法、內(nèi)容生成等場景中落地提速，用戶、創(chuàng)作者與商家三方共同受益，促進(jìn)視頻號、微信小店、微信搜一搜等新芽業(yè)務(wù)茁壯成長，全面煥新微信生態(tài)。
關(guān)于此，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就可見一斑。
截至2024年末，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)增至13.85億；視頻號全年總用戶時長快速增長，第四季度廣告收入同比增長60%。
游戲全球化越走越順
騰訊吹響AI“沖鋒號”，背后離不開游戲業(yè)務(wù)的鼎力相助。
2024年，游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為1977億元，同比增長9.9%，超出市場預(yù)期，可為騰訊的AI戰(zhàn)略提供源源不斷的現(xiàn)金流。
其中，國際市場的表現(xiàn)，尤為值得一提。
財(cái)報(bào)顯示，國際市場2024年?duì)I業(yè)收入為580億元，同比增長9%，在騰訊游戲板塊中保持三成左右的穩(wěn)定占比。
而Games Industry的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲市場的總收入約為1843億美元，同比僅增長了0.2%。
這意味著，騰訊游戲海內(nèi)海外“兩開花”。
具體來看，《PUBG MOBILE》《Brawl Stars》等游戲在海外表現(xiàn)出色，《Brawl Stars》更是首次躋身“十億美元俱樂部”。
《2025年移動游戲市場報(bào)告》顯示，2024年一共有4款游戲首次進(jìn)入10億美元收入俱樂部，其中有兩款騰訊游戲入圍，分別是《地下城與勇士：起源》以及《Brawl Stars》。
實(shí)際上，《Brawl Stars》只是騰訊旗下supercell大放異彩的一個縮影。
以創(chuàng)新與精品著稱的supercell，2024年人氣急升，全球月活躍用戶數(shù)突破3億，反映到業(yè)績上則是刷了歷史新高。
Supercell 2024年?duì)I業(yè)收入為28億歐元，同比增長77%；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為8.76億歐元，同比增長78%；首次實(shí)現(xiàn)所有游戲營業(yè)收入正增長，其中2024年5月上線的《Squad Busters》，僅耗時7個月營業(yè)收入便突破了1億美元。
Supercell CEO?？āづ思{寧表示：“我們的目標(biāo)是成為全球最擅長打造新游戲團(tuán)隊(duì)的公司，同時也成為這些團(tuán)隊(duì)開發(fā)游戲的最佳平臺。”
Supercell之外，騰訊旗下的Grinding Gear Games也可圈可點(diǎn)。
Grinding Gear Games打磨多年的《流放之路2》，搶先體驗(yàn)版發(fā)售當(dāng)日即登頂Steam全球暢銷榜，上線僅兩周便斬獲Steam平臺2024年度新品鉑金級、最熱玩游戲鉑金級以及最暢銷黃金級游戲等多項(xiàng)榮譽(yù)。
以上可見，騰訊游戲的全球化道路越走越順。
之所以如此，皆因騰訊游戲的海外布局，不太在意短期的財(cái)務(wù)回報(bào)，而是追求長期的戰(zhàn)略利益，孵化、發(fā)掘、尋找下一個長青游戲才是其核心訴求。
此背景下，騰訊游戲逐漸進(jìn)入收獲期，國際市場占比呈現(xiàn)節(jié)節(jié)走高之勢。
2024年第四季度，國際市場營業(yè)收入為160億元，同比增長15%，刷新季度收入高點(diǎn)，接近本土市場收入的一半。
對此，馬化騰之前給予高度肯定：“近一年國內(nèi)和國際業(yè)務(wù)都發(fā)展起來了，海外投資的工作室做得比較好，出海已占游戲業(yè)務(wù)的較大比例?！?/p>
一言以蔽之，戰(zhàn)略耐心為騰訊帶來可持續(xù)的產(chǎn)出。
長青游戲依然是獨(dú)一檔
需要注意的是，游戲是AI落地的天然場景，可以打開游戲體驗(yàn)的邊界，因而騰訊將大模型能力整合至長青游戲中，重塑游戲的產(chǎn)品力。
以騰訊旗下第一款、行業(yè)第一批接入DeepSeek的《和平精英》為例，數(shù)字代言人吉莉大受玩家好評，一躍成為“團(tuán)寵”。
有的要求吉莉評估對抗的水平、有的要求吉莉協(xié)助許愿抽獎、有的要求吉莉推薦設(shè)置一套最穩(wěn)定的靈敏度……
換而言之，在游戲與AI深度融合之下，長青游戲的玩法更為多變，滿足玩家千人千面的需求，進(jìn)而持續(xù)增加新鮮感與用戶黏性。
由此可見，通過AI賦能，長青游戲更長青了。
“我們相信這些加大的投資，會通過提升廣告業(yè)務(wù)的效率及游戲的生命周期而帶來持續(xù)的回報(bào)，并隨著我們個人AI應(yīng)用的加速普及和更多企業(yè)采用我們的AI服務(wù)，創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的價(jià)值?！瘪R化騰如是說。
除此之外，長青游戲矩陣擴(kuò)容了。
財(cái)報(bào)顯示，符合長青游戲標(biāo)準(zhǔn)的游戲從12款增加至14款，越來越多的游戲經(jīng)受住了時間與市場的雙重檢驗(yàn)。
這其中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》的長青躍升之路，頗為典型。
2021年上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》，通過玩法的持續(xù)創(chuàng)新，賦予游戲源源不斷的“新鮮感”，從而成功破圈，吸引了大批此前對自走棋并不感冒的玩家入局。
Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示，已發(fā)布四年的《金鏟鏟之戰(zhàn)》2024年第四季度流水同比增長30%，連續(xù)八個季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
更為關(guān)鍵的是，《王者榮耀》的江湖地位固若金湯。
2025年1月23日，海外MOBA游戲大作《決勝巔峰》正式進(jìn)入國內(nèi)市場，被外界吹捧為《王者榮耀》的最大挑戰(zhàn)者。
如今，這個猜想已被證偽。
Appmagic的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月《王者榮耀》以2.03億美元的收入高居全球熱門手游榜首，同比增長68.33%，并連續(xù)兩個月流水大幅領(lǐng)先于次席產(chǎn)品。
由此可見，《王者榮耀》沒有對手，長青游戲依然是獨(dú)一檔。
高盛預(yù)計(jì)2025年騰訊游戲在2024年的高基數(shù)之下繼續(xù)保持10%的增速，“騰訊的微信生態(tài)系統(tǒng)和全球游戲資產(chǎn)，以及多重變現(xiàn)手段，將使其能夠在宏觀經(jīng)濟(jì)周期中實(shí)現(xiàn)收益的復(fù)合增長”。
從這個角度來看，隨著騰訊的AI戰(zhàn)略加速落地，重投入的勢態(tài)將持續(xù)，未來將全面煥新基本盤，助力“新芽業(yè)務(wù)”聚合成勢，從而有了更大的盼頭。
正如馬化騰所言，“目前AI生態(tài)還在早期，各行各業(yè)都會受益于AI普及，相信每個行業(yè)都會擁抱這個機(jī)會?！?/p>
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