日前，元?dú)馍?/span>國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Candy Tang在接受采訪時(shí)稱，元?dú)馍?/a>希望將氣泡水的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到電解質(zhì)飲料外星人上，并計(jì)劃在澳大利亞和印尼推出新品。
值得一提的是，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司（下述簡稱“元?dú)馍帧保┰趪鴥?nèi)的道路可謂是“命運(yùn)多舛”。
海外國內(nèi)均遇“麻煩”
日前，元?dú)馍謬H業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Candy Tang在接受采訪時(shí)稱，該公司自四年前首次進(jìn)入美國市場，通過在亞裔消費(fèi)群體中積累人氣而逐漸拓展。
Candy Tang稱：“元?dú)馍窒Ｍ麑馀菟某晒?jīng)驗(yàn)復(fù)制到電解質(zhì)飲料外星人上。除了美國，元?dú)馍诌€計(jì)劃在澳大利亞和印尼推出新品，包括冰茶和草本飲料。”
中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對此表示：“海外市場尤其是歐美市場，已經(jīng)被可口可樂、百事可樂等國際巨頭占據(jù)，這些品牌在渠道、供應(yīng)鏈和品牌認(rèn)知度方面具有巨大優(yōu)勢；元?dú)馍衷趪鴥?nèi)已經(jīng)面臨激烈的市場競爭，出海后將面臨更強(qiáng)大的對手，電解質(zhì)飲料外星人要在這種環(huán)境下脫穎而出難度較大?！?/p>
實(shí)際上，元?dú)馍衷诓痪们斑€在海外還遇到了“麻煩”。今年1月，澳大利亞農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)部更新12月份進(jìn)口食品違規(guī)情況，通報(bào)我國5批次產(chǎn)品不合格。
而在產(chǎn)品不合格名單中，元?dú)馍稚a(chǎn)的無糖茉莉花茶赫然在列。而澳大利亞認(rèn)定此款產(chǎn)品為不合格產(chǎn)品的理由，是該產(chǎn)品中添加維生素C。
而《澳大利亞和新西蘭食品標(biāo)準(zhǔn)法典》中規(guī)定：“除非本法典明確允許，否則食品中不得含有用作營養(yǎng)物質(zhì)的成分或組分。本標(biāo)準(zhǔn)涉及用作營養(yǎng)物質(zhì)的維生素和礦物質(zhì)?！?/p>
對此，柏文喜指出：“不同國家和地區(qū)對食品添加劑的法規(guī)差異較大，如果元?dú)馍植荒芎芎玫剡m應(yīng)這些差異，可能會(huì)在其他海外市場也面臨類似問題，從而影響電解質(zhì)飲料外星人的市場接受度。”
除了在海外市場遇到了“麻煩”以外，元?dú)馍衷趪鴥?nèi)市場也曾遇到不小的“麻煩”。元?dú)馍种鞔颉?鈉”“清冽甘甜”“納米級過濾”等賣點(diǎn)的飲用純凈水，引起市場質(zhì)疑。
值得注意的是，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》GB 19298-2014、《瓶裝飲用純凈水》國家標(biāo)準(zhǔn)GB17323-1998部分現(xiàn)行有效以及《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 包裝飲用水》GB19298-2014等瓶裝飲用純凈水標(biāo)準(zhǔn)中，均未有關(guān)于鈉的含量規(guī)定。
據(jù)北京商報(bào)等媒體報(bào)道顯示，有業(yè)內(nèi)人士對此表示“鈉是人體必需的礦物質(zhì)，并且純凈水中的鈉含量很難完全達(dá)到零，因?yàn)樗幢旧砭涂赡芎幸欢康拟c離子，所以‘0鈉’在一定程度上可能被認(rèn)為是偽概念。”
此外，早在2021年1月，元?dú)馍值娜椴璁a(chǎn)品就曾被慕尼黑大學(xué)流行病學(xué)碩士在知乎上，質(zhì)疑其在宣傳時(shí)避重就輕。
據(jù)該碩士稱，元?dú)馍秩椴璁a(chǎn)品標(biāo)簽寫著“0蔗糖 低脂肪”，宣傳則是“奶茶控不怕胖”，但在產(chǎn)品背面的配料表顯示添加了結(jié)晶果糖。
同年4月10日，國內(nèi)飲料品牌元?dú)馍职l(fā)布了一篇名為“一個(gè)遲來的升級”的致歉聲明，聲明中稱在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。
雖然元?dú)馍忠鸭皶r(shí)發(fā)布致歉聲明并表示修正，但“0糖”和“0鈉”的文字游戲，還是可能會(huì)影響到消費(fèi)者對元?dú)馍值男湃味取?/p>
值得一提的是，除了外部的“麻煩”以外，近年來元?dú)馍衷趦?nèi)部管理和監(jiān)督機(jī)制上可能還有些許不足。
貪腐事件頻出
公開資料顯示，元?dú)馍质且患页闪⒂?016年的中國食品飲料品牌，旗下?lián)碛性獨(dú)馍謿馀菟?、外星人電解質(zhì)水等系列產(chǎn)品 ，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，已出口美國、澳大利亞等40多個(gè)國家。而在快速發(fā)展的同時(shí)，元?dú)馍忠裁媾R著內(nèi)部貪腐問題的“麻煩”。
去年2月6日，元?dú)馍职l(fā)文稱，元?dú)馍衷瓲I銷中心重點(diǎn)客戶部負(fù)責(zé)人謝丹陽在任職期間涉嫌通過親友設(shè)立關(guān)聯(lián)經(jīng)銷商，嚴(yán)重?fù)p害其他經(jīng)銷商正當(dāng)利益，并利用職務(wù)便利侵占公司財(cái)物，其行為觸碰了公司高壓線，同時(shí)涉嫌重大貪腐等經(jīng)濟(jì)犯罪，已被司法機(jī)關(guān)刑事拘留并批準(zhǔn)逮捕。
元?dú)馍直硎緦⑷媾浜纤痉C(jī)關(guān)進(jìn)行后續(xù)的調(diào)查和證據(jù)收集工作。對于與本案有關(guān)聯(lián)的經(jīng)銷商，公司將臨時(shí)凍結(jié)賬戶、停止續(xù)約，并將其列入黑名單，待事實(shí)明確后，再?zèng)Q定后續(xù)處理措施。
實(shí)際上，這并不是元?dú)馍值谝淮纬霈F(xiàn)高層管理的貪腐了。在2023年8月，原元?dú)馍譅I銷中心負(fù)責(zé)人葉禮誠及其麾下的銷售管理人員共14人因涉嫌詐騙罪，被檢察院公訴至法院。
據(jù)悉，葉禮誠在擔(dān)任元?dú)馍秩珖N售總監(jiān)期間，與多名區(qū)域經(jīng)理合謀，謊稱產(chǎn)品價(jià)格上漲，誘使經(jīng)銷商將款項(xiàng)轉(zhuǎn)入其指定的私人賬戶，并按照比例分贓。經(jīng)過審計(jì)部門的核查，葉禮誠涉嫌詐騙的金額高達(dá)1572萬余元。
最終，葉禮誠被警方依法刑事拘留，并被公司開除。該案進(jìn)入檢察院審查起訴階段后，葉禮誠等14名銷售管理人員被分為兩樁案件提起公訴，涉嫌詐騙罪。
直至2024年9月12日和9月13日，這14名元?dú)馍止镜那颁N售團(tuán)隊(duì)員工在被羈押超過1年6個(gè)月后，終于獲得了取保候?qū)?。截至目前，此事暫未出現(xiàn)進(jìn)一步消息。
對此，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森也表示非常痛心，其曾在一封內(nèi)部信中表示，我不敢相信在葉禮成、謝丹陽這些人身上出現(xiàn)如此嚴(yán)重的蔑視伙伴、踐踏友誼、傲慢逐利的事情。我在幾次與經(jīng)銷商伙伴聊天時(shí)都坦言這是我看錯(cuò)人、選錯(cuò)人的問題，我會(huì)為大家負(fù)責(zé)到底。
對此，柏文喜認(rèn)為：“高管腐敗事件被曝光，可能會(huì)讓消費(fèi)者對元?dú)馍值钠髽I(yè)管理和內(nèi)部治理產(chǎn)生懷疑。品牌形象是企業(yè)出海的重要資產(chǎn)，負(fù)面事件可能會(huì)削弱消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，不利于電解質(zhì)飲料外星人在海外市場的品牌建設(shè)?！?/p>
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