盯上國(guó)際消費(fèi)中心城市
提振消費(fèi)一直是宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策的關(guān)注重點(diǎn)。
今年《政府工作報(bào)告》32次提到“消費(fèi)”，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”放在十大任務(wù)的第一位。值得一提的是，政府工作報(bào)告中還首次出現(xiàn)了“深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)”。
北京社科院副研究院王鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，相較于2019年商務(wù)部提出的“培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市”，“深化”的表述意味著國(guó)際消費(fèi)中心城市的培育工作已經(jīng)邁向深入發(fā)展階段，這不僅表明前期試點(diǎn)城市在消費(fèi)引領(lǐng)、示范、聚集和輻射等方面取得了一定成效，更凸顯了消費(fèi)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)格局中的重要地位。
時(shí)間回溯到2019年10月，商務(wù)部等14部門(mén)發(fā)布《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出利用5年左右時(shí)間，基本形成若干綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市，帶動(dòng)形成一批專(zhuān)業(yè)化、特色化、區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市。
2021年7月19日，商務(wù)部宣布，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。
如今，五年時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，隨著首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育步入收官階段，大家都在翹首以盼，是否會(huì)有下一批城市名單公布。
對(duì)此，王鵬表示，目前五座首批國(guó)際消費(fèi)中心城市均位于東部及西南，中部地區(qū)尚未有城市入列，從國(guó)家層面來(lái)看，第二批擴(kuò)容很可能會(huì)考慮中部地區(qū)的城市。
在眾多積極角逐的城市中，中部地區(qū)的武漢、長(zhǎng)沙、鄭州備受矚目。
2024年，武漢是中部地區(qū)唯一社零總額進(jìn)入全國(guó)前十的城市，且增速位列消費(fèi)十強(qiáng)城市之首；長(zhǎng)沙作為“新消費(fèi)之都”，年均首店入駐超三位數(shù)，以五一商圈為代表的夜間消費(fèi)集聚區(qū)活力滿(mǎn)滿(mǎn)；鄭州則憑借豐富旅游資源，全年接待游客量成績(jī)亮眼，文旅消費(fèi)熱度高漲。
中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)重要地位，若能擁有國(guó)際消費(fèi)中心城市，對(duì)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。那么，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，究竟哪座城市能脫穎而出，成為中部地區(qū)首座國(guó)際消費(fèi)中心城市？
武漢：中部消費(fèi)第一城
社會(huì)消費(fèi)品零售總額作為衡量城市消費(fèi)實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)，直觀(guān)展現(xiàn)著城市消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。梳理武漢近十年的社零數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)，早在2015年，武漢的社零總額就達(dá)到5102.24億元，比上年增長(zhǎng)11.6%，在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中，武漢的消費(fèi)力僅次于廣州。
至2019年，這一數(shù)字已攀升至7449.64億元，躍居全國(guó)第六，僅低于上海、北京、廣州、重慶、成都。
彼時(shí)，武漢還率先發(fā)布《全市加快新消費(fèi)引領(lǐng)打造國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021）》，期望通過(guò)打造一流商圈、步行街等舉措挖掘消費(fèi)潛能。
然而，受疫情影響，武漢2020年社零總額并沒(méi)有繼續(xù)上漲，僅有6149.84億元，較2019年減少近1300億元，同比下降20.9%。
2021年，“擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”被提升到了新的高度，武漢順勢(shì)而為，出臺(tái)了《武漢市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，明確提出到2025年，社零總額要突破1萬(wàn)億元，培育形成2—3個(gè)具有國(guó)際影響力的核心商圈等諸多目標(biāo)。
同年，還發(fā)布了《武漢市激發(fā)消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的若干措施》，期望通過(guò)持續(xù)組織消費(fèi)券投放，舉辦戲劇節(jié)、博覽會(huì)以及體育賽事等活動(dòng)，激發(fā)武漢的消費(fèi)潛力。
在眾多政策的推動(dòng)下，武漢消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。2024年武漢成為中部地區(qū)唯一社零總額擠進(jìn)全國(guó)前十的城市，增速達(dá)5.3%，位列消費(fèi)十強(qiáng)城市之首。
排除政策的影響，武漢多年來(lái)交通的持續(xù)優(yōu)化，以及人均收入的穩(wěn)步提升，也是其消費(fèi)市場(chǎng)活力強(qiáng)勁、社零數(shù)據(jù)向好的重要原因。
王鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，近年來(lái)武漢交通建設(shè)持續(xù)發(fā)力，高鐵3小時(shí)便可通達(dá)全國(guó)主要城市，1.5小時(shí)飛行圈覆蓋超九成經(jīng)濟(jì)區(qū)，物流與客流“雙通道”為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)動(dòng)能。
與此同時(shí)，武漢居民收入水平也在穩(wěn)步提升。2024年，全市居民人均可支配收入達(dá)59732元，較上年增長(zhǎng)4.6%。收入的增長(zhǎng)讓居民消費(fèi)底氣更足。
此外，武漢借助武網(wǎng)公開(kāi)賽、國(guó)際渡江節(jié)、武漢馬拉松、武漢國(guó)際賽馬節(jié)等國(guó)際賽事，極大地提升了城市的國(guó)際知名度。
大量游客的涌入，也帶動(dòng)了旅游、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外商業(yè)資源交流，讓武漢消費(fèi)市場(chǎng)與國(guó)際接軌。
換句話(huà)說(shuō)，如果以國(guó)際消費(fèi)中心城市評(píng)估的五大維度——國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度和政策引領(lǐng)度來(lái)看，武漢均有出色的表現(xiàn)。
今年，武漢進(jìn)一步加大了促消費(fèi)的力度。該市的政府工作報(bào)告中，武漢將“做強(qiáng)消費(fèi)主引擎”列為在了2025年度重點(diǎn)工作首位，并將通過(guò)實(shí)施傳統(tǒng)消費(fèi)提升、新型消費(fèi)培育、商業(yè)載體升級(jí)、品質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)容四大行動(dòng)，加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。
從武漢的行動(dòng)舉措和決心來(lái)看，入選國(guó)際消費(fèi)中心城市指日可待。
長(zhǎng)沙：新消費(fèi)之都
近年來(lái)，被稱(chēng)為“網(wǎng)紅城市”的長(zhǎng)沙同樣在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，“老字號(hào)”與“新IP”爆款頻出，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市勢(shì)頭強(qiáng)勁。
早在2019年12月，《長(zhǎng)沙市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)長(zhǎng)沙商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)城市的實(shí)施意見(jiàn)》就已出臺(tái)，涵蓋“加強(qiáng)商貿(mào)流通載體建設(shè)、培育壯大商貿(mào)流通主體、推進(jìn)商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展、努力繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”五大板塊。
2022年2月，《關(guān)于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2026年力爭(zhēng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破8000億元，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)2.5億人次，入境旅游人數(shù)達(dá)200萬(wàn)人次。
2023年4月，《長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案（2023-2026年）》印發(fā)，重點(diǎn)提到要聚焦國(guó)際國(guó)內(nèi)高端品牌，優(yōu)化“首店”布局，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”；推動(dòng)建立完善新消費(fèi)品牌培育機(jī)制，支持新消費(fèi)品牌進(jìn)商圈、進(jìn)商業(yè)街、進(jìn)商業(yè)綜合體等。
在這些政策的持續(xù)推動(dòng)與指引下，長(zhǎng)沙消費(fèi)領(lǐng)域亮點(diǎn)不斷。
據(jù)贏(yíng)商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2023年，長(zhǎng)沙共開(kāi)出465家首店。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，長(zhǎng)沙“首店經(jīng)濟(jì)”成績(jī)亮眼，連續(xù)三年首店數(shù)量破百，2021年127家、2022年126家、2023年111家。
同時(shí)，長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，步行街上的夜宵攤、24小時(shí)書(shū)店和“不打烊”健身房等新消費(fèi)場(chǎng)景，展現(xiàn)了長(zhǎng)沙的活力和魅力。
?然而，光環(huán)之下仍有隱憂(yōu)。
比如湖南工商大學(xué)教授尹元元在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾指出，長(zhǎng)沙優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)不多不強(qiáng)，流通主體整體競(jìng)爭(zhēng)能力偏弱；中高端消費(fèi)供給方面，國(guó)際知名品牌引進(jìn)不足，新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)發(fā)展有待加強(qiáng)。
進(jìn)入2025年，長(zhǎng)沙在促消費(fèi)方面目標(biāo)明確，動(dòng)作不斷。2月6日，《長(zhǎng)沙市提振消費(fèi)十大行動(dòng)方案》發(fā)布，提出打造“年輕力”與“煙火氣”共融、人員流量與經(jīng)濟(jì)增量共促、國(guó)際化友好與家門(mén)口便利兼顧、長(zhǎng)沙消費(fèi)鮮明特色的國(guó)際消費(fèi)中心城市，爭(zhēng)取2025年社零總額增長(zhǎng)6%以上的總體目標(biāo)。
在具體行動(dòng)，長(zhǎng)沙則提出，既要精準(zhǔn)落實(shí)國(guó)家及省級(jí)政策部署，又要深挖長(zhǎng)沙稟賦打造“演藝經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”等特色品牌，以差異化路徑激活消費(fèi)新動(dòng)能。
在落實(shí)長(zhǎng)沙消費(fèi)特色上，方案提出包括文旅融合帶動(dòng)行動(dòng)、演藝經(jīng)濟(jì)引流領(lǐng)跑行動(dòng)、賽事經(jīng)濟(jì)融創(chuàng)躍升行動(dòng)、夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)行動(dòng)，旨在充分發(fā)揮長(zhǎng)沙優(yōu)勢(shì)，變文旅資源為發(fā)展動(dòng)能，變粉絲經(jīng)濟(jì)為“開(kāi)心GDP”。
鄭州：交通樞紐，能否變身消費(fèi)樞紐？
2025年3月，“山姆河南首店即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段”的消息刷屏不少鄭州人的朋友圈。
這一國(guó)際頂流商超入駐被視為鄭州消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的標(biāo)志性事件，商業(yè)巨頭的持續(xù)加碼與鄭州打造“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的目標(biāo)相呼應(yīng)。
不止是山姆，3月19日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)個(gè)人抖音號(hào)發(fā)布消息，胖東來(lái)鄭州項(xiàng)目基本確定在高鐵東站東廣場(chǎng)東地下商業(yè)廣場(chǎng)，目前項(xiàng)目正在加快設(shè)計(jì)中。據(jù)悉，胖東來(lái)鄭州首店將于2026年元旦前正式亮相。
胖東來(lái)的這一選址瞄準(zhǔn)“高鐵過(guò)客”，且與山姆鄭州首店的選址近在咫尺，據(jù)媒體報(bào)道，高鐵東站東廣場(chǎng)的地下商業(yè)空間還有3條地鐵線(xiàn)交會(huì)，周邊還有長(zhǎng)途客車(chē)站。這些都有望進(jìn)一步提升胖東來(lái)的跨區(qū)域影響力，吸引更多外地消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。
事實(shí)上，鄭州打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的布局，可追溯至2022年。彼時(shí)，《鄭州市創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》正式出臺(tái)，明確提出到2025年社零總額超7200億元、服務(wù)業(yè)增加值力爭(zhēng)突破8600億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值力爭(zhēng)超萬(wàn)億元，外匯收入達(dá)到2.5億美元。
這之后，鄭州更是每年都將“建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市”這一目標(biāo)寫(xiě)入政府工作報(bào)告。
建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，鄭州具備良好的基礎(chǔ)。
鄭州作為我國(guó)重要的交通樞紐和物流中心，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。其龐大的人口規(guī)模，加之近年來(lái)居民收入水平穩(wěn)步提高，使得消費(fèi)潛力日益凸顯，為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。
尤為引人注目的是，近年來(lái)鄭州商業(yè)發(fā)展勢(shì)頭極為活躍。
丹尼斯大衛(wèi)城、正弘城等大型商圈相繼崛起，比亞迪“迪空間”、蘇寧易購(gòu)MAX河南首店等項(xiàng)目紛紛落地。德化步行街、順城街等特色商業(yè)街人氣火爆，阜民里、磨街等成為新晉網(wǎng)紅打卡地。與此同時(shí)，會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)加速推進(jìn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，為鄭州邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
今年，鄭州在召開(kāi)全市商務(wù)工作會(huì)議時(shí)進(jìn)一步提出，將在2025年創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
鄭州市方面表示，2025年鄭州市將打造具有“中華經(jīng)典、世界品牌、時(shí)代時(shí)尚”特色的國(guó)際消費(fèi)中心城市。
具體行動(dòng)上，鄭州要推進(jìn)商業(yè)設(shè)施重塑升級(jí)，加快二七、花園路、高鐵站等商圈建設(shè)，提速華潤(rùn)萬(wàn)象城、正弘坊等高端商業(yè)綜合體項(xiàng)目建設(shè)，改造提升、高效運(yùn)營(yíng)21條特色商業(yè)街區(qū)，持續(xù)打造“醉美·夜鄭州”消費(fèi)品牌。
此外，鄭州還將探索建設(shè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，吸引區(qū)域首店、旗艦店入駐，開(kāi)展首秀、首演、首映、首展，用好市內(nèi)免稅店、240小時(shí)過(guò)境免簽等政策，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)目的地。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將助力鄭州融入雙循環(huán)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輻射力，提升國(guó)際知名度，匯聚全球資源，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市能級(jí)躍升。
（轉(zhuǎn)載開(kāi)白請(qǐng)?zhí)砑游⑿?，ID：rafe0101）
撰文｜李杭
編輯｜梁勵(lì)
版式｜李杭
? 經(jīng)濟(jì)第二大省，這次有點(diǎn)慢了 ? 誰(shuí)是第19座千萬(wàn)人口城市？
讀城記工作室
用不同的視野解讀城市精神
為熱愛(ài)生活的人們展示城市多面
熱門(mén)跟貼