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窖主節(jié)餐飲美食區(qū)消費(fèi)者打卡非遺美食

如何有儀式感的迎接春天的到來？是一次春游踏青、赴一場(chǎng)春花之約；還是在春日煮茶、感受品茗雅致；亦或是把酒臨風(fēng)、縱享濃烈生活？這一切，在窖主節(jié)都能實(shí)現(xiàn)！

3月20日，2025年第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)系列活動(dòng)——中國(guó)白酒嘉年華之瀘州老窖窖主節(jié)在成都桂溪生態(tài)公園盛大啟幕，“愛得濃烈”、“酒后靈感藝術(shù)家”、“全民開麥”、“chill味運(yùn)動(dòng)會(huì)”等八大主題日驚喜不斷，窖主買手店、窖主茶社、窖主Bar趣味體驗(yàn)場(chǎng)景人氣火爆，全國(guó)窖主歡聚成都，品美酒學(xué)釀藝、玩游戲贏好禮，共同解鎖春糖的N種打開方式！

窖主節(jié)限時(shí)回歸打造“春日游園會(huì)”

2023年，瀘州老窖以“窖”文化為核心，面向消費(fèi)者打造專屬粉絲節(jié)日窖主節(jié)；2024年，瀘州老窖窖主節(jié)全面升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)字化、消費(fèi)者數(shù)字化、渠道客戶數(shù)字化；今年，窖主節(jié)洞察消費(fèi)者情緒，用更加豐富的互動(dòng)活動(dòng)、創(chuàng)意調(diào)酒、趣味文創(chuàng)、現(xiàn)場(chǎng)演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場(chǎng)”，帶來兼具美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和精神體驗(yàn)的互動(dòng)派對(duì)嘉年華。

瀘州老窖窖主節(jié)盛大啟幕

走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，煥新升級(jí)的窖主體驗(yàn)場(chǎng)、窖主生活場(chǎng)、酒量健身區(qū)以及濃香出海110周年展&活態(tài)雙國(guó)寶展等展區(qū)，每個(gè)區(qū)域都有自己的創(chuàng)新玩法。在窖主體驗(yàn)場(chǎng)里，沉浸式角色扮演構(gòu)建出趣味關(guān)卡挑戰(zhàn)，釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等6種人物角色任意選擇，多種劇情等待窖主解鎖；在酒量健身區(qū)，模擬投籃的酒神飛籃、放大版的巨型網(wǎng)球、迷你乒乓球賽、碰杯碰碰車等超多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引眾多窖主打卡互動(dòng)，盡情釋放運(yùn)動(dòng)激情；在濃香出海110周年展&活態(tài)雙國(guó)寶展區(qū)域，窖主們“穿越”回110年前，重溫中國(guó)濃香白酒首次出海的輝煌時(shí)刻，感受瀘州老窖品牌發(fā)展的傳承與堅(jiān)守。

窖主體驗(yàn)趣味關(guān)卡挑戰(zhàn)

窖主生活場(chǎng)區(qū)域集結(jié)餐飲美食、茶社、露營(yíng)區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術(shù)家區(qū)于一體，為窖主們準(zhǔn)備了豐富的茶飲、中式特調(diào)、特色美食以及文創(chuàng)禮品，通過美食+美酒+美景相結(jié)合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場(chǎng)景。明星大咖音樂會(huì)專場(chǎng)，品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現(xiàn)場(chǎng)，將活動(dòng)氣氛再次推向高潮?！墩菩摹贰稙o沽湖》《空白格》……一首首經(jīng)典曲目回響耳畔，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂時(shí)光。

馬來西亞流行樂男歌手、演員品冠

搖滾樂隊(duì)麻園詩人

華語流行樂女歌手、音樂制作人蔡健雅

緊貼C端深度共鳴，共同奔赴一顆濃烈的心

“好喝、好吃、好耍！”這是現(xiàn)場(chǎng)窖主給到窖主節(jié)最多的評(píng)價(jià)。飲春酒、曬春光、品春茶，線下活動(dòng)人氣火爆的同時(shí)，線上的窖主朋友們也正在積極參與。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少窖主通過抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)分享活動(dòng)盛況，讓更多人跨越時(shí)空參與其中，同時(shí)享受豐厚的福利活動(dòng)。從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達(dá)，來自窖主節(jié)的“寵愛”破圈傳播，實(shí)現(xiàn)了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

瀘州老窖集團(tuán)黨委委員、副總裁李金

“當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)已全面步入‘以消費(fèi)者為中心’的時(shí)代，瀘州老窖深刻認(rèn)識(shí)到‘無場(chǎng)景無消費(fèi)’，堅(jiān)決踐行消費(fèi)創(chuàng)新行動(dòng)，把擁抱消費(fèi)者的熱忱，落地到一場(chǎng)場(chǎng)誠(chéng)意滿滿、極具創(chuàng)新精神的消費(fèi)者營(yíng)銷活動(dòng)上?！?瀘州老窖集團(tuán)黨委委員、副總裁李金在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示， 2025瀘州老窖窖主節(jié)，在文化傳承與創(chuàng)新營(yíng)銷上繼續(xù)深耕優(yōu)化，不止給消費(fèi)者提供歡聚的場(chǎng)域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營(yíng)銷等做到最豐富的結(jié)合，為窖主們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場(chǎng)”！

窖主節(jié)窖主露營(yíng)區(qū)超絕氛圍感

窖主節(jié)明星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

一直以來，瀘州老窖始終堅(jiān)持擁抱C端消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。通過窖主節(jié)，瀘州老窖與消費(fèi)者同頻共振，窖主身份被越來越多的人認(rèn)同、珍惜，也吸引更多消費(fèi)者積極參與到瀘州老窖品牌建設(shè)中。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪

“擁抱消費(fèi)者的路徑，一定來自對(duì)他們內(nèi)心最大需求的洞察?！?瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，洞悉當(dāng)下人們對(duì)情緒價(jià)值的渴求，對(duì)松弛感生活的向往，窖主節(jié)面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場(chǎng)景營(yíng)銷新體驗(yàn)，這也成為瀘州老窖年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

消費(fèi)者在窖主節(jié)打卡指南前駐足觀看

打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)文化體驗(yàn)和消費(fèi)者玩在一起

回首2023年，首屆“窖主節(jié)”在成都確立全國(guó)巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌認(rèn)知；2024年，窖主節(jié)活動(dòng)全面升級(jí)，覆蓋更多城市，結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷與地域特點(diǎn)，進(jìn)一步深化消費(fèi)者互動(dòng)；今年，恰逢中國(guó)濃香出海110周年，瀘州老窖傳承前人開創(chuàng)精神，持續(xù)打造窖主節(jié)、封藏大典等高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)和文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓濃香文化不斷破圈、圈粉。

窖主節(jié)花果系列特調(diào)酒

窖主雜貨鋪限定文創(chuàng)周邊

在“一路向C”的邏輯重構(gòu)下，白酒產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)者為中心的精細(xì)化營(yíng)銷。品牌建設(shè)之上，是瀘州老窖的“不斷突破”——自IP誕生以來，窖主節(jié)在全國(guó)窖主的見證和陪伴下不斷創(chuàng)新升級(jí)，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)和時(shí)尚內(nèi)涵。