司馬南剛倒下，三只羊就復(fù)活了。根據(jù)合肥市通報(bào)，三只羊認(rèn)罰了6894.95萬(wàn)元，并對(duì)“香港美誠(chéng)月餅”、“澳洲谷飼牛肉卷”等假貨，累計(jì)賠付2777.85萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)5個(gè)月的整改，三只羊已經(jīng)重新符合經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件，可以重新開(kāi)業(yè)了。
今年以來(lái)，三只羊多次試圖重新復(fù)出，包括視頻號(hào)，抖音號(hào)，都重新上架過(guò)不少商品，也發(fā)布過(guò)不少視頻，但均以失敗告終。對(duì)頭部網(wǎng)紅而言，三只羊是遭封殺最嚴(yán)厲，也最久的一個(gè)。其實(shí)，違規(guī)違法的頭部網(wǎng)紅不少，包括薇婭、李佳琦、辛巴等，要么涉嫌偷稅漏稅，要么涉嫌知假售假。但他們都沒(méi)有被封殺，也沒(méi)有被勒令停業(yè)。哪怕到了今天，這些人的生意，依然正常經(jīng)營(yíng)。
唯獨(dú)三只羊，是把整個(gè)公司都封殺了，停業(yè)接近半年之久。像辛巴，在假燕窩事件中，就被罰175萬(wàn)，賠付消費(fèi)者6198萬(wàn)。但辛巴在被短暫封禁過(guò)后，迅速重新復(fù)出，再次成為快手頭部主播。而且，辛巴也是栽了個(gè)跟頭后，迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，建立供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，還培植了一大批“徒弟”、“主播”?，F(xiàn)在辛巴自己不怎么直播了，但他的“徒子徒孫”，卻把辛巴集團(tuán)推向了另一個(gè)高峰。
辛巴集團(tuán)并沒(méi)有因售賣假貨，而停業(yè)倒閉。薇婭呢？則是因?yàn)橥刀惵┒悾涣P13.41億元。這筆罰款交過(guò)后，薇婭就徹底退出直播間了，但她并沒(méi)有退出直播帶貨行業(yè)。她的“謙尋公司”依然經(jīng)營(yíng)得挺好的。由她操盤打造的“蜜蜂驚喜社”，雖然影響力，號(hào)召力不如薇婭本人，但也是淘寶上的頭部直播間。
至于李佳琦，也被封殺了109天后，重新復(fù)播，并在當(dāng)年的雙十一，王者歸來(lái)，單日銷售額突破200億！不過(guò)，這也是李佳琦再也回不去的巔峰了。后來(lái)，隨著各大品牌化推動(dòng)“去頭部主播化”，以減少對(duì)超級(jí)主播的依賴，李佳琦的銷量也就迅速下滑了。到2023年時(shí)，雙十一，李佳琦直播間的銷售額就只剩95億了，遭遇腰斬。
一方面，李佳琦賺的錢太多了，不想干了。另一方面，業(yè)績(jī)也沒(méi)以前那么好了，便退出直播間了。也就是說(shuō)，李佳琦不是因?yàn)榉鈿⒍顺龅?，是因?yàn)椴幌敫闪耍约褐鲃?dòng)退出的。
從這些案例中就可以看到，對(duì)超級(jí)網(wǎng)紅的處罰，并不是一棍子打死的，而是只要認(rèn)錯(cuò)，認(rèn)罰，接受整改，公司都可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的。因此呢，三只羊的復(fù)活，也是符合這一慣性的。
只是三只羊復(fù)活的時(shí)機(jī)很特殊，剛好是司馬南被拉下神壇，三只羊就復(fù)活了。但這種復(fù)活，只是恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。三只羊能不能找回曾經(jīng)的粉絲？能不能重塑用戶的信任？這就是另一回事了。實(shí)際上，超級(jí)網(wǎng)紅的復(fù)活之旅，是非常艱難的。
因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是一種“信任經(jīng)濟(jì)”。你的粉絲相信你，才為你買單?？赡阗u假貨，就已經(jīng)讓粉絲喪失信任了。即便恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，基本上，也回不到曾經(jīng)的巔峰狀態(tài)了。
像薇婭、李佳琦等，都只能做幕后，生意也大不如從前了。唯一轉(zhuǎn)型成功的，只有辛巴。辛巴是培養(yǎng)了一大批徒弟來(lái)接班。即便辛巴自己不直播了，他的徒弟們依然可以撐起半邊天。也就是說(shuō)，辛巴從一個(gè)網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)型為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了。自己當(dāng)董事長(zhǎng)去了，用流水線的方式，生產(chǎn)網(wǎng)紅，并為自己打工。
辛巴最大的不同還在于，快手與抖音的流量機(jī)制不同?？焓质侵鞔颉坝嗛喼啤?，這就讓粉絲與用戶建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。辛巴可以從自己直播間，大量推新人。而抖音呢？主打的是“信息流”機(jī)制。你能不能刷到這個(gè)主播？并不取決于你關(guān)注了他，而是取決于抖音的推薦。抖音不推薦，你哪怕1000萬(wàn)粉絲，你也分分鐘歇菜。
“信息流”機(jī)制的優(yōu)勢(shì)就在于，它不依賴于任何一個(gè)超級(jí)主播。相反，抖音自己可以瘋狂地制造超級(jí)主播，實(shí)現(xiàn)“超級(jí)主播”的高速迭代。從今天的視角來(lái)看，三只羊需要抖音，但抖音還需要三只羊嗎？三只羊憑什么再次獲得抖音的青睞？
作為一個(gè)公司，三只羊可以重新恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。但作為一個(gè)網(wǎng)紅，三只羊再也回不去了。
熱門跟貼