2025 年 3 月 14 日至 16 日，抖音 “雪地狂歡季” 的收官之作 ——“瘋雪派對(duì)” 在太舞小鎮(zhèn)圓滿落幕。新銳滑雪服品牌SWAGLI主理人李喬丹憑借“用戶共創(chuàng)式”的創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)，一舉摘得“雪地創(chuàng)意好腦洞獎(jiǎng)”，其品牌SWAGLI憑借功能與時(shí)尚兼具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，亦獲評(píng)“雪地友好合作品牌”。曾為模特冠軍的李喬丹將時(shí)尚的基因與滑雪服設(shè)計(jì)深度融合，憑借“讓雪場(chǎng)成為時(shí)尚秀場(chǎng)”的設(shè)計(jì)理念，帶領(lǐng)SWAGLI成為抖音、小紅書平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)滑雪服品牌。SWAGLI以“滑雪服+社交”為底層邏輯，通過#swagli、#swagli滑雪服等爆款話題，引爆社交平臺(tái)，成為Z世代雪友心中“顏值與功能雙在線”的潮流標(biāo)桿。
從“產(chǎn)品種草”到“社交狂歡”：一場(chǎng)活動(dòng)引爆全網(wǎng)裂變
李喬丹獲獎(jiǎng)的活動(dòng)創(chuàng)意方案，精準(zhǔn)踩中年輕人“愛曬、愛玩、愛共創(chuàng)”的社交需求，以三大高互動(dòng)環(huán)節(jié)打通線上線下流量：
1.免費(fèi)蹭熱紅酒——在零下狂歡中，一杯熱氣氤氳的紅酒成為雪友們競(jìng)相打卡的溫暖符號(hào)，用戶曬照可解鎖隱藏福利；
2.雪搭子隨心配——憑借雪服在雪場(chǎng)上社交找雪友，幫助建聯(lián)品牌摯友，私域社群人數(shù)新增150%；
3.寵粉抽獎(jiǎng)裂變——聯(lián)合滑雪KOL發(fā)起“穿SWAGLI贏SWAGLI”活動(dòng)，單條視頻引流品牌店播銷售額破百萬。限量款滑雪服抽獎(jiǎng)等福利引發(fā)線上線下聯(lián)動(dòng)熱潮，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。
“我們不想只做賣貨，而是打造一個(gè)能讓用戶主動(dòng)‘炫耀’的體驗(yàn)場(chǎng)景。”李喬丹坦言。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間品牌搜索量環(huán)比激增180%，印證“社交出圈”對(duì)小眾品牌的破局價(jià)值。
小眾逆襲：抖音小紅書成出圈主戰(zhàn)場(chǎng)
憑借精準(zhǔn)有效的品宣策略，SWAGLI 2024-2025雪季社媒總曝光量驟增，抖音“開箱測(cè)評(píng)”視頻播放量占比超40%，品牌負(fù)責(zé)人透露，70%的消費(fèi)者因小紅書種草筆記下單，“用戶自發(fā)傳播的穿搭靈感，比廣告更打動(dòng)人心”。
李喬丹表示，下一步將深化“社交基因”，推出拍照出片、拍短視頻成為“流量密碼”的雪服：“SWAGLI的野心不是做‘另一個(gè)滑雪服品牌’，而是成為年輕人雪季社交生活的入口。”
從T臺(tái)到雪場(chǎng)：模特冠軍的跨界顛覆
李喬丹坦言，多年模特經(jīng)歷讓她對(duì)“場(chǎng)景化穿搭”有著極致追求?！盎┓脑O(shè)計(jì)需要平衡專業(yè)性與表現(xiàn)力——比如在肩部增加反光條提升安全性，同時(shí)通過漸變印花營造視覺縱深感，讓用戶在高速滑行中也能成為焦點(diǎn)?！边@種“細(xì)節(jié)處藏巧思”的理念，使得SWAGLI新品一經(jīng)推出便深受雪友們的喜歡，小紅書相關(guān)筆記中“顯腿長(zhǎng)”“拍照絕絕子”成高頻關(guān)鍵詞。
作為前職業(yè)模特冠軍，李喬丹深諳“滑雪服亦是社交裝備”的年輕消費(fèi)心理。爆款雪服“大女主”通過高腰線、喇叭褲型與拼接顯瘦視覺設(shè)計(jì)，讓用戶在雪場(chǎng)隨手拍也能“秒出大片”，深受眾多雪友的喜愛。推出的泡泡糖滑雪服、甜甜圈滑雪服系列，成為雪場(chǎng)里的熱門單品。
“傳統(tǒng)滑雪服關(guān)注‘怎么滑得快’，而SWAGLI思考的是‘怎么滑得美’。”李喬丹以獲獎(jiǎng)作品舉例：滑雪服肩部反光條提升夜間安全性，卻設(shè)計(jì)成流星軌跡造型；袖口隱形收納兜可放雪卡，同時(shí)貼合手機(jī)拍照握持角度，等等這些細(xì)節(jié)讓用戶自然成為品牌傳播者。
問到她的下一步計(jì)劃，李喬丹表示深化“社交基因”，計(jì)劃未來推出雪服DIY配件訂閱服務(wù)，并結(jié)合AI+AR開發(fā)虛擬試穿工具：“SWAGLI的野心不是做‘另一個(gè)滑雪服品牌’，而是成為年輕人雪季社交生活的入口?！?/p>
關(guān)于SWAGLI
SWAGLI成立于2021年，專注于為都市年輕群體提供兼具專業(yè)性能與時(shí)尚表達(dá)的滑雪服飾。品牌以“Feelfreetobefree”為核心理念，通過高辨識(shí)度色彩系統(tǒng)、女性友好剪裁及場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，持續(xù)推動(dòng)滑雪服裝從功能導(dǎo)向向美學(xué)表達(dá)的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已成為中國滑雪文化浪潮中不可忽視的新銳力量。文/小蜜蜂
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