時尚這個圈，轉(zhuǎn)到美食頻道。
去年秋冬，巴恩風正盛的時候，諸多報道標題是：“美拉德已經(jīng)過時，現(xiàn)在最流行的是巴恩風。”
時過境遷，巴恩風的“新人美”也成為過去時。如今，潘通將2025年度早春色系定義為“摩卡慕斯棕”。
各大奢侈品品牌在時裝周上的表現(xiàn)更是將這一色系推向巔峰。Miu Miu成衣設(shè)計與可露麗造型深度呼應(yīng)：巧克力色毛絨外套搭配蜜桃粉上衣，復(fù)刻了可露麗切割開后的色彩反差。
作為手握Z世代時尚圣經(jīng)的Miu Miu，傳達出來的信號自是不可小覷。摩卡棕與淺色系的搭配迅速以“可露麗風”之名席卷互聯(lián)網(wǎng)，成為新的時尚風向標。
時尚造詞運動
“多巴胺穿搭”曾以高飽和度、鮮亮的彩虹色迅速躥紅。這場誕生于后疫情時代的色彩潮流，本意是用鮮艷的視覺效果，刺激多巴胺的分泌——一種與愉悅感相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)，來喚醒人們對生活的熱情。
但沒人想到，這個以內(nèi)源性化合物命名的概念，演繹成一種美學(xué)態(tài)度后，也為時尚行業(yè)打開了新的認知閥門，衍生出數(shù)之不盡的造詞運動。從美拉德、薄荷曼波、巴恩到歐若，時尚的走向開始進入“中文單詞式潮流”的無限裂變中。
相比之下，“多巴胺風”足夠清晰易懂，后續(xù)誕生的新詞則總是陷入釋義困境。如果不附加名詞解釋，“巴恩風”“可露麗風”等詞匯儼然成為了考驗消費者猜想能力的謎語。
在情緒至上的消費風氣下，“中文造詞潮流”開始集體受到追捧。
最近火熱的“可露麗風”，源自一種法國甜點——一顆完美的可露麗擁有褐色的外殼、很有韌性的蜂窩狀內(nèi)里，外脆內(nèi)軟，切開后根據(jù)口味的不同呈現(xiàn)出不同的彩色。
隨后，“棕+彩”的搭配被提煉為“外剛內(nèi)柔”的人生哲學(xué)。干練的棕色外套下，淺春色內(nèi)搭可以適當透出一些還未泯滅的柔和。
這場從甜點、到服飾、再到人生態(tài)度的跨維度呼應(yīng)，恰恰應(yīng)和上Z世代“成熟軀殼包裹童趣靈魂”的肖像畫，與此前盲盒潮玩爆火時的“kidult（大小孩）”敘事如出一轍。
截止到目前，小紅書#可露麗風#話題攬下1.2億次曝光，頭部博主以“可露麗風”穿搭教學(xué)結(jié)合“體制內(nèi)人設(shè)”營造反差場景，收獲了上萬的點贊量。官方@時尚薯也邀請新入駐小紅書的爆火IP LABUBU圍繞“精靈可露麗風”（棕色+綠色）來進行內(nèi)容共創(chuàng)。
敏銳的品牌已展開行動：運動服飾品牌安娜蘇正策劃“曠野里的可露麗”專題內(nèi)容，其運營負責人向胖鯨透露，“小紅書平臺將全球趨勢轉(zhuǎn)化為本土化熱詞的能力，有利于提升大家的創(chuàng)作和分享熱情，并借助平臺的流量扶持，各方參與者均獲得了前所未有的曝光機會?！?/p>
平臺對潮流趨勢的把握已經(jīng)駕輕就熟，這不僅是詞條創(chuàng)意的游戲，也是用戶需求的顯化。造風之所以能成功，是因為有響應(yīng)、有擴散。而之所以能擴散，則是因為它迎合了當時當下部分受眾的真實需求，無論是情感層面，還是物質(zhì)層面。
小紅書電商對胖鯨表示，小紅書始終是中國時尚趨勢發(fā)源地，會源源不斷涌現(xiàn)非常多時髦趨勢來豐富大家的生活，小紅書也持續(xù)站在用戶的視角，幫助這些有生命力的趨勢和風向標被更多人看到，有更長的生命周期。
不過面對更迭的時尚浪潮，安娜蘇強調(diào)了其產(chǎn)品邏輯的定力：“作為具有鮮明DNA的設(shè)計師品牌，每季產(chǎn)品都是設(shè)計師深思熟慮后、結(jié)合品牌理念推出的，也是其對當下文化和潮流的解讀，表達獨特的產(chǎn)品風格?！?/p>
這場轟轟烈烈的造詞運動，或許也算是一場精準的情緒營銷。當消費者追隨“可露麗風”時，同時在為自我的“人設(shè)構(gòu)建”尋求解決方案和表達渠道?！白?彩”的色塊組合之外，還是一個實現(xiàn)美好精致生活的快捷方式。
情緒補給的生態(tài)共謀
要解構(gòu)“可露麗風”的傳播密碼，不妨以用戶的視角來推演：你會沿著怎樣的鏈路來深度種草可露麗風？
1962年，美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出“創(chuàng)新擴散理論”，講述了一個新趨勢、新潮流從萌芽至衰落的演變歷程，將其傳播過程精煉為引入期、早期采用者、早期多數(shù)、晚期多數(shù)以及落后者幾個階段。
不得不承認的是，大部分人對于潮流風向并不如專業(yè)人士那般敏銳。作為深度互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們基本上屬于“多數(shù)”的一員。
在趨勢傳播的初始階段，例如潘通的色彩權(quán)威與四大時裝周構(gòu)成趨勢起始地。Miu Miu秀場展出結(jié)束后，全球頂尖買手與時尚編輯已經(jīng)實時破譯了「摩卡慕斯棕」的信號。
但此時，普通消費者仍處于茫茫然中，要么根本從不關(guān)注前沿的時尚動態(tài)；要么對T臺上那些先鋒的、戲劇化的造型，既難以理解也無從效仿，更遑論總結(jié)潮流趨勢了。
但平臺有這個能力。
小紅書通過掃描全球秀場，總結(jié)幾大風格，再憑借其對用戶在顏值、實用、態(tài)度表達等多維度的需求洞察，與站內(nèi)頭部的買手、商家進行深度的交流后，為最后的名詞定調(diào)——這便是巴恩風、可露麗風的誕生過程。
可露麗風背后也有一套新的解碼過程。小紅書電商對胖鯨介紹：“當下人們傾向于追求小而可愛的‘精神奶嘴’來緩解精神壓力，構(gòu)建自己的‘情緒補給站’。于是鎖定‘低門檻獲得感’與‘去精致化審美’兩大核心訴求，再結(jié)合Pantone2025早春色系（摩卡慕斯棕+莫蘭迪色），打造出既能夠承載情緒價值又具備商業(yè)延展性的‘可露麗風’?！?/p>
當名詞敲定后，時尚傳播鏈條便開始工作。
創(chuàng)作者亦有對新流量新素材的饑渴。頭部KOL接過題目開始進行不同側(cè)重的“命題創(chuàng)作”。例如，穿搭博主產(chǎn)出“焦糖外套+蜜桃內(nèi)搭”的可露麗公式化教程，用戶可以省心抄作業(yè)；時尚博主對“可露麗風”進行解釋和升華，為其加上外剛內(nèi)柔的精神解讀……
至此，不論你是在什么場景下刷到“可露麗風”，一套從視覺符號到價值主張的完整敘事網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)鋪開。
隨后，中腰部KOL、品牌方聞風而動，入場將趨勢風潮推向傳播高點。當話題閱讀量突破億級時，普通消費者接收的已非單純穿搭指南，它已經(jīng)完成了從敘事、立意、產(chǎn)品種草到品牌營銷等多維度加工，成為了一個表達自我、展示生活態(tài)度的窗口。
平臺通過算法提煉需求，KOL通過內(nèi)容放大需求，品牌用產(chǎn)品滿足需求，消費者則在“被定義的美好”中欣然完成了交易閉環(huán)。
結(jié)語
為什么年輕人愿意為這些“中文單詞風”買單？
情緒代餐是一種答案——穿多巴胺是給自己注射快樂，選美拉德是擁抱經(jīng)典的安全感，而可露麗風的流行，則是內(nèi)外反差的多層次體驗。每種穿搭背后都有想要表達的東西，人們通過服裝風格的詮釋來展示、療愈自我。
追求社交認同也是一種答案。通過正流行的穿搭公式的套用，來獲得社交圈層的認同。一件棕色外套，退可以是美拉德的廢土風，進則是可鹽可甜的可露麗風——公式是次要，“正流行”才是必要條件。
值得注意的是，這種模式雖帶來短期增長，但不斷的名詞更迭可以看出可復(fù)制性較高，潮流迅速的漲落也暴露出其生命周期的脆弱性。
“可露麗風”終將如“巴恩風”一樣成為過氣標簽。當下一個風再一次吹起的時候，這場追逐游戲中，總是有一個問題懸而未解：究竟是用戶在定義潮流，還是潮流在定義用戶？
作者：王琛
編輯：張婷
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