今年二月，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱KPL）宣布小紅書(shū)成為其官方播出平臺(tái)及互動(dòng)討論社區(qū)；三月,無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱VCT CN）也與小紅書(shū)達(dá)成合作。兩大賽事相繼入駐小紅書(shū)，卻呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這種差異不僅體現(xiàn)在內(nèi)容風(fēng)格上，更折射出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的可能性。
KPL先于VCT CN一個(gè)月入駐小紅書(shū)，盡管聯(lián)盟俱樂(lè)部和選手們的賬號(hào)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，但內(nèi)容仍以搬運(yùn)為主，缺乏符合小紅書(shū)社區(qū)文化的運(yùn)營(yíng)策略。
值得注意的是，正如雜志預(yù)期，王者榮耀和KPL相關(guān)的女性博主在小紅書(shū)上的表現(xiàn)尤為突出。例如，KPL解說(shuō)天云、琪琪等人分享的上班Vlog、幕后花絮和生活日常，都獲得了更高的關(guān)注度和討論度。她們的帖子通過(guò)女性視角分享精致生活與職業(yè)趣事，讓更多人打開(kāi)了了解電競(jìng)的窗口。
這一現(xiàn)象表明，KPL在小紅書(shū)的傳播并不完全依賴選手，而是通過(guò)電競(jìng)從業(yè)者吸引了用戶——特別是女性從業(yè)者的突出表現(xiàn)。許多女生驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)電競(jìng)行業(yè)有如此多樣的職業(yè)選擇，甚至在看比賽之外還萌生了加入這個(gè)行業(yè)的想法。
正如雜志專欄《》所述，KPL在小紅書(shū)形成了以粉絲經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)內(nèi)容為主導(dǎo)的生態(tài)，女性用戶在其中扮演著關(guān)鍵角色。這些用戶從最初關(guān)注選手動(dòng)態(tài)和周邊消費(fèi)，逐漸將電競(jìng)與購(gòu)物、旅游、求職等生活場(chǎng)景相結(jié)合，推動(dòng)KPL的影響力向更廣泛的社會(huì)層面延伸。
相比之下，無(wú)畏契約目前在小紅書(shū)的生態(tài)更偏向技術(shù)交流和互助氛圍。由于該游戲操作難度較高，新手玩家更傾向于尋找游戲搭子，形成了一種獨(dú)特的互助氛圍。
搜索無(wú)畏契約相關(guān)內(nèi)容，可以看到大量“新手求帶”“找女生搭子”的帖子，其中不乏女性玩家希望在游戲?qū)W習(xí)過(guò)程中獲得更友好的社交體驗(yàn)。與王者榮耀的娛樂(lè)化內(nèi)容不同，無(wú)畏契約的討論更聚焦于技巧分享和玩家互動(dòng)。
目前，VCT CN的選手尚未大規(guī)模入駐小紅書(shū)，賽事內(nèi)容的傳播仍以官方賬號(hào)和少數(shù)解說(shuō)的個(gè)人運(yùn)營(yíng)為主。如果未來(lái)希望在這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更深度的發(fā)展，無(wú)畏契約可能需要培養(yǎng)更貼合小紅書(shū)生態(tài)的電競(jìng)KOL，特別是能夠提供技術(shù)教學(xué)和新手引導(dǎo)的女性主播，以契合小紅書(shū)用戶的需求。
通過(guò)KPL和VCT CN接連進(jìn)軍小紅書(shū)，電競(jìng)賽事確實(shí)打開(kāi)了新的傳播空間，但也面臨平臺(tái)生態(tài)適配的問(wèn)題。
首先，相比傳統(tǒng)直播平臺(tái)，小紅書(shū)的用戶退出直播后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至首頁(yè)推薦，而非賽事相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致觀賽沉浸感被打斷。這意味著，電競(jìng)?cè)绻胍谛〖t書(shū)傳播，只有一個(gè)賽事直播賬號(hào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要主動(dòng)布局，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)，包括二路解說(shuō)、賽事分析等，以增強(qiáng)用戶留存。
其次，豐富電競(jìng)內(nèi)容需要更多參與者，但許多流量主播的言行風(fēng)格與小紅書(shū)的社區(qū)文化存在明顯沖突。賽事方與其盲目簽約，不如在小紅書(shū)自主培養(yǎng)契合平臺(tái)調(diào)性的KOL，并提供流量扶持。未來(lái)，電競(jìng)賽事若要立足，仍需要講好女性故事，增強(qiáng)小紅書(shū)原有的女性用戶對(duì)電競(jìng)的認(rèn)同感。
當(dāng)電競(jìng)賽事將小紅書(shū)視為"內(nèi)容新大陸"而非"流量收割地"，其價(jià)值將超越單純的用戶獲取，成為連接電競(jìng)文化與女性群體的重要接口。
熱門(mén)跟貼