???第一章 生存現(xiàn)狀：快樂(lè)越廉價(jià)，內(nèi)卷越瘋狂
1. 縮短再縮短：從3分鐘到15秒的“快感經(jīng)濟(jì)學(xué)”
用戶刷屏的手指不會(huì)等待前奏。 2024年，短視頻平臺(tái)Top100熱歌中，73%的高潮部分集中在第5-10秒。 今年，各大音樂(lè)團(tuán)隊(duì)甚至嘗試將Hook前置到3秒——這不是創(chuàng)作，而是對(duì)大腦多巴胺機(jī)制的臨床級(jí)把控。 這就意味著， 熱歌賽道的持續(xù)內(nèi)卷依然是主流，及時(shí)滿足對(duì)用戶來(lái)說(shuō)比前一年也許更迫切，更順理成章。
《若月亮沒(méi)來(lái)》的成功是對(duì)用戶情緒的深度理解與把控
2. “深度愉悅”成為奢侈品：但有人正靠它逆襲
當(dāng)多數(shù)人沉迷“音樂(lè)快餐”，鳳凰傳奇卻用《山河圖》撕掉“土味”標(biāo)簽，成為大學(xué)生文藝匯演必選曲；刀郎《羅剎海市》憑借文化隱喻引發(fā)全民解謎狂歡?？此泼艿纳鷳B(tài)揭露真相：廉價(jià)快樂(lè)是入場(chǎng)券，情感共鳴才是留在牌桌的底牌。品質(zhì)賽道創(chuàng)造了越來(lái)越多爆款的今天，堅(jiān)持把內(nèi)容做到完美，尋找更多的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景（IP 綜藝 演出 影視 文旅），拓展更細(xì)分的垂類精品與合作品牌，依然是頗有機(jī)會(huì)的肥田沃土。
刀郎的回歸引起一場(chǎng)關(guān)于文化隱喻的狂歡
3. 注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)：3000場(chǎng)演唱會(huì)的生存啟示錄
2025年全國(guó)演唱會(huì)預(yù)計(jì)將突破3000場(chǎng)，當(dāng)華晨宇用“火星穹頂”打造裸眼3D外星現(xiàn)場(chǎng)，王源以粉絲ID投影墻制造獨(dú)家記憶。當(dāng)行業(yè)集體押注線下，差異化體驗(yàn)已成生死線——不是觀眾需要舞臺(tái)，是舞臺(tái)必須變成觀眾人生的“限量版紀(jì)念品”。
2024TMEA 再次延續(xù)精彩
2025，“繁榮與內(nèi)卷”仍然是音樂(lè)行業(yè)的主旋律，音樂(lè)內(nèi)容的去中心化仍然會(huì)持續(xù)進(jìn)行。未來(lái)，對(duì)于深耕行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，對(duì)內(nèi)容與受眾的深度理解成為必修課；對(duì)時(shí)代情緒脈搏的把握則成為必勝的關(guān)鍵。
第二章 破局密碼：音樂(lè)大佬的8條“成功法則”
法則1：抓住“閃電時(shí)刻”——?dú)⑺澜?jīng)驗(yàn)，馴服數(shù)據(jù)
擁有代表作《白月光與朱砂痣》《云與海》的廠牌主理人瀟喆Sean，每天瀏覽海量音樂(lè)作品與評(píng)論，捕捉當(dāng)下大眾情緒，快速制作符合當(dāng)下大眾情緒感受的作品。他認(rèn)為“感受力”是音樂(lè)生產(chǎn)工作非常重要的核心技能，通過(guò)對(duì)不同作品傳遞的情緒感受，由感性轉(zhuǎn)化為理性的生產(chǎn)過(guò)程，能夠很好地幫助生產(chǎn)者判斷作品價(jià)值，音樂(lè)是情緒傳遞的產(chǎn)品之一，在詞曲和制作的每個(gè)環(huán)節(jié)中，注入的都是情緒感受，如果這個(gè)感受能夠在用戶大腦當(dāng)中產(chǎn)生記憶，這個(gè)作品就是成功的。全力投入到藝人賽道后，他把對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的敏感度也帶到了這里，不沉湎于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，而是不斷要求團(tuán)隊(duì)突破定式的思考模式，走在內(nèi)容創(chuàng)新的一線。
鯨魚向海廠牌代表作《白月光與朱砂痣》
法則2：掌握人群“讀心術(shù)”——讓用戶在你的內(nèi)容“BGM”里照鏡子
原子娛樂(lè)集合TME音樂(lè)產(chǎn)業(yè)班同學(xué)的力量，在課程期間打造了一款“音樂(lè)+戀綜”的全新創(chuàng)意內(nèi)容 ——《有你的戀歌》，他們深度理解戀綜受眾的“情感映射需求”，在沖突與碰撞中滿足用戶對(duì)“甜甜”戀愛(ài)的憧憬，也在過(guò)程中挖掘放大不同音樂(lè)人的人格特質(zhì)，切中用戶的共鳴體驗(yàn)，所有一切都在反復(fù)證明未來(lái)是屬于會(huì)“讀心術(shù)”的內(nèi)容公司。
《有你的戀歌》綜藝宣傳海報(bào)
法則3：把握潮流與趨勢(shì)——時(shí)刻與年輕受眾保持溝通
赫連長(zhǎng)泓引領(lǐng)的“為耳音樂(lè)”廠牌一直致力于傳播潮流音樂(lè)的融合與優(yōu)質(zhì)的唱片內(nèi)容制作和多元素文化，深入不同的音樂(lè)場(chǎng)景（音樂(lè)制作，音樂(lè)會(huì)、livehouse、商業(yè)演出等）與年輕的音樂(lè)愛(ài)好者交流，用創(chuàng)新作品精準(zhǔn)把握音樂(lè)潮流的同時(shí)，也在嘗試引入民族音樂(lè)元素引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)。他認(rèn)為成功的內(nèi)容往往就是在滿足潮流的基礎(chǔ)上，稍稍邁出一步，不特立獨(dú)行卻又超前一步。
赫連長(zhǎng)泓在TME音樂(lè)產(chǎn)業(yè)班成都模塊分享
法則4：AI軍備競(jìng)賽——能取代你的不是AI，是會(huì)用AI的同行
小旭音樂(lè)是業(yè)內(nèi)近年來(lái)全力AIl in AI的典型代表，一邊在全網(wǎng)做AI音樂(lè)的全員科普工作，一邊依靠AI大幅提高了小旭音樂(lè)的生產(chǎn)效能。創(chuàng)始人盧小旭坦言：未來(lái)能取代你的不是AI，而是會(huì)用AI的同行。2025年的當(dāng)下，小旭音樂(lè)剛剛創(chuàng)造了一條新華社點(diǎn)贊的古人復(fù)活A(yù)I爆款內(nèi)容，展望未來(lái)，運(yùn)用AI來(lái)創(chuàng)造、鑒別、提升音樂(lè)品質(zhì)已成為每位從業(yè)者的基礎(chǔ)技能。每個(gè)AI時(shí)代的創(chuàng)作者，都需要具備“通才”的能力，不僅會(huì)音樂(lè)創(chuàng)作，還需要對(duì)音樂(lè)視頻、音樂(lè)表演等具備全局的創(chuàng)作能力。
TME音樂(lè)產(chǎn)業(yè)班學(xué)員前往小旭音樂(lè)參訪
法則5：特種部隊(duì)式作戰(zhàn)——讓志同道合的伙伴獲得更多話語(yǔ)權(quán)
2024年，青柴文化發(fā)展勢(shì)頭迅猛突進(jìn)?！坝许憫?yīng)、同協(xié)作、高機(jī)動(dòng)”是青柴文化從實(shí)踐中總結(jié)出的作戰(zhàn)風(fēng)格。在隨時(shí)能有響應(yīng)的公司環(huán)境中，所有伙伴都對(duì)業(yè)務(wù)群策群力，擁有“特種部隊(duì)”式的戰(zhàn)斗力和靈活度，兼具專業(yè)深度與協(xié)同互補(bǔ)的特質(zhì)，這就是纖橙帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷精進(jìn)的秘訣。
青柴文化旗下藝人“房東的貓”代表歌曲《云煙成雨》
法則6：拒絕閉門造車，廣泛連接與吸納其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)——找準(zhǔn)自己的“天命”賽道
勇士音樂(lè)創(chuàng)始人高航在OST（影視原聲）賽道打造了非常多的經(jīng)典作品，團(tuán)隊(duì)一直執(zhí)著于將內(nèi)容做到 95分以上，使用市面上最優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，鏈接最頭部的IP。高航認(rèn)為大家都有屬于自己的“天命”賽道，他們的優(yōu)勢(shì)就在于廣泛連接，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，勇于吸納其他行業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。
歌曲《好風(fēng)起》由勇士音樂(lè)制作
法則7：清零力——?dú)У裟愕牟皇鞘?，是上一次成?/strong>
資深音樂(lè)廠牌【樂(lè)海方舟】主理人鐘靈認(rèn)為「清零力」永遠(yuǎn)是行業(yè)里的關(guān)鍵素質(zhì)，在快速變化的音樂(lè)行業(yè)，“忘記”上一次成功的經(jīng)驗(yàn)才能有開(kāi)啟下一次勝利的可能。內(nèi)容同質(zhì)與泛濫的根本恰恰是大家原本的路徑依賴產(chǎn)生的結(jié)果，因此，不斷清零重塑才有新的希望，創(chuàng)新發(fā)展才更能適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)變化。
樂(lè)海方舟出品VKNOW樂(lè)隊(duì)代表歌曲《霓虹之都》
法則8：殺死套路——沒(méi)有流量密碼，只有人性密碼
看見(jiàn)文娛創(chuàng)始人桑愛(ài)拒絕粗淺地復(fù)制他人模式，轉(zhuǎn)而挖掘“小眾情緒”。在這個(gè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)，不能只是復(fù)制套路。歌曲內(nèi)容要與用戶的情感達(dá)到共鳴。不斷淘汰固定模式才是這個(gè)行業(yè)的魅力所在。這就要求大家時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下的時(shí)代情緒，挖掘契合當(dāng)下的人性密碼。
看見(jiàn)文娛發(fā)行由周筆暢演唱的歌曲《最美的期待》
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