當(dāng)王珞丹拿起鼓棒就拿了SA時、當(dāng)趙兆哭著說被江一燕打動時，小編想破頭也想不明白“專業(yè)”為什么會被“不專業(yè)”打動。隔壁的淡淡老師也一陣錯愕，網(wǎng)友看圖說話辣評淡淡抿嘴極力克制的狀態(tài)，像極了朋友哭的稀碎卻無法共鳴的我們。
《乘風(fēng)2025》大方得令人猝不及防，且第一期上直接干到160+分鐘，上中下三集加起來近380分鐘，高達(dá)6小時，長度內(nèi)卷，市場排面拉滿。從第一期的上中下三集節(jié)目內(nèi)容來看，《乘風(fēng)2025》不算高開，但依然熱度超高，不僅多條微博熱搜，播放量更是斷層第一。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)2025》已經(jīng)連續(xù)三天（3.21-3.23）正片有效播放市占率全網(wǎng)排名第一。
《乘風(fēng)》系列無疑是每年開播都備受關(guān)注的超級綜藝，從去年年底到今年節(jié)目播出前，網(wǎng)上對于陣容的猜測就沒斷過，不少網(wǎng)友也在喊話節(jié)目組，推薦自家心儀藝人。
終于，《乘風(fēng)2025》還是來了。（回顧：）
今年的嘉賓陣容進(jìn)一步凸顯多圈層和年輕化的特點(diǎn)，包括演員葉童、鄧萃雯、陳德容、曹穎、倪虹潔、江一燕、王珞丹、李晟、何泓姍、蔣夢婕、彭小苒、祝緒丹、羅予彤，歌手王蓉、馬吟吟、黃英、蔣一僑、吳宣儀、宋妍霏、VaVa、李藝彤等。
目前，《乘風(fēng)2025》的一公舞臺尚未發(fā)布。從當(dāng)年王心凌《愛你》舞臺一夜爆紅開始，外界每一季都期待節(jié)目能再度殺出一匹實(shí)現(xiàn)國民級破圈的黑馬姐姐。（回顧：）
歌手的破圈陣地音樂競演底色逐漸淡化
《乘風(fēng)2025》共有九位音樂人、歌手，其中多數(shù)都是通過參加綜藝節(jié)目走紅，綜藝節(jié)目像是一個放大器，將音樂人帶到更大的舞臺，也毫無保留地展現(xiàn)著個體的魅力。
那個唱著《我又初戀了》的吳宣儀變得更強(qiáng)了，驚嘆原來《創(chuàng)造101》已經(jīng)過去7年了。這幾年的吳宣儀在發(fā)力影視賽道，從《斗羅大陸》的小舞到《五福臨門》的福慧，在宇宙少女和火箭少女101之后，吳宣儀出現(xiàn)在舞臺的次數(shù)似乎漸漸少了。
然而令人驚喜的是，她依然保持著良好的舞臺水準(zhǔn)，無論是PK舞蹈還是初舞臺都十分驚艷，初舞臺當(dāng)之無愧的SA，舞蹈PK也是絕無懸念的第一名。
雖然在節(jié)目里，并沒有受到頗高的追捧，但吳宣儀在Mango TV的初舞臺全民評級榜單排名斷層第一，目前票數(shù)已超20W，隨后是葉童和宋妍霏，票數(shù)均接近10W。
中國內(nèi)地的唱跳舞臺不多，所以《乘風(fēng)2025》這個舞臺對如吳宣儀、宋妍霏這樣的偶像來說顯得格外珍貴。
如果是吳宣儀是沒有被刻意追捧的那個，那么宋妍霏就是被寄予厚望的那個，在內(nèi)投時，獲了姐姐們23朵黃玫瑰，排名第一。
在JYP娛樂公司做了三年練習(xí)生的宋妍霏也是實(shí)力唱跳選手，但《乘風(fēng)2025》對專業(yè)選手的要求似乎更加嚴(yán)苛，只有專業(yè)似乎也不那么好使，會整活兒可能還好使一些，宋妍霏的初舞臺雖然很驚艷，但只拿到了5A的成績。
選秀類音綜鼻祖《超級女聲》的季軍黃英，一首《若月亮沒來》盡顯其優(yōu)越的嗓音和演唱的實(shí)力，彈幕紛紛表示：“《快女》出來的實(shí)力真的抗打”。但黃英的演唱風(fēng)格在30位姐姐中較為特殊，加上熱度也不高，因此目前來看，在賽事中的優(yōu)勢不明顯。
從《中國有嘻哈》的全國四強(qiáng)VAVA毛衍七到《乘風(fēng)2025》，VAVA是今年的說唱藝人擔(dān)當(dāng)，一上來就直接回應(yīng)“中國第一女rapper”，引發(fā)熱議。雖然初舞臺只獲得了4A的成績，但是“好”的標(biāo)準(zhǔn)在其他姐姐們心中是清晰的，在選人階段VAVA率先被吳宣儀搶走。
在《中國好聲音》巔峰時期參賽的馬吟吟，獲得庾澄慶組四強(qiáng)、全國總決賽第十一名的成績，她的熱門單曲《溯》大家都能哼上來幾個旋律。馬吟吟有種濃妝淡抹都相宜的經(jīng)驗(yàn)感，這幾年也演了不少影視作品，且口碑都不錯。如今再出場，儼然一副爵士女伶的姿態(tài)，期待后續(xù)更多的舞臺。
在《中國好歌曲》獲得周華健組8強(qiáng)的比賽出道的蔣一僑，拿著電吉他、頂著酷酷的寸頭走進(jìn)了我們的視野，也是這次節(jié)目中音樂專業(yè)選手的代表之一。這位在娛樂圈沖鋒陷陣的音樂才女曾三度報考伯克利音樂學(xué)院，終于順利入學(xué)。
還有隨回春丹樂隊(duì)出擊《樂隊(duì)的夏天3》就難掩鋒芒的劉禹彤，一度被譽(yù)為回春丹最美和聲，算是《乘風(fēng)2025》的實(shí)力唱將之一。4A的成績實(shí)在令人意難平，但是同樣，女性之間的互相欣賞是純粹的，老劉在浪姐6一開嗓就知不普通，在隊(duì)長選人階段也足以見真章，迅速被王珞丹收編。
走日偶模式出道的李藝彤表現(xiàn)也不錯，這位曾兩次獲得SNH48偶像年度人氣總選舉冠軍的美少女戰(zhàn)士，非常元?dú)?、舞臺表現(xiàn)還算穩(wěn)定，采訪的時候也坦率大方，直言SNH組合“雖然我們團(tuán)出了十多個冠軍，但真正走出圈子被大家熟知的只有鞠婧祎。”她還自嘲自己“這么多年都沒紅，參加《乘風(fēng)2025》也不可能突然翻紅”。
那個唱著“我不是黃蓉”的王蓉也來了，她是絕對的大Vocal，對舞臺也有著掌控力。王蓉在微博分享，這次備戰(zhàn)浪姐的時間不足24小時，卻將《我不是黃蓉+哎呀》完成的十分亮眼，最終拿下了5A的好成績。雖然網(wǎng)上都在紛傳王蓉一公結(jié)束后就被淘汰了，但我們依然能看到姐姐對舞臺的決心與熱愛。
值得一提的是，張小碗和管樂，這對雙雙親吻舞臺的“喜劇人”，如同滄海遺珠般點(diǎn)亮了《乘風(fēng)2025》。張小碗畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院音樂劇系、管樂畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，兩位科班出身的姐姐都很有東西。
張小碗憑借一首《唱念愛》一舉拿下SA，實(shí)至名歸。她的姥姥姥爺沒說錯，張小碗扮上真的太美了。盡管觀眾都覺得她會在某一個時刻都個包袱，但這次張小碗沒有，她跳出了舒適區(qū)，帶來一出完整的、沉浸式的表演。
和張小碗不同，管樂的包袱設(shè)在開嗓第一句，“青城山下白素貞～的妹妹小青”，同時還邀請了趙雅芝老師錄制“青兒，別鬧了”，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的很豐滿，加上她細(xì)膩的肢體動作，整個表演都布滿巧思。雖然，管樂的青蛇形象早已深入人心，但這次她還是穩(wěn)住了。
《乘風(fēng)》走到第六年，具備音樂演出綜合素質(zhì)的姐姐嘉賓顯然不夠用了。
今年的國際組藝人選了Cos圈的卡琳娜和泰國女演員沃拉娜特·旺薩莞，兩位都不是音樂領(lǐng)域的藝人。 其實(shí)演員這個職業(yè)對《乘風(fēng)》節(jié)目來說不算稀奇，尤其是像沃拉娜特·旺薩莞這樣德才兼?zhèn)涞馁Y深演員，去年《乘風(fēng)》也邀請了泰國的演員兼模特黛薇卡·霍內(nèi)。
而卡琳娜的加盟，則讓我們注意到節(jié)目組在繼續(xù)發(fā)力二次元賽道，只是今年選人的標(biāo)準(zhǔn)似乎拓得更寬了。但這并不是節(jié)目組第一次瞄準(zhǔn)二次元市場，早在《乘風(fēng)2023》中，日籍唱作歌手美依禮芽就以一首《極樂凈土》點(diǎn)燃二次元觀眾的熱情，最終以超7000萬票的絕對優(yōu)勢拿下斷層第一，成為年度爆款。
然而，對比《乘風(fēng)2024》的國際藝人陣容，今年的節(jié)目依然有點(diǎn)差強(qiáng)人意。去年有唱作型音樂人莎夏·斯隆，其代表作之一《Dancing With Your Ghost》在國內(nèi)熱度頗高；俄羅斯烏克蘭裔女歌手、詞曲作者瑪麗·克賴因布列麗；甜美清新的法國創(chuàng)作型女歌手喬伊絲·喬納森，作為一個音樂競演類節(jié)目，這樣的陣容才算是說得過去。
從唱跳精神來看，《乘風(fēng)2022》中曾任少女時代主唱的鄭秀妍，《乘風(fēng)2023》曾任韓國女子組合f(x)隊(duì)長的Amber劉逸云亦是十分驚艷。
總的來看，今年的節(jié)目嘉賓陣容在“音樂內(nèi)容”上略顯單薄，首期長達(dá)6小時的看片壓力，也讓這檔長視頻綜藝的消費(fèi)趨向于“真人秀”。
全年爆款綜藝不斷
《歌手2024》會員拉新比例最高
有趣的是，查詢東方財(cái)富網(wǎng)，今年芒果超媒專區(qū)唯有《乘風(fēng)2025》定檔發(fā)了一篇短稿，夾雜在一眾財(cái)經(jīng)新聞中，可見“浪姐破圈”的網(wǎng)紅效應(yīng)有多大。
自2020年6月播出以來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》便點(diǎn)燃了資本市場的熱情。節(jié)目上線后，芒果超媒（300413.SZ）的股價如同乘上了東風(fēng)，一路飆升。至2020年7月13日，公司股價實(shí)現(xiàn)了48.5%的驚人漲幅，市值更是一舉突破千億大關(guān)，達(dá)到了1300億元。在當(dāng)時，11億凈利潤對應(yīng)1300億市值，約58倍動態(tài)市盈率。
根據(jù)界面新聞的計(jì)算，按照當(dāng)時芒果超媒會員收入增長的中間值5.52億元，再加上廣告收入的4.55億元，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季合計(jì)給芒果超媒帶來約10.07億元收入。以芒果超媒新媒體平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)2019年毛利39.57%計(jì)算，節(jié)目給公司帶來3.98億元毛利潤。
2021年，《浪姐2》官宣定檔的當(dāng)天，芒果超媒收盤漲 5.87%，報收每股 90.51 元，總市值 1611.42 億元，創(chuàng)歷史新高，首期節(jié)目上線后的當(dāng)天，芒果超媒收盤總市值達(dá)到了驚人的1637.59億。
眾所周知，2021-2022年中這段時間，對眾多企業(yè)來說是一段艱難的日子，疫情反復(fù)影響內(nèi)容生產(chǎn)，廣告招商環(huán)境惡劣，芒果超媒的日子也不好過，股價從2021年年初的高點(diǎn)92.8元震蕩下跌至2022年，跌幅超六成，市值也蒸發(fā)了千億。
2022年，扎著馬尾身著甜美百褶裙，王心凌唱跳的一首經(jīng)典老歌《愛你》引發(fā)了全網(wǎng)二創(chuàng)狂歡，帶動芒果超媒股價逆勢連續(xù)上揚(yáng)，被戲稱“王心凌概念股”。截止2022年5月26日收盤，公司股價38.29元，總市值716.3億元。
這一成績，充分展現(xiàn)了爆款綜藝對芒果超媒股價在短期內(nèi)的強(qiáng)大拉動作用。爆款內(nèi)容對于長視頻平臺來說，一直以來都是拉動公司股價在二級市場上漲的關(guān)鍵法寶。（回顧：）
與此同時，2024年，湖南衛(wèi)視的金牌IP《歌手》在停播四年后重返市場，同樣引發(fā)了市場的熱烈反響。（回顧：）
眾多廣告商紛紛下場，24個品牌追投節(jié)目，最終共吸引30個品牌贊助，以及歌手韓紅、婁藝瀟、曾一鳴等人的積極參與，更是進(jìn)一步提升了節(jié)目的熱度和影響力。在資本市場上，芒果超媒的股價也受到了《歌手2024》這一波熱度的強(qiáng)烈推動。
去年5月13日，公司股價大漲11.69%，此后股價持續(xù)上行，短短3個交易日市值便增長了69億，收盤總市值470.11億元。 截至3月25日，芒果超媒股價26.65元，總市值498.55億元。
從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《歌手》，芒果超媒憑借爆款綜藝在短期內(nèi)的強(qiáng)大號召力，在資本市場上屢創(chuàng)佳績。這種超級爆款邏輯不僅體現(xiàn)在單個節(jié)目的成功上，更是芒果超媒整體內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營策略的集中體現(xiàn)。
在綜藝節(jié)目方面，云合數(shù)據(jù)顯示，在其2024 年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝有效播放 TOP 10的兩大榜單中，網(wǎng)絡(luò)綜藝《再見愛人第四季》《乘風(fēng) 2024》《大偵探第九季》《花兒與少年·絲路季》和《披荊斬棘第四季》十占其五，電視綜藝《歌手 2024》《你好，星期六 2024》《中餐廳第八季》和《全員加速中對戰(zhàn)季》十占其四。
其中，據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三季度芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放共計(jì)25億，同比+22%，共計(jì)上新31部綜藝，數(shù)量位居四大平臺之首。后續(xù)《聲生不息·港樂季2》《女子推理社2》《時光音樂會4》《芒果新生班·搭檔季》等重點(diǎn)節(jié)目也為第四季度爆款綜藝奠定了基礎(chǔ)。
從會員拉新比例角度看，據(jù)湖南衛(wèi)視官方統(tǒng)計(jì)，《歌手2024》作為公司旗下王牌節(jié)目，各期節(jié)目收視率均位列同時段省級衛(wèi)視第一，全網(wǎng)傳播總量1589億次，會員拉新比例最高，參與歌手排名預(yù)測互動用戶超730萬。
在用戶數(shù)據(jù)方面，截至2024年底，芒果TV有效會員規(guī)模達(dá)到7331萬，再創(chuàng)新高，國際APP“雙倍增計(jì)劃”落地見效，全年下載量和海外收入均實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)有望實(shí)現(xiàn)年初海外下載量2.6億的目標(biāo)。
值得注意的是，2025年1月，公司發(fā)布了2024年度業(yè)績預(yù)計(jì)報告，我們可以看到，芒果TV在過去一年中取得了穩(wěn)健的業(yè)績增長。
公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤16.66-20.26億元，同比變動區(qū)間為下降8.4%至增長11.4%；歸母凈利潤12.5-16.1億元，同比下降54.72%—64.85%。因企業(yè)所得稅 政策的變化，2023年確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)增加歸屬于上市公司股東的凈利潤16.3億元，2024年凈沖回遞延所得稅資產(chǎn)減少歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.5億元，導(dǎo)致公司2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比變動幅度較大。
在會員收入方面，在高品質(zhì)長視頻內(nèi)容的加持下，公司會員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升，收入首次突破50億元大關(guān)，同比增長18%，成為公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動因素。
在廣告業(yè)務(wù)方面，2024年下半年實(shí)現(xiàn)回暖，全年收入實(shí)現(xiàn)正增長。2024H2廣告收入環(huán)比H1增長8%，測算全年廣告收入約35.80億元，由2024H1的同比負(fù)增長轉(zhuǎn)為正增長，回暖較為明顯。
據(jù)芒果超媒財(cái)報，2022年、2023年，廣告營收分別為39.94億元和35.32億元，分別同比下降了26.77%和11.57%。此外， 運(yùn)營商業(yè)務(wù)在下半年也呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢頭，全年降幅收窄至41%。
廣告收入最輝煌的是2021年，那一年，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破了50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元，同比增長31.75%，占公司總營收的35.51%。其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》出力最大，《浪姐1》節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家，拿下超50億全網(wǎng)播放量。
據(jù)《棱鏡》的報道，《浪姐》第一季原始招商報價單顯示，節(jié)目“獨(dú)冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行業(yè)指定”的預(yù)設(shè)價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。
而《浪姐2》雖僅有15家廣告主，但芒果超媒2021年報顯示，《浪姐2》的招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。到了《浪姐3》，由于整個廣告行業(yè)下行，招商環(huán)境惡化，廣告主數(shù)量已明顯不及前兩季，由金典獨(dú)家冠名，合計(jì)僅有6家廣告主，后期伴隨節(jié)目出圈，最終，廣告合作客戶達(dá)27個，招商客戶數(shù)領(lǐng)銜上半年度的綜藝市場。
《浪姐4》以10家廣告商為基礎(chǔ)開局。據(jù)《浪姐4》播出平臺芒果TV的廣告代理商旭通傳媒數(shù)據(jù)，《浪姐4》的獨(dú)家冠名報價為5億元，而首席合作伙伴、超級合作伙伴、合作伙伴分別為3億元、2億元和1億元，行業(yè)指定的費(fèi)用為5000萬元。由此計(jì)算，《浪姐4》首輪招商費(fèi)用已經(jīng)超10億元。
而 《乘風(fēng)2025》的廣告商開局?jǐn)?shù)量下降，獨(dú)家冠名商為金典，首席合作伙伴三星、美力心選官中免日上APP、靚嗓守護(hù)官賽靈藥業(yè)以及芒果TV官方合作號卡動感地帶芒果卡，預(yù)估首輪 招商大約在5億??元。
在電商方面，小芒電商繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，2024年GMV超過160億，同比增長55%。 小芒電商是公司旗下內(nèi)容電商平臺，聚焦IP商業(yè)化開發(fā)運(yùn)營，主業(yè)為IP類商品銷售與服務(wù)。
據(jù)了解， 目前湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺共有8個節(jié)目內(nèi)容主理人賽道，49個節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)，24個影視自制團(tuán)隊(duì)和39家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室。其中，湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)26個，芒果TV團(tuán)隊(duì)86個。雖然團(tuán)隊(duì)分屬兩大平臺，但在運(yùn)行機(jī)制上，全面打通創(chuàng)意提案、評估立項(xiàng)、編排宣傳和生產(chǎn)制作，可以根據(jù)項(xiàng)目生產(chǎn)的需要，團(tuán)隊(duì)之間互相融合和轉(zhuǎn)化。
在2025年，湖南衛(wèi)視和芒果TV會繼續(xù)保持“綜N代+新綜”的結(jié)構(gòu)，《乘風(fēng)2025》之后，《歌手2025》《披荊斬棘5》《花兒與少年7》《翻滾吧音浪》《登錄可愛島》《新青年歌唱大賽》（《青年Π》的升級版）、《聲生不息2025》以及《時光音樂會5》等? 綜藝也將陸續(xù)登場，期待后續(xù)的表現(xiàn)。 （回顧： )
一直以來，超級爆款始終是芒果超媒的核心競爭力，公司已經(jīng)建立了競爭壁壘，但也因此要面對爆款“空檔期”帶來的挑戰(zhàn)。 展望2025年， 芒果超媒將 繼續(xù)秉持其獨(dú)特的爆款邏輯，打造更多優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，驅(qū)動業(yè)績增長。
撰文：安然一 劉蒙蒙 / 編輯：董露茜
制表：劉蒙蒙 / 排版：河清 / 審核：容容
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