本周介紹的紅人對(duì)大健康，保健品這一類商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述三個(gè)品牌合作的紅人名單～
隨著近些年人們健康養(yǎng)生意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來越多的人將希望寄托到保健品上。僅僅在在TikTok這個(gè)巨大的流量池中，相關(guān)品類更是接連出現(xiàn)爆單潮。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球營養(yǎng)保健品市場規(guī)模為255.84億美元。健康意識(shí)增強(qiáng)，讓保健品的需求量增加，未來市場體量必定更大。全球市場預(yù)計(jì)將從 2024 年的 2729.8億美元增長到2032 年的4743.1 億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2024-2032 年）復(fù)合年增長率為 9.95%，美國作為消費(fèi)主力，占據(jù)了35%的市場份額。
隨著健康周邊產(chǎn)品需求的空前高漲，醫(yī)療用品、營養(yǎng)補(bǔ)品及其他健康保健產(chǎn)品的商家普遍報(bào)告了30%至50%的高利潤率。需求之下，已有大批產(chǎn)品涌入海外市場。你是否也想抓住這一風(fēng)口，以拓展海外份額？
但是海外市場面臨本土品牌Herbalife、Life Space、DHC、Swisse、Blackmores等競爭，巨大的市場，中國品牌如何有機(jī)會(huì)分一杯羹？今天，小編就和大家聊聊大健康類產(chǎn)品出海，如何通過紅人營銷實(shí)現(xiàn)品牌突圍！
一、Dinda Olivia：玩具開箱達(dá)人跨界成保健新助力
Dinda Olivia 是一位在 YouTube 上擁有高人氣的社媒達(dá)人，以其對(duì)柔軟玩具的獨(dú)特?zé)釔酆头窒矶劽?。她的頻道不僅積累了超過2800萬的觀看次數(shù)，還吸引了全球無數(shù)年輕觀眾的關(guān)注。起初，她只是單純地分享自己對(duì)柔軟玩具的熱愛，從最初的玩具購物分享，到后來的開箱視頻，每一個(gè)內(nèi)容都充滿了她的真誠與熱情。
漸漸地，她的頻道開始吸引觀眾，隨著視頻數(shù)量的增加，她的影響力也在不斷擴(kuò)大，最終成為了擁有18萬粉絲的社交媒體達(dá)人。
她的 YouTube 頻道極具特色。其中，柔軟玩具開箱是一大亮點(diǎn)，她在鏡頭前興奮地展示和開封各類柔軟玩具，分享自己的第一感受，讓觀眾仿佛身臨其境。玩具評(píng)測則為觀眾提供了購買建議，展示玩具收藏時(shí)的創(chuàng)意搭配也令人眼前一亮，偶爾的日常生活分享更是拉近了與粉絲的距離。這類充滿趣味性和視覺誘惑力的視頻，成功吸引了大量年輕觀眾，他們在 Dinda 的視頻中找到了快樂與共鳴。
此外，她偶爾還會(huì)發(fā)布一些個(gè)人生活視頻，增進(jìn)與粉絲的情感連接，進(jìn)一步提升了她的影響力。
而 Dinda Olivia 與保健品品牌 Cool-Vita 的合作雖然讓人有些意外，但是合作結(jié)果確實(shí)非?？捎^的。她將推廣目光投向 Cool-Vita 旗下的花朵軟糖保健品。在合作視頻中，Dinda 充分發(fā)揮自身影響力，通過頻道大力宣傳這款花朵軟糖。
她在開箱展示時(shí)，不僅詳細(xì)介紹軟糖可愛的外觀，還著重講解其成分與保健功效。憑借自身親和力與粉絲基礎(chǔ)，這些合作視頻收獲了5000 + 次播放量。同時(shí)，她可能還借助抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升觀眾參與熱情。Dinda Olivia 可愛的形象及對(duì)好物的熱忱，與 Cool-Vita 品牌目標(biāo)受眾高度契合，有效提升了產(chǎn)品在海外的知名度，助力品牌打開海外市場，為中國品牌海外推廣提供了出色范例。
總的來說，Dinda Olivia 通過她的專業(yè)知識(shí)和個(gè)人魅力，成功地幫助 Cool-Vita 在海外市場上獲得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。未來，期待看到更多這樣成功的跨界合作，共同推動(dòng)品牌在全球范圍內(nèi)的傳播。無論是通過可愛的玩具還是高質(zhì)量的保健品，Dinda Olivia 和 Cool-Vita 的合作無疑為年輕消費(fèi)者帶來了更多的選擇和樂趣。這種雙贏的合作模式不僅提升了品牌的國際形象，也為其他 KOL 和中國品牌的合作提供了寶貴的參考經(jīng)驗(yàn)。
二、Nhà Mom Tuy?n ：越南家庭博主精準(zhǔn)拿捏家長群體
在越南的社交媒體領(lǐng)域，Nhà Mom Tuy?n從2021起開始運(yùn)營TikTok賬號(hào)。截至目前，已發(fā)布 425 個(gè)視頻，收獲了 1570 萬次觀看，坐擁41萬粉絲和3千萬個(gè)贊，成績斐然。
Nhà Mom Tuy?n 走紅的秘訣在于她對(duì)家庭生活內(nèi)容的精準(zhǔn)把握。她不僅聚焦于育兒技巧板塊，毫無保留地將養(yǎng)育孩子的實(shí)用建議傳遞給大家；還會(huì)開設(shè)幼兒食譜廚房，展示的簡單易做家庭菜譜，讓普通家庭輕松復(fù)刻美味，但是最多點(diǎn)贊的還是家庭互動(dòng)片段，Nhà Mom Tuy?n一家展現(xiàn)出溫馨的家庭氛圍，激發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，因此逐步積累起龐大的粉絲群體。
這些特色鮮明的內(nèi)容吸引了廣泛的受眾群體，主要包括年輕父母、準(zhǔn)父母以及對(duì)家庭生活感興趣的觀眾。她的受眾年齡范圍較廣，從20多歲的年輕夫婦到40多歲的家長都有涉及。特別是那些希望提升育兒技能、尋找健康飲食方案以及追求更高質(zhì)量家庭生活的觀眾，都成為了她的忠實(shí)粉絲。
盡管 Nhà Mom Tuy?n 主要專注于家庭生活領(lǐng)域，但她也成功地將影響力擴(kuò)展到了健康和營養(yǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域。Lifespace 是一個(gè)知名的保健品品牌，專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的兒童健康補(bǔ)充品。
作為品牌摯友，她通過 TikTok 大力宣傳 Lifespace 針對(duì)兒童的健康補(bǔ)充品。在廣告視頻中，詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法，著重強(qiáng)調(diào)營養(yǎng)價(jià)值和對(duì)孩子健康的益處，還拍攝了自己孩子吃下保健品的片段，憑借自己和孩子的真實(shí)使用體驗(yàn)分享，極大增強(qiáng)了潛在消費(fèi)者的信任度。
在評(píng)論區(qū)里還通過與粉絲互動(dòng)答疑，提升了品牌曝光率和用戶參與感。在她的助力下，Lifespace 在越南年輕父母群體中的知名度顯著提升，產(chǎn)品銷量增加，還成功建立起支持健康生活方式的在線社區(qū)，為中國品牌在海外的推廣提供了優(yōu)秀借鑒。
三、Jimmy.recomienda：從素人到頂流推手
Jimmy.recomienda是西班牙語區(qū)現(xiàn)象級(jí)TikTok博主，以“全網(wǎng)第一個(gè)發(fā)現(xiàn)它”的人設(shè)橫掃拉美及北美市場。他拒絕傳統(tǒng)測評(píng)博主的長篇大論，專注用15秒“病毒式快剪”推薦美容、家居、電子類新品，單賬號(hào)粉絲累積達(dá)81萬，點(diǎn)贊超七百萬。這位“人形種草機(jī)”憑標(biāo)志性的頭部特寫出鏡、加速配音和夸張的表情，成為Z世代心中“閉眼跟買不出錯(cuò)”的選品風(fēng)向標(biāo)。
通過輕松有趣的方式，Jimmy.recomienda 成為了許多觀眾獲取購物靈感和產(chǎn)品推薦的首選來源。他不僅是一個(gè)產(chǎn)品推薦者，更是一位能夠幫助觀眾做出明智購買決策的顧問。
他還能夠通過15s短視頻形式傳遞出豐富的信息，并與觀眾建立深厚的信任關(guān)系。Jimmy.recomienda 的視頻風(fēng)格幽默風(fēng)趣，內(nèi)容簡短且節(jié)湊快速，使得觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲取最有用的知識(shí)。此外，他還經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，回答他們的問題并分享個(gè)人見解，進(jìn)一步增強(qiáng)了粉絲的粘性和信任感。
Jimmy.recomienda 與 Goli Nutrition 的合作也十分。在推廣 Goli 的蘋果醋軟糖時(shí)，他充分發(fā)揮自身影響力，制作出趣味性十足且引人注目的短視頻，生動(dòng)展示產(chǎn)品使用方式和效果。合作視頻播放量共收獲了4507次。憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)，他成功提升了 Goli Nutrition 在年輕消費(fèi)者中的知名度，吸引眾多潛在客戶嘗試購買產(chǎn)品，有力促進(jìn)了品牌銷售。
當(dāng)中國品牌進(jìn)軍海外時(shí)，Jimmy.recomienda的案例揭示了一個(gè)殘酷真相：在注意力稀缺的短視頻時(shí)代，消費(fèi)者不再需要“測評(píng)”，而是渴望“決策”。通過將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“社交貨幣”，用算法喜歡的語言重構(gòu)消費(fèi)場景，即使0粉絲素人也能借平臺(tái)勢能制造爆款?；蛟S，下一個(gè)在TikTok血洗老外購物車的，就該是貼著“中國智造”標(biāo)簽的產(chǎn)品了。
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