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CAMA 2024 中國廣告營銷大獎

精選金獎作品啟示錄

獎項，是丈量行業(yè)進化的標(biāo)尺，CAMA始終注視著行業(yè)的脫變軌跡?；赝鸆AMA 2024中國廣告營銷大獎金獎作品，四個獨特視角為市場帶來啟發(fā)：女性與健康議題聚焦群體真實需求；在責(zé)任與公益賽道上，品牌詮釋商業(yè)向善的深層價值；走進青年生活的作品中，以創(chuàng)意腦洞講述青年的切身困境；科技與創(chuàng)意的融合則突破想象邊界。

正值CAMA2025中國廣告營銷大獎啟動之際，《中國廣告》基于上述四個維度，對CAMA2024中國廣告營銷大獎金獎作品進行深入賞析，并對行業(yè)發(fā)展趨勢進行前瞻性展望。同時，我們翹首以盼，期待更多創(chuàng)意非凡、兼具溫度與深度的作品，為廣告營銷行業(yè)點亮前路。

創(chuàng)意之翼，時代之音：

科技賦能與跨界體驗的營銷創(chuàng)新

在技術(shù)迭代與消費需求多元化的時代，營銷創(chuàng)新已不再局限于單一維度的傳播，而是向科技賦能、跨界融合、情感共鳴的復(fù)合模式躍遷。高通與騰訊音樂合作的“音隨芯動”項目，展現(xiàn)了技術(shù)如何通過場景化體驗轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價值；閑魚與星巴克的“拿‘鐵’換拿鐵”活動，將環(huán)保命題與消費狂歡巧妙結(jié)合，以諧音梗為切入點，構(gòu)建了“閑置流通—品牌聯(lián)名—社會價值”的閉環(huán)生態(tài)；奧利奧“尋寶玩心”項目直擊現(xiàn)代社會“內(nèi)卷化”痛點，以文化符號與互動體驗喚醒用戶的情感共鳴。

科技賦能、跨界融合與情感共鳴，共同構(gòu)成了新時代營銷創(chuàng)新的“三原色”。高通的“聽覺革命”、閑魚的“綠色循環(huán)”、奧利奧的“玩心喚醒”，不僅是一次次成功的品牌實踐，更是對行業(yè)未來路徑的深刻啟示：唯有將技術(shù)溫度、社會價值與文化洞察融為一體，才能讓營銷真正成為連接用戶與時代的“創(chuàng)意之翼”。

林紅霞

Mindshare傳立大中華區(qū)執(zhí)行主席

正如CAMA2024中國廣告營銷大獎終審評委副主席、傳立（Mindshare）大中華區(qū)執(zhí)行主席林紅霞所言：“廣告是創(chuàng)造性的文化表達，在今天大力提倡新質(zhì)生產(chǎn)力的時代背景之下，高科技、高效能、高質(zhì)量特征的科技企業(yè)今后會成為我們新的客戶群體，如何幫助這些企業(yè)，把高深的技術(shù)巧妙清晰地表述出來，讓普通人能理解、能共情是我們營銷人新的課題和使命?！?/strong>

*以下作品順序不分先后

作品名稱：高通：音隨芯動，讓AI觸手可及

獲獎公司：傳立中國

類別：全場大獎

創(chuàng)意之翼，時代之音：科技賦能與跨界體驗的營銷創(chuàng)新——CAMA 2025中國廣告營銷大獎案例征集中

創(chuàng)意說明：

當(dāng)專業(yè)算力遇上7億音樂發(fā)燒友的耳朵，破題密鑰立現(xiàn)眼前。為滿足年輕群體對無損音質(zhì)的愿望，驍龍將芯片級AI算力轉(zhuǎn)化為可感知的音樂魔法：與騰訊音樂的戰(zhàn)略合作，打造“聽得見的AI”體驗三部曲——首創(chuàng)音質(zhì)修復(fù)動效讓技術(shù)可視化，定制AI音質(zhì)歌單打造聽覺盛宴，邀請音樂教父張亞東擔(dān)任首席聽鑒官。以聲音播客解密技術(shù)故事，AI互動游戲開啟全民音質(zhì)實驗，讓冰冷參數(shù)化作耳畔暖流。這不是簡單的技術(shù)秀場，而是一場讓芯片算力與音樂心跳同頻共振的感知革命。

作品名稱：閑魚×星巴克《拿“鐵”換拿鐵》

獲獎公司：上海天與空廣告有限公司

類別：跨界營銷

創(chuàng)意說明：

當(dāng)雙十一的消費狂歡撞上環(huán)保命題，閑魚聯(lián)合星巴克發(fā)起一場趣味挑戰(zhàn)：用名字帶“鐵”的閑置物品即可兌換一杯星巴克拿鐵咖啡與限定周邊，將“鐵”的諧音梗玩出圈——鐵鍋、啞鈴、舊臺燈等物品在閑魚流通。這場腦洞大開的營銷戰(zhàn)略通過魔性短視頻引爆社交話題，用“鐵味”杯套杯墊強化品牌印記，讓閑置交易變成觸手可及的環(huán)保行動。這不僅僅是收獲一杯溫暖咖啡，更是讓綠色生活理念隨拿鐵的香氣飄入日常。

作品名稱：奧利奧尋寶玩心

獲獎公司：上海李奧貝納廣告有限公司

類別：體驗營銷

創(chuàng)意說明：

內(nèi)卷時代，當(dāng)代人“玩心”告急，奧利奧一直堅信從古至今“玩心”的力量，將“玩樂時刻”重新帶回生活中，幫助現(xiàn)代人平衡生活，重建與身邊人、與世界的真實情感連接。于是，奧利奧創(chuàng)作了《當(dāng)代百子圖》，將古代百子圖中的玩具和玩樂場景，替換成了學(xué)習(xí)工具、補習(xí)班、培訓(xùn)等場景，通過反向營銷的方式點題“玩心缺失”；將“扭舔泡”經(jīng)典玩法融入潮玩禮盒，和奧利奧“玩在一起”；設(shè)計“尋寶玩心小程序”，與線下徐家匯地鐵站的巨幅《當(dāng)代百子圖》形成話題呼應(yīng)，為消費者打造沉浸式體驗，并將“尋寶玩心”系列玩具捐贈至徐家匯書院及湖南街道社區(qū)文化中心及校園，讓“玩心”持續(xù)滲透。

（*更多作品賞析將持續(xù)報道）

獎項升級，類別更新

在廣告行業(yè)深度變革與消費生態(tài)重構(gòu)的交匯點上，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎緊跟時代脈搏，以“垂直深耕”與“整合創(chuàng)新”為雙引擎，對案例獎賽道進行戰(zhàn)略性升級。重磅推出“垂直行業(yè)”單元，聚焦汽車、游戲、旅游、酒類、美妝、城市推廣六大細(xì)分領(lǐng)域，并在“整合單元”中引入“種草營銷”類別，搭建更具行業(yè)縱深、更完善的評價體系。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎參賽系統(tǒng)共設(shè)3大賽道、14個競賽單元和96個詳細(xì)類別，現(xiàn)全面開放報名。通過為行業(yè)建立“望遠(yuǎn)鏡”與“顯微鏡”并行的觀察坐標(biāo)，在“專業(yè)尺度”與“創(chuàng)新銳度”的碰撞中，共同繪制中國廣告營銷進化的新坐標(biāo)，以期在探索中洞察行業(yè)的最新發(fā)展動向。敬請登錄 cama.ad-cn.net 注冊報名。

未來已至，攜手并進

今日中國，是平視世界的自信中國。自2023年CAMA中國廣告營銷大獎首次提出年度主題“自信中國”以來，獎項始終踐行以中國文化與價值為抓手，聚焦中國市場，將“致敬中國廣告與品牌推動者”做深、做實，集行業(yè)各方之所長展現(xiàn)一個國家的廣告發(fā)展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎已正式開賽，參賽者可登錄中國廣告官網(wǎng)CAMA參賽系統(tǒng) cama.ad-cn.net 進行申報，報名截至6月30日。我們將進一步鞏固2024年打下的堅實基礎(chǔ)，用優(yōu)化的運營體系繼續(xù)服務(wù)獎項參與者，提高運營效率。在參賽系統(tǒng)中，舊有賬號均作保留處理。CAMA期待與眾多優(yōu)秀從業(yè)者攜手共同應(yīng)對時代挑戰(zhàn)，推動廣告行業(yè)穩(wěn)中求進。