《哪吒2》全球總票房突破150億之后，還迎來了雙喜臨門！第一，國內(nèi)密鑰再延期！第二，德國、奧地利《哪吒2》也確定上映時間啦！
在150億的票房構(gòu)成中，內(nèi)地市場雖仍占主導(dǎo)地位，但海外市場的表現(xiàn)同樣亮眼。
海外能上映的為數(shù)不多的imax廳上座率都很高，不斷加場，把黑版美隊都擠的沒影了。
哈哈～聽說就連日本那邊預(yù)售也很火爆，日本那邊第一天的預(yù)售7秒以后系統(tǒng)就癱了，20分鐘。
截至最新數(shù)據(jù)，《哪吒2》的海外票房累計已突破3億，其中東南亞市場貢獻(xiàn)了海外票房的大半江山，看來東盟國家們對哪吒的接受度比較高呀。
反觀港澳的票房表現(xiàn)，真的有些力不從心了。
港澳上映那么多天了，兩地的累計票房仍不足800萬美元，反倒是東南亞的這個小國家馬來西亞，華人數(shù)量和香港人口差不多，那么短時間就反超香港了，上映13天貢獻(xiàn)了800多萬美元的票房，港澳加起來都沒它高，穩(wěn)居海外票房榜首。
值得注意的是，這個只擁有3200多萬人口（華人占比22%）的多元文化國家，貢獻(xiàn)了單日最高觀影人次，顯示出極強(qiáng)的市場爆發(fā)力。
不得不說，馬來西亞真的是吒兒的最強(qiáng)后援?。?/p>
《哪吒2》在馬來西亞為何能取得那么高的票房呢？
一、馬來西亞華人觀影無障礙，他們基本都懂中文。
馬來西亞華人群體以驚人的觀影熱情，將《哪吒2》推上當(dāng)?shù)刂芷狈抗谲妼氉?。?jù)悉在吉隆坡GSC院線，首映日排片率高達(dá)47%，場次間隔僅15分鐘仍座無虛席。
這種狂熱背后，是馬來西亞華人完整傳承的中文教育體系——全國上千所華文小學(xué)、幾十所獨立中學(xué)，構(gòu)建起從《封神演義》到《西游記》的完整古典文學(xué)認(rèn)知圖譜。
這種語言優(yōu)勢使得《哪吒2》中"我命由我不由天"的經(jīng)典臺詞、太乙真人的川普方言都能引發(fā)深度共鳴。
馬來西亞華人的文化傳承堪稱海外華人典范。
網(wǎng)友說第一次看的時候就覺得電影中對刻畫的對龍族、海底妖獸、魔丸等的歧視與他們的奮起反抗，一定能引起大馬華人的共鳴，希望這部電影能鼓舞到大馬華人勇敢地反抗加諸你們身上的各種不公平。
馬來西亞華人雖不是全球最多的，卻是全球最心系中華的。
二、用心對待觀眾
馬來西亞院線推出的限定版票根非常漂亮。
好多網(wǎng)友紛紛表示羨慕大馬那邊有這么漂亮的電影票。他們的票根都好好看，是可以進(jìn)卡冊收藏起來的程度。
這種接地氣的營銷策略效果超好，不僅讓二刷率直線上升，還吸引了超多非華裔觀眾，占比達(dá)到了12%，這可創(chuàng)了中國動畫電影在海外市場的歷史新高。
三、市場策略的精準(zhǔn)度差異
馬來西亞的電影院在運營上真是用心良苦。TGV院線不僅推出了限量版的水墨風(fēng)票根，還在IMAX廳設(shè)置了傳統(tǒng)文化體驗區(qū)。這種沉浸式的營銷手段，既讓觀眾玩的開心，也讓電影周邊產(chǎn)品的銷售額提升了不少。
當(dāng)柏林電影節(jié)把《哪吒2》列入“世界動畫新浪潮”單元時，馬來西亞的現(xiàn)象給中華文化出海提供了一個鮮活的樣本：真正的文化認(rèn)同，從來不是簡單的語言相通，而是在異域土壤中培育出新的文化生態(tài)。
這或許比150億票房更值得我們深思。
最后的建議：網(wǎng)友說片方可以整理一下這次海外上映的情況，反饋給光線和可可豆，這樣第三部上映的時候就有經(jīng)驗了。這個建議非常好！
提前準(zhǔn)備多語言配音版是必須的，在這方面千萬別省錢，還有要重視發(fā)行商，但對華不友好的地區(qū)，再給力的發(fā)行也沒用。
【注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)】
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