“處于風(fēng)口的短劇行業(yè)，不是每一分錢都是大風(fēng)刮來的”
這段時(shí)間，“短劇”行業(yè)發(fā)展得如火如荼，在短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)站上，大量號(hào)稱“零基礎(chǔ)月入過萬”“寶媽在家就能做”的短劇推廣“教學(xué)帖”吸引著渴望通過副業(yè)創(chuàng)收的網(wǎng)友?？啥虅?a class="keyword-search" >推廣真的能輕輕松松“月入上萬”嗎？（3月26日央視新聞）
短劇推廣其實(shí)是一種“套娃式”騙局。拆解騙局三重門，第一重是販賣希望，用“零門檻”“高回報(bào)”吸引想要通過副業(yè)創(chuàng)收的網(wǎng)友，用免費(fèi)資料將他們拉入社群，然后開始“賣工具”“賣軟件”；第二重是販賣焦慮，機(jī)構(gòu)喊著“你要持續(xù)努力”“堅(jiān)持發(fā)推廣，一定能夠‘爆號(hào)’”這樣的鼓勵(lì)話術(shù)，到最后做得不好、掙不到錢，他就會(huì)說其實(shí)是沒有堅(jiān)持下去；最后一步，則是收割絕望。錢賺不到也退不了，賬號(hào)又被封了，機(jī)構(gòu)就會(huì)教他們?cè)趺慈ダ祟^，將更多人拉入“巨坑”。
短劇推廣根本是一個(gè)幌子，傷害的不僅是普通人的錢袋，更是整個(gè)短劇行業(yè)生態(tài)的根基。從刷短劇賺錢陷阱到短劇推廣騙局，有一點(diǎn)必須明確：免費(fèi)的背后總有代價(jià)，“暴利”的噱頭往往觸碰法律紅線。
有專家指出，這種短視頻的營銷在法律性質(zhì)上是典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告。按照廣告法的規(guī)定，這種培訓(xùn)類教育類的廣告絕對(duì)不允許在廣告里面有明示和暗示的保證性承諾。比如說對(duì)培訓(xùn)效果，只要參加培訓(xùn)后能賺多少錢，這是一個(gè)典型的違法廣告，是不能夠播出的。至于那種像是“種草”的短視頻營銷，比如說用專業(yè)人士、受益者的形象做推薦的，廣告法中也有明確規(guī)定。廣告不允許出現(xiàn)用受益者、專業(yè)人士甚至是權(quán)威機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)行推薦和證明的情況。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要做好把關(guān)，嚴(yán)格審核，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)真實(shí)身份認(rèn)證制度，并暢通舉報(bào)通道。戳穿種種話術(shù)偽裝；責(zé)任不應(yīng)停留于事后封號(hào)，必須建立事前防御體系，例如完善AI甄別技術(shù)，攔截“暴利”的毒餌，也讓坑人的機(jī)構(gòu)無處可逃。同時(shí)，提醒想搞副業(yè)的人們：火的不僅是短劇的形式，更是短劇內(nèi)容帶來的情緒價(jià)值。流量迷局深處，始終是“內(nèi)容為王”。
處于風(fēng)口的短劇行業(yè)，可不是每一分錢都是大風(fēng)刮來的。潮水退去，唯有真正的價(jià)值創(chuàng)造者，才能繼續(xù)前行。
（黃河評(píng)論信箱：zghhpl@163.com）
統(tǒng)籌：陳若松
編輯：任思凝
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