反美是工作，赴美是生活，愛國是生意的司馬南，終于還是露出了他的狐貍尾巴。
沒想到，曾抨擊薇婭逃稅被罰13.41億元的“愛國”大V，自己卻在干同樣的勾當(dāng)。
3月21日，國家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局通報了對“網(wǎng)絡(luò)大V”司馬南的偷稅處理結(jié)果。
經(jīng)查，2019年至2023年間，司馬南通過隱匿收入、虛假申報等手段少繳稅費共計462.43萬元，其名下影視策劃中心少繳企業(yè)所得稅75.32萬元，合計被追繳稅費、滯納金及罰款926.94萬元。
不過司馬南的確是個人物，當(dāng)年氣功盛行的時候，他是氣功大師。氣功不流行了，他立馬成了反偽科學(xué)的斗士。
最后他發(fā)現(xiàn)，這兩件事都沒打著“愛國”旗號來錢快，結(jié)果腰身一變又成了“愛國”大V。
司馬南真是永遠(yuǎn)走在時代的前列，風(fēng)往哪邊吹，他往哪邊倒，精準(zhǔn)定位自己的受眾，瘋狂割韭菜。
不過司馬南這次偷稅被查，并不能說一點貢獻(xiàn)沒有。至少這件事透露了一個明確的經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)。
01
司馬南偷稅被查，有很多積極的意義！
曾經(jīng)網(wǎng)上有一個說法：“什么時候司馬南被查了，就說明經(jīng)濟環(huán)境在好轉(zhuǎn)?！?/strong>
這個說法聽著很主觀，甚至很片面，但卻并非毫無道理。
在司馬南沒被查之前，他到底賺了多少錢，沒幾個人知道。但可以肯定的是，絕對超過你對大V賺錢能力的想象。
而這次偷稅被追繳稅費、滯納金及罰款超900萬元，如果綜合個人隱匿收入和企業(yè)違規(guī)利潤來計算，其五年間未被申報的收入規(guī)?？赡茉?500萬至3800萬元之間。
這只是涉及偷稅的部分就有幾千萬，而司馬南的生意不可能都偷稅，由此可以想象，他到底有多賺錢。
靠著“愛國”人設(shè)拿捏普通人尤其是低收入群體的情緒，司馬南真是把流量玩得明明白白。
司馬南的商業(yè)模式可以被總結(jié)為“流量驅(qū)動下的愛國生意”，簡單來說就是通過煽動極端情緒（如仇富、反美）收割流量和粉絲信任，再通過直播帶貨、出版、廣告以及輿情服務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)。
而在他商業(yè)模式和偷稅的背后，更是暴露了其長期以“反資本”名義攻擊民營企業(yè)的矛盾性。
2020年，司馬南將矛頭直指新東方創(chuàng)始人俞敏洪，稱其“榨取家長血汗錢”，并將教培行業(yè)描繪為“資本化剝削”的典型，甚至號召對行業(yè)發(fā)起監(jiān)管風(fēng)暴。
盡管教培行業(yè)的監(jiān)管政策早有預(yù)兆，但司馬南的言論加劇了公眾對行業(yè)的負(fù)面情緒，間接推動了后續(xù)更嚴(yán)格的監(jiān)管措施落地時的輿論壓力。
新東方更是被貼上“剝削者”標(biāo)簽，品牌形象受損，家長和學(xué)生的信任度下降。
2021年，司馬南又炮轟聯(lián)想和柳傳志，多次指控聯(lián)想集團(tuán)存在“國有資產(chǎn)流失”“重用外國高管”等“七宗罪”，引用過時數(shù)據(jù)（如2013年民企納稅數(shù)據(jù)）貶低其貢獻(xiàn)。這些指控后被專業(yè)人士反駁為缺乏事實依據(jù)。
這件事不僅引發(fā)網(wǎng)民對聯(lián)想是否愛國的激烈爭論，更是讓聯(lián)想這家企業(yè)陷入長期輿論危機。
先不論這些民營企業(yè)到底有沒有問題。司馬南高舉“愛國反美”旗幟，對民營企業(yè)重拳出擊、猛烈抨擊是事實。
可在另一邊呢，他卻在美國買了大House，在國內(nèi)賺網(wǎng)友的流量錢不過癮，還想著怎么偷點稅。
完全可以說，司馬南憑借一己之力掀起了對民營企業(yè)的爭議和懷疑浪潮，那些沒被司馬南抨擊的企業(yè)也擔(dān)心成為類似攻擊目標(biāo)，導(dǎo)致企業(yè)家群體噤若寒蟬，一定程度上抑制了創(chuàng)新活力。
這種矛盾性揭示了流量經(jīng)濟的深層問題：“愛國”標(biāo)簽被異化為流量工具，而“反資本”敘事實為商業(yè)策略。
稅務(wù)部門對司馬南的查處則釋放了明確信號：流量不是“免稅牌”，所謂的大V光環(huán)更不是違法行為的“護(hù)身符”。任何違法行為最終都將被查出，唯獨保護(hù)好守法經(jīng)營的人，才是對經(jīng)濟、營商環(huán)境最大的利好。
現(xiàn)在，那些守法經(jīng)營的民營企業(yè)終于能松了口氣，大家也有理由對經(jīng)濟多一些信心。
02
小楊哥要復(fù)出？合規(guī)化經(jīng)營仍有機會！
在司馬南偷稅被罰兩天后，同樣有一則新聞引發(fā)了巨大關(guān)注。
3月23日，合肥市場監(jiān)管部門發(fā)布通報，小楊哥的三只羊公司已完成89項整改措施，繳納罰款6894.95萬元，賠付消費者2777.85萬元，并引入第三方品控機構(gòu)，經(jīng)過綜合評估，整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。
也就是說，此前因帶貨“香港美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”涉及虛假宣傳被罰并停業(yè)整改半年的三只羊公司和小楊哥，可以復(fù)播了。
與司馬南不同，小楊哥的問題集中在企業(yè)經(jīng)營層面，而非存在偷逃稅款等違法行為。
整改后的三只羊公司通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、加強品控、提高自營品占比（合作品牌壓減80%），正在試圖重建消費者信任。
然而認(rèn)罰和整改容易，想重新修復(fù)與用戶之間的信任關(guān)系絕非易事。
而在整改通報發(fā)布之前，三只羊就曾有過兩次試探性復(fù)播嘗試，結(jié)果均以失敗告終。
第一次是1月份的時候，三只羊旗下的賬號“小楊甄選”在微信視頻號開啟直播帶貨，由于虛假宣傳造成的負(fù)面影響以及更換平臺的“水土不服”，這場直播的各項數(shù)據(jù)多少有點慘不忍睹。
第二次是2月，在一個名為“臻選食品”的直播間里，出現(xiàn)了一個頭戴綠鯉魚頭套，穿搭身材均和小楊哥十分相似的人，而且直播間帶貨的也是三只羊的產(chǎn)品。
“是大楊嗎，想他們了”，這個人一出現(xiàn)，大家就紛紛猜測會不會是小楊哥嘗試復(fù)播了。然而三只羊最終對此進(jìn)行了否認(rèn)。
這兩次試探性復(fù)播，可以看做小楊哥和三只羊?qū)τ谧陨盹L(fēng)評的一次測試。然而結(jié)果令人失望，從評論就可以看出，大眾并沒有原諒小楊哥，也不再信任三只羊。
可三只羊畢竟是一家大型直播電商企業(yè)，小楊哥依然有著龐大的粉絲基礎(chǔ)。虛假宣傳罪不至死，企業(yè)也需要繼續(xù)經(jīng)營下去。
而且在小楊哥嘗試轉(zhuǎn)型短劇賽道出師不利，線下文娛事業(yè)后勁不足的情況下，直播帶貨依然是這家公司最擅長也是最有前景的業(yè)務(wù)。
因此可以很明確地說，即使小楊哥不出鏡，三只羊離全面復(fù)播也不遠(yuǎn)了。合肥也需要三只楊這樣的企業(yè)在合規(guī)化經(jīng)營的前提下，為地方經(jīng)濟做出貢獻(xiàn)。
小楊哥和三只羊的整改完畢，與司馬南的倒臺看似對立，實則體現(xiàn)了社會對民營經(jīng)濟的兩種不同的態(tài)度：
對違法行為零容忍：三只羊虛假宣傳、司馬南因偷稅均被重罰，說明法律對破壞市場秩序者不會留任何情面，合法合規(guī)去做事，才是最好的愛國；
對合規(guī)企業(yè)和知錯能改的企業(yè)“給機會”：小楊哥整改后復(fù)出，反映了政策對合規(guī)企業(yè)的包容。三只羊公司作為合肥頭部直播企業(yè)，每年納稅數(shù)億元且?guī)訁^(qū)域就業(yè)，其社會價值不能被全盤否定。
對司馬南的查處，終結(jié)了“愛國生意”的灰色空間；對小楊哥的寬容，則展現(xiàn)了監(jiān)管的理性和空間。
如果再結(jié)合2024年《民營經(jīng)濟促進(jìn)法》的推進(jìn)、2025年民營企業(yè)座談會的召開，海爾老總周云杰的爆火，馬云低調(diào)回歸商業(yè)一線，這些現(xiàn)象均表明：民營經(jīng)濟的貢獻(xiàn)不可估量，不管社會各個行業(yè)的格局再怎么變。一切還是以經(jīng)濟建設(shè)為中心。
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