在AI方面踐行“后發(fā)制人”的騰訊，最近發(fā)起了大規(guī)模攻勢。
DeepSeek爆火后，騰訊元寶、微信、ima、騰訊文檔等多款產(chǎn)品均接入了DeepSeek-R1模型。此外，騰訊加大投放力度，線下宣傳則走上了“下鄉(xiāng)”之路。
3月19日，騰訊發(fā)布2024年財報。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“數(shù)月前，我們重組了AI團隊以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了AI相關(guān)的資本開支、并加大了我們對原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營銷力度?！?/p>
2024年，騰訊的年度資本開支突破767億元，同比增長221%，僅第四季度的資本開支就達到365.78億元，超過2023年全年的資本開支。
對于“投流”，騰訊總裁劉熾平毫不避諱地表示，“目前騰訊元寶確實有一定投流，留存率還是不錯的。但是未來不是純粹靠投流來獲得用戶，會更加關(guān)注留存率和拉活率?！?/p>
去年營收、利潤雙增長
去年第四季度，騰訊實現(xiàn)營收1724.5億元，同比增長11%；實現(xiàn)凈利潤513.24億元，同比增長90%；調(diào)整后凈利潤為553.12億元，同比增長30%。
去年全年，騰訊實現(xiàn)營收6602.6億元，同比增長8%；實現(xiàn)凈利潤1940.73億元，同比增長68%；調(diào)整后凈利潤2227.03億元，同比增長41%。
按照調(diào)整后凈利潤計算，騰訊2024年平均日賺6.08億元。
增值服務(wù)業(yè)務(wù)、營銷服務(wù)業(yè)務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)是騰訊的主要收入來源。
2024年，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入3192億元，同比增長7%。其中，國際市場游戲收入為580億元，同比增長9%，主要由于《PUBG MOBILE》及 Supercell游戲的強勁表現(xiàn)。
本土市場游戲收入1397億元，同比增長10%，得益于《無畏契約》《火影忍者》《金鏟鏟之戰(zhàn)》及《英雄聯(lián)盟手游》的收入增長，及近期發(fā)布的游戲《地下城與勇士：起源》及《三角洲行動》的收入貢獻。
騰訊把“季度平均日活躍賬戶數(shù)超過500萬的手游或超過200萬的個人計算機游戲，且年流水超過40億元”稱為“長青游戲”。2024年，騰訊的長青游戲從12款增加至14款。
此外，騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)收入1215億元，同比增長2%。
另外兩項業(yè)務(wù)，即營銷服務(wù)業(yè)務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入均同比增長，分別為1214億元、2120億元，分別同比增長20%、4%。
在費用方面，騰訊2024年銷售及市場推廣開支為364億元，同比增長6%，反映為了支持新內(nèi)容發(fā)布而加大推廣力度。一般及行政開支1127億元，同比增長9%，主要由于研發(fā)開支，包括與AI項目相關(guān)的開支增加以及雇員成本增加。
截至2024年末，騰訊共有110558名員工，較2023年的105417名員工凈增長了5141名員工，較2024年三季度末凈增長了1735人。2024年，騰訊的總酬金成本為1128億元。據(jù)此計算，騰訊員工的平均年薪為102萬。
另外，騰訊宣布2025年將繼續(xù)回購股份，預(yù)計規(guī)模至少800億港元；現(xiàn)金紅利增長32%至約410億港元，2025年總股東回報最少達1210億港元。
“AI戰(zhàn)略進入重投入期”
騰訊在財報和電話會上多次提到AI。
馬化騰表示，“數(shù)月前，我們重組了AI團隊以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了AI相關(guān)的資本開支、并加大了我們對原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營銷力度?！?/p>
騰訊將目前稱為“AI戰(zhàn)略的重投入期”。2024年，騰訊的研發(fā)投入達706.9億元，7年累計投入達3912億元。
財報顯示，2024年騰訊的資本開支突破767億元，同比增長221%，創(chuàng)歷史新高。僅第四季度的資本開支就達到365.78億元，超過2023年全年的資本開支。
同時，騰訊財報還提到，2024年第四季度，AI項目發(fā)展所涉及的資本開支為390億元。
資本開支主要包括對計算機設(shè)備與零配件，及其他物業(yè)、設(shè)備及器材、在建工程、投資物業(yè)、土地使用權(quán)，以及若干無形資產(chǎn)的投入。
騰訊管理層在財報后的業(yè)績會上透露，資本支出主要用于采購更多GPU，以滿足推理需求以及云服務(wù)的擴展。此外，騰訊計劃在2025年進一步增加資本支出，預(yù)計資本支出將占收入的百分比為低兩位數(shù)。
管理層還表示，當資本支出用于采購GPU時，其主要用途包括支持騰訊的廣告技術(shù)、游戲業(yè)務(wù)、大語言模型訓練、云業(yè)務(wù)等方面。短期內(nèi)可能帶來壓力的是面向C端的推理服務(wù)，但這是可控的，就像騰訊過去在不同平臺上的業(yè)務(wù)一樣，這些To C推理活動最終可以通過廣告收入和增值服務(wù)的組合實現(xiàn)變現(xiàn)。
在AI方面一直較為低調(diào)的騰訊，在2025年春節(jié)后明顯高調(diào)了起來。
一方面，騰訊深度綁定DeepSeek，騰訊元寶、微信、ima、騰訊文檔等多款騰訊產(chǎn)品均接入了DeepSeek-R1模型。
“AI的智能化程度相比往年有大幅度提升，未來應(yīng)用大發(fā)展的機會已經(jīng)到來，各家都在采用AI落地，也看到AI Agent的發(fā)展，背后有很多AI相關(guān)工具的想象空間。”
馬化騰透露了擁抱DeepSeek的決策過程。他坦言，目前AI生態(tài)還在早期，各行各業(yè)都會受益于AI普及?！拔覀儤I(yè)界和梁文鋒都有交流，很敬佩市場上出現(xiàn)獨立、開源的產(chǎn)品?！?/p>
另一方面，騰訊加大投放力度，在27天里投放共花了2.81億元。
除線上投放，騰訊元寶在線下也走上了“下鄉(xiāng)”之路，多地鄉(xiāng)村圍墻被刷上了“母豬產(chǎn)后護理難，問騰訊元寶”“直播帶貨不會整，問騰訊元寶”等標語。
真金白銀的投入換來了切實的收獲。據(jù)AI產(chǎn)品榜，2月份，騰訊元寶的月活在國內(nèi)AI產(chǎn)品排名中從上月的第14躍居第5，月活用戶環(huán)比大增265%至1312萬。
騰訊總裁劉熾平披露，旗下AI助手騰訊元寶2月至3月日活激增超20倍。此外，財報顯示騰訊會議Q4收入同比增長超40%，AI功能月活增長至1500萬；企業(yè)微信收入同比翻倍。
劉熾平對“投流”并不避諱。他表示，“目前騰訊元寶確實有一定投流，留存率還是不錯的。但是未來不純粹靠投流來獲得用戶，會更關(guān)注留存率和拉活率?！?/p>
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