過去，品牌廣告片主角常是流量明星或俊男靚女。但近年來涌現(xiàn)出一個新現(xiàn)象，越來越多品牌選擇喜劇、相聲演員合作，通過整活和玩梗，讓營銷出圈。
比如脫口秀演員徐志勝代言的森馬廣告，以及美團、伊利等品牌找賈冰拍攝的抽象廣告，都火爆出圈，引發(fā)網(wǎng)友討論。
最近，京東家電家居家裝節(jié)又攜手岳云鵬上線一支魔性洗腦廣告《岳裝岳輕松》，看小岳岳裝起來。
一支魔性洗腦大片
小岳岳裝起來了
在這個“顏值即正義”的時代，岳云鵬卻用一張圓圓的臉、一雙小眼睛和標(biāo)志性的“賤萌”表情殺出了一條血路。他或許不是傳統(tǒng)意義上的帥哥，但絕對是觀眾心中的“快樂源泉”。
無論是《五環(huán)之歌》的魔性旋律，還是相聲里“我的天吶”的經(jīng)典表情包，岳云鵬總能用最樸實的語言和表情擊中觀眾的笑點。他的幽默不靠段子堆砌，而是一種渾然天成的“喜感”，讓人一看就忍不住嘴角上揚。
在京東這支魔性短片中，一直活躍在相聲舞臺上的小岳岳，這次搖身一變，成了潮流 rap 選手。他戴著禮帽和墨鏡，穿著潮流服飾，在簡約又高級的家裝環(huán)境里，玩起了唱跳。
那裝腔拿調(diào)的模樣，真是信手拈來，毫無違和感。通過魔性洗腦的 rap，帶出 “家裝不難，免費拆拆拆還送的快” 的活動利益點 。不僅朗朗上口，還十分上頭。
岳云鵬那獨特的表演風(fēng)格，加上朗朗上口的歌詞，讓人看了一遍就忍不住跟著哼唱。魔性洗腦的旋律，完美契合年輕人“短平快”的觀看習(xí)慣。這種“土到極致就是潮”的風(fēng)格，反而讓人印象深刻，將「京東家裝節(jié)家裝不難」的傳播信息植入受眾心智。
喜劇人跨界，反差感拉滿，用喜劇人制造反差，比傳統(tǒng)明星更接地氣、更有話題性。不僅制造了話題，還讓品牌記憶點深刻。
從品牌策略來看，京東打破常規(guī)，用小岳岳爆改時尚人士，通過人設(shè)顛覆制造反差，并借助魔性、洗腦的內(nèi)容，讓內(nèi)容病毒化，符合短視頻時代的傳播邏輯。
岳云鵬作為喜劇演員，自帶喜感和親和力，拍攝這支廣告更加強了魔性氣息，同時，通過將相聲演員的形象與潮流 Rap 結(jié)合，創(chuàng)造了一種新穎且有趣的視覺效果，成功吸引了年輕消費者的關(guān)注。
岳云鵬爆改拍時尚大片
演繹時尚家裝新潮流
還記得此前“宋小寶憑實力爆改自己”以及“李誕爆改”沖上了熱搜，給了內(nèi)娛一點小小的震撼，沒想到最近，爆改的風(fēng)吹到了相聲界，這次京東爆改岳云鵬，小岳岳也是闖入了“時髦圈”了。
誰說喜劇人不能當(dāng)封面模特？一組岳裝岳輕松的時尚大片曝光，禮帽和墨鏡一戴，活脫脫時尚秀場的型男。網(wǎng)友驚呼：懷疑是不是小岳岳偷偷去 “時尚進修班” 深造了。
誰能想到，一向以搞笑形象示人的岳云鵬，有一天也能成為時尚大片的主角，還毫無違和感。
在這些時尚大片中，岳云鵬時而眼神深邃，時而表情冷峻，展現(xiàn)出與以往截然不同的一面。這種形象的轉(zhuǎn)變，不僅讓觀眾看到了岳云鵬的多面性，也為京東的品牌形象注入了新的活力。
此外還帶來一支超能“裝”大片，小岳岳實力演繹“家裝很輕松”。在廣告中，小岳岳置身簡約高級的家裝環(huán)境，西裝革履，畫面沖擊力十足。這種場景化呈現(xiàn)，不僅提升了品牌調(diào)性，還讓用戶直觀感受到“京東家裝=高品質(zhì)生活”。
從相聲舞臺到時尚大片，從魔性RAP到“超能裝”家裝服務(wù)，小岳岳這次徹底“裝”出了新高度。
京東還巧妙地將岳云鵬的時尚大片與家裝節(jié)的主題相結(jié)合。通過展示岳云鵬在家裝環(huán)境中的時尚造型，向消費者傳遞了一種全新的生活態(tài)度。
“裝”是一種態(tài)度，“裝”也是一種生活追求。
京東巧妙利用岳云鵬的“裝”字雙關(guān)——既是“裝扮”，也是家裝服務(wù)的“能裝”。岳云鵬的“裝”，既是外形改造，也暗喻京東家裝服務(wù)的“能裝”。這種巧妙關(guān)聯(lián)，讓廣告既有娛樂性，又能精準(zhǔn)傳遞賣點。
話題#小岳岳裝起來了#迅速登上熱搜，網(wǎng)友一邊玩梗，一邊被種草京東的家裝服務(wù)。通過 #小岳岳裝起來了# 這個社交話題，京東成功地將岳云鵬的時尚變身和家裝節(jié)超能 “裝” 的活動利益點聯(lián)系在了一起 。
在大眾的認知里，家裝往往是一件繁瑣又頭疼的事情，而京東想要傳達的是，選擇京東家裝，就像岳云鵬變身時尚型男一樣輕松簡單。
京東通過岳云鵬的時尚大片，打造反差效果，吸引用戶的關(guān)注。通過時尚大片宣傳京東家裝節(jié)的活動信息。這種將明星效應(yīng)與品牌營銷緊密結(jié)合的方式，不僅提高了活動的曝光度，還讓消費者在輕松愉快的氛圍中接受了品牌的宣傳，可謂是一舉兩得。
洞察用戶家裝痛點
解決用戶家裝難題
隨著人們生活水平的提高，家裝已成為越來越多家庭關(guān)注的話題。然而，家裝過程中的種種難題也讓許多消費者感到頭疼。從選材挑款到貨比三家，從折騰拆舊到搬雜安裝，每一步都需要耗費大量的時間和精力。
對于許多忙碌的上班族來說，這無疑是一場漫長的考驗。
市場上的建材琳瑯滿目，質(zhì)量參差不齊，消費者往往難以分辨。貨比三家也需要花費大量的時間和精力，而且很容易因為信息不對稱而做出錯誤的決策。
拆舊、搬運和安裝更是讓人頭疼，許多家庭在裝修前需要拆除舊家具和裝修材料，這個過程不僅麻煩，而且還可能產(chǎn)生噪音和灰塵污染。同時，搬運和安裝也需要耗費大量的時間和人力成本。
針對這一痛點，京東推出了“家裝無難事，煥新上京東”的口號，并推出了一系列福利活動。
“家裝很輕松”不僅僅是一句口號，而是京東家裝節(jié)提供的實實在在的貼心服務(wù)。
首先，京東提供了免費拆送裝的一體化服務(wù)。免費拆舊+送裝一體，一條龍服務(wù)，讓你省心省力更省時、簡直就是 “懶人福音”。
這一服務(wù)不僅解決了消費者在裝修過程中遇到的拆舊、搬運等問題，還大大節(jié)省了他們的時間和精力。
其次，京東承諾現(xiàn)貨速達，不拖沓，不玩“期貨套路”，快速煥新家。對于急需裝修的家庭來說，時間就是金錢。京東通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，確保家裝產(chǎn)品的快速送達，讓消費者能夠盡快開始他們的幸福生活。
此外，京東還推出了國家補貼和以舊換新雙重優(yōu)惠活動。消費者在京東購買家裝產(chǎn)品時，不僅可以享受到國家的補貼政策，還可以通過以舊換新獲得額外的優(yōu)惠。這種雙重優(yōu)惠活動不僅降低了消費者的購物成本，還鼓勵他們更加環(huán)保地處理舊家具。
透明收費也是京東家裝節(jié)的一大亮點。在裝修過程中，最讓人害怕的就是遇到各種隱形收費，京東家裝通過透明收費+雙重補貼，讓用戶省錢省心。
這三大服務(wù)，直擊家裝“難、慢、貴”，解決方案簡單粗暴。讓消費者“裝”得輕松、“裝”得快速、“裝”得省錢。而借助岳云鵬的“變裝”這一話題，京東巧妙傳遞了“家裝也可以很輕松”的品牌理念。
京東這波操作，堪稱“喜劇營銷”的教科書級案例——用岳云鵬的“裝”，裝出了品牌聲量，也裝出了用戶好感。通過魔性洗腦的廣告和時尚大片的展示，京東不僅讓消費者在輕松愉快的氛圍中了解了品牌和產(chǎn)品，還它讓年輕人發(fā)現(xiàn)：原來家裝可以這么輕松。
而實用的福利活動，成功吸引了有家裝剛需的消費者的注意力，并傳遞了品牌的溫暖和關(guān)懷。
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