2025年3月21日，胡潤(rùn)至尚優(yōu)品論壇在上海浦東香格里拉圓滿(mǎn)召開(kāi)。
今年是胡潤(rùn)至尚優(yōu)品的第20周年，也是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第二十一次發(fā)布《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。在這一新起點(diǎn)上，放眼全球，宏觀環(huán)境面臨著加速發(fā)展和劇烈變革；聚焦國(guó)內(nèi)，胡潤(rùn)至尚優(yōu)品將關(guān)注重心更多地轉(zhuǎn)向“人”本身，深入探討高凈值人群在消費(fèi)、生活與投資決策中所展現(xiàn)的獨(dú)特價(jià)值取向與行為邏輯，以全新視角洞察高凈值人群需求與趨勢(shì)。
主持人：胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人 呂能幸、胡潤(rùn)百富客戶(hù)經(jīng)理李艷芳
胡潤(rùn)報(bào)告解讀
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)發(fā)布并解讀《2025胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》
胡潤(rùn)表示，近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，胡潤(rùn)百富榜、中國(guó)富豪榜的總數(shù)有所下降，但中國(guó)仍不乏有大量的成功企業(yè)家存在，而且他們有奢侈品等消費(fèi)需求。自豪的是，今年中國(guó)的高凈值人群有206萬(wàn)戶(hù)。其中，凈資產(chǎn)、可投資資產(chǎn)在一千萬(wàn)人民幣以上的家族超過(guò)100萬(wàn)戶(hù)。億元超高凈值家庭有13萬(wàn)戶(hù)。
高端消費(fèi)方面，預(yù)估今年略降2%，在1.6萬(wàn)億人民幣左右。然而，奢華汽車(chē)和高端旅游的總消費(fèi)量有所增長(zhǎng)。酒水方面，早在2005年至尚優(yōu)品榜單首次發(fā)布時(shí)，五糧液排在白酒行業(yè)榜首，而現(xiàn)在毫無(wú)疑問(wèn)是茅臺(tái)排名第一。運(yùn)動(dòng)方面，早年間企業(yè)家傾向于打高爾夫，而現(xiàn)在更喜歡跑步、瑜伽、登山、水上運(yùn)動(dòng)等，許多成功的企業(yè)家會(huì)堅(jiān)持每周跑步三小時(shí)左右。中國(guó)企業(yè)家最青睞的旅游目的地中，國(guó)內(nèi)是三亞，海外是馬爾代夫。美食最受歡迎的前三名分別是川菜、粵菜、湘菜。留學(xué)方面，呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，超過(guò)80%的高凈值家庭喜歡讓小孩在16歲出國(guó)留學(xué)。
投資行為方面，過(guò)去，高凈值人群的投資偏好傾向于購(gòu)買(mǎi)住宅，而最近連續(xù)五年來(lái)，他們更熱衷于購(gòu)買(mǎi)黃金。未來(lái)一年，他們會(huì)增加黃金、A股、基金等方面的投資。未來(lái)海外投資將更青睞香港、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、歐盟、北美等地區(qū)。
胡潤(rùn)百富自1999年起通過(guò)高質(zhì)量的榜單鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)和價(jià)值創(chuàng)造，陸續(xù)發(fā)布了獨(dú)角獸、瞪羚、獵豹系列，以及中國(guó)、亞洲、世界500強(qiáng)系列榜單。我們很自豪在中國(guó)兩會(huì)期間，獨(dú)角獸和瞪羚企業(yè)被官方關(guān)注和討論。此外，年輕企業(yè)家系列榜單包括U25、U30、U35、U40，例如做人形機(jī)器人的宇樹(shù)科技的王興興，曾多次出現(xiàn)在胡潤(rùn)百富的U30、U35以及U40榜單。他們不是因?yàn)楹鷿?rùn)百富而成功，而胡潤(rùn)百富旨在為年輕企業(yè)家們提供資源和幫助，鼓勵(lì)他們創(chuàng)業(yè)更加成功。此外，胡潤(rùn)百富鼓勵(lì)多做慈善，以及幫助家庭把財(cái)富傳承給下一代。
主題演講
冰島茶博館·古道木蘭主題演講
云南冰島茶文化傳播有限公司董事長(zhǎng) 黨萍
云南擁有世界級(jí)的資源，全球一百年以上的古茶樹(shù)有97%都來(lái)自于云南，因此，云南是世界茶的起源地?！氨鶏u”是指云南臨滄雙江縣冰島村。冰島只有一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一一俸字號(hào)。“俸”是傣族的姓氏，我們共同陪伴走過(guò)十余年，從縣區(qū)級(jí)一路到了省級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是冰島唯一的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。冰島茶博館先后迎來(lái)了巴基斯坦的駐華大使、柬埔寨的總領(lǐng)事，以及香港前特首梁振英先生親自到訪，此次相識(shí)胡潤(rùn)先生，感謝他把我們的冰島茶帶給很多朋友，幫助我們把冰島茶文化傳遞給更多的朋友。這些年，我們企業(yè)走近茶農(nóng)，通過(guò)科技振興鄉(xiāng)村，提升加工工藝，為消費(fèi)者定制專(zhuān)屬放心的高品質(zhì)普洱茶，我們也是云南臨滄第一個(gè)把NFC芯片防偽運(yùn)用在普洱茶的企業(yè)，目的是讓好茶流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者放心。云南的每一口空氣都是帶有療愈性的，自然生態(tài)是不可復(fù)制的，歡迎大家走進(jìn)美麗的云南，旅居云南，走進(jìn)臨滄，走進(jìn)冰島茶的故鄉(xiāng)。
針對(duì)AI移民與原住民的品牌信仰之內(nèi)外兼修
胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人 呂能幸
AI 于不同年代出生的人群，有著各異的時(shí)代意義。X 世代宛如 AI 的 “移民”，而 15 歲左右的 α 世代則是 AI “原住民” 。
1960 年至 1979 年出生的 “X 世代” 幸福感頗高。一方面，其職業(yè)生涯貫穿中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期，還疊加了房?jī)r(jià)上漲帶來(lái)的資產(chǎn)增值；另一方面，他們成長(zhǎng)于 1977 年高考制度恢復(fù)后，是改革開(kāi)放后首批借教育改變命運(yùn)的群體。另外，這代人很多只有一個(gè)子女，家庭負(fù)擔(dān)輕。他們受益于社會(huì)保障體系的完善，有錢(qián)有閑，毫無(wú)后顧之憂(yōu) 。
接下來(lái)的 25 年，將是 α 世代的舞臺(tái)。他們自出生便接觸各類(lèi)智能設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，對(duì)數(shù)字世界的熟悉程度遠(yuǎn)超以往任何一代。α 世代包容心更強(qiáng)，能接納不同新工具 。AI 為 α 世代提供豐富資源與平臺(tái)，激發(fā)其創(chuàng)造力。前幾代人在互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)上線、上網(wǎng)、上云，α 世代則直接上 AI。這代人成年后，會(huì)創(chuàng)立一批 “一人公司” 。
綜上，從兩端看，新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)群體與 α 世代，就是我們品牌的新生代 。
然而，過(guò)去 25 年的快速發(fā)展實(shí)屬意外，未來(lái)低速發(fā)展才是常態(tài)。α 世代引領(lǐng)的 25 年，恐難避免經(jīng)歷低速發(fā)展期。中國(guó)企業(yè)需探尋 “內(nèi)外兼修” 之路，即出海和 AI 兩個(gè)方向 。
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)出海，不是選修課，而是必修課。近年來(lái)，喜茶、蜜雪冰城、抖音、Temu、SHEIN 等中國(guó)品牌紛紛出海成功。中國(guó)品牌出海的背后，動(dòng)力何在？因當(dāng)下中國(guó)存在國(guó)內(nèi)需求不足問(wèn)題，企業(yè)不得不將產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外市場(chǎng)。但一味出口會(huì)致他國(guó)貿(mào)易逆差增大，引發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)與加征關(guān)稅等問(wèn)題。所以，從 “出口” 轉(zhuǎn)向“出海”，是必然路徑 。
中國(guó)品牌正從產(chǎn)品出海邁向文化出海。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、國(guó)產(chǎn)游戲經(jīng)前期漫長(zhǎng)積累后迎來(lái)爆發(fā)，《哪吒 2》、《大圣歸來(lái)》、《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，讓世界感受到中國(guó)文化的崛起，也標(biāo)志著中國(guó)民營(yíng)企業(yè)從過(guò)去的 OEM 代工走向中國(guó)品牌全球化 。
AI 引領(lǐng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正重構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。以美國(guó) “七巨頭” 為例，其總市值在納斯達(dá)克占比 45.5%，在美國(guó)股市占比約 31%，它們均屬數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。馬克思《資本論》認(rèn)為價(jià)值源于剝削，產(chǎn)品剩余價(jià)值是勞動(dòng)力剩余價(jià)值。未來(lái)，產(chǎn)品剩余價(jià)值將來(lái)自企業(yè)數(shù)字化資產(chǎn)，同理，品牌價(jià)值將源自品牌數(shù)字化資產(chǎn) 。
品牌不借助 AI 生成有意義的數(shù)據(jù)，就會(huì)被淘汰。品牌有 brand life circle，即誕生、成長(zhǎng)、飽和、衰退。品牌管理中，關(guān)鍵是在品牌飽和時(shí)，如何開(kāi)啟第二生命狀態(tài)。滴滴參與過(guò)胡潤(rùn)的 Best of the Best。運(yùn)輸公司、車(chē)和司機(jī)都不歸滴滴，它的運(yùn)作完全基于數(shù)字與算法。而現(xiàn)在它的算法背后，無(wú)論是隱私計(jì)算還是超級(jí)算法，都與 AI 緊密相連 。
碳基生命必須盡力適應(yīng)硅基生命的進(jìn)化速度。未來(lái)，AI 不再只是單純工具，更近似生命體，能自主升級(jí)硬件和軟件，靠自主學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)進(jìn)化。按物種起源，人類(lèi)社會(huì) 300 萬(wàn)年前發(fā)明火，300 年前發(fā)明電，AI 僅發(fā)展 30 年，OpenAI 的 ChatGPT 才 3 年，從 300 萬(wàn)年到 300 年到 30 年再到 3 年，人類(lèi)文明發(fā)展步伐不斷加快 。
對(duì)企業(yè)和品牌而言，首先要保持年輕心態(tài)，與 α 世代共同進(jìn)化成長(zhǎng)；其次要擁抱 AI 力量，關(guān)注數(shù)字化發(fā)展；最后要堅(jiān)定出海信念，做到“內(nèi)外兼修”。如此，方能穿越品牌發(fā)展周期 。
高端對(duì)話
精琢品質(zhì)，智啟未來(lái)：AI驅(qū)動(dòng)下的品牌
深耕新范式論壇
左：胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人 呂能幸；右：識(shí)微科技輿情研究院院長(zhǎng) 輿情分析專(zhuān)家 吳婕
識(shí)微科技主要基于大數(shù)據(jù)服務(wù)云和SaaS服務(wù)對(duì)全網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，幫助各行業(yè)進(jìn)行品牌的維護(hù)、塑造以及構(gòu)建。隨著科技的發(fā)展，國(guó)內(nèi)和企業(yè)輿情發(fā)展速度加快，偶發(fā)性事件增加，行業(yè)及品牌口碑越來(lái)越多地受到關(guān)注。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息傳播更加碎片化、圈層化，如何發(fā)掘和整合有價(jià)值的數(shù)據(jù)變得至關(guān)重要。
首先，通過(guò)智能采集大模型技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)（NLP）等精準(zhǔn)地對(duì)全網(wǎng)各渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的掃描，例如新聞媒體、社交媒體、主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇、博客等信息渠道，從中篩選出企業(yè)相關(guān)的信息樣本，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和及時(shí)預(yù)警，從而幫助企業(yè)進(jìn)行品牌形象維護(hù)。其次，除數(shù)據(jù)之外，要進(jìn)行洞察，通過(guò)技術(shù)進(jìn)行語(yǔ)義和情感識(shí)別，進(jìn)而對(duì)于情緒走向做出預(yù)判，最后會(huì)結(jié)合AI等技術(shù)，自動(dòng)生成實(shí)時(shí)的品牌輿情分析報(bào)告，定性及定量分析，多角度、多維度地分析總結(jié)信息傳播特點(diǎn)及規(guī)律，輔助企業(yè)進(jìn)行品牌輿情應(yīng)對(duì)及處置。
新興公司要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該把品牌塑造成一個(gè)可共情的、溫暖的人設(shè)，與消費(fèi)者、受眾成為共同成長(zhǎng)的伙伴，將更有利于新興品牌發(fā)展市場(chǎng)和開(kāi)展品牌建設(shè)。
精彩花絮
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