一面是短劇上星發(fā)展得如火如荼，一面是“綜藝+短劇”的創(chuàng)新模式持續(xù)開發(fā)，衛(wèi)視平臺(tái)在短劇的開發(fā)與融合正在不斷拓展邊界，持續(xù)豐富著觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也一定程度上革新了平臺(tái)自身的內(nèi)容格局。從這個(gè)角度來(lái)看，短劇成為了傳統(tǒng)衛(wèi)視創(chuàng)新輸出內(nèi)容、吸引年輕觀眾的新增量。
讀娛 | yiqiduyu
文｜小咕咚
近年來(lái)，短劇行業(yè)正蓬勃發(fā)展，也吸引了越來(lái)越多的平臺(tái)入局。其中，傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)正以后來(lái)者之姿創(chuàng)新探索與短劇這一新內(nèi)容物種的更多可能。
一方面，衛(wèi)視平臺(tái)嘗試打造短劇劇場(chǎng)，擇優(yōu)播出一些短劇。短劇上星相關(guān)的行業(yè)動(dòng)態(tài)可以追溯到2023年底，當(dāng)時(shí)不少衛(wèi)視平臺(tái)看中了精品短劇的潛能，創(chuàng)新嘗試為短劇打造專屬劇場(chǎng)，如湖南衛(wèi)視推出“大芒劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)視設(shè)立“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”，不僅意在吸引年輕觀眾并覆蓋全年齡段用戶，還希冀以劇場(chǎng)品牌全面激活短劇的集群聲量，為平臺(tái)自身注入更多的內(nèi)容活力。
背靠各大衛(wèi)視試水短劇的熱潮，短劇上星日趨常態(tài)化。初略統(tǒng)計(jì)，2024年有30多部短劇成功上星，其中不少微短劇創(chuàng)下同時(shí)段地方衛(wèi)視收視榜首的成績(jī)。2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單首次增加了電視大屏端系列作品，《龍行龘龘》《大話大話西游》《春風(fēng)不改舊時(shí)波》《無(wú)人知是貴妃來(lái)》《以和為貴》《大力村超人》等14部推薦劇目。
短劇上星的順利落地，亦離不開關(guān)政策的支持。2024年8月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》，提出要推動(dòng)更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出，提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力，隨之“微短劇上大屏”成為一大潮流。
背靠政策的支持以及平臺(tái)的創(chuàng)新，上星的短劇大都取得了不錯(cuò)的播出成績(jī)，也一定程度上論證了短劇上星的市場(chǎng)價(jià)值，像前陣子在東方衛(wèi)視播出獲得收視率、并在社交平臺(tái)引發(fā)熱議的《午后玫瑰》便是典型的代表。在東方衛(wèi)視播出期間，《午后玫瑰》以0.5445%的峰值收視率力壓《大唐榮耀》《小巷人家》等長(zhǎng)劇，甚至多次躋身同時(shí)段收視前三。不止于在衛(wèi)視平臺(tái)火熱播出，早前《午后玫瑰》在抖音首播出亦大獲成功，播放量超1.7億，招商體量達(dá)800萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，《午后玫瑰》在“大小屏”上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，是近年微短劇成功征戰(zhàn)臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)的典型樣本。
《午后玫瑰》緣何在臺(tái)網(wǎng)都能受喜？讀娛認(rèn)為主要有兩重原因：
一是題材的吸引力。以中年女性重返職場(chǎng)為題材，《午后玫瑰》講述的是中年女性“陳琳”重返職場(chǎng)后克服困境、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的勵(lì)志故事，在快節(jié)奏敘事中高密度地展現(xiàn)女性成長(zhǎng)的力量，其間有不少臺(tái)詞極具情緒感染力，像“人過(guò)中年，依然可以美如玫瑰、熠熠發(fā)光”、“十年全職太太，不代表我不能重新開始” 、“如果你沒(méi)有遇到挫折，可能真不知道自己的人生還有哪些可能”等臺(tái)詞便是典型的代表，之于處在家庭、職場(chǎng)困境里的中年女性在個(gè)人成長(zhǎng)上極具啟示。
二是主演陣容具有國(guó)民度。飾演陳琳的李若彤早年因《神雕俠侶》《楊門女將》等影視劇而頗有國(guó)民度，近年常因出色的身材管理而登上熱搜，此番她不僅是主演，還擔(dān)任監(jiān)制，深度參與角色塑造與拍攝細(xì)節(jié)把控，此外她所說(shuō)的“59歲正是闖的年紀(jì)”也是當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)金句，亦為劇集的播出平添了不少熱度。飾演陳琳丈夫的賀剛早年因出演《家N次方》《北京青年》而小有名氣，外加外形神似劉德華也有一定量級(jí)的粉絲。李若彤與賀剛這一對(duì)具有年齡差、受眾差的演員組合，在觀眾群體的覆蓋上極有廣度，亦為《午后玫瑰》聚攏了一定的觀眾群體。
既有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容筑底，又有頗有國(guó)民度的主演陣容，外加近年有關(guān)短劇的利好政策層出不窮，這為《午后玫瑰》在小屏的流行與大屏的爆火奠定了基礎(chǔ)。從《午后玫瑰》最終所取得的成績(jī)來(lái)看，中年女性題材的短劇在市場(chǎng)上廣受認(rèn)可，是短劇成功打通臺(tái)網(wǎng)傳播渠道、朝著主流化發(fā)展的一大力證?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著短劇上星步伐的加快，或?qū)?huì)有更多《午后玫瑰》這樣的劇集涌現(xiàn)出來(lái)。
另一方面，衛(wèi)視平臺(tái)還致力于圍繞微短劇展開更多的內(nèi)容開發(fā)，其中綜藝與短劇的融合便是一大新的內(nèi)容趨勢(shì)。例如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《花兒綻放》嘗試將綜藝、短劇這兩大物種相融合，在綜藝賽制里內(nèi)設(shè)短劇拍攝環(huán)節(jié)，在播出節(jié)目的過(guò)程中還推出《村EO又美又颯》《霸道村總愛(ài)上我》《重生之我在村里當(dāng)頂流》等鄉(xiāng)村題材短劇，是鄉(xiāng)村振興與女性力量融合的內(nèi)容產(chǎn)物，為廣大觀眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。不過(guò)，雖說(shuō)“綜藝+短劇”這一組合形式極具先鋒意識(shí)，但內(nèi)容本身卻是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，最終落地的效果卻不佳，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容本身，不少網(wǎng)友表示節(jié)目的立意大于內(nèi)容，短劇的噱頭大于口碑。
再如，東方衛(wèi)視則推出了內(nèi)首檔“微短劇+綜藝”創(chuàng)新真人秀《開播！短劇季》以六大經(jīng)典IP為基礎(chǔ)，通過(guò)選角試鏡、舞臺(tái)競(jìng)演、短劇試拍等環(huán)節(jié)，向觀眾展示了短劇創(chuàng)作臺(tái)前幕后的全過(guò)程，也一定程度上推動(dòng)了短劇從“快餐文化”向精品化、專業(yè)化發(fā)展。如今回顧來(lái)看，《開播！短劇季》在節(jié)目播出期間還有有一定的關(guān)注度與討論度的，但節(jié)目收官后的影響力逐漸式微，真正對(duì)于短劇行業(yè)所產(chǎn)生的影響力是極為有限的。由此可見(jiàn)，在“綜藝+短劇”這一內(nèi)容模式的有效探索上，各大衛(wèi)視平臺(tái)還有很長(zhǎng)的路要走。
一面是短劇上星發(fā)展得如火如荼，一面是“綜藝+短劇”的創(chuàng)新模式持續(xù)開發(fā)，衛(wèi)視平臺(tái)在短劇的開發(fā)與融合正在不斷拓展邊界，持續(xù)豐富著觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也一定程度上推動(dòng)平臺(tái)自身內(nèi)容格局的革新。從這個(gè)角度來(lái)看，短劇成為了傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)創(chuàng)新輸出內(nèi)容、吸引年輕觀眾的新增量。
THE END
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