剛剛過去的國際小狗日，不少品牌在社交媒體發(fā)帖，祝汪星人節(jié)日快樂，以此傳遞品牌的寵物友好態(tài)度。
圖源：微博
近年來積極投身寵物公益事業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品，選擇在國際小狗日期間，攜手北京愛它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)（以下簡稱“它基金”），共同為中國本土犬正名，并持續(xù)開展主題義賣、領(lǐng)養(yǎng)專場等寵物公益活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)支持流浪動(dòng)物群體。
以小狗視角發(fā)聲
讓中國本土犬被“看見”
養(yǎng)寵界一直存在土狗和品種狗的劃分，作為“土狗”的中華田園犬處在鄙視鏈的最底端，除了身價(jià)不如外來品種，不受寵物市場待見以外，中華田園犬也是流浪犬的主力，相比“洋狗”更難被領(lǐng)養(yǎng)。
為了帶大家走出對(duì)我國本土犬種的認(rèn)知誤區(qū)，名創(chuàng)優(yōu)品帶來了一組創(chuàng)意海報(bào)，為中華田園犬劃去“土狗”標(biāo)簽，還原中國本土犬種本色。
人，別叫我土狗，叫我四眉犬
人，別叫我土狗，叫我西藏?
名創(chuàng)優(yōu)品以狗狗的第一人稱視角發(fā)聲，激發(fā)人們對(duì)本土犬種刻板稱呼的反思，在糾正大眾對(duì)本土犬種的模糊認(rèn)知，弘揚(yáng)本土犬種文化的同時(shí)，傳遞了關(guān)愛無關(guān)品種的理念。
海報(bào)上，每一只小狗都被標(biāo)注了領(lǐng)養(yǎng)狀態(tài)，同時(shí)以小狗作為模特展示了名創(chuàng)優(yōu)品義賣專區(qū)的寵物產(chǎn)品，讓觀眾能夠直觀看到商品的使用效果，以及這這些可愛的流浪動(dòng)物需要幫助的現(xiàn)狀，有效地銜接起公益營銷與執(zhí)行落地。
名創(chuàng)優(yōu)品還將這一組富有感染力的海報(bào)，以及相關(guān)科普內(nèi)容，投放到了上海的地鐵站，借地鐵站場所實(shí)現(xiàn)高頻曝光，擴(kuò)大此次公益活動(dòng)的影響力。
從觀眾的評(píng)價(jià)中，不難發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的公益?zhèn)鞑ピ谝欢ǔ潭壬细纳屏耸鼙妼?duì)于本土犬種的模糊認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了有效科普。
圖源：小紅書用戶
關(guān)注邊緣動(dòng)物群體
打造品牌情感護(hù)盾
寵物市場消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年，寵物貓狗數(shù)量就已超過1.2億只，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭規(guī)模破億。養(yǎng)寵成為都市人群對(duì)抗孤獨(dú)、尋找情感慰藉的集體選擇。
當(dāng)寵物成為“家人/朋友”，在寵物相關(guān)領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求也隨之升級(jí)，在關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，也在意品牌是否與自己養(yǎng)寵的價(jià)值觀相契合，能夠真正做到珍視生命，關(guān)愛動(dòng)物。
去年也有從事寵物食品研發(fā)與銷售的品牌，在上海的地鐵站投放了一組大屏廣告，聚焦反虐待動(dòng)物議題，內(nèi)容發(fā)人深省。
與治愈溫情的畫面形成對(duì)比的是，海報(bào)當(dāng)中呈現(xiàn)的每一只動(dòng)物，背后都有一段特殊的故事，被毒害的西高地白梗，被虐殺的奶牛貓……它們的存在，折射了動(dòng)物生存的困境，當(dāng)這些承載著集體創(chuàng)傷的動(dòng)物們凝視著過往旅客時(shí)，實(shí)際上是在邀請整個(gè)城市，開啟一場對(duì)社會(huì)文明底線的深度審視。
圖源：微博@生生不息PET-EVER
無論是為被虐待的動(dòng)物發(fā)聲，還是為中國本土犬種正名，本質(zhì)上都是在為不被看見的邊緣動(dòng)物群體爭取平等權(quán)益，這種“萬物有靈”的精神內(nèi)核，精神擊中了當(dāng)下愛寵人群的情感共鳴點(diǎn)。
以長線公益項(xiàng)目
夯實(shí)品牌價(jià)值資產(chǎn)
我國每年新增上千萬只流浪動(dòng)物，其中很大一部分源于寵物主人的棄養(yǎng)行為。此外，社會(huì)對(duì)本土犬種的偏見、公眾對(duì)科學(xué)救助認(rèn)知不足，以及救助物資匱乏等問題，給流浪動(dòng)物救助帶來重重困難。
2023年，名創(chuàng)優(yōu)品宣布捐贈(zèng)1000萬元成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”項(xiàng)目，將公益行動(dòng)升級(jí)為品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目。
去年9月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手它基金成立的“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”，啟動(dòng)了「流浪狗變身搜救犬」公益項(xiàng)目，將流浪犬訓(xùn)練成搜救犬，巧妙地將寵物議題切入應(yīng)急救援的公共安全領(lǐng)域，這種跨圈層資源整合，既拓寬了公益外延，也為品牌爭取到官方的資源背書。
圖源：微博@名創(chuàng)優(yōu)品
同年10月，名創(chuàng)優(yōu)品 「公益藍(lán)專區(qū)」在全國超 1400 家門店及其小程序商場”上線，消費(fèi)者每購買一件專區(qū)商品，每售出一件指定商品，名創(chuàng)優(yōu)品將捐贈(zèng)1元公益善款，用于流浪動(dòng)物科學(xué)救助。
圖源：它基金
名創(chuàng)優(yōu)品用藍(lán)色logo煥新、流浪貓窩定制等元素，將抽象公益理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號(hào)，以一抹藍(lán)色為流浪動(dòng)物應(yīng)援，實(shí)現(xiàn)了公益可視化，這種消費(fèi)即捐贈(zèng)的機(jī)制，也將商業(yè)活動(dòng)與公益行為進(jìn)行了無縫銜接。
打造寵物友好品牌身份不是一日之功，名創(chuàng)優(yōu)品以深度的投入，高頻的場景觸達(dá)，長效沉淀認(rèn)知資產(chǎn)，建立起品牌的信任入口。
說到最后：
“它經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，不僅催生了千億市場規(guī)模，更塑造了消費(fèi)新場景。從寵物友好商場到萌寵市集，“人本位”的消費(fèi)場景轉(zhuǎn)向“人寵共生”，情感價(jià)值的流量密碼屬性日益凸顯。
名創(chuàng)優(yōu)品的核心競爭力在于興趣消費(fèi)，而寵物經(jīng)濟(jì)，正是興趣消費(fèi)的潛力賽道。捕捉到寵物經(jīng)濟(jì)的增長紅利，名創(chuàng)優(yōu)品迅速行動(dòng)，不僅在線上開設(shè)寵物用品旗艦店，推出性價(jià)比貓砂、零食，寵物生活聯(lián)名產(chǎn)品等，還在線下門店增設(shè)寵物專區(qū)，引入熱門寵物品牌，切入養(yǎng)寵人群的核心生活場景，將品質(zhì)零售、興趣消費(fèi)基因與寵物經(jīng)濟(jì)深度融合，搶占先機(jī)。
伴隨著大眾養(yǎng)寵觀念的升級(jí)，關(guān)愛流浪動(dòng)物、反虐待動(dòng)物等動(dòng)物保護(hù)議題也愈發(fā)被重視。名創(chuàng)優(yōu)品將公益與商業(yè)連接，聯(lián)動(dòng)品牌資源及社會(huì)公益力量，助推公益事業(yè)發(fā)展，踐行公益長期主義理念，持續(xù)積淀品牌信任資產(chǎn)，形成了商業(yè)與善意的良性循環(huán)。
作者 | 李?yuàn)W
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