這是創(chuàng)意廣告的第3378 期推送
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誰能想到2025年AI圈最野的營銷場不在中關(guān)村，而在東北老鐵的豬圈旁？
今年，各種AI消息突破式發(fā)展，DeepSeek炸翻美股，Manus一夜之間又火爆全網(wǎng)，你以為的AI軍備競賽，應(yīng)該是馬斯克用星艦送GPT-6上天這種炫酷場景，但實際上，AI大廠已經(jīng)扛著油漆桶下鄉(xiāng)刷墻了。
最近，騰訊開發(fā)的一款A(yù)I應(yīng)用“騰訊元寶”，居然跑到農(nóng)村去刷廣告啦，文案比當(dāng)年“少生孩子多種樹”的標(biāo)語還生猛！
母豬產(chǎn)后護理難，請教了AI后連豬媽媽都得夸一句：“還是賽博月嫂會伺候！”
農(nóng)田病蟲害識別，問了AI簡直比老支書還能嘮。
孩子作業(yè)輔導(dǎo)難，有了AI親爹輔導(dǎo)作業(yè)再也不用被氣出心梗。
直播帶貨不會整，AI一鍵生成老鐵專屬話術(shù)，土味營銷精準拿捏流量密碼666。
法律合同看不懂，AI直接把村頭二狗子的霸王條款扒光。
政策補貼咋能領(lǐng)，問問AI再也不用跑斷腿都摸不清門道。
這波AI下鄉(xiāng)的刷墻標(biāo)語，別說大爺懵圈，連互聯(lián)網(wǎng)老炮兒都驚掉下巴，不說還真以為這是AI自動生成的圖，但后來有記者從騰訊元寶知情人士處獲悉，上述網(wǎng)傳圖片是實拍圖片，位于吉林省。
別人家AI發(fā)布會講“多模態(tài)大模型”，騰訊元寶直接整上母豬產(chǎn)后護理、直播帶貨、輔導(dǎo)作業(yè)……每一句“土味值”拉滿的廣告文案，直接掀翻科技圈裝逼話術(shù)，而且句句直擊廣大農(nóng)民痛點，關(guān)鍵是墻體上“免費”二字，簡直是絕殺，精準拿捏老鄉(xiāng)們“薅羊毛”的剛需，這操作比當(dāng)年腦白金“今年過節(jié)不收禮”還洗腦。
笑不活的是，這波土味營銷甚至還自帶段子Buff：廣告墻上的“農(nóng)田病蟲害識別”被硬生生斷句成了“農(nóng)田病蟲害識，別問騰訊元寶”。
看個廣告還有點腦筋急轉(zhuǎn)彎的意思，像極了經(jīng)典永流傳的“無線電法國別研究”式幽默，法國：我憑什么不研究？！
網(wǎng)友笑噴“這是友軍派來的臥底刷的廣告吧？”連騰訊官號都跑來評論區(qū)調(diào)皮“有內(nèi)鬼終止交易”，愣是把AI下鄉(xiāng)搞成大型脫口秀現(xiàn)場。
更騷的是，人家不光會整活，數(shù)據(jù)也硬核。2月22日，元寶在中國區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費App下載排行榜上首次超越豆包，整個2月份，下載量達1249萬，環(huán)比增速787%；3月3日，元寶登頂中國區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費App下載排行榜，把DeepSeek也甩開了，成為AIGC應(yīng)用中用戶增長最快的App。完美詮釋什么叫“大力出奇跡”。
這幾年的AI競爭著實激烈，阿里：我和蘋果合作；字節(jié)：我把豆包接入抖音；再看看騰訊：我在村口刷墻。
騰訊這波都給阿里字節(jié)整不會了，大廠連夜開會拍大腿：“說好的一起卷硅谷，你咋偷塔偷到村口小賣部了？” 知道這個賽道卷，實在沒想到，你居然是這么個卷法。
不是五萬一塊的機場大屏投不起，而是五塊一平的農(nóng)村刷墻更有性價比，印象中這種位置一般是留給腦白金和豬飼料的，如今卻留給了AI。騰訊你是真能整！這波下沉市場的精準投放，直接占領(lǐng)了農(nóng)村CBD，現(xiàn)在村口王大爺查蟲害都不用農(nóng)技員，對著手機用AI的樣子，像極了當(dāng)年教爺爺奶奶用微信支付的模樣。當(dāng)大廠AI卷到豬圈田埂，網(wǎng)友才悟了什么叫科技平權(quán)的終極形態(tài)。
在將近一百年前，偉人就說過：走農(nóng)村包圍城市的路線。沒想到，2025年的科技大廠，依舊在堅定地走這一道路，把AI戰(zhàn)打成了新時代的“農(nóng)村包圍城市”。建議下次直接在化肥袋上印APP下載的二維碼，讓AI與史丹利復(fù)合肥夢幻聯(lián)動，助力鄉(xiāng)村振興！
對此也有網(wǎng)友表示質(zhì)疑：“農(nóng)民種田還要問AI，這田就不用種了吧?！钡瘩g的網(wǎng)友直接在線寫起了小作文：好比以前村里沒醫(yī)生，頭疼腦熱得跑幾十里地。后來赤腳醫(yī)生背個藥箱走鄉(xiāng)串戶，頭疼給阿司匹林、傷口抹紅藥水，雖不高級但管用?，F(xiàn)在AI進村就是數(shù)字版的赤腳醫(yī)生，給老鄉(xiāng)們治“信息病”。
ber，哥們，這么會說，你這是要考公??？一看ip，哦~那沒事了！
回想起來，那些大廠的出圈史也的確都走的是一條下鄉(xiāng)刷墻的路子。2024年春節(jié)，餓了么的農(nóng)村墻體廣告“祝你過年不用餓了么”，出圈效果是指數(shù)級的，不僅讓廣告在社交媒體上引發(fā)熱議，還成功拉近了與農(nóng)村用戶的情感距離。
往前倒幾年，美團神券廣告也在用大字報“刷屏”鄉(xiāng)鎮(zhèn)白墻，“省大錢”“白給二百多”“能報銷”等利益點，簡單粗暴卻有效，直接戳中了農(nóng)村用戶對價格敏感的心理。
早年間，京東、淘寶、拼多多的“家電下鄉(xiāng)”“手機購物”“砍一刀”早就把全國各大農(nóng)村刷了個遍。只能說，下鄉(xiāng)刷墻，這都是大廠的傳統(tǒng)手藝活兒了。
農(nóng)村場景和AI高科技之間的割裂性和矛盾感，是騰訊元寶這次下鄉(xiāng)刷墻營銷的看點，但很多大廠的經(jīng)驗也證明了，廣告不用高大上，管用才是最實用的。就像被廣告圈稱為“營銷策劃大師”的葉茂中，當(dāng)年堅持在阿甘鍋盔包裝袋上，為自己的新書打廣告，看似“沖突”，但效果十足。
偉人果然說的對：農(nóng)村天地廣闊，大有可為。回過頭來再看看騰訊元寶的AI下鄉(xiāng)刷墻，在營銷上走的是一個路數(shù)，誰先教會大媽用語音助手查菜價，誰就攥住了最大的用戶群。
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