在世界上比賽環(huán)境最惡劣、最具挑戰(zhàn)性的賽事中部署這些技術資產，無疑是對Fortinet硬件實力最強有力的背書。
GlobalData在一份報告中指出，到2025年，全球網絡安全收入將達到1980億美元。隨著科技在體育中扮演越來越重要的角色，從運動員表現監(jiān)測到粉絲參與，網絡安全在體育產業(yè)中的重要性已經不容忽視。事實上，思科、IBM、微軟等大型科技公司已經在提供類似的服務，如今也有越來越多的專業(yè)網絡安全公司加入到體育市場，以爭奪更大的市場份額。
總部位于加州桑尼維爾的Fortinet成立于2000年，是網絡安全發(fā)展以及網絡與安全融合的推動力量。近年來，該公司在高爾夫營銷領域集中發(fā)力，權益覆蓋北美、歐洲和澳大利亞的頂級職業(yè)高爾夫賽事。此外，該公司也擴大了在足球、帆船等運動中的營銷足跡，其中尤以與法國職業(yè)船長羅曼·阿塔納西奧（Romain Attanasio）的合作讓人印象深刻。
1.
媒體價值
不久前，來自中國青島的獨臂船長徐京坤成為史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長，翻開了中國遠洋航海帆船運動的新篇章。徐京坤的壯舉讓更多國人認識了他，也進一步了解了旺代環(huán)球帆船賽——被稱為“航海界的珠穆朗瑪峰”的賽事。在本屆賽事中，徐京坤是第30位抵達萊薩布勒多洛訥港口的參賽船長，而在他之前，本文的主人公阿塔納西奧已經以第14位完賽的成績抵達終點。
阿塔納西奧的賽船名稱為Fortinet-Best Western，由Fortinet和連鎖酒店集團Best Western聯合冠名，這就保證了Fortinet品牌可以顯著呈現在船體以及阿塔納西奧的服裝上，保證了品牌的曝光量。Fortinet與阿塔納西奧的合作不僅局限于旺代環(huán)球帆船賽這一項賽事，還包括從2021年開始的一系列賽前比賽，包括與旺代環(huán)球帆船賽并稱離岸航海三大滿貫賽事的朗姆路單人跨大西洋帆船賽和咖啡路雙人跨大西洋帆船賽。
大量參賽為雙方的合作提供了堅實的營銷敘事基礎。Fortinet在社交媒體上釋放了大量的阿塔納西奧參賽視頻，讓其用戶以及合作伙伴能夠體會到遠洋航海的獨特魅力，進而感受到企業(yè)自身在提供安全保障上的重要價值。
在禹唐看來，前期的營銷鋪墊也為Fortinet支持阿塔納西奧的旺代之旅積累了話題熱度。借勢旺代環(huán)球帆船賽的強大媒體價值，Fortinet足以實現一次終極營銷能量釋放。根據旺代環(huán)球帆船賽賽事官方數據，依托賽事本身巨大的影響力和龐大的受眾人群基數，賽事的媒體報道轉播覆蓋了193個國家和地區(qū)，媒體價值高達3.96億歐元。
成功在旺代環(huán)球帆船賽完賽的賽船和船長必然成為全球媒體的關注焦點，Fortinet的品牌也通過這一最吸睛的媒介觸達全球市場，獲得高質量的媒體曝光。更重要的是，在體育營銷越發(fā)同質化的今天，這一頗具個性化的營銷舉措將成為賦能品牌軟性價值的長期資產。
2.
技術背書
在真正踏上旺代環(huán)球帆船賽征程之前，阿塔納西奧和他的團隊要通過謹慎、分階段的測試來做好最充足的準備。朗姆路單人跨大西洋帆船賽等賽事就提供了最佳平臺。
對于遠洋航海而言，安全是應該最優(yōu)先考慮的因素。在航行過程中，船長要利用船上的大量傳感器來監(jiān)控性能和安全，并利用天氣等外部數據來決定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，其方式與F1賽車類似。最大的不同是，在從法國圣馬洛到加勒比海瓜德羅普的朗姆路上，要橫跨大西洋3500英里，在茫茫大海中，連接性至關重要。
Fortinet為阿塔納西奧的帆船配置了FortiAP無線接入點和FortiGate下一代防火墻。FortiAP為船長提供了可靠的Wi-Fi。該解決方案可實現全天候掃描，同時提供2.4 GHz和5 GHz頻段的接入。集成的低功耗藍牙無線電可用于信標和基于位置的應用。
在遠洋環(huán)境下，重量和能耗是船體的主要考慮因素，無風扇加固型FortiGate提供了耐用性和能效。它運行在成熟的FortiOS操作系統上，是一個完美的解決方案，具有堅固耐用、重量輕的組件，確保了在惡劣的海洋環(huán)境中的可靠性。
Fortinet另一個管理安全的通道是為賽事建立知識庫。由于昂貴的衛(wèi)星鏈路帶寬有限，只有當阿塔納西奧回到沿海水域并改善了連接后，才能共享和審查日志數據。FortiGate的內存可存儲數天的日志，這可以讓船長在開啟遠洋航行之后與岸上團隊進行高效、穩(wěn)定的聯系。
在禹唐看來，在遠洋環(huán)境中，信息的流通性是生命線，而這往往是與信息安全是互斥的。Fortinet的存在打破了平衡，讓流通性得以保障的前提下，以最快的反應速度處理安全風險。在世界上比賽環(huán)境最惡劣、最具挑戰(zhàn)性的賽事中部署這些技術資產，無疑是對Fortinet硬件實力最強有力的背書。
3.
體驗下沉
之所以選擇這項運動，Fortinet更多地還是考慮契合度。網絡安全和航海的共同點比我們想象的要多得多，其內核都是關于風險管理、高性能、創(chuàng)新、適應性和速度的。
普通個體對于風險管理以及網絡安全的理解可能較為淺顯，對于整個行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)品牌的認知也相對缺乏。因此，具象的營銷手段就顯得極為重要。無論龐大的高爾夫營銷矩陣還是支持阿塔納西奧的遠洋航海，Fortinet的主要目標只有一個，就是讓廣大消費者認識到，安全對于當下這個數字世界是何等重要。
禹唐認為，體育營銷不能是高高在上的，而是要回歸到人的維度。Fortinet對阿塔納西奧的贊助雖然更強調技術層面的展示和支持，但對于如何讓合作落地的課題，Fortinet也有自己的思考。2022年到2023年，Fortinet在英國戈斯波特、意大利熱那亞等地舉辦了名為“合作伙伴帆船日”的研討會，邀請粉絲與阿塔納西奧一起參加航海體驗，讓他們真切感受如何駕馭和管理風險，就像在網絡世界一樣。
Fortinet首席營收官兼支持執(zhí)行副總裁帕特萊斯·珀切（Patrice Perche）就表示：“Fortinet的愿景是通過在任何地方保障數據、應用、設備和人員的安全，打造一個值得信賴的數字世界。我們通過提供業(yè)界最高速度、性能和創(chuàng)新的廣泛、集成和自動化安全來實現這一目標。同樣，技術、創(chuàng)新和速度正在重新定義帆船運動，我們期待著在未來的比賽中為選手、粉絲、員工和客戶帶來激動人心的體驗。”
企業(yè)2025年可重點關注的帆船營銷資源
1、徐京坤·中國夢之隊
北京時間2025年2月18日下午3點08分，來自中國青島的獨臂船長徐京坤駕駛“SINGCHAIN中國夢之隊海口號”，抵達了法國萊薩布勒多洛訥的港口，成為了史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長！整個航程高達24000海里（約44500公里），歷時99天19小時6分鐘。在國際公認最高規(guī)格、最高難度的環(huán)球帆船賽場上，徐京坤用自己的堅韌和拼搏講述了一段最為生動的中國故事。
近年來，與徐京坤船長同時在環(huán)球航行中乘風破浪的，是向國際市場“出海”的中國企業(yè)。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長和他的中國夢之隊將是品牌在目標市場和目標人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優(yōu)質資源。
2、中國杯帆船賽
中國杯帆船賽于2007年創(chuàng)辦于深圳，是經國家體育總局批準，由國家體育總局水上運動管理中心、中國帆船帆板運動協會，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區(qū)管委會和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯合會賽歷的常規(guī)賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽，并且已成為中國帆船運動同世界交流的平臺，也是深圳市的城市名片。
中國杯帆船賽現已發(fā)展成為位居亞洲前列、世界知名的國際品牌大帆船賽事，獲世界帆聯授予“推動航海運動特別獎”，也是我國水上運動精品賽事、廣東省十大國際品牌賽事，是寫入深圳建設全球海洋中心城市建設綱要的體育品牌賽事。中國杯帆船賽向世界展示了中國大帆船運動的蓬勃發(fā)展，用帆船航海向全世界講述中國故事，對于提升營銷品牌的市場定位以及知名度會有顯著作用。
報名參加2025世界體育大會推介直播專場
土耳其伊斯坦布爾將于6月9日至12日舉辦2025年世界體育大會（SportAccord Convention）。世界體育大會是一場獨特的聚會，它為體育界領袖提供了與所有國際單項體育聯合會、國際奧委會、未來奧運會組織者、其他綜合體育賽事組織者以及主要體育相關國際協會接觸的機會。4月9日，禹唐體育將線上舉辦《2025國際峰會參會與合作推介會》世界體育大會專場，希望通過本場直播，讓更多國內體育產業(yè)利益相關者深入了解世界體育大會，進而尋求進一步的合作機會。
如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯系，對活動參與細節(jié)進行詳細溝通。本場直播將通過騰訊會議進行，僅對報名和受邀用戶開放。
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務
深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業(yè)經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：
體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；
公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；
整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；
贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。
2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。
了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。
關于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。
核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。
達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。
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