當(dāng)我們談?wù)撊缃竦捏w育時(shí)，短視頻切片、網(wǎng)絡(luò)熱圖、游戲等數(shù)字化的內(nèi)容成為了大家必不可少的支撐。人們熱愛體育，更熱愛體育當(dāng)中的娛樂性。Z世代的年輕人中，很多是從媒體和游戲開始接觸體育。如今，隨著他們長大成人，化身新一批主力消費(fèi)者時(shí)，游戲也成為了新的重要體育消費(fèi)場(chǎng)景。
提到體育游戲，幾乎每一個(gè)項(xiàng)目都有個(gè)中翹楚，成為體育迷們?cè)跀?shù)字內(nèi)容方面的“年貨”。而在籃球賽事游戲中，NBA 2K稱得上是其中翹楚。
橫跨26年，幾代人的情懷
千禧年的NBA，是屬于老球迷的回憶。激起球迷興趣的，不僅是對(duì)喬丹締造的豐碑的回味，還有許多初生牛犢不怕虎的新生代球員，例如統(tǒng)治內(nèi)線的視覺奇觀“鯊魚”奧尼爾，體格普通卻球風(fēng)華麗、帶領(lǐng)費(fèi)城76人殺進(jìn)總決賽的艾弗森。這一切，新世代球迷或許已經(jīng)沒有任何印象，許多人在那之后才出生，只能通過前人的講述想象那個(gè)百花齊放的年代。
但正是在那個(gè)年代，籃球迷們得以在數(shù)字世界里跨越時(shí)空的限制，有了一個(gè)全新的，可以模仿巨星們打球的場(chǎng)景。1999年，第一代NBA 2K正式面世，它的第一位封面球星正是艾弗森，此后連續(xù)五年的NBA 2K，這位“最接近普通人”的NBA巨星一直是游戲封面。
這個(gè)選擇或許寓意著NBA2K希望給人們帶來的感受：在這里，體格、耐力，年齡等等的一切都不再是問題，只要能將屏幕里的球員操控自如，人人都可以成為NBA巨星。時(shí)間和空間也不再成為隔閡，兩個(gè)世代的球迷可以在這里進(jìn)行一番切磋交流，也可以跟素未謀面的人們通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)?；@球的門檻再一次降低，讓更多人得以進(jìn)入它的世界。
此后的許多代NBA 2K都成為了中國玩家愛不釋手的游戲，例如，讓許多玩家首次與該系列結(jié)緣的NBA 2K 9，劃時(shí)代的動(dòng)作質(zhì)感帶給了玩家難以忘懷的沖擊；被譽(yù)為系列最經(jīng)典，直到今天依然被不少玩家保存在電腦里的NBA 2K 14；以及受到許多新世代玩家贊揚(yáng)的NBA 2K 17。
NBA的IP加上對(duì)賽場(chǎng)越發(fā)逼真的還原，讓NBA 2K成為了最優(yōu)秀的體育類游戲之一。根據(jù)statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2025年2月，歷代NBA 2K的總銷量達(dá)到了1.55億份，而據(jù)SBJ的報(bào)道稱，NBA 2K 21曾經(jīng)長期坐在美國體育游戲銷量的頭把交易，直到今年這個(gè)紀(jì)錄才被打破。
而在進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代之后，人們也自然希望在手機(jī)上也能體驗(yàn)這個(gè)如此受歡迎的游戲。盡管NBA 2K也在iOS系統(tǒng)中發(fā)行了手游，但是并不在中國大陸的區(qū)域，加上付費(fèi)的門檻，讓它與中國球迷有了一定的距離。
但如今，變化已經(jīng)到來，由2K與騰訊合作，NBA 2K以《美職籃全明星》手游的面貌首次在中國大陸發(fā)行，讓籃球迷能免費(fèi)體驗(yàn)這款經(jīng)久不衰的IP。同樣球風(fēng)瀟灑的歐文成為了游戲代言人，讓球迷們可以在游戲中使用他進(jìn)行華麗的盤帶。不少網(wǎng)友在社交媒體稱，游戲內(nèi)的排位賽“已經(jīng)全是歐文”，足可見這位籃球明星的影響力。加上游戲基于NBA 2K引擎打造的動(dòng)作系統(tǒng)和優(yōu)秀的畫質(zhì)，玩家們將可以在移動(dòng)端擁有堪比PC端的優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)。
除了對(duì)NBA巨星的，《美職籃全明星》也注重了本土化元素的呈現(xiàn)，籃球解說蘇群，跨界解說管澤元等人為游戲配音，讓球迷們?cè)谟螒蛑畜w驗(yàn)到更全方位的賽事內(nèi)容。在公測(cè)日的直播當(dāng)中，《美職籃全明星》也邀請(qǐng)了管澤元以及DYS兄弟團(tuán)等人在現(xiàn)場(chǎng)參與游戲互動(dòng)，這使得許多既看籃球，也關(guān)注游戲直播和電競(jìng)的玩家對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了共鳴，更積極地了解這款游戲。
NBA 2K系列，有望通過《美職籃全明星》手游在中國創(chuàng)造新的經(jīng)典之作。
多元化玩法，讓不同玩家找到舒適區(qū)
在以往人們的印象中，模擬現(xiàn)實(shí)職業(yè)賽事的體育游戲既有著龐大的受眾，但也有著自己的局限性。
一個(gè)“英雄夢(mèng)”當(dāng)然是它受眾廣大的原因，每位玩家都能進(jìn)入最頂級(jí)的賽事，與自己喜愛的球星同場(chǎng)競(jìng)技，又或是打敗他們。但同樣，對(duì)現(xiàn)實(shí)的模擬往往可能成為IP的絆腳石，讓游戲產(chǎn)品局限在復(fù)制現(xiàn)實(shí)，而無法創(chuàng)造新的玩法和生態(tài)，吸引更廣泛的玩家。
這也是如今眾多該類型體育游戲試圖突破的壁壘，在游戲模式上不斷創(chuàng)新的焦點(diǎn)之一。
《美職籃全明星》手游也在這方面做了多元化的嘗試。
如果你是一位籃球競(jìng)技達(dá)人，渴望在線上與人合作對(duì)戰(zhàn)、展現(xiàn)自己的操作和戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)，又或是希望和朋友們開黑上分，那么3v3的街頭模式會(huì)符合你的胃口，在這個(gè)模式中，每位玩家都將扮演一位NBA球員，合作對(duì)抗另一隊(duì)的真人玩家。而排位賽模式更能進(jìn)一步滿足競(jìng)爭的需求。
如果你認(rèn)為真人對(duì)戰(zhàn)的強(qiáng)度太高，那么也可以與好友合作挑戰(zhàn)游戲里的NPC隊(duì)伍。而一些玩家則不希望與他人合作，卻又喜歡競(jìng)技的感受，那么一人操控一支隊(duì)伍比賽的“王朝”模式會(huì)適合他們。
此外，游戲內(nèi)如今還開啟了2V2，3V3三威脅，以及5V5的模式，讓不同規(guī)模的玩家都能組隊(duì)挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，也有的玩家不擅長游戲內(nèi)的操作，更希望體驗(yàn)運(yùn)籌帷幄，經(jīng)營一直冠軍球隊(duì)的感受，經(jīng)理模式則可以讓這類玩家找到樂趣。
《美職籃全明星》的經(jīng)濟(jì)生態(tài)可以讓玩家可以真正體驗(yàn)“理財(cái)”型玩法。球員卡片，交易系統(tǒng)的導(dǎo)入為游戲增加了更多的可能性，玩家不光要操心場(chǎng)上的競(jìng)技表現(xiàn)，還要尋找球員突破的材料，培養(yǎng)一個(gè)強(qiáng)大的球星，通過球員交易賺取利潤，讓自己的球隊(duì)實(shí)力變得更加強(qiáng)大，且可持續(xù)發(fā)展，這也正是現(xiàn)實(shí)中體育賽事幕后的一部分，如何建立一個(gè)健康，可持續(xù)的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)盈利。
在《美職聯(lián)全明星》手游這一龐大的體系內(nèi)，不同側(cè)重點(diǎn)的玩家都能找到自己的生態(tài)位。
數(shù)字化時(shí)代，體育推廣需要更多“Game”
在當(dāng)下，體育正處在一個(gè)不斷變化的時(shí)代。內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)是體育領(lǐng)域的通用技能，供體育迷每時(shí)每刻消費(fèi)，賽場(chǎng)內(nèi)容僅僅只占據(jù)了每周當(dāng)中的一小部分，體育IP們正通過更多的環(huán)節(jié)將粉絲聯(lián)系在一起。
視頻、互動(dòng)、社區(qū)，沒有一個(gè)體育IP不希望粉絲每天都生活在自己構(gòu)建的生態(tài)當(dāng)中，而游戲則能夠承擔(dān)起這個(gè)生態(tài)的很多部分。
如今，體育的內(nèi)容市場(chǎng)正在面臨更激烈的競(jìng)爭。技術(shù)的進(jìn)步讓傳統(tǒng)的電視和門戶網(wǎng)站受到了巨大的沖擊，甚至就連最新，最受年輕人歡迎的短視頻內(nèi)容，可以批量剪輯的AI也能夠處理相當(dāng)一部分的制作和分發(fā)運(yùn)營，如何打造具有獨(dú)特性，客制化的內(nèi)容，是體育界在普遍思考的問題，體育內(nèi)容不光要在自己的領(lǐng)域脫穎而出，也需要應(yīng)對(duì)其他領(lǐng)域越來越多內(nèi)容的沖擊。
體育游戲同樣會(huì)面臨類似的問題。體育競(jìng)技模擬固然是一個(gè)競(jìng)爭不算激烈的賽道，但從整個(gè)手游市場(chǎng)來看，能夠占據(jù)玩家大量時(shí)間和經(jīng)濟(jì)投入的作品比比皆是，角色、皮膚、關(guān)卡、限定活動(dòng)，玩家每天都需要花費(fèi)自己的精力操作，許多人也愿意為此付出一定的金錢換取道具。如何找到自己的獨(dú)特性，也是體育類型的手游需要面臨的問題。
當(dāng)然，體育IP本身有著自己的優(yōu)勢(shì)。在NBA近80年的悠久歷史上，無數(shù)球星故事，無數(shù)球隊(duì)恩怨和經(jīng)典比賽，成為了球迷們喜愛這項(xiàng)賽事的重要原因。得益于NBA及籃球運(yùn)動(dòng)在中國的巨大粉絲基數(shù)，基于這個(gè)賽事IP的《美職籃全明星》在玩家轉(zhuǎn)化上具有先天優(yōu)勢(shì)，能夠吸引這一部分的粉絲。
就像這次《美職籃全明星》邀請(qǐng)的代言人，獨(dú)行俠隊(duì)球星凱里·歐文一樣，身為一位當(dāng)打之年的球員，他身上的故事卻比年齡更加厚重。20歲的他在國家隊(duì)訓(xùn)練營向前輩科比發(fā)起挑戰(zhàn)，后者卻鼓勵(lì)他道：“別仰視我，超越我”。這讓歐文成為了堅(jiān)定的“曼巴門徒”。而在今年3月4日的比賽中，歐文遭遇犯規(guī)重傷倒地，堅(jiān)持站起來含淚罰球的畫面，讓人們紛紛感嘆，這正是“曼巴精神”的傳承。在場(chǎng)外，歐文對(duì)社會(huì)問題的關(guān)切，熱愛閱讀的習(xí)慣，讓他收獲了許多球迷的敬意。而這些都將成為游戲里歐文自帶的“角色故事”。
NBA球星的稀缺性和個(gè)人故事為游戲的生態(tài)系統(tǒng)搭建了一部分上層建筑，使得稀有球員在游戲里可以同樣受到追捧。同樣由騰訊游戲運(yùn)營的NBA 2K OL2，每年春節(jié)陳列室都會(huì)推出歷史上的傳奇球員作為稀有道具，每年為游戲創(chuàng)造近2億的收入，這對(duì)于游戲的整體生態(tài)和壽命無疑是有益的。
而跳脫出NBA賽事IP的玩法則為游戲整體生態(tài)創(chuàng)造了更多可能。讓《美職籃全明星》變得更偏向籃球運(yùn)動(dòng)，偏向一個(gè)真正的游戲。這對(duì)于《美職籃全明星》的IP顯然有長遠(yuǎn)的益處，無論是體育賽事還是游戲，“Game”都是他們的核心，為賽事IP創(chuàng)造圍繞比賽的更多內(nèi)容，為游戲創(chuàng)造更有趣的玩法，這對(duì)于NBA以及《美職籃全明星》正是一次雙向奔赴的聯(lián)合。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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