出品 | 品牌與策劃 編輯 | 張小虎
朋友們，還記得余承東和劉亦菲的戀愛緋聞嗎？
婦女節(jié)當(dāng)天，華為常務(wù)董事余承東在微博發(fā)布了一段智界R7定制版玫瑰車視頻：
圖源：余承東微博
車的前備箱被520朵黃玫瑰裝點得滿滿當(dāng)當(dāng)，搭配“玫有煩惱，瑰氣滿滿” 的文案，既契合節(jié)日氛圍，也讓人不由想到了劉亦菲在電視劇《玫瑰的故事》中飾演的 “黃亦玫” 角色。
而劉亦菲本人不語，只是一味的點贊了該微博，還回關(guān)了余承東。
這一互動瞬間引發(fā)社交媒體強(qiáng)烈反應(yīng)，“劉亦菲華為”“余承東劉亦菲互關(guān)” 等話題迅速引爆，離譜的是，直接傳出了#余承東劉亦菲戀情#的話題。
咱不得不說，這屆網(wǎng)友的腦洞和想象力，就沒有不敢想的。如果余承東都能和劉亦菲戀愛，那我和吳彥祖是不是也有機(jī)會？
不過在緋聞發(fā)酵72小時后，余承東出來發(fā)聲辟謠，直言：“我至今都沒見過她呢” ，明確否認(rèn)了戀情傳聞。然而，這一回應(yīng)并未讓熱度迅速降溫，反而引發(fā)網(wǎng)友更多遐想。
直到今天，看到微博熱搜，余承東和劉亦菲的戀愛緋聞終于破案了。
圖源：劉亦菲微博
在3月20日華為春季新品發(fā)布會現(xiàn)場，余承東正式宣布劉亦菲為鴻蒙智行智界品牌大使，這場從緋聞猜測到商業(yè)合作官宣的戲劇性事件，終于有了新走向。
余承東還宣布將于3月24日在《今天我做東》欄目與劉亦菲對話，并邀請劉亦菲和智界車主參加4月17日舉行的智界品牌之夜 。
好家伙，一個代言合作竟然能捅那么大的簍子，余承東這波操作有點子雷軍整活的精髓了。
這波官宣，直接讓粉絲們沸騰了，爆發(fā)出了驚人的互動熱情。
有網(wǎng)友表示，終于找對人了：
國民女神+國民品牌，勢不可擋：
華為和天仙太配了：
已經(jīng)準(zhǔn)備好錢提車了：
問界車主直接酸了：
有些被雷總?cè)Ψ塾媱澷I小米的網(wǎng)友，直接半路被華為截胡了：
圖源：微博用戶
萬萬沒想到，智界汽車這一出手，直接搶走了小米的生意。這也直接驗證了，品牌此舉的正確性了。
而從營銷角度來看，回到明星代言的事情上，智界汽車與劉亦菲這一波也算是天作之合了。
其一，劉亦菲形象與智界的形象高度契合。
華為鴻蒙智行智界致力于塑造科技與美學(xué)融合的高端形象，追求產(chǎn)品的科技領(lǐng)先與設(shè)計美感。
劉亦菲憑借多年演藝生涯，樹立起 “神仙姐姐” 般超凡脫俗、氣質(zhì)優(yōu)雅的公眾形象，其形象自帶的精致、浪漫氣質(zhì)，與智界汽車所追求的科技美學(xué)相得益彰。
與此同時，在大眾認(rèn)知中，科技品牌可能稍顯冷峻、理性，劉亦菲的 “神仙姐姐” 形象可以柔化這一印象，讓智界汽車更具親和力，拉近與消費者的距離。
其二，受眾群體高度重合，拓展消費版圖
劉亦菲擁有龐大且忠誠度極高的粉絲群體，覆蓋了各個年齡段和不同性別。她的粉絲不僅數(shù)量眾多，且對偶像的支持意愿強(qiáng)烈。
在明星代言領(lǐng)域，粉絲往往會因為對偶像的喜愛，而對其所代言的品牌產(chǎn)生濃厚興趣并付諸購買行動。
以此次官宣為例，消息一經(jīng)發(fā)布，粉絲們便在社交媒體上積極響應(yīng)，迅速帶動了相關(guān)話題熱度飆升。
同時，智界汽車用戶以25-40歲新銳中產(chǎn)為核心，這一群體追求效率與生活品質(zhì)的平衡，注重科技體驗與產(chǎn)品美學(xué)，與劉亦菲粉絲畫像高度契合。
尤其是男粉們多為年輕且具備一定消費能力的群體，對科技產(chǎn)品往往充滿興趣與探索欲，劉亦菲成為智界品牌大使后，進(jìn)一步激發(fā)了他們對智界汽車的關(guān)注與購買欲望，為產(chǎn)品銷量增長注入強(qiáng)勁動力。
圖源：智界汽車官博
智界車主中女性占比近 40%，遠(yuǎn)超新能源市場平均水平，劉亦菲的加入，能憑借其強(qiáng)大號召力，進(jìn)一步挖掘女性消費者市場潛力，吸引更多女性關(guān)注并選擇鴻蒙智行產(chǎn)品，實現(xiàn)對目標(biāo)消費群體的全面覆蓋與深度滲透，拓展智界在都市新銳群體中的市場版圖。
這種粉絲群體的消費轉(zhuǎn)化，能夠在短時間內(nèi)顯著提升品牌產(chǎn)品的銷量，為智界帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。
其三，借助劉亦菲的影響力，有利于提升品牌的認(rèn)知與曝光。
官宣后，粉絲們會自發(fā)在社交媒體等多渠道進(jìn)行宣傳推廣，引發(fā)話題討論熱潮。此次官宣消息一出，#劉亦菲代言鴻蒙智行#瞬間沖上熱搜，互動量迅速突破2億。
粉絲們的熱情參與，在短時間內(nèi)極大提升品牌的曝光度與熱度，吸引更多潛在消費者的目光。同時，粉絲群體中存在口碑傳播效應(yīng)，他們對品牌的積極評價與推薦，會影響身邊親朋好友對智界的認(rèn)知與態(tài)度，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播范圍，提升品牌知名度與影響力，為智界乃至鴻蒙智行整個品牌在激烈的市場競爭中贏得更多關(guān)注與市場份額。
此次事件，從最初看似偶然的社交互動，到引發(fā)全網(wǎng)熱議的緋聞風(fēng)波，再到最終品牌代言的官宣，被不少人視為一次成功的營銷案例，巧妙地利用話題熱度，吸引公眾目光，實現(xiàn)品牌與明星的合作推廣。
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