AI時(shí)代，平臺(tái)、品牌、創(chuàng)作者三方的關(guān)系有望更為緊密：通過(guò)攜手共同穿越周期，抵達(dá)“AI+”的星辰大海，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)、商業(yè)增長(zhǎng)與文化繁榮的共贏。
作者/番茄醬
出品/新摘商業(yè)評(píng)論
“一邊用AI輔助創(chuàng)作、享受著AI帶來(lái)的巨大便利，一邊又感覺(jué)頭上高懸達(dá)摩克利斯之劍，背脊發(fā)涼、害怕隨時(shí)會(huì)下崗”——當(dāng)下，這可謂是一眾內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的真實(shí)寫照。麥肯錫最新報(bào)告《生成式AI在中國(guó)：2萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值》指出，AI將對(duì)寫作者、設(shè)計(jì)師等腦力職業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。復(fù)旦大學(xué)的研究同樣顯示，編輯、作家、記者等職業(yè)的AI替代率位居前列。
而在“AI淘汰論”引發(fā)行業(yè)集體焦慮的當(dāng)下，又一本重量級(jí)著作引爆行業(yè)討論：前不久，微博等社交媒體上，一場(chǎng)關(guān)于“AI是否會(huì)將淘汰網(wǎng)紅”的論戰(zhàn)席卷全網(wǎng)，話題閱讀量突破500萬(wàn)，作家、廣告人、MCN從業(yè)者、知識(shí)博主……紛紛下場(chǎng)辯論，這場(chǎng)風(fēng)暴的源頭，則是天下秀董事長(zhǎng)李檬的新書(shū)《AI紅利：創(chuàng)作者解鎖萬(wàn)億市場(chǎng)》。
在書(shū)中，李檬提出的“AI正在淘汰那些混日子的內(nèi)容創(chuàng)作者”這一顛覆性觀點(diǎn)，被不少KOL評(píng)為：“戳中了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)，也指明了未來(lái)的活路?！边M(jìn)入3月，“蝴蝶風(fēng)暴”進(jìn)一步具象化。3月19日~21日的克勞銳大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《AI紅利》展位前，網(wǎng)紅們排起長(zhǎng)龍，一邊互相吐槽“飯碗危機(jī)”、傾訴不安全感，一邊隱隱興奮，翻閱著書(shū)中的“AI生存指南”，對(duì)AI時(shí)代的機(jī)遇抱有期待，“認(rèn)出風(fēng)暴而激動(dòng)如大?！?。
那么，當(dāng)AI能批量生成爆款腳本、數(shù)字人主播甚至電影分鏡時(shí)，人類創(chuàng)作者的價(jià)值究竟指向何方？AI紅利是否存在，又到底在哪里？在下一個(gè)十年，如何從紅海中殺出，以“人機(jī)共舞”模式搶占機(jī)遇、笑到最后？讓我們一起來(lái)看看“紅人經(jīng)濟(jì)教父”李檬給出的答案。
一、“紅人教父”出手，
講透AI時(shí)代的“兩級(jí)分化”：淘汰與進(jìn)化并存
誰(shuí)是李檬？事實(shí)上，內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者都不陌生。作為天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，李檬在營(yíng)銷領(lǐng)域深耕多年，2020年帶領(lǐng)公司上市，成為國(guó)內(nèi)A股首家紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。他本人連續(xù)10多年獲得多個(gè)行業(yè)年度重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，并榮獲新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物、中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大領(lǐng)軍人物等稱號(hào)，著有《紅人經(jīng)濟(jì)：挖掘新消費(fèi)爆點(diǎn)》等多部書(shū)籍，也被行業(yè)成為“紅人經(jīng)濟(jì)教父”。
此次引爆行業(yè)討論的《AI紅利》，則是李檬創(chuàng)立天下秀以來(lái)出版的第三本書(shū)，一如既往地與時(shí)代同頻共振、回應(yīng)行業(yè)關(guān)切。正如此前，李檬聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)PC的顛覆、紅人經(jīng)濟(jì)掀起行業(yè)價(jià)值重塑等議題，如今，李檬重點(diǎn)關(guān)注AI給行業(yè)帶來(lái)顛覆式的改變。
如何理解AI時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？狄更斯在《雙城記》中寫道：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代……人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無(wú)所有?！?/p>
在當(dāng)下，這句話再合適不過(guò)，正如《AI紅利》中，李檬指出，AI時(shí)代，淘汰與進(jìn)化并存。當(dāng)下，生成式AI能夠高效完成標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性的內(nèi)容創(chuàng)作，從套路化短視頻腳本、千篇一律的評(píng)論文案，統(tǒng)統(tǒng)不在話下。
因此，平庸創(chuàng)作者注定被淘汰：“那些依賴搬運(yùn)、模仿生存的創(chuàng)作者將會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。隨著AI生成內(nèi)容的門檻降低90%，缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)特調(diào)性的網(wǎng)紅將逐漸失去市場(chǎng)。”李檬如是說(shuō)。
然而，AI淘汰的并非真正熱愛(ài)藝術(shù)與創(chuàng)作并具有工匠精神的藝術(shù)家。恰恰相反，AI倒逼創(chuàng)作者回歸內(nèi)容本質(zhì)，反而促使了內(nèi)容“黃金時(shí)代”的來(lái)臨：
《AI紅利》中指出，未來(lái)最好的行業(yè)將是內(nèi)容行業(yè)，因?yàn)閮?nèi)容行業(yè)主要是做品位的生意。在AI時(shí)代，人們將花費(fèi)更多時(shí)間體驗(yàn)VR游戲、在虛擬音樂(lè)廳里聆聽(tīng)大師演奏，閱讀動(dòng)人的詩(shī)歌和小說(shuō)。因此，作家、音樂(lè)家、電影導(dǎo)演等靠創(chuàng)意和品位的職業(yè)，將擁有廣闊前景。
因而，在李檬看來(lái)，創(chuàng)造性、情感交流、審美、藝術(shù)能力以及綜合理解能力等，是AI難以取代的獨(dú)特能力。駕馭AI的最有力武器，是基于自己的經(jīng)驗(yàn)品味和審美判斷去拷問(wèn)AI，通過(guò)精準(zhǔn)的提問(wèn)來(lái)引導(dǎo)AI生成有價(jià)值的內(nèi)容。
那么，對(duì)高審美創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，又該如何擁抱AI，將自身價(jià)值指數(shù)級(jí)放大，搶先占據(jù)時(shí)代紅利？
二、如何擁抱時(shí)代機(jī)遇：
善用工具，做“馴服AI烈馬”的騎手！
上兵伐謀，AI時(shí)代，底層智慧及駕馭工具的能力最為重要。前不久，兩會(huì)期間，有青年代表指出，善于使用工具是人類進(jìn)步的動(dòng)力源泉，越是強(qiáng)大的工具，就越需要強(qiáng)大的駕馭能力，“要馴服烈馬，就需要高超的騎手”。
英雄所見(jiàn)略同，在《AI紅利》中，李檬舉了一個(gè)例子，即畫家之間的競(jìng)爭(zhēng)，并非完全取決于藝術(shù)素養(yǎng)，而是取決于將理念和想象力實(shí)現(xiàn)在畫布上的能力：
在2022年美國(guó)科羅拉多州的藝術(shù)博覽會(huì)上，一幅名為《太空歌劇院》的AI作品脫穎而出，榮獲數(shù)字藝術(shù)類別的冠軍，“幕后推手”杰森·艾倫只是通過(guò)AI工具反復(fù)調(diào)整各項(xiàng)參數(shù)，就輸出了驚艷行業(yè)的藝術(shù)作品。
不止于繪圖，文字、視頻等細(xì)分內(nèi)容賽道也是如此，AI正通過(guò)技術(shù)升級(jí)提升效率，開(kāi)啟“人機(jī)協(xié)同”模式。李檬看來(lái)，AI對(duì)網(wǎng)紅及創(chuàng)作者有三大助力：
首先，AI將幫助內(nèi)容從業(yè)者以更快的效率創(chuàng)作，擺脫剪輯等重復(fù)勞動(dòng)；其次，AI將幫助博主創(chuàng)作不同類型的視頻，并推薦給不同類型的粉絲，從而提高粉絲黏性。此外，AI將助推有深度思考能力的博主更快產(chǎn)出。
那么，AI時(shí)代，平臺(tái)應(yīng)該錘煉哪些能力以更好服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者？這方面，天下秀推出的“靈感島”就是最好的例證——其基于十多年積累的海量紅人營(yíng)銷數(shù)據(jù)與強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，構(gòu)建了覆蓋30余種場(chǎng)景的行業(yè)知識(shí)圖譜，其中，在內(nèi)容創(chuàng)作垂直場(chǎng)景，可以通過(guò)AI生圖、圖生視頻、智能混剪、數(shù)字人等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了一鍵式高效內(nèi)容生產(chǎn)。
在流量運(yùn)營(yíng)方面，靈感島提供矩陣賬號(hào)管理、多平臺(tái)一鍵分發(fā)等功能，圍繞優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的全鏈路，幫助商家從內(nèi)容到生意實(shí)現(xiàn)全方位的突破，這正符合“內(nèi)容創(chuàng)作和流量整合為一體”的大勢(shì)所趨。
“預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式就是創(chuàng)造它?！?003年圖靈獎(jiǎng)得主、計(jì)算機(jī)科學(xué)家艾倫·凱這句話，正是過(guò)去一年中，內(nèi)容行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者和平臺(tái)、品牌的寫照?！?024中國(guó)AI年度產(chǎn)品榜”上，靈感島、豆包、訊飛星火、Kimi等AI應(yīng)用上榜，讓行業(yè)看到了優(yōu)秀AI工具正來(lái)勢(shì)洶洶，成為AI時(shí)代創(chuàng)作者的最佳“左膀右臂”。
如今，平臺(tái)、創(chuàng)作者、品牌多方攜手下，通往AIGC廣告時(shí)代的“諾亞方舟”已然啟航。
三、AI紅利已來(lái)：創(chuàng)作者攜手平臺(tái)，
擁抱“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的行業(yè)未來(lái)
從廣告業(yè)視角看，繼紅人經(jīng)濟(jì)整頓廣告行業(yè)后，AI將進(jìn)一步推動(dòng)“精準(zhǔn)廣告”革命：
在幾年前，李檬就敏銳地預(yù)言到紅人經(jīng)濟(jì)會(huì)顛覆行業(yè)：在過(guò)去，紅人廣告的崛起源于其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容與流量的整合降低了廠商投放成本，而傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)廣告因流量成本上漲逐漸失效。如今，AI將進(jìn)一步降本增效，通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)品牌與達(dá)人的精準(zhǔn)匹配，并通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的動(dòng)態(tài)匹配，如基于地理位置、歷史行為的個(gè)性化推薦，讓廣告浪費(fèi)率進(jìn)一步降低。
克勞銳大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李檬具體做出了解釋：“比如問(wèn)AI一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)我今天頭疼，你給我推薦一個(gè)什么樣的藥，AI可能會(huì)根據(jù)你的地理位置、當(dāng)?shù)貧夂驙顩r判斷你的頭疼類型，是上火還是感冒，給出更為精準(zhǔn)的治療方案。AI帶來(lái)的精準(zhǔn)性同樣適用于廣告行業(yè)，‘千人千面’的精準(zhǔn)廣告邏輯代替了廣撒網(wǎng)、大范圍曝光的廣告投遞”。
在李檬看來(lái)，這可能是未來(lái)10年~20年最讓營(yíng)銷行業(yè)為之振奮的事情：“營(yíng)銷行業(yè)過(guò)去幾十年有一句話，‘我們投一百塊錢廣告，每個(gè)人都知道有50塊注定會(huì)浪費(fèi)，但是你不知道浪費(fèi)在哪里’。而搜索廣告革命下，精準(zhǔn)性已不斷加強(qiáng)，到了AI時(shí)代，廣告可能是90%都是精準(zhǔn)投放的?！?/p>
基于此，AI時(shí)代，平臺(tái)、品牌、創(chuàng)作者三方的關(guān)系有望更為緊密：通過(guò)攜手共同穿越周期，抵達(dá)“AI+”的星辰大海，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)、商業(yè)增長(zhǎng)與文化繁榮的共贏。而在這場(chǎng)AI引發(fā)的認(rèn)知革命中，《AI紅利》的爆火也就順理成章：
其價(jià)值早已超越工具書(shū)范疇，而是AI時(shí)代，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值覺(jué)醒的“葵花寶典”，如取來(lái)“AI火種”的普羅米修斯，讓每個(gè)創(chuàng)作者都手握神器，乘AI之勢(shì)，盡吹時(shí)代之風(fēng)。
熱門跟貼