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“表象平穩(wěn)，實(shí)則暗流涌動(dòng)”這正是近兩年創(chuàng)作者生態(tài)的真實(shí)寫照。平臺(tái)流量見頂，AI技術(shù)的升級(jí)，正讓內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)掀起一場創(chuàng)作效率革命。

3月的北海綠樹紅花一步一景，克勞銳新媒體生態(tài)大會(huì)在第九年的節(jié)點(diǎn)上做了一個(gè)突破性決定——移師北海，3月20日上午，2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)在北海開幕，匯聚來自全球16個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)千位內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)方及品牌方，共同探討全球內(nèi)容生態(tài)新機(jī)，在這里真正讓創(chuàng)作者展示出和北部灣一樣的潮涌之勢。

一個(gè)世界型的內(nèi)容活動(dòng)IP正在中國悄然生長，這場萬人齊聚的峰會(huì)上，觀潮間探尋新途，共同探尋應(yīng)對(duì)內(nèi)容焦慮與AI沖擊的答案。

創(chuàng)作者在“變與不變”中平衡

為期3天的克勞銳大會(huì)匯聚了數(shù)千位內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)，也集中呈現(xiàn)著全球內(nèi)容生態(tài)的驕傲與焦慮。

驕傲在于參加活動(dòng)的創(chuàng)作者幾乎輻射到全球?qū)⒔?0億粉絲，隨處能偶遇千萬達(dá)人。焦慮則在于交談間常聽到“創(chuàng)作瓶頸”“流量焦慮”的字眼。

這場大會(huì)真正把內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的暗流涌動(dòng)搬上了臺(tái)面。即便是千萬創(chuàng)作者，也要面對(duì)頭部突破空間狹小、AI技術(shù)帶來的量與質(zhì)的抉擇。一邊是用戶在社交媒體上的消費(fèi)時(shí)長不斷增長，另外一邊則是用戶注意力不斷被多平臺(tái)分散，激烈競爭下讓內(nèi)容創(chuàng)作者走向了內(nèi)卷化的困境。

作為內(nèi)容生態(tài)最理智的陪跑者，克勞銳似乎最有發(fā)言權(quán)，面對(duì)時(shí)代的變化和內(nèi)容生態(tài)的更迭，數(shù)據(jù)就像核磁一樣，精準(zhǔn)透視行業(yè)動(dòng)態(tài)?？藙阡J指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)萬粉以上的創(chuàng)作者規(guī)模接近1500萬，頭部容量見頂，突破空間非常狹窄，反而是能夠創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)、差異化內(nèi)容的有創(chuàng)新的作者，將產(chǎn)生更多的機(jī)會(huì)。

近年來不少中腰部博主異軍突起，有超長視頻拆解古代文學(xué)的米三漢，憑借一段450分鐘講《紅樓夢》的視頻吸引3億人觀看；也有挖掘內(nèi)容創(chuàng)新的蜜蜂驚喜社直播間，通過直播+短劇、首個(gè)茶文化IP“蜜蜂偵茶局”、創(chuàng)新IP“蜜蜂食力派”等在淘寶直播中脫穎而出；還有生活記錄博主Nicole王若晰通過家庭場景化內(nèi)容吸引用戶，矩陣賬號(hào)“阿姨賬號(hào)”單場直播GMV突破160萬，驗(yàn)證了“內(nèi)容即種草”的長期價(jià)值。

所以說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是創(chuàng)作者構(gòu)建商業(yè)生態(tài)的核心引擎。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的變化趨勢，克勞銳每年都會(huì)探尋新的方向，從2023年提出長期主義，到2024年呼吁獨(dú)特的創(chuàng)作力，再到今年克勞銳張宇彤堅(jiān)定地提出“2025年是流動(dòng)的黃金時(shí)代，創(chuàng)作者在變化中永存，呼吁創(chuàng)作突破界限。”她堅(jiān)定地認(rèn)為內(nèi)容生態(tài)一直保持著“變與不變的守恒”：內(nèi)容形態(tài)一直在變，用戶對(duì)好內(nèi)容的追求一直沒變。

對(duì)此張宇彤提出，創(chuàng)作者需要回歸到本心——“做用戶需求工程師”。

抖音精選負(fù)責(zé)人曹銳指出，用戶正在對(duì)“獲得感”內(nèi)容需求激增。就像米三漢打破傳統(tǒng)思維重新《紅樓夢》，帶給觀眾的是舌尖上的紅樓和經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上的愛情；渤海小吏在B站上用3D熱力圖展現(xiàn)三國時(shí)期人口遷徙，讓晦澀難懂的歷史變得更加有趣和生動(dòng)；在星球研究所超清4K的鏡頭中，讓大家對(duì)祖國祖滄海桑田的變化有了更具象化的感知。

青年律師、百萬職場博主詹秋怡還將創(chuàng)作比作辦展，她認(rèn)為“流量是一陣風(fēng)，而我想辦一個(gè)展，讓人愿意停下看一看?！?/p>

這樣看來，內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)里，包括數(shù)據(jù)公司、平臺(tái)、創(chuàng)作者都達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：不斷變化和創(chuàng)新才是內(nèi)容升級(jí)不二法門。

AI沖擊下，創(chuàng)意與信任不可替代

過去一年，快速崛起的AI大模型，也讓不少創(chuàng)作者陷入“內(nèi)卷化的困境”。

不可否認(rèn)的是由于AI的加持，市場中的內(nèi)容量呈指數(shù)級(jí)增長，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何在海量內(nèi)容中提高創(chuàng)作效率，創(chuàng)作出讓粉絲和客戶更滿意的內(nèi)容，并且獲得更多的收入，都成為值得深思的課題。

天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長李檬認(rèn)為，當(dāng)下的不確定性是給所有創(chuàng)業(yè)者和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的激勵(lì)，“面對(duì)AI技術(shù)的升級(jí)，要把AI當(dāng)作一種工具，不能把它當(dāng)做自己面對(duì)的競爭對(duì)手。”

可以利用AI與粉絲進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)，提高粉絲的交互感和忠誠度。借助AI工具提高創(chuàng)作效率，并針對(duì)不同人群的興趣精準(zhǔn)推送觸達(dá)。甚至理想狀態(tài)下，提高改善營銷模式，提高創(chuàng)作者變現(xiàn)效率，和品牌轉(zhuǎn)化效果。

如今看來，沒跟上時(shí)代的腳步那就是退步，無論怎樣AI技術(shù)的全面應(yīng)用已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，無論創(chuàng)作者、平臺(tái)還是品牌，最好的狀態(tài)是把AI作為效率工具，而不是作為敵人或?qū)κ帧?/p>

前阿里巴巴專家倪叔警示，AI將淘汰機(jī)械化內(nèi)容，但創(chuàng)意與信任不可替代。品牌需構(gòu)建“IP+私域+線下”三角模型，如泡泡瑪特以情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)93%利潤增長。

對(duì)此李檬也大膽提出：AI技術(shù)的發(fā)展升級(jí)，反而會(huì)驅(qū)動(dòng)紅人內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展，因?yàn)榧t人是創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容是萬源之源，只有掌握內(nèi)容的人才是掌握了所有的通路。其實(shí)這個(gè)結(jié)論已經(jīng)得到市場數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，從2019年到現(xiàn)在，整個(gè)市場上投在紅人廣告的份額已經(jīng)大幅度增加了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上90%以上的內(nèi)容是由內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造的。

AI技術(shù)升級(jí)正在賦能內(nèi)容生態(tài)的基建——內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量、產(chǎn)出效率、內(nèi)容質(zhì)量和精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。接下來的想象力，或許將會(huì)在內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)模式上帶來新的活力。

交個(gè)朋友副總裁李牧人提到，AI工具（如DeepSeek）已應(yīng)用于主播話術(shù)優(yōu)化與用戶洞察。通過AI生成“買點(diǎn)、爽點(diǎn)、猶豫點(diǎn)”文案，結(jié)合真人表現(xiàn)力訓(xùn)練，直播間轉(zhuǎn)化率提升30%。