過去一年，網(wǎng)易在射擊賽道上的動作有點太大了。
我粗略統(tǒng)計了一下，網(wǎng)易去年至今端出的射擊新游多達6款，對比2023年和2022年，這個數(shù)量僅為1款和0款。并且，去年這些產(chǎn)品的覆蓋面很廣：從第一人稱到第三人稱，從PVP到PVE都有涉足，也涵蓋了手機、PC、主機三端。
可以說，這已是網(wǎng)易近幾年在射擊賽道打過最富裕的仗了。
從結(jié)果來看，數(shù)十億的研發(fā)資金砸下去，的確跑出了幾款不錯的產(chǎn)品，其中表現(xiàn)最好的當屬《漫威爭鋒》，一開服Steam在線人數(shù)峰值就沖到了44萬，僅次于《CS2》，還登上Steam全球暢銷榜TOP 1。
另外一些產(chǎn)品表現(xiàn)也不錯，比如《blood strike》去年3月海外上線后，至今已收獲超6100萬的下載量；《七日世界》steam開服后在線人數(shù)一度沖到23萬，并躋身steam全球熱銷榜TOP 7；還有頗受關(guān)注的《界外狂潮》，也掀起過一輪熱潮。
大家都知道，射擊品類向來是騰訊的戰(zhàn)略要地，為此騰訊沒少在這投入重兵把守。在騰訊的大手下，包括網(wǎng)易在內(nèi)的挑戰(zhàn)者很少占到便宜，一查戰(zhàn)績基本是輸多贏極少，射擊品類最終幾乎成了“新品必死”的領(lǐng)域。
這也是為何網(wǎng)易去年的表現(xiàn)如此令人驚訝——畢竟在射擊賽道，網(wǎng)易乃至其他廠商很少能像現(xiàn)在這般，從騰訊手里贏這么多。但問題是，一直防得好好的騰訊，這次怎么就被網(wǎng)易“偷家”了？
網(wǎng)易繞后了
必須承認的是，網(wǎng)易去年的產(chǎn)品能脫穎而出，的確有研發(fā)團隊在玩法創(chuàng)意、品質(zhì)打磨上的功勞。但在復(fù)盤后，我發(fā)現(xiàn)相較于研發(fā)水平，網(wǎng)易做得最正確的一點，其實是在產(chǎn)品大方向上繞開了騰訊的長板。
這里說的「長板」主要是指騰訊在射擊領(lǐng)域的三大優(yōu)勢細分品類，也就是由《穿越火線》、《無畏契約》把持的「傳統(tǒng)FPS」，由《和平精英》、《PUBGM》把持的「戰(zhàn)術(shù)競技」，以及由《三角洲行動》、《暗區(qū)突圍》把持的「搜打撤」。
看看網(wǎng)易去年活下來的射擊游戲，大多都沒有跟這三大類沾邊?，F(xiàn)在混得最好的《漫威爭鋒》，所聚焦的是英雄射擊（ow-like），《界外狂潮》走的是「卡牌+射擊」的新路子，《七日世界》就更明顯了，直接回歸網(wǎng)易擅長而騰訊吃癟多次的生存射擊賽道。
即便是被視作《PUBGM》競品的《blood strike》，網(wǎng)易也盡量避免在發(fā)行和研發(fā)層面，與騰訊挨得太近。
以至于，《blood strike》索性跑到《PUBGM》統(tǒng)治力較弱的拉美、東南亞，玩起了「農(nóng)村包圍城市」：即通過降低包體大小和設(shè)備性能要求，迅速打通低端機市場，站穩(wěn)腳后再反攻歐美主流市場。
從結(jié)果來看，網(wǎng)易這招還真是好用，先不談這些項目能不能長久運營下去，至少它們開局都活了下來，有些還活的挺滋潤。比如《blood strike》，經(jīng)過一年的運營，這款產(chǎn)品已經(jīng)在美國、巴西、墨西哥三大市場站穩(wěn)了腳跟，三者合計貢獻了超60%的營收。
作為對比，《天啟行動》、《螢火突擊》這兩個還在騰訊領(lǐng)地正面硬剛的產(chǎn)品，就沒什么好下場了：一個對著《無畏契約》像素級復(fù)刻，上線45天光速停服；一個試圖引入第三人稱視角，跟騰訊在「搜打撤」較量一番，最終敗下陣來。
現(xiàn)在回過頭來看，網(wǎng)易這次偷家成功對行業(yè)的影響還是挺大的：至少證明了騰訊在射擊賽道上的設(shè)防，遠沒有外界想的那樣密不透風(fēng)；以及在當下的射擊市場，后來者要入局并非沒有機會。
實際上，以上的討論還只局限在PVP的范疇。在跳出這個范疇后，網(wǎng)易以及其他挑戰(zhàn)者很快就發(fā)現(xiàn)，原來騰訊在射擊賽道的薄弱點遠不止這些。
騰訊漏風(fēng)的PVE射擊，成了挑戰(zhàn)者的新戰(zhàn)場
相較于PVP，騰訊在射擊賽道上最大的漏洞其實是在PVE——目前，騰訊并沒有一款拿得出手的自研PVE射擊游戲。
對此，騰訊當然清楚。所以為了在PVE射擊市場立足，騰訊其實投入了不少資源。比如自研層面，騰訊就花費了好幾年時間搗鼓出了《重生邊緣》，內(nèi)部定位2A級。但遺憾的是，該游戲僅僅上線一年便因內(nèi)容創(chuàng)意、玩法平衡性等致命問題而關(guān)服。
之后，騰訊又在《三角洲行動》身上嘗試打造能比肩世界頂級大作的PVE內(nèi)容，最終花了巨大的時間和成本，推出了名為《黑鷹墜落》的合作戰(zhàn)役，并以免費的形式開放給玩家。雖然這行為挺“壕”的，但也看得出來騰訊是真的有點急。
另外，騰訊在研項目《逆戰(zhàn)：未來》同樣屬于PVE射擊范疇，并且已經(jīng)經(jīng)過了多輪測試反饋，版號也已經(jīng)拿到，很有可能會在年內(nèi)上線，市場表現(xiàn)還有待驗證。
至于代理方面，騰訊的布局則更加廣泛，很早就拿下了《星際戰(zhàn)甲》、《全境封鎖2》的代理。最近，面對討論度很高的無端科技的新肉鴿PVE射擊游戲《矩陣：零日危機》，騰訊又大手一揮，成為了前者最大的股東。
騰訊在PVE領(lǐng)域的弱勢，它的對手自然也看得出來。
就比如網(wǎng)易，如果你去看網(wǎng)易今年在射擊品類的布局，會發(fā)現(xiàn)相較于上一年all in PVP，網(wǎng)易今年的三款產(chǎn)品，即《七日世界》手游、《命運》手游和《破碎之地》，全都奔著PVE去了，明顯是想在騰訊正式入局前占領(lǐng)地盤，而且后續(xù)保不準還會冒出新的PVE產(chǎn)品。
不只是網(wǎng)易，“上海F4”之一的米哈游，最近也被傳出在研一款歐美卡通風(fēng)格的英雄射擊項目。根據(jù)米哈游官網(wǎng)放出的招聘信息，該項目就包含有PVE內(nèi)容。不難看出，PVE賽道正在成為挑戰(zhàn)者試圖攻破騰訊射擊壁壘的新切口。
雖然大家一股腦往PVE上沖看起來有些魯莽，但真說起來也是有底氣的——除了因為騰訊在PVE方面并不強勢外，還源于兩點：
一是PVP市場基本飽和，后來者在PVE市場彎道超車的機會更大
這并非危言聳聽。根據(jù)全球第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)newzoo的最新報告，PVP射擊游戲過去三年在PC和主機平臺的用戶量下降了40%，尤其是動作射擊游戲，如《使命召喚》、《Apex Legends》，其用戶流失更為嚴重。這表明整個PVP市場已經(jīng)趨于飽和，新游戲已經(jīng)很難吸引和留住玩家了。
然而，PVE射擊游戲的玩家數(shù)卻保持得相當穩(wěn)固，一直維持在千萬的安全線，MAU也偶爾隨著相關(guān)優(yōu)秀作品的推出而劇烈波動，用戶的忠誠度也相當高，對射擊IP的打造極為有利。
二是PVE射擊市場還有巨大的價值未被挖掘，悶聲發(fā)大財?shù)漠a(chǎn)品其實不少。
就拿買斷制游戲來說，《槍火重生》、《絕地潛兵2》、《遺跡2》《戰(zhàn)錘40k：星際戰(zhàn)士2》等，銷量隨隨便便就破百萬。要知道，這個成績還是在買斷制高門檻、服務(wù)器差等debuff的情況下達成的，實際用戶市場需求有可能更大。
如果是非買斷制，那成績就更恐怖了，最典型的就是年收入破10億的《星際戰(zhàn)甲》。此外，像是《命運2》等產(chǎn)品，雖然表現(xiàn)不如《星際戰(zhàn)甲》，但也憑借著過億的年流水，常年躋身steam游戲收入榜前十。
在PVP市場基本飽和后，這樣一條頗具潛力的賽道會受到中國廠商的關(guān)注，也就不難理解了。
會做PVP不等于會做PVE，米哈游或許更容易彎道超車
然而比較反直覺的是，這種市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，對于那些常年做慣了PVP射擊的廠商未必是件好事。
這是因為相較于強調(diào)對抗與技巧的PVP射擊，PVE射擊其實更注重的是內(nèi)容表達。這種差異也帶來了不同的研發(fā)傾向：前者更強調(diào)給玩家?guī)ス降捏w驗，而后者則是給玩家?guī)デ榫w價值，兩者并不相通。
很多人其實小看了兩種類型差異帶來的影響，但如果在這點上沒想好，強行用A傾向套入到B類型中，就很容易使項目陷入到反復(fù)拉扯的窘境，進一步影響到游戲設(shè)計的方方面面。
《重生邊緣》就是活生生的例子。
該項目原本是想做成多人PVP，但在開發(fā)的過程中，項目卻執(zhí)著于追求單機游戲的「交互真實感」，比如開箱子一定要角色正面對著才能打開，試圖通過種種細節(jié)的呈現(xiàn)，讓玩家沉浸其中。但真實的情況卻是，這種過于細膩的交互真實感嚴重影響到了競技玩法體驗。
這種將PVE研發(fā)傾向強行套入PVP游戲的做法，使得游戲的PVP玩法變得一團糟。眼看玩砸了，團隊又把已經(jīng)完成得差不多的項目推倒重來。在這樣的反復(fù)拉扯中，整個項目前后重做了3-4遍，最終走向平庸。
除了研發(fā)傾向上的差異，PVE射擊對于團隊的產(chǎn)能、品質(zhì)等方面也有著更高的要求。比如《命運2》每年都會固定推出一次大型DLC，里面包含有大量全新的劇情、地圖、裝備等，足夠玩家重復(fù)游玩上百小時。而最新的《終焉之形》DLC，已經(jīng)是游戲的第八個擴展包了。
但縱觀目前的PVE射擊市場，其實很少有廠商能夠Bungie那樣，持續(xù)穩(wěn)定地輸出能夠覆蓋研發(fā)成本和玩家消耗速度的內(nèi)容。這也是為何，大多數(shù)的PVE射擊游戲最后都喜歡加入肉鴿，畢竟這樣可省時省力多了。
但對于那些野心勃勃的廠商來說，肉鴿僅僅是下策。廠商如果想要搶奪PVE射擊市場的大蛋糕，最終還是要回歸到團隊產(chǎn)能、內(nèi)容制作能力的比拼。而能否做出一系列引人入勝的探索、關(guān)卡、劇情，從而使得玩家的情感觸動，會是勝負的關(guān)鍵。
本質(zhì)上，這個路徑與當下的二游別無二致——大家都是「靠內(nèi)容說話」。這也是為何我會覺得，像米哈游這類內(nèi)容型廠商，在PVE射擊方面的優(yōu)勢會更大，更容易彎道超車。
無論如何，射擊市場很快就要迎來下半場了。在市場轉(zhuǎn)變的前夕，各家都在摩拳擦掌。有人想要跳出舒適圈，邁向更大的舞臺；有人不惜一切代價，篡權(quán)奪位；還有人嚴防死守，鞏固霸主之位。
一場新的大戰(zhàn)在所難免，是時候搬個小板凳愉快吃瓜了。
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