文丨文雨
3月25日晚，海南，博鰲亞洲論壇“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴現(xiàn)場(chǎng)高朋滿座、勝友如云。來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)際的嘉賓頻頻舉杯，不時(shí)就有人點(diǎn)頭稱贊，臉上掛滿了意猶未盡的笑容。
自2018年首次作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議以來(lái)，這已經(jīng)是五糧液與博鰲亞洲論壇攜手的第七年，五糧液也早已完成從參與者到共建者的角色轉(zhuǎn)變。兩者之所以能長(zhǎng)期攜手，除了五糧液自身的高品質(zhì)外，更重要的是五糧液與博鰲亞洲論壇有一種根植于骨髓的理念暗合。
【博鰲精神，和美文化】
當(dāng)下的世界格局可謂喜憂參半。
一方面，單邊主義、保護(hù)主義有抬頭趨勢(shì)，給世界穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)重大挑戰(zhàn)和不確定性；另一方面，以AI為代表的前沿科技正以一日千里的速度，給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的前行動(dòng)力。
越是在這種激蕩的背景下，越需要穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，需要開(kāi)放、包容、團(tuán)結(jié)、協(xié)作，而這恰恰是博鰲亞洲論壇的初心與旨?xì)w。自2001年成立以來(lái)，博鰲亞洲論壇始終在為世界和平發(fā)展奔走，為多邊合作鼓與呼。
今年全球政治經(jīng)濟(jì)格局加速走向重構(gòu)，一個(gè)大轉(zhuǎn)折的時(shí)代已經(jīng)歷史性地?cái)[在全世界面前。全球政、商、學(xué)、媒等領(lǐng)域嘉賓此刻再次齊聚博鰲，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來(lái)”為主題展開(kāi)討論，既是為亞洲的發(fā)展注入動(dòng)力，更是為世界的明天貢獻(xiàn)智慧。
博鰲的價(jià)值主張，也是五糧液一以貫之的精神內(nèi)核。
五糧液是世界上首個(gè)以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒，五種糧食的巧妙配合賦予了酒體“各味諧調(diào) 恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)味，這無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)文化中“和合”思想最生動(dòng)鮮活的詮釋。
正因如此，“和美文化”始終都是五糧液的精神內(nèi)核與品牌基石。在“和合共生，美美與共”價(jià)值理念的指引下，五糧液實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模延展、服務(wù)水平提升與文化理念創(chuàng)新的齊頭并進(jìn)。
從孔子的“君子和而不同”，到孟子的“天時(shí)不如地利，地利不如人和”，中國(guó)人自古“以和為美”的價(jià)值取向?qū)τ诋?dāng)下人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展有極其重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。借助五糧液這一具象化的載體，既向世界傳遞了中國(guó)人的智慧與處世哲學(xué)，又生動(dòng)巧妙地表明了中國(guó)在當(dāng)今國(guó)際關(guān)系中的態(tài)度與原則，即“各美其美、美美與共”。
從這個(gè)角度來(lái)看，相較于合作伙伴，五糧液更像是博鰲亞洲論壇的一個(gè)文化使者。
【營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行提升，品牌加速向上】
博鰲亞洲論壇之于五糧液有兩大直接利好，一是品牌力向上，二是國(guó)際化輸出。
五糧液今年戰(zhàn)略定位營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行提升，核心就是要聚焦品牌的精準(zhǔn)打造，做精品牌文化，講好品牌故事，擴(kuò)大品牌聲量。博鰲亞洲論壇作為國(guó)家層面舉辦的三大重點(diǎn)涉外論壇和展會(huì)之一，擁有頂級(jí)規(guī)格和豪華陣容，國(guó)內(nèi)外政商領(lǐng)袖云集，可直接拉動(dòng)五糧液品牌力向上，夯實(shí)濃香第一品牌的定位。
在3月20日-4月30日期間，五糧液還將依托博鰲的影響力和海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)海南全域免稅終端、五糧液酒家、文化體驗(yàn)館、專賣(mài)店、和美萬(wàn)家集合店同步啟動(dòng)“五糧液·博鰲月”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)體系為紐帶，通過(guò)沉浸式的文化體驗(yàn)形式，讓全球精英身臨其境地感受五糧液的千年歷史文化積淀，這種零距離、高精度營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的效果是常規(guī)傳播方式難以企及的。
如果說(shuō)品牌力提升是縱向拔高，國(guó)際化輸出則是橫向外延。
在白酒行業(yè)，五糧液一直是出海的排頭兵和急先鋒，到今天，五糧液產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)高中低全系列出口，直接覆蓋全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
與當(dāng)下很多中國(guó)企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品出海不同，五糧液更看重文化出海。
五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)先后走進(jìn)法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、意大利、奧地利、美國(guó)和秘魯共13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)美酒展示、文化交流以及與時(shí)尚、藝術(shù)攜手，向世界展示五糧美酒的獨(dú)特魅力。某種程度上，五糧液正在推動(dòng)白酒從一種單純的文化符號(hào)向具有豐富內(nèi)涵的文化敘事轉(zhuǎn)變。
2025年是五糧液營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行提升的一年，也是其品牌擴(kuò)大輸出的一年。
從1月舉辦“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動(dòng)，到2月與米其林指南聯(lián)袂開(kāi)啟2025全球“和美之旅”，再到前不久攜手“川酒全球行”走進(jìn)法國(guó)、荷蘭，五糧液的國(guó)際化進(jìn)程明顯在加速向前。博鰲亞洲論壇是連接中國(guó)與世界的重要橋梁，也是五糧液戰(zhàn)略前出的一個(gè)重要支點(diǎn)，借助這一支點(diǎn)，五糧液可以向上、向外撬動(dòng)更多資源，將“大國(guó)濃香”的IP真正打出去。
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)用幾十年時(shí)間走完西方幾百年的發(fā)展歷程，如今已經(jīng)進(jìn)入第二階段。
對(duì)內(nèi)文化復(fù)興，對(duì)外文化輸出，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的大勢(shì)所趨，東升西落或許還沒(méi)有定論，但東學(xué)西漸卻是不爭(zhēng)的事實(shí)?！逗谏裨挘何蚩铡凤L(fēng)靡世界，《哪吒2》火遍全球，所有這些都是最真實(shí)的寫(xiě)照。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，五糧液緊緊抓住“和美文化”這個(gè)根基來(lái)展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)可謂一針見(jiàn)血、鞭辟入里。
2024年，全球烈酒出口規(guī)模超400億美元，中國(guó)白酒出口額只有9.66億美元，市場(chǎng)占比僅為2.4%。這一數(shù)據(jù)折射出中國(guó)白酒國(guó)際化的巨大潛力——在歐美烈酒品牌主導(dǎo)的全球市場(chǎng)中，東方白酒仍是一片亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。對(duì)五糧液而言，這既是機(jī)遇更是使命。依托深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的釀造技藝，五糧液完全有能力以“文化+品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。從東南亞到歐美，從華人圈到主流消費(fèi)群體，五糧液的國(guó)際化之路必將是“廣闊天地、大有可為”！
五糧液出自東方，也終將走出東方，這對(duì)中國(guó)白酒是一種牽引，對(duì)世界則是一種全新的獲得。
免責(zé)聲明
本文涉及有關(guān)上市公司的內(nèi)容，為作者依據(jù)上市公司根據(jù)其法定義務(wù)公開(kāi)披露的信息（包括但不限于臨時(shí)公告、定期報(bào)告和官方互動(dòng)平臺(tái)等）作出的個(gè)人分析與判斷；文中的信息或意見(jiàn)不構(gòu)成任何投資或其他商業(yè)建議，市值觀察不對(duì)因采納本文而產(chǎn)生的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。
熱門(mén)跟貼