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當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友猜測(cè)謝霆鋒突然要開(kāi)演唱會(huì)是缺錢了？但其實(shí)，謝霆鋒的美食生意，早就讓他悶聲發(fā)大財(cái)了，別小看這小小的烤腸，這15億的“流量密碼”背后，竟然還藏著一個(gè)“狠角色”，那就是消失已久的薇婭夫婦。

編輯丨糖糖

綜合自丨金融八卦女頻道、

每日經(jīng)濟(jì)新聞、聲量便利店等

“左手一杯吳彥祖的咖啡，右手一串謝霆鋒的烤腸?！笨胺Q現(xiàn)在春游野餐最火的頂流套餐。

近日，謝霆鋒的品牌鋒味派進(jìn)行四周年慶典。期間，謝霆鋒透露鋒味派爆汁烤腸累計(jì)銷售額達(dá)15億元，連續(xù)三年全國(guó)銷量第一。

前些日子，謝霆鋒剛在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)視頻官宣2025年要開(kāi)巡回演唱會(huì)，要知道上次開(kāi)已經(jīng)是20年前了，有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：

“都不敢相信這是真的，我以為他早就忘了自己是歌手，沉迷在廚子的世界里呢~”

當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友猜測(cè)謝霆鋒突然要開(kāi)演唱會(huì)是缺錢了？

但其實(shí)，謝霆鋒的美食生意，早就讓他悶聲發(fā)大財(cái)了，別小看這小小的烤腸，這15億的“流量密碼”背后，竟然還藏著一個(gè)“狠角色”，那就是消失已久的薇婭夫婦。

/109元3盒的烤腸憑啥成“頂流”？

薇婭幫他從“搖滾浪子”到“烤腸大王”/

2014年，當(dāng)謝霆鋒在《十二道鋒味》里系上圍裙時(shí)，所有人都以為這只是明星的“玩票”。

誰(shuí)能想到，11年后，這個(gè)曾被港媒嘲笑“做飯擺拍”的男人，竟靠一根烤腸殺穿商界？

2021年，謝霆鋒悄悄干了一票大的，和杭州謙尋（薇婭夫婦的公司）聯(lián)手創(chuàng)立“鋒味派”。

天眼查顯示，杭州鋒味派食品有限公司成立于2021年1月，法定代表人為陳譽(yù)文，注冊(cè)資本300萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品銷售、食品進(jìn)出口、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由杭州謙道電子商務(wù)有限公司、鋒味（北京）食品技術(shù)有限公司、北京菲獵電子商務(wù)有限公司共同持股。

其中，公司董事長(zhǎng)為薇婭丈夫董海峰，謝霆鋒任董事。

借助直播電商和明星創(chuàng)始人影響力的疊加，鋒味派迅速破圈。

別人做食品先砸錢鋪渠道，謝霆鋒直接帶著樣品沖進(jìn)薇婭直播間。

兩個(gè)處女座的“較真”名場(chǎng)面至今被圈內(nèi)人津津樂(lè)道：薇婭咬下第一口烤腸時(shí)，當(dāng)場(chǎng)皺眉：“汁水不夠爆，重新調(diào)配方！”

謝霆鋒二話不說(shuō)，連夜飛回工廠盯生產(chǎn)線，直到把豬肉肥瘦比精準(zhǔn)到3:7，烤腸咬下去能飚出“瀑布汁”才罷休。

結(jié)果？

上線3個(gè)月單月破千萬(wàn)，9個(gè)月GMV過(guò)億，第三年直接沖上10億大關(guān)。

今年四周年慶，謝霆鋒輕飄飄一句“累計(jì)15億”，直播間瞬間炸出10萬(wàn)條彈幕：“王菲這輩子烤腸自由了吧？”

3月27日，“鋒味派”直播間的烤腸售價(jià)顯示，當(dāng)前活動(dòng)價(jià)格為109元/3盒，每盒400克，內(nèi)含8根烤腸，約4.54元一根。

有網(wǎng)友稱，味道可以，價(jià)格有點(diǎn)貴。主播否認(rèn)稱，自己從2022年底在“鋒味派”負(fù)責(zé)直播至今，在此期間烤腸價(jià)格一直都是139元/3盒，店慶活動(dòng)期間才是109元/3盒，“有人說(shuō)比去年漲了不少，不可能……什么價(jià)格我清楚的?！?/p>

謝霆鋒的烤腸不算便宜，為什么能有這么好的成績(jī)呢？

表面看，這是謝霆鋒的明星效應(yīng)，深扒下去，薇婭團(tuán)隊(duì)的商業(yè)操盤才是真絕殺。

第一刀：卡準(zhǔn)輕奢零食的致命甜點(diǎn)區(qū)

定價(jià)109元3盒，單根4.5元，比路邊攤貴三倍，比高級(jí)餐廳便宜一半。

年輕人咬咬牙能嘗鮮，復(fù)購(gòu)時(shí)又不會(huì)肉疼。

果然，65%的消費(fèi)者3個(gè)月內(nèi)重復(fù)下單，評(píng)論區(qū)清一色“貴但停不下來(lái)”。

第二刀：把直播間變成大型吃播現(xiàn)場(chǎng)

薇婭當(dāng)年那句“OMG這個(gè)汁！”成了教科書級(jí)話術(shù)。

她太懂怎么用視覺(jué)暴力征服觀眾，特寫鏡頭下金黃焦脆的腸衣“咔嚓”裂開(kāi)，汁水噴濺的慢動(dòng)作配上謝霆鋒親自講解鎖鮮科技，屏幕前誰(shuí)忍得住不剁手？

第三刀：供應(yīng)鏈鎖死復(fù)購(gòu)命門

別家明星貼牌代工，薇婭團(tuán)隊(duì)卻拉著謝霆鋒搞“產(chǎn)學(xué)研”，和江南大學(xué)合作研發(fā)-35℃急凍鎖鮮技術(shù)，讓預(yù)制烤腸吃出現(xiàn)烤口感。

現(xiàn)在連黑豬午餐肉、方便意面都成了爆款，分明是要承包年輕人的廚房。

/“遠(yuǎn)離”舞臺(tái)20年，

他變身廚子身家10億！/

近十年來(lái)，比起歌手，謝霆鋒更為人熟知的身份是廚師。

早在2014年，由謝霆鋒主導(dǎo)的美食真人秀節(jié)目《十二道鋒味》登陸浙江衛(wèi)視。前兩集播出后，這檔節(jié)目為浙江衛(wèi)視帶來(lái)約1.5億元人民幣的廣告利潤(rùn)，也帶火了“明星+美食”的綜藝模式。

當(dāng)然，謝霆鋒也賺了一大筆錢。據(jù)報(bào)道，《十二道鋒味》第二季酬勞是4000萬(wàn)元，第三季中除了主持費(fèi)，還能獲得廣告總收益的 15%分紅，保守估計(jì)有約 6000 萬(wàn)元。

但謝霆鋒的野心并不是只想打造一個(gè)爆款綜藝，他更想讓“鋒味”從演藝事業(yè)中剝離出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的餐飲IP。

2016年末，謝霆鋒在天津開(kāi)了一家名為“鋒味”的食品技術(shù)有限公司，順勢(shì)推出獨(dú)門炮制的“鋒味曲奇”。這款曲奇包含甜酸苦辣四種口味，寓意人生百味體驗(yàn)。

謝霆鋒也是豁出去了，為了打響“鋒味曲奇”的名頭，大明星親自當(dāng)起了送貨小哥，去寫字樓給女職員送曲奇，明星效應(yīng)加持，果然吸引了一大堆“迷妹”圍觀。

而且，因?yàn)榇蛏狭恕爸x霆鋒親創(chuàng)配方”的招牌，香港鋒味曲奇實(shí)體店開(kāi)張時(shí)，門口大排長(zhǎng)龍，幾乎全是慕名而來(lái)的粉絲，妥妥的古早明星網(wǎng)紅店了。

到了2017年，“鋒味”IP的商業(yè)版圖更是全面鋪開(kāi)，“鋒味實(shí)驗(yàn)室”入駐英皇集團(tuán)中心“商業(yè)地產(chǎn)超級(jí)IP”名單，緊接著鋒味天貓旗艦店開(kāi)售，“鋒味曲奇”“鋒味刀具”等產(chǎn)品也落戶京東全球購(gòu)……

據(jù)天眼查，2016年-2021年，謝霆鋒在內(nèi)地所有任職公司一共有6家：鋒味船歌（深圳）食品科技有限公司、鋒味（深圳）貿(mào)易有限公司、鋒味（天津）食品技術(shù)有限公司、鋒蜜（上海）影視文化工作室、海南鋒投企業(yè)管理合伙企業(yè)、杭州鋒味派食品有限公司，業(yè)務(wù)涉及食品、貿(mào)易、影視、企管等多個(gè)領(lǐng)域。