微信開始搶招聘平臺(tái)的生意了？
最近，微信上線了“附近的工作”小程序，用戶進(jìn)入后，可以看到附近的零工崗位及薪酬。
目前，微信“附近的工作”已覆蓋廣東江門、河北唐山、江西九江、廣東深圳、北京朝陽等地。騰訊稱已提供超過2萬個(gè)崗位，所有崗位信息均由政府人社部門審核發(fā)布。
除了小程序之外，微信“搜一搜”也推出“附近的工作”專區(qū)。
微信搜索“兼職”、“日結(jié)”、“零工”等關(guān)鍵詞，可以看到相關(guān)崗位的合集。這些信息由騰訊對(duì)本地招聘中介機(jī)構(gòu)發(fā)布的零工招聘信息智能梳理而來，目前該項(xiàng)服務(wù)已覆蓋全國超200個(gè)地市。
這一功能看似微小，實(shí)則暗藏玄機(jī)。它不僅是騰訊在就業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的一次重大突破，更是零工經(jīng)濟(jì)從邊緣走向主流的標(biāo)志性事件。
微信的野心，早已不滿足于社交與支付，微信“附近的工作”背后是騰訊對(duì)靈活就業(yè)市場(chǎng)的布局。
早在2024年10月，廣東江門便成為首個(gè)試點(diǎn)，隨后逐步覆蓋北京、深圳等城市，如今更以日均超2萬個(gè)崗位的規(guī)模席卷全國。
而更值得玩味的是，微信此次并非單打獨(dú)斗。其崗位信息由政府人社部門審核發(fā)布，并與騰訊地圖、微信支付、電子簽等技術(shù)模塊深度捆綁，形成從招聘到簽約、考勤、結(jié)算的完整閉環(huán)。
這標(biāo)志著騰訊正以“微信招聘”為支點(diǎn)，悄然構(gòu)建一個(gè)零工經(jīng)濟(jì)的超級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施。
中國靈活就業(yè)群體已超2億人，零工經(jīng)濟(jì)早已不再是“打零工”的代名詞。從外賣騎手到直播主播，從家政服務(wù)到技術(shù)外包，零工經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)就業(yè)市場(chǎng)。
據(jù)《全球零工市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年全球零工經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破5000億美元，而中國正是增長最快的市場(chǎng)之一。
微信的入場(chǎng)，恰好踩中了兩個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)：
其一，信息碎片化。
過去，零工崗位分散于本地公眾號(hào)、小程序或線下市場(chǎng)，求職者需耗費(fèi)大量時(shí)間篩選。微信通過聚合政府審核的崗位信息和智能推薦算法，將“即時(shí)性”與“可信度”合二為一。
其二，權(quán)益保障缺失。
零工群體長期面臨簽約難、保險(xiǎn)缺位等問題。騰訊的“微工卡”解決方案，將電子簽約、實(shí)時(shí)考勤、日結(jié)保險(xiǎn)等數(shù)字化服務(wù)嵌入平臺(tái)，讓短期用工也能享受長期保障。
中國零工群體中，有中年下崗工人、有兼職賺學(xué)費(fèi)的學(xué)生、有利用碎片時(shí)間貼補(bǔ)家用的寶媽，他們是城市化進(jìn)程中“沉默的大多數(shù)”。
傳統(tǒng)招聘平臺(tái)往往更關(guān)注白領(lǐng)和高端人才，而微信零工市場(chǎng)的出現(xiàn)，第一次將技術(shù)普惠的觸角伸向了這個(gè)長期被忽視的群體。
更值得關(guān)注的是其“數(shù)字平權(quán)”意義。
許多零工從業(yè)者不擅長使用復(fù)雜APP，但微信幾乎預(yù)裝在每一部手機(jī)上。通過最低門檻的操作——搜索關(guān)鍵詞，他們便能觸達(dá)工作機(jī)會(huì)。這種“無感化”的服務(wù)設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是對(duì)數(shù)字弱勢(shì)群體的賦權(quán)。
微信殺入零工就業(yè)市場(chǎng)，本質(zhì)上是通過技術(shù)手段將零工經(jīng)濟(jì)“正規(guī)化”。但若將“微信招聘”置于騰訊的生態(tài)版圖中，其戰(zhàn)略意圖更加清晰。
近年來，微信不斷強(qiáng)化本地生活服務(wù)：出行、購物、繳費(fèi)、政務(wù)……而就業(yè)服務(wù)，正是補(bǔ)齊“生活閉環(huán)”的關(guān)鍵一環(huán)。
然而，硬幣的另一面是爭議，這場(chǎng)創(chuàng)新并非沒有隱憂。
首先，信息真實(shí)性的保障仍存疑。盡管微信聲稱審核發(fā)布方資質(zhì)，但崗位信息依賴公眾號(hào)文章的模式，能否抵御“黑中介”的滲透？若出現(xiàn)糾紛，平臺(tái)責(zé)任如何界定？
其次，數(shù)據(jù)隱私與算法倫理的爭議始終如影隨形。當(dāng)求職者的位置、性別、年齡被納入算法篩選，是否存在歧視風(fēng)險(xiǎn)？這些敏感數(shù)據(jù)又將被用于何處？
更宏觀的拷問在于：當(dāng)算法優(yōu)先推薦“高薪”“日結(jié)”崗位時(shí)，是否無形中加劇了零工市場(chǎng)的內(nèi)卷？當(dāng)零工群體依賴平臺(tái)生存時(shí)，騰訊又如何平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任？
微信的這次嘗試，本質(zhì)上是一場(chǎng)“人的數(shù)字化遷徙”。
零工經(jīng)濟(jì)不再只是勞動(dòng)力的臨時(shí)組合，而是通過算法將人拆解為地理位置、技能標(biāo)簽、時(shí)間碎片的數(shù)據(jù)包，再實(shí)時(shí)匹配到社會(huì)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)中。
它標(biāo)志著零工經(jīng)濟(jì)從草莽時(shí)代邁入平臺(tái)化、標(biāo)準(zhǔn)化階段，也預(yù)示著超級(jí)APP對(duì)垂直領(lǐng)域的收割已無處不在。
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